中國當(dāng)下音樂劇市場(chǎng)分析
——以上海為例

瞿湘玉

江漢大學(xué)

一、音樂劇在中國的發(fā)展形式分析

（一）引進(jìn)原版

原著的引進(jìn)是音樂發(fā)展的初始狀態(tài)。這是外國音樂劇的一種本土選擇。無論是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，都要充分了解西方音樂劇的形成和發(fā)展歷史，理解這種藝術(shù)形式以美洲土著為基礎(chǔ)的原因。這只是理論認(rèn)識(shí)。只有理論認(rèn)識(shí)與具體實(shí)踐相結(jié)合，才能知道它是如何發(fā)展起來的。所謂具體實(shí)踐就是引進(jìn)原版，在引進(jìn)原版音樂劇的過程中，我們熟悉西方音樂劇的產(chǎn)業(yè)化過程，包括創(chuàng)作、生產(chǎn)和運(yùn)營過程。西方音樂劇的引進(jìn)，開拓了中國音樂劇的市場(chǎng)，初步奠定了中國人對(duì)音樂劇藝術(shù)形式的認(rèn)識(shí)。引進(jìn)原著并不是最終目的，這有助于盡快拉近中外音樂發(fā)展水平的距離。

（二）本土化

本土化概念與國際化、全球化概念密切相關(guān)，是在經(jīng)濟(jì)全球一體化、國際品牌化的全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略下產(chǎn)生的。就音樂劇而言，我認(rèn)為本土化就是把外來的藝術(shù)形式搬過來，翻譯成當(dāng)?shù)氐恼Z言，加入當(dāng)?shù)氐恼Z言或笑料，即音樂劇的本土化。世界上所有的國家，甚至不同的地區(qū)，都有自己的語言。為了使音樂劇能為公眾所接受，必須將語言翻譯成本國的語言，例如，在美國，使用的是美式英語；在法國，講法語；進(jìn)入中國，不僅要講漢語，還要加入當(dāng)?shù)胤窖?，這樣會(huì)更加豐富多彩。因此，語言要本土化，才能獲得當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)同。其次要實(shí)現(xiàn)風(fēng)俗習(xí)慣本土化，每一個(gè)地方的風(fēng)俗與習(xí)慣不一樣，到了一個(gè)新環(huán)境，先接受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗與習(xí)慣，比如西方國家以擁抱、親吻為打招呼的方式，東方國家則握手寒暄表達(dá)熱忱，倘若一味的把西方的文化風(fēng)俗搬過來，只會(huì)顯得與該國風(fēng)俗習(xí)慣格格不入。有句話說“身在羅馬，行羅馬人之行。入境隨俗，尊重包容，才能同體共生?！币虼孙L(fēng)俗習(xí)慣要依循當(dāng)?shù)乇就粱拍芟嗳诤汀?/p>

（三）原創(chuàng)

原創(chuàng)是音樂的最高境界。在全球化時(shí)代多元文化格局下，國際音樂界也在一定意義上對(duì)中國音樂提出了要求。我們必須從中國的國情出發(fā)，通過獨(dú)立的探索和獨(dú)立的思考，創(chuàng)作出具有我國獨(dú)創(chuàng)性的音樂作品。這不僅需要我們自己的民族特色和風(fēng)格，更需要我們自己的民族精神，它可以引起其他國家的重視和思考，給其他國家以啟示。

二、當(dāng)下音樂劇市場(chǎng)分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.演出市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

就全國各城市相比之下，上海的藝術(shù)資源更加豐富，藝術(shù)積淀更加深厚，藝術(shù)氛圍更加濃郁，藝術(shù)發(fā)展前景更加廣闊。這些無疑是推動(dòng)上海文化藝術(shù)事業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。

上海的文化藝術(shù)政策比較健全，《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》從上海實(shí)際出發(fā)，著眼于加快“四個(gè)中心”建設(shè)和提高城市軟實(shí)力的內(nèi)在要求，并提出了“提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平”的可行目標(biāo)。在表演藝術(shù)領(lǐng)域，明確提出“發(fā)展具有特色的舞臺(tái)藝術(shù)原創(chuàng)作品，努力形成一批具有市場(chǎng)效率和持久表現(xiàn)力的原創(chuàng)保留劇目”，“不斷創(chuàng)新和發(fā)展適應(yīng)城市特點(diǎn)和需要的舞臺(tái)藝術(shù)原創(chuàng)作品”。此后，上海市政府頒布、試行、修訂完善了《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金實(shí)施辦法》，堅(jiān)持每年出臺(tái)專項(xiàng)資金申報(bào)指引，明確了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持，使其具有針對(duì)性和可持續(xù)性。另一個(gè)重要方面是，上海觀眾素質(zhì)普遍較高，整體藝術(shù)欣賞水平和審美情趣也相對(duì)較高，對(duì)高雅藝術(shù)、實(shí)驗(yàn)藝術(shù)、時(shí)尚藝術(shù)的認(rèn)可和接受度都處于一個(gè)新的水平。

2.地理、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

上海位于祖國的東海岸，歷來是中國經(jīng)濟(jì)和文化最繁榮的地區(qū)之一。繁榮的貿(mào)易“帶來了不同文化的碰撞，刺激了快速增長的文化消費(fèi)需求，帶動(dòng)了藝術(shù)文化市場(chǎng)的興起?！鄙虾?duì)外來文化的包容接受和因地制宜的創(chuàng)新，極大地促進(jìn)了西方音樂劇在上海的發(fā)展。音樂劇作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，是全球文化藝術(shù)整體格局中的新生事物。在中國，更需要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的支撐。

