動態(tài)圖形在故事化敘事中的應(yīng)用研究

司王江源 李偉敏

摘要：針對現(xiàn)代信息的爆炸式擴張，探究動態(tài)圖形在故事化敘事中傳播的最優(yōu)途徑，為信息視覺化的延伸發(fā)展進行理論補充。文章以動態(tài)圖形為核心要素，借助文獻法和案例研究進行梳理，從結(jié)構(gòu)語言到表現(xiàn)特征，對其借助故事化敘事所強調(diào)的應(yīng)用原則及策略進行闡釋。最終總結(jié)出了五項應(yīng)用原則以及四大應(yīng)用策略。為話題性信息的抽象化、故事化傳播提供了新的思路和方法。

關(guān)鍵詞：動態(tài)圖形故事化敘事應(yīng)用原則策略

中圖分類號：TU984.11+3 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（ 2021） 07-0110-03

Abstract：ln view of the explosive expansion of modern information， this paperexplores the optimal way for the transmission Of dynamlc graphics in storytelling， so as to provide theoretical supplement for the extended development ofinformation visualization.Taking motion graphics as the core element， this paper，by means of literature review and case study， explains its application principlesand strategies emphasized by storytelling from structural language to presentationcharacteristics.ln the end， five application principles and four application strategiesare summarized.lt provides new ideas and methods for the abstract and story-likedissemination of topical information

Keywords： Dynamicgraphics StoryTelling Application Principle Strategy

引言

動態(tài)圖形（Motion Graphics）作為一種新興的視覺藝術(shù)形式，是現(xiàn)代數(shù)字圖像技術(shù)的產(chǎn)物，從視覺表現(xiàn)上說，動態(tài)圖形可以稱為“運動的平面圖像”;從呈現(xiàn)手段上說，動態(tài)圖形融合了電影的敘事語言與平面圖形的設(shè)計語言，并具有色彩的轉(zhuǎn)換和圖形的融合變化、空間的切換等特點[1]。但是有別于純粹的藝術(shù)表現(xiàn)、以藝術(shù)家為中心的動態(tài)圖形應(yīng)用，流暢的信息傳播、以用戶為中心的動態(tài)圖形應(yīng)用有著截然不同的原則和邏輯。如何在發(fā)揮動態(tài)圖形的特性優(yōu)勢的同時，盡可能地增強傳播的有效性和完整性，這種微妙的均衡便是值得研究者進行細究的內(nèi)容。

一、動態(tài)圖形概述

（一）動態(tài)圖形的概念

動態(tài)圖形（Motion Graphic）是指隨時間流動而變化的圖形。動態(tài)圖形的概念，從上世紀60年代至今未曾有過權(quán)威的定義詮釋，但所公認的是“Graphic”表明了其誕生的領(lǐng)域是平面圖形研究，而“Motion”的前綴則賦予了其“運動的、變化的、不定的”等獨特屬性。傳統(tǒng)平面設(shè)計在圖形、文字、色彩的積累研究是動態(tài)圖形創(chuàng)作的源泉，它不僅繼承了平面設(shè)計信息傳達的屬性和功能，還綜合了影視、聲音、交互、表演等其他學(xué)科的優(yōu)勢，成為信息傳播的新興典范[2]。

（二）動態(tài)圖形的發(fā)展階段

1.萌芽探索階段：廣義而言，最早的動態(tài)圖形可以追溯到遠古時期的石窟壁畫，以法國的拉斯科洞窟崖壁畫為典型代表，線條粗獷、氣勢磅礴，表現(xiàn)出了強烈的動態(tài)感。此后的中國古代的走馬燈與歐洲的移動轉(zhuǎn)盤、西洋鏡同樣是不同歷史時期不同文化背景下動態(tài)圖形的重要實踐與探索[3]。此階段的動態(tài)圖形由于受認知水平和技術(shù)限制仍處于模糊的地位，發(fā)展速度較為緩慢。

2.雛形生長階段：“Motion Graphics"首次被正式提出是在1960年，由美國動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）創(chuàng)立了名為Motion Graphics的公司，開始嘗試使用計算機信息技術(shù)來制作電影電視的片頭和廣告內(nèi)容，其中希區(qū)柯克電影《迷魂記》（Vertigo）的片頭則是他最為出名的作品之一。

