四川省非遺+田園綜合體融合發(fā)展的可實施路徑

靳丹

四川大學(xué)錦城學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院

四川是經(jīng)濟(jì)大省也是農(nóng)業(yè)大省，鄉(xiāng)村地域?qū)拸V人口眾多，鄉(xiāng)村振興意義重大。田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游、田園社區(qū)為一體的田園小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式。

國家發(fā)改委、國土部、環(huán)保部、住建部于2017年12月聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》，確定了特色小鎮(zhèn)的建設(shè)重要性，要求通過高水平創(chuàng)意策劃和概念性策劃挖掘小鎮(zhèn)價值。田園綜合體正是特色小鎮(zhèn)的重要組成部分，為實現(xiàn)“高水平創(chuàng)意策劃”和“概念性”策劃挖掘，實現(xiàn)社群文化的深度挖掘，非遺為此提供了重要抓手。要增強(qiáng)田園綜合體的競爭實力，推動可持續(xù)發(fā)展，就需要挖掘地域文化，鏈接鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展可以為田園綜合體注入強(qiáng)有力的文化力量，打造社群文化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)。

通過對四川省特色小鎮(zhèn)中田園綜合體的調(diào)研，筆者展開對非遺特色的田園綜合體社群文化建設(shè)范式的模型研究，從節(jié)慶展演、文化聚落、體驗空間、在地化傳承、多元信息服務(wù)平臺五個方面進(jìn)行了分析論證，非遺對推動特色田園綜合體建設(shè)的縱深發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義。

一、組織節(jié)慶展演，民俗傳承帶動旅游經(jīng)濟(jì)

青白江區(qū)位于成都中心城區(qū)東北部，擁有龍泉山城市綠心及郊野田園共筑的生態(tài)資源，在成都全面建設(shè)公園城市的背景下，推動生態(tài)資源的價值轉(zhuǎn)換，是青白江區(qū)鄉(xiāng)村賴以發(fā)展的重要路徑。青白江區(qū)以“農(nóng)田變景觀、林盤變景點、農(nóng)村變景區(qū)”為理念，在“一山十河”的生態(tài)骨架上，全面提升鄉(xiāng)村景觀品質(zhì)。結(jié)合四季時令開展櫻花節(jié)、桃花節(jié)、菊花節(jié)等活動。

廣元三會村是川北革命老區(qū)的一個典型山地鄉(xiāng)村，處于廣元市、閬中市1小時交通圈，結(jié)合三會村“文昌會、年豬會、牛王會”等當(dāng)?shù)孛袼?，政府組織開展節(jié)慶展演，彰顯原鄉(xiāng)文化。打造鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村市場繁榮，營造良好招商引資環(huán)境，簽訂招商引資戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力鄉(xiāng)村振興；同時豐富群眾文化生活，展現(xiàn)新時代新風(fēng)貌。

二、形成文化聚落，為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)賦能

鼓勵文化品牌建設(shè)，形成文化聚落，培育特色產(chǎn)業(yè)。崇州道明“竹藝村”就基于川西林盤治理推動了鄉(xiāng)村振興。將當(dāng)?shù)靥厣幕Ｗo(hù)與村落建設(shè)結(jié)合起來，保護(hù)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化治理兩手都要抓。竹藝村依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)道明竹編，實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)村與現(xiàn)代生活的融合。在規(guī)劃建設(shè)上，道明鎮(zhèn)根據(jù)山形地勢，打造具有地域特色的新農(nóng)村，道明竹編的系列文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了傳統(tǒng)手藝新的表現(xiàn)形式，身后的文化內(nèi)涵與適合現(xiàn)代人生活的工藝產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，推動了道明鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文創(chuàng)引領(lǐng)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與竹編文化、川西林盤的資源整合，開創(chuàng)了新的生產(chǎn)與消費模式。

從2012年開始，明月村就以本土所產(chǎn)雷竹、茶葉、古窯資源為基礎(chǔ)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。通過對農(nóng)村人居環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，啟動了明月國際陶藝村項目，協(xié)同發(fā)展文創(chuàng)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。按照“農(nóng)創(chuàng)+文創(chuàng)”的發(fā)展思路，在產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面都取得了成功，獲得了“全國文明村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“2019年中國美麗休閑鄉(xiāng)村”等稱號。

三、組建文化創(chuàng)新團(tuán)隊，打造非遺營造體驗空間

增強(qiáng)文化衍生業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過組建專業(yè)的文化創(chuàng)新團(tuán)隊，生產(chǎn)文化產(chǎn)品，打造非遺營造體驗空間。增強(qiáng)服務(wù)輸出，提升特色產(chǎn)業(yè)的能量以及影響力。

