基于卡通IP形態(tài)的裝飾設(shè)計(jì)研究

李宛陽(yáng) 蕭睿

摘要：分析IP形態(tài)的設(shè)計(jì)特征、裝飾語(yǔ)言、構(gòu)成要素，豐富有關(guān)卡通IP形態(tài)裝飾性設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)研究。選取國(guó)內(nèi)外較高知名度的卡通IP形態(tài)進(jìn)行整理、歸納，通過(guò)案例分析法總結(jié)設(shè)計(jì)特點(diǎn)和裝飾形式，并結(jié)合設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)和藝術(shù)心理學(xué)相關(guān)理論，獲得理論解讀的思路方法，探究當(dāng)下熱點(diǎn)卡通IP的設(shè)計(jì)應(yīng)用。優(yōu)秀的卡通IP形態(tài)是外在視覺(jué)設(shè)計(jì)和內(nèi)在情感認(rèn)同的結(jié)合，通過(guò)對(duì)其設(shè)計(jì)特點(diǎn)和裝飾語(yǔ)言的整合，提出未來(lái)卡通IP形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)的建議。

關(guān)鍵詞：卡通IP形態(tài)裝飾語(yǔ)言符號(hào)意義情感共鳴設(shè)計(jì)研究

中圖分類號(hào)：J05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（ 2021） 07-0116-04

Abstract： To analyze the design features， decorative language， and constituentelements of the IP form. and enrich the theoretical basis mesearch on the decorativedesign of the cartoon lP formSelect the relatively well-known cartoon lP formsat home and abroad to sort out and summarize， summarize the design featuresand decorative forms through case analysis， and combine design semiotics andpsychology Of art related concepts to obtain theoretical interpretation methods andexplore the current situation Design principles and methods of hot cartoon IP.Theexcellent cartoon lP form is a combination of external vision design and internalemotional identification. Through the integration of itS design features and decorative anguage， suggestions for the future development trend of cartoon lP form are putforward

Keywords： Cartoon lP form Decoration language Symbol meaning Emotionalresonance Design research

引言

當(dāng)下卡通IP形態(tài)以其通俗的視覺(jué)效果和易溝通的傳播屬性，迅速引起社會(huì)各界的關(guān)注，然而并非所有卡通IP形態(tài)都具有持久的影響力。因此，文章圍繞經(jīng)典卡通IP形態(tài)在當(dāng)前時(shí)代背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，并用設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)和藝術(shù)心理學(xué)的理論解讀成功案例的設(shè)計(jì)特征、裝飾語(yǔ)言以及應(yīng)用，梳理其當(dāng)前背景下的發(fā)展趨勢(shì)。

一、卡通IP形態(tài)的概念及研究背景

（一）概念解釋

IP作為英文Intellectual Property的縮寫，直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是在人類社會(huì)勞動(dòng)實(shí)踐中創(chuàng)造出的智力成果專有權(quán)利。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，如今IP的概念更為豐富，不僅局限在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，漫畫、游戲、影視，甚至是某個(gè)人某種商業(yè)行為，都屬于IP的范疇[1]?？ㄍ↖P作為IP領(lǐng)域中的一種類型，以其鮮明有趣的視覺(jué)效果，通過(guò)人為賦予的性格情懷，逐漸走進(jìn)大眾視野并成為一種熱門的趨勢(shì)?？ㄍ↖P形態(tài)既包括IP的外在表現(xiàn)形式，也強(qiáng)調(diào)了其設(shè)計(jì)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)形式。

（二）研究背景分析

最早的卡通IP形態(tài)興起于影視作品中，1919年美國(guó)電影短片《貓的鬧劇》（Feline Follies）中，菲力貓的角色首次登臺(tái)，這位外表黝黑，體態(tài)矮胖，咧嘴大笑的卡通形象立刻為人所熟知，菲力貓也成為首個(gè)真正意義上的卡通電影明星。在國(guó)內(nèi)，最早出現(xiàn)于1941年，由萬(wàn)氏兄弟拍攝的影片《鐵扇公主》，以其中國(guó)風(fēng)格的卡通IP形態(tài)驚艷世界。