（二）劣勢(shì)分析

1.音樂劇的創(chuàng)作和運(yùn)營難度大

創(chuàng)作一部好的音樂劇并不容易。音樂劇不同于一般的舞臺(tái)劇。僅僅有一個(gè)精彩的故事作為基礎(chǔ)是不夠的，還需要充滿悅耳的音樂與動(dòng)人的舞蹈形成互補(bǔ)。一部完美的音樂劇不僅需要內(nèi)容與形式的高度協(xié)調(diào)，更需要敘事部分與樂舞部分的完美統(tǒng)一。經(jīng)典音樂劇之所以成為經(jīng)典，在于情節(jié)、人物形象、語言（音樂語言、舞蹈語言、臺(tái)詞、戲劇詩等）、主題與場(chǎng)景的完美結(jié)合。優(yōu)秀音樂劇的誕生是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果，是集體智慧的結(jié)晶。這其中不僅包括音樂總監(jiān)、編劇、作曲家、編舞等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，還包括制作團(tuán)隊(duì)。百老匯音樂劇之所以具有吸引力，不僅是因?yàn)槠涓哔|(zhì)量的編排，更是因?yàn)榘倮蠀R音樂劇的經(jīng)營管理有著自己的一套機(jī)制。從生產(chǎn)到經(jīng)營，已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。沒有這一機(jī)制，許多措施就無法實(shí)施。

2.宣傳營銷手段尚顯單一

如果音樂劇的宣傳力度足夠大，那就成功了一半。國內(nèi)的音樂宣傳營銷模式無非是廣告和媒體，往往缺乏主動(dòng)宣傳、創(chuàng)意宣傳。比如一些音樂劇的海報(bào)制作只是對(duì)素描肖像的再現(xiàn)，再加上不起眼的標(biāo)題，很難給觀眾留下有力的第一印象。從媒體上看，微信的普及為音樂作品的推廣和營銷提供了另一個(gè)渠道。一些劇團(tuán)在微博、微信等官方賬號(hào)上進(jìn)行了劇目宣傳，并利用免費(fèi)看戲場(chǎng)所等公益平臺(tái)為粉絲提供福利。但事實(shí)上，真正閱讀公共廣播的微信用戶寥寥無幾。大多數(shù)用戶在收到微信官方賬號(hào)時(shí)，不會(huì)留意。

三、當(dāng)下音樂劇市場(chǎng)發(fā)展建議

（一）提升觀眾的興趣，擴(kuò)大音樂劇市場(chǎng)

從宏觀方面講：要提升觀眾的興趣，就要揭去音樂劇的神秘的面紗，讓中國人了解何為音樂劇，引進(jìn)外國音樂劇的同時(shí)，并投國人所好的創(chuàng)作中國音樂劇，這樣，便漸漸能夠提升觀眾對(duì)音樂劇的興趣。在中小學(xué)教育中，提高孩子的藝術(shù)欣賞水平和素養(yǎng)，從娃娃抓起，來提升對(duì)音樂劇的興趣。提升興趣的同時(shí)，不忘宣傳和普及音樂劇的相關(guān)知識(shí)和舞臺(tái)資料，這樣能夠同時(shí)達(dá)到擴(kuò)大音樂劇市場(chǎng)和再次提升觀眾興趣的雙重目的。

（二）注重人才的培養(yǎng)

教育是衡量一種文化能否立足并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的標(biāo)準(zhǔn)之一。音樂人才的培養(yǎng)直接影響和推動(dòng)著音樂在中國文化舞臺(tái)上的繁榮。近年來，高校音樂表演專業(yè)的數(shù)量不斷增加。從教育和專業(yè)化的角度看，這是逐步解決人才問題的途徑之一。聘請(qǐng)專業(yè)音樂教師，或與歐美音樂院校進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，將全面提高學(xué)生的素質(zhì)。學(xué)校在培養(yǎng)音樂人才方面要精益求精、一絲不茍，同時(shí)也要立足于人才音樂實(shí)踐的契機(jī)，即要有音樂表演的需求。因此，值得提倡的是，各學(xué)校都應(yīng)培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂制作人和音樂家，以平衡中國音樂的發(fā)展。

（三）國家相應(yīng)政策扶持

音樂劇的發(fā)展雖然依賴于市場(chǎng)需求，但在音樂成長的初期，仍然需要相應(yīng)國家政策的支持和調(diào)控。發(fā)展自己的音樂劇，占領(lǐng)中國音樂劇的藝術(shù)地位，是繁榮民族文化的需要，符合中國先進(jìn)文化的發(fā)展要求。因此，在音樂發(fā)展的初期，國家應(yīng)給予相應(yīng)的政策扶持：一是適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)西方音樂的引進(jìn)。邀請(qǐng)西方音樂團(tuán)體到中國舞臺(tái)演出或邀請(qǐng)中國優(yōu)秀團(tuán)體排練原創(chuàng)經(jīng)典音樂劇。二是在音樂人才培養(yǎng)上給予相應(yīng)的財(cái)政投入和教師投入，完善音樂教育，給予定向分配。在中小學(xué)教育中，要提高歌舞劇的欣賞水平，使其文化根植于“祖國的未來”的核心。三是對(duì)門票價(jià)格問題進(jìn)行宏觀調(diào)控，投入適當(dāng)資金幫助藝術(shù)品市場(chǎng)平衡門票價(jià)格，或者鼓勵(lì)商業(yè)資本進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，支持藝術(shù)品發(fā)展，投身公益事業(yè)，不讓藝術(shù)品成為“奢侈品”。