崇州道明鎮(zhèn)以竹為名，除了依托道明竹編，研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品以外，由于“竹里”這一現(xiàn)代建筑，道明鎮(zhèn)的竹藝村蜚聲海內(nèi)外。“竹里”受邀參加北美最大建筑盛會芝加哥建筑雙年展，還作為中國“未來鄉(xiāng)村建設(shè)”的展品入圍威尼斯建筑雙年展，《A+U》《時代建筑》等頂級建筑報刊更是爭相報道。通過“竹里”這一空間，將川西林盤的文化意蘊(yùn)熔鑄其中，展示優(yōu)美獨特的田園景觀，打造出“道明竹藝村”這一文化名片。 而經(jīng)營竹藝村的是入住的“新村民”，遵生小院、三徑書院、閑來酒館等基于居民老建筑改造而成的商家聯(lián)盟，通過吸納外來文化人為竹藝村文化發(fā)展注入新生力量。

蒲江縣明月村截至2019年，引進(jìn)文創(chuàng)類項目46個，完成明月窯、遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽光房等16個文創(chuàng)項目的建設(shè)。 開發(fā)了十余種旅游產(chǎn)品，如明月釀、陶瓷品、藍(lán)染制品等，打造了非遺營造體驗空間，2018年，明月村共接待游客23萬人次，文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入1億元。截至2019年12月，明月村有陶藝工坊6家，藍(lán)染工坊4家，篆刻體驗1家，這些非遺營造體驗空間大大促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

打造豐富的非遺體驗活動，主題館、非遺手工體驗館，定期、不定期舉辦各種主題體驗活動。明月村陶藝與藍(lán)染體驗館在節(jié)假日擁有大量游客，供不應(yīng)求。將休閑旅游貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)入特色化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。廣元三會村依托山水與田園，開展如“田野攝影”“農(nóng)業(yè)科普教育”等現(xiàn)場培訓(xùn)，以及系列團(tuán)建運(yùn)動和農(nóng)耕體驗，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。將工藝品加工與旅游度假和創(chuàng)意文化相結(jié)合，整體構(gòu)建三次產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的格局，奠定城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的基礎(chǔ)。

四、依托非遺項目，促進(jìn)在地化傳承

道明鎮(zhèn)的竹藝村由新村管委會組織，匯集專業(yè)公司與合作社以及由同濟(jì)大學(xué)建筑城市規(guī)劃學(xué)院領(lǐng)銜的設(shè)計團(tuán)隊，還有竹里、三徑書苑等商家聯(lián)盟的力量，組成了道明竹里創(chuàng)新社區(qū)發(fā)展促進(jìn)會，聯(lián)合遵生小院，設(shè)立了村民學(xué)堂，建立川西林盤培訓(xùn)學(xué)院，開設(shè)鄉(xiāng)村振興和社區(qū)發(fā)展治理講堂，依托非遺傳承人對居民開展竹編培訓(xùn)，推出村內(nèi)觀光導(dǎo)游、竹編歷史講解等服務(wù)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的在地化傳承。

蒲江明月村遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽光房傳承了藍(lán)染與草木染傳統(tǒng)技藝，明月窯、蜀山窯等文創(chuàng)項目保護(hù)并發(fā)展了明月村土窯技藝。通過這些文創(chuàng)項目的推進(jìn)，盤活在地資源，推動了村民發(fā)展陶藝、草木染，同時帶動了住宿與餐飲業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

五、搭建信息化服務(wù)平臺，拓展多元化渠道

匯集多方資源組織文化產(chǎn)業(yè)博覽會，貿(mào)易交易會等平臺，利用新媒體傳播方式，拓展多元化渠道。

崇州市道明鎮(zhèn)“竹藝村”搭建竹編產(chǎn)業(yè)電商平臺，提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢、文創(chuàng)旅游等服務(wù)。蒲江的明月村邀請知名藝術(shù)家李耀拍攝照片，在百度百科建立詞條，在城市生活類電視節(jié)目宣傳，通過微信公眾號及小紅書等自媒體進(jìn)行傳播，成為近年四川知名的“網(wǎng)紅村”?！熬W(wǎng)紅打卡”成為了明月村名片傳播的推手，加上文創(chuàng)項目的引入，明月村聘用專業(yè)團(tuán)隊打造推文，在微信公眾號以及抖音等賬號上進(jìn)行宣傳，打造“明月村”這一文旅品牌。

綜上所述，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)項目與田園綜合體社群文化建設(shè)相結(jié)合，打通生產(chǎn)、加工、銷售與觀光體驗環(huán)節(jié)，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造新商業(yè)模式及商業(yè)業(yè)態(tài)。非遺以傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，技能技藝為載體，具有非常典型的地域性特色和在地文化風(fēng)格，應(yīng)承了“鄉(xiāng)村文化”“田園經(jīng)濟(jì)”的特色化需求，對推動特色田園綜合體建設(shè)的縱深發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義。