目前市面上喜聞樂(lè)見(jiàn)的卡通IP形態(tài)外觀多采用簡(jiǎn)潔可愛(ài)的造型，例如米老鼠、熊本熊、孫悟空等。關(guān)注人群也不僅是兒童層段，越來(lái)越多的成年人也被其吸引，因此具有較高話題性或討論度。近幾年卡通IP形態(tài)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)方法豐富多樣，也由此引發(fā)一波IP形態(tài)設(shè)計(jì)的研究熱潮。但目前大多數(shù)相關(guān)研究主要集中于行業(yè)內(nèi)單一的成功案例，或是對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行梳理，從營(yíng)銷傳播、品牌搭建的角度進(jìn)行分析。本文以IP形態(tài)的設(shè)計(jì)與裝飾性視角解讀，借鑒設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)能指與意指的語(yǔ)義概念和藝術(shù)心理學(xué)情感性的相關(guān)理論進(jìn)行研究，并對(duì)國(guó)內(nèi)外大眾接受度高的卡通IP形態(tài)進(jìn)行例證分析。

二、卡通IP形態(tài)的設(shè)計(jì)特征解讀

（一）鮮明的風(fēng)格特征和圖像符號(hào)語(yǔ)言

日常生活中，那些讓人眼前一亮的卡通IP形態(tài)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上給人一種“萌”的感受，這種“萌”分為很多種（圖1）。1.賤萌。例如小黃人，突破傳統(tǒng)意義上的可愛(ài)，并配合豐富夸張的表情和動(dòng)作，成為一個(gè)有血有肉的卡通IP形象。2.蠢萌。例如懶蛋蛋，在外觀上有一些缺陷，但正是這種缺陷讓它們?cè)谝恍﹦?dòng)作上頓生妙趣，讓人過(guò)目不忘。3.丑萌。例如屁桃君，初看第一眼不太好接受，但視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，無(wú)需額外說(shuō)明，就能吸引到喜歡它們的人。4.呆萌。例如Hello Kitty，不需要太多表情變化，最大特點(diǎn)就是呆呆的，任何動(dòng)作語(yǔ)言都會(huì)看上去很可愛(ài)[2]。

符號(hào)美學(xué)家卡西爾認(rèn)為“藝術(shù)可被定義成為一種符號(hào)語(yǔ)言”，卡通作為獨(dú)立的藝術(shù)形式，本身就是一種圖像藝術(shù)，因此也擁有圖像藝術(shù)所具備的特征。造型上更加明確直觀，作為圖像化符號(hào)語(yǔ)言，卡通IP形態(tài)較強(qiáng)的親和力和識(shí)別性也更易突破語(yǔ)言文化障礙和時(shí)空地域限制，成為跨越全球的藝術(shù)形態(tài)。

（二）獨(dú)特的內(nèi)容能力和文化內(nèi)涵

卡通IP形態(tài)能夠擁有“俘獲人心”的魅力，另一方面是由于它們激起了人內(nèi)心深處的映射，也就是隱藏的欲望投影[3]。譬如孫悟空表達(dá)了人們渴望沖破封建束縛勇于斗爭(zhēng)的愿望，漫威超人滿足了人們對(duì)超能力的向往。這些成功案例的共同特點(diǎn)，就是具有獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容能力。在設(shè)計(jì)一個(gè)卡通IP形態(tài)的同時(shí)，要賦予相應(yīng)原創(chuàng)內(nèi)容，使其不單是一個(gè)形體，更是有情緒、有故事、有溫度的角色，因而與眾不同。

卡通IP形態(tài)在設(shè)計(jì)中具備了特定的文化內(nèi)涵，并增加卡通屬性，文化包含了民俗文化、地域文化等，而在中國(guó)還具有吉祥文化的意味?？ㄍ↖P形態(tài)作為一種藝術(shù)符號(hào)具有強(qiáng)烈的象征性和指向性，法國(guó)符號(hào)學(xué)家羅蘭·巴爾特提出的符號(hào)適切性原則，從符號(hào)學(xué)角度提供了設(shè)計(jì)的理論依據(jù)，即已知一內(nèi)在性情境，在搜集到的多種資料中，我們只注意某一觀點(diǎn)上是重要的那些特征，而排除其他特征，涉及到對(duì)象的意指作用。類似電影剪輯方式中的“蒙太奇”，通過(guò)畫面的轉(zhuǎn)換，賦予元素新的含義[4]。在影片《功夫熊貓》中“阿寶”（圖2）這一角色，通過(guò)占據(jù)代表中國(guó)的大熊貓形象、強(qiáng)化大熊貓與中國(guó)文化間的符號(hào)表示，有效地將中國(guó)文化價(jià)值觀植入熊貓符號(hào)中，成功把“阿寶”詮釋為代表中國(guó)文化的卡通IP形態(tài)。

（三）跨界的多元延展和情感聯(lián)系

新媒體時(shí)代跨媒介設(shè)計(jì)成為當(dāng)今熱潮?？ㄍ↖P形態(tài)是多元化的，它可以通過(guò)不同的類型媒介跨界出現(xiàn)?！癓INE FRIENDS”是韓國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的及時(shí)聊天軟件LINE的卡通IP，為滿足個(gè)性化用戶的情感需求，在保有高辨識(shí)度的前提下，這些卡通IP能被各種物料制成不同形態(tài)運(yùn)用在場(chǎng)景中，例如作為室內(nèi)裝飾以及產(chǎn)品周邊運(yùn)用在咖啡店、旗艦店中（圖3），植入專屬于它們的場(chǎng)景，給用戶良好的互動(dòng)體驗(yàn)，或是延展出不同尺寸的毛絨公仔以及將它們的腦袋做成剛好契合圓形產(chǎn)品的鑰匙扣、錢包等。

在多媒介參與的互動(dòng)中，卡通IP形態(tài)的符號(hào)意義被不斷地強(qiáng)化，使得它們具有源源不斷的關(guān)注度和生命力。媒介對(duì)符號(hào)意義進(jìn)行編碼，而經(jīng)由編碼后的符號(hào)滲透進(jìn)大眾日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，這些借助于感官或以實(shí)物形態(tài)呈現(xiàn)的卡通IP形態(tài)在潛移默化中刺激受眾的記憶，使得大眾與卡通IP間產(chǎn)生遞進(jìn)的情感聯(lián)系，以此在無(wú)形之中獲得受眾對(duì)其符號(hào)所傳達(dá)意義的認(rèn)同，促使這些卡通IP形態(tài)能夠集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。

三、卡通IP形態(tài)的裝飾語(yǔ)言分析

卡通IP形態(tài)作為藝術(shù)編碼符號(hào)，其形態(tài)要素包含造型結(jié)構(gòu)、色彩、圖案、材質(zhì)等表達(dá)方式，巴爾特在其專著《符號(hào)學(xué)原理中》指出“所指”并不是“一件事”，而是該“事物”的心理表象。[5]而“能指”則是附著在作品上的原符號(hào)（又稱為“信源”）的形式，是一種顯而易見(jiàn)的表面現(xiàn)象?？ㄍ↖P形態(tài)都具有特定的符號(hào)價(jià)值屬性，因此要想了解作品裝飾語(yǔ)言背后的意義.可以對(duì)其包含的設(shè)計(jì)符號(hào)語(yǔ)言進(jìn)行分析。

（一）外觀造型的裝飾

卡通IP形態(tài)的外觀造型是整個(gè)IP的“開(kāi)門臉”，也是吸引受眾的重要因素。整體形狀上，它是抽象與具象形態(tài)的綜合，一種是圓形、方形等幾何形，語(yǔ)義偏向明朗、端莊、簡(jiǎn)潔;另一種是擬人形和動(dòng)物形，這種是最常見(jiàn)的卡通IP形態(tài)，本文更多也是選取這一類型進(jìn)行研究;除此之外還有異形，是一種完全新奇的物種，相對(duì)沒(méi)有太多自然規(guī)則的束縛。后兩種造型形態(tài)相較于第一種具有更豐富的內(nèi)涵語(yǔ)義，包括實(shí)用功能和審美功能。實(shí)用功能包括設(shè)計(jì)師對(duì)符號(hào)意圖的表現(xiàn)功能和作品文化價(jià)值的意指功能，它的審美功能通過(guò)受眾對(duì)形態(tài)符號(hào)文化價(jià)值的認(rèn)知能力來(lái)表現(xiàn)。卡通IP形態(tài)的造型設(shè)計(jì)常會(huì)使用多種方式進(jìn)行裝飾：

1.比例夸張

畢達(dá)哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，美是“適宜的比例”和“組成部分間的對(duì)稱”[6]，但是設(shè)計(jì)卡通形態(tài)的造型時(shí)，常會(huì)以現(xiàn)存實(shí)物為原型加以突破變形，加強(qiáng)記憶點(diǎn)達(dá)到幽默夸張的效果，比如小飛象的大耳朵，就是很好的作為記憶點(diǎn)，而米老鼠類似嬰兒的2到3頭身比例會(huì)給人親切可愛(ài)的感覺(jué)，花美男/女超出常理九頭身的比例，更具視覺(jué)震撼力?？鋸埵址ㄊ且环N常見(jiàn)的修辭方式，要想誕生一個(gè)有生命力的形態(tài)符號(hào)，設(shè)計(jì)者需充分考量所取原型的形態(tài)特征，原符號(hào)的立意要準(zhǔn)確，發(fā)掘合理的夸張?jiān)刂圃鞗_突。

2.線條變化

卡通IP形態(tài)的外觀裝飾大多是用圓形和弧形的線條組成，這會(huì)讓形態(tài)看起來(lái)更圓潤(rùn)易于接近。在符號(hào)學(xué)意義上，線的外延所指在于分割畫面，內(nèi)涵意指在于給人力量、速度等不同的主觀感受。二維平面的設(shè)計(jì)中有描邊和扁平兩種表現(xiàn)形式。描邊是在外輪廓進(jìn)行深色描邊，在主顏色的基礎(chǔ)上加深，粗細(xì)大小象征角色的性格特點(diǎn)，豐富層次感，例如機(jī)器貓。而扁平風(fēng)格沒(méi)有外輪廓的限制，這里的線條被抽象的幾何形狀代替，卡通IP形態(tài)看上去簡(jiǎn)單大氣明了，例如熊本熊。這些形式表達(dá)了形態(tài)符號(hào)的象征功能，其自身的美學(xué)功能在滿足受眾的審美活動(dòng)中起到至關(guān)重要的作用。

（二）色彩情緒的表達(dá)

科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明：人的視覺(jué)感覺(jué)在初始觀察一個(gè)物體時(shí)，色彩占80%，形體占20%，所以色彩給人的印象是極其重要的。色彩又分為色相、明度、純度三大基本屬性，作為色彩符號(hào)，它們之間的相互影響可以產(chǎn)生豐富的語(yǔ)義。通過(guò)色相的冷暖變化會(huì)產(chǎn)生興奮色與沉靜色，而純度降低，其興奮或沉靜度也會(huì)降低，明度的對(duì)比則會(huì)產(chǎn)生輕重色與亮暗色的變化。色彩符號(hào)的外延功能是一種單純的物理性心理體驗(yàn)，多采用相似、對(duì)比的聯(lián)想修辭。由外延功能聯(lián)想到其內(nèi)涵意指的具體事物或者抽象概念，則是間接性的心理效應(yīng)，往往會(huì)與歷史文化以及地域條件相關(guān)聯(lián)而傳達(dá)不同的語(yǔ)義，比如紅色在東方代表著吉祥、歡慶，而在西方則表示著危險(xiǎn)、警示[7]。色彩情緒符號(hào)在傳達(dá)文化價(jià)值的過(guò)程中起著非常重要的作用，設(shè)計(jì)卡通IP形態(tài)時(shí)要考量其自身的基礎(chǔ)色彩溫度，選取符合個(gè)性的色彩規(guī)范進(jìn)行準(zhǔn)確編碼，例如暖色給人親切熱烈感，而冷色更具有現(xiàn)代科技感。

在使用中，最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法是平涂和漸變，營(yíng)造整體平面感與豐富的體塊效果。色彩數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)及品牌類普遍選取3到4種顏色，且飽和度較高，例如淘寶、搜狐的卡通IP形態(tài)，裝飾顏色艷麗醒目;而影視或個(gè)人卡通IP形態(tài)的裝飾性和文化因素更多樣，色彩選擇范圍較廣多為4到5種以上，這時(shí)的色彩符號(hào)具有更豐富的內(nèi)涵語(yǔ)義，在對(duì)設(shè)計(jì)的IP形態(tài)進(jìn)行色彩提取時(shí)，一是對(duì)參考的元素直接進(jìn)行量化提取;二是對(duì)色彩進(jìn)行整理優(yōu)化，賦予時(shí)代以及設(shè)計(jì)師個(gè)人的審美情趣，例如迪士尼的公主系列卡通IP，《仙履奇緣》的辛德瑞拉公主代表古典歐洲的配色、《阿拉丁》的佳斯敏公主具有濃厚伊斯蘭文化色彩、還有《花木蘭》的木蘭公主則是典型東方文化情懷，這些卡通IP形態(tài)在色彩搭配上選取不同地域的文化元素并加以改造運(yùn)用，隨著時(shí)代發(fā)展，雖然在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)三維等更多樣的形式，但基本風(fēng)格、裝飾配色卻能一直延續(xù)。

（三）圖形符號(hào)的提煉

圖形是一種具有直觀性主動(dòng)性的符號(hào)，其本身沒(méi)有特定的語(yǔ)義，而是傳遞信息的重要載體，在信息的傳遞中有兩個(gè)關(guān)鍵詞：信源和信宿。由設(shè)計(jì)者發(fā)起的信源也就是原符號(hào)，可視為設(shè)計(jì)中參考吸收的重要信息資源，通過(guò)篩選編碼的方式傳遞給信宿，即信息到達(dá)處（受眾），使原符號(hào)的信息找到歸宿。編碼是設(shè)計(jì)師在已有的“原符號(hào)”基礎(chǔ)上搜集新的“信源”，獲取有用的新符號(hào)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造。在卡通IP形態(tài)中進(jìn)行圖形符號(hào)提煉的方法有多種：

1.圖形直接提取，這是最直接快捷的方式。在參考的圖形元素基礎(chǔ)上進(jìn)行比例的調(diào)整，多采用相似、比喻等修辭方式，因此收集相關(guān)原始資料，獲得第一手信息顯得尤為重要。比如北京絹人娃娃（圖4），形態(tài)上選取中國(guó)民間故事中的仕女、戲曲人物等為原符號(hào)，提取妝面服飾、紋樣裝飾中的信息元素，通過(guò)設(shè)計(jì)者的細(xì)致刻畫以卡通化形態(tài)予以呈現(xiàn)。

2.圖形元素疊加，將各種圖形元素特征解構(gòu)重組成一個(gè)新的圖形符號(hào)，這種變化后的圖形符號(hào)具有意向性。運(yùn)用在卡通IP形態(tài)中，可以通過(guò)造型和線條的組合形式來(lái)嫁接，采用夸張、變形、重構(gòu)的修辭方式，比如陜西博物館的卡通IP形態(tài)“唐妞”（圖5），它以唐朝仕女俑為原符號(hào)，包括其妝容裝飾特點(diǎn)，同時(shí)糅合了西安十三朝古都的文化底蘊(yùn)成為形態(tài)的主導(dǎo)符號(hào)群，建立起環(huán)境、受眾、形態(tài)間的關(guān)系，形成一個(gè)圓潤(rùn)憨態(tài)的卡通形象。

3.圖形抽象化，這種方式要對(duì)原型圖案符號(hào)進(jìn)行深度解讀整理，將背后的隱形語(yǔ)義通過(guò)顯性的手段抽象表現(xiàn)出來(lái)，既要保證原符號(hào)的立意在編碼時(shí)高度吻合，又要避免受眾在解碼時(shí)產(chǎn)生誤差。采用扭曲、抽象的修辭方式，這要求設(shè)計(jì)師有很強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，讓抽象的精神以具象形式展現(xiàn)。比如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物：文洛克（圖6），它的頭上的黃燈是具有倫敦標(biāo)志意義的出租車，手上的友誼手環(huán)象征奧林匹克精神，而大眼睛則代表捕捉發(fā)現(xiàn)大干世界的攝像頭，各設(shè)計(jì)因素之間相互配合，使符號(hào)以復(fù)合體的形態(tài)呈現(xiàn)。

（四）材質(zhì)肌理的表現(xiàn)

當(dāng)代工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，材質(zhì)作為設(shè)計(jì)符號(hào)外在表征中的技術(shù)要素，其種類也不斷豐富，拓寬了設(shè)計(jì)者在編碼過(guò)程中的表現(xiàn)形式?！安摹敝傅氖俏矬w部件的材料，“質(zhì)”指的是材料的質(zhì)感，將材質(zhì)作為一種設(shè)計(jì)符號(hào)具有豐富的語(yǔ)義內(nèi)容，從整體上能指代表了生活中的各類材料，金屬、塑料、陶瓷、木材等，外延所指是材料的自然屬性和社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性所展示的表面效果，而內(nèi)涵所指則是指材料的質(zhì)感肌理，這是一種隱形語(yǔ)義，表達(dá)生理與心理感受，其功能要素是加強(qiáng)作品的審美功能和象征意義。材質(zhì)符號(hào)的語(yǔ)義主要來(lái)源于自然屬性和人為屬性。自然世界充滿神秘的多樣性和復(fù)雜性，比如毛絨絲質(zhì)，這種材料天然帶有自然生命之美，將它們?nèi)谌朐O(shè)計(jì)中可使溫情親切的語(yǔ)義得以延續(xù)，石材木竹一類它的復(fù)雜多樣性是千百年來(lái)歷史活動(dòng)中逐步形成的，其語(yǔ)義根源在于歷史厚重感，因此會(huì)產(chǎn)生一種傳統(tǒng)樸實(shí)典雅的感受。隨著現(xiàn)代加工工藝的發(fā)展和新材料的出現(xiàn)，市面常見(jiàn)的塑料樹(shù)脂這些經(jīng)過(guò)人類勞動(dòng)科學(xué)創(chuàng)造出的材質(zhì)，則包含了精致科技的語(yǔ)義，因此通過(guò)裝飾材料的調(diào)整能帶給人不同的情感體驗(yàn)。

材質(zhì)最直觀的表現(xiàn)是能給人不同的觸覺(jué)效果，這種由人類皮膚與材質(zhì)表面接觸摩擦所產(chǎn)生的刺激信息，既可產(chǎn)生光滑、柔軟等愉悅感，也會(huì)產(chǎn)生粗糙、干澀等不適感;其視覺(jué)表現(xiàn)則體現(xiàn)在材料形狀的拼貼組合，通過(guò)重復(fù)、發(fā)散、密集等設(shè)計(jì)裝飾手法營(yíng)造立體起伏的表面變化，帶給人不同的審美感受。

在選取卡通IP形態(tài)的材質(zhì)時(shí)，要考慮到不同的應(yīng)用。在二維場(chǎng)景當(dāng)中，更多要靠設(shè)計(jì)師對(duì)材質(zhì)符號(hào)光澤、紋理、通透性等細(xì)節(jié)的編碼來(lái)實(shí)現(xiàn)作品的仿真效果;在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，要根據(jù)使用情境和文化內(nèi)涵來(lái)選取不同材質(zhì)符號(hào)，使得卡通IP形態(tài)擁有更為豐富的延展。老北京“兔爺”就是典型的泥塑卡通IP形態(tài)，它的象征內(nèi)涵源于中秋節(jié)祭月的傳統(tǒng)習(xí)俗，“兔爺”被譽(yù)為是“招福納祥、鎮(zhèn)邪避災(zāi)”的吉祥瑞獸[8]，這種泥質(zhì)材質(zhì)符號(hào)通常給人傳達(dá)出東方古樸、傳統(tǒng)的意味，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

四、卡通IP形態(tài)的裝飾設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）影視中的應(yīng)用研究

就其語(yǔ)境來(lái)講，影視類卡通IP形態(tài)借助大熒幕的形式呈現(xiàn)，通過(guò)原創(chuàng)的卡通形象設(shè)計(jì)、強(qiáng)時(shí)代感的故事內(nèi)容，傳遞著影片的價(jià)值觀，因此具有顯著的文化價(jià)值屬性。例如近年大火的《哪吒之魔童轉(zhuǎn)世》（圖7）在人物造型上，沖天鬏光腳丫的傳統(tǒng)基本符號(hào)保留，并賦予顛覆式的哥特?zé)熝瑠y，笑容邪魅豁牙漏齒街頭古惑仔的這些具有時(shí)代個(gè)性的元素。而在角色文化內(nèi)涵上，一句“我命由我不由天”塑造

了角色全新的時(shí)代精神：堅(jiān)毅與斗爭(zhēng)。“魔童哪吒”這-IP的成功性在于將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代價(jià)值中的符號(hào)巧妙結(jié)合，同時(shí)呈現(xiàn)形態(tài)上利用新技術(shù)，做到內(nèi)容上的“溫故”與制作中的“納新”。

（二）品牌中的應(yīng)用研究

這一類卡通IP設(shè)計(jì)中注重品牌氣質(zhì)的承載以及象征的吉祥文化與品牌理念的關(guān)系，其象征性符號(hào)特征顯著，所謂“圖必有意義，意必吉祥”。在設(shè)計(jì)中往往追求簡(jiǎn)潔的符號(hào)元素和明快的色彩運(yùn)用，呈現(xiàn)一目了然的視覺(jué)張力，整體形象更具象，給人可愛(ài)親切的心理感受。例如阿里健康的IP（圖8）采用鹿作為設(shè)計(jì)原符號(hào)，圓潤(rùn)的體態(tài)造型，神態(tài)微笑，強(qiáng)烈的暖色調(diào)象征溫柔可親的語(yǔ)義，醫(yī)療箱、聽(tīng)診器這些裝飾元素突出白衣天使的身份特征。其形態(tài)能指是一直溫順聰慧的鹿，內(nèi)涵所指象征諧音“祿”，代表福氣祥瑞，健康長(zhǎng)壽的意味，借助形態(tài)自帶屬性與符號(hào)文化的互通性實(shí)現(xiàn)品牌理念的建設(shè)。

（三）潮玩中的應(yīng)用研究

潮流玩具，又被稱為設(shè)計(jì)師玩具，是某些特定群體的主流意識(shí)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，最終目的在于滿足和引導(dǎo)大眾的審美情感需求，具有鮮明個(gè)性特征。設(shè)計(jì)風(fēng)格受波普文化、抽象藝術(shù)等現(xiàn)代美學(xué)思潮的影響，注重觀照設(shè)計(jì)師自身的藝術(shù)內(nèi)涵，對(duì)其獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)元素進(jìn)行提煉拓展。村上隆“超扁平”風(fēng)格的設(shè)計(jì)符號(hào)太陽(yáng)花（圖9），色彩繽紛洋溢，圖像充滿創(chuàng)造力，其理念內(nèi)涵糅合日本本土強(qiáng)調(diào)表面形式的藝術(shù)風(fēng)格和西方文化的交流，成村上隆藝術(shù)精神的形象載體，在引起受眾共鳴的同時(shí)產(chǎn)生慰藉效果，具有情感“治愈”的功能。

五、卡通IP形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

目前卡通IP形態(tài)的信宿多是以女性居多的年輕人，設(shè)計(jì)中要考慮受眾的性格特點(diǎn)和審美風(fēng)格，在多樣的表現(xiàn)風(fēng)格中不斷探索和發(fā)展，減少設(shè)計(jì)符號(hào)解碼中的誤差和不對(duì)稱性。在對(duì)原符號(hào)的收集中，可以吸收時(shí)代潮流、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、新奇逸事作為內(nèi)容元素構(gòu)建主導(dǎo)符號(hào)，同時(shí)也要加強(qiáng)文化基因的提煉，從文化背景使用環(huán)境中提煉有關(guān)符號(hào)，盡量多的構(gòu)建符號(hào)群，并將獨(dú)特的卡通屬性匯入其中，整合成完整的卡通IP形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，科技創(chuàng)新使得媒介載體的融合跨界更易實(shí)現(xiàn)，在表現(xiàn)形態(tài)上也出現(xiàn)三維、四維的不同形式，擁有與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容故事和觸及人心的情緒性格并借助媒介實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新必然是卡通IP形態(tài)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

IP在本質(zhì)上就是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們還應(yīng)注意版權(quán)保護(hù)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系正在不斷健全，《世界版權(quán)條約》《TRIPS協(xié)定》的參與，《著作權(quán)法》等條例的完善[9]，對(duì)未來(lái)卡通IP形態(tài)的生存與發(fā)展提供良好的法律保護(hù)環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

卡通IP形態(tài)作為一種年輕的藝術(shù)形式正在蓬勃地發(fā)展著，現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新也帶來(lái)多元化表現(xiàn)的更多可能，其豐富的元素主題和鮮明的角色映射增強(qiáng)了自身與受眾間的溝通，在審美藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值性中架起了橋梁，不論是文化的傳播、品牌的宣傳，還是個(gè)人的情感抒發(fā)，卡通IP形態(tài)都能通過(guò)強(qiáng)有力的表達(dá)方式大放光彩。在這種新態(tài)勢(shì)的影響下，對(duì)設(shè)計(jì)者自身創(chuàng)造力和文學(xué)素養(yǎng)提出了更高的要求，我們要以開(kāi)放包容的心態(tài)去應(yīng)對(duì)變化中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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