此外，同時期還有許多優(yōu)秀人物，例如美國平面設(shè)計師索爾·巴斯（Saul Bass）成功運用動態(tài)圖形為60部影片的美術(shù)設(shè)計和40部影片的片頭進行了創(chuàng)意設(shè)計，被譽為電影片頭設(shè)計的革新者。在這之后，動態(tài)圖形開始從片頭設(shè)計逐漸延伸到電視包裝、MV以及影視廣告等領(lǐng)域中。

3.技術(shù)成熟階段：21世紀以后，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，動態(tài)圖形所必需的技術(shù)難度越來越低，無論是專業(yè)設(shè)計或是個人興趣，都能夠便捷地通過Adobe lllustrator、AdobeAfter effects、Cinema 4D等創(chuàng)作軟件開展工作。爆炸式的信息和隨處可見的數(shù)字屏幕組成了我們的生活，而動態(tài)圖形在其中無處不在，并集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動裝置等各種領(lǐng)域。

二、故事化敘事概述

（一）故事化敘事的概念

故事化敘事是電影電視領(lǐng)域常用的敘事語言之一，是以情節(jié)為加工單元對現(xiàn)實話題進行詮釋的一種傳播策略?；诜栆饬x的構(gòu)建，人物、環(huán)境、情節(jié)是故事化敘事的三大重要因素，針對于所要表達的不同內(nèi)容的主題，通過對其中的信息進行解構(gòu)重組，借助于敘事語言中的二次重組、懸念設(shè)置等各類手法，最終不但提升了事件本身的故事性，同時也增強了視頻影片的可觀性和趣味性[4]。

（二）故事化敘事的傳播表現(xiàn)

在主體選擇上，站在當(dāng)事者的角度串聯(lián)起所有的信息線索，將人作為故事的敘事核心。避免從宏觀角度堆砌冗雜信息，多以個體感受作為信息輸出的切入方向，跟隨第一視角推進情節(jié)，進而挖掘主體的特質(zhì)和局限。

在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，大多按照時間順序并借助因果關(guān)系對內(nèi)容進行梳理。通過在關(guān)鍵信息處設(shè)置懸念、暴露疑點，充分把握觀者的心理，為其留有足夠的理解、分析和質(zhì)疑的思維空間，有意識地引導(dǎo)觀者逐步深入故事核心。

在表現(xiàn)方法上，有意強調(diào)了縱向的多維感官體驗和橫向的彈性簡化處理。前者目前主要為音畫的搭配，在相適性和構(gòu)成比重上作出更為恰當(dāng)?shù)目紤];后者是在保持故事真實性、可靠性的基礎(chǔ)上，對事件細節(jié)進行篩除和省略，防止受眾為不必要的信息投入過多的精力。

三、動態(tài)圖形在故事化敘事中的應(yīng)用原則

（一）色彩引導(dǎo)情緒原則

色彩是依附于形狀的視覺屬性，根據(jù)相匹配的形狀特征和表現(xiàn)意圖，進而選擇恰當(dāng)?shù)纳驶{(diào)，最終達到滿意的視覺效果。在故事化敘事中，動態(tài)圖形的色彩搭配是營造視覺對比、強調(diào)畫面POI（Point of Interest）以及創(chuàng)造空間深度感（Spatial Depth）的重要途徑。這類作用的構(gòu)成按重要性依次為明暗值對比、色相對比以及飽和度對比，在實際應(yīng)用中多表現(xiàn)為多范圍的動態(tài)混合（DynamicMixing），突出敘述過程中的核心內(nèi)容，以吸引用戶的視覺注意力。簡潔精練，避免繁瑣雜亂、對比過弱的色彩搭配。色彩在視覺畫面中的比重與對應(yīng)信息的重要性成正比關(guān)聯(lián)，吸引注意力、塑造情調(diào)、引發(fā)用戶聯(lián)想，從而表達敘述的主題和內(nèi)容所需要的情緒和氛圍。

（二）節(jié)奏掌控情節(jié)原則

韻律節(jié)奏本身并不具備具象特征，它們是通過元素的動靜和運動軌跡來體現(xiàn)具象特征，也就是“通過點來表現(xiàn)道的本質(zhì)，通過節(jié)奏來表現(xiàn)道的動感”[5]。常見的動態(tài)效果大多基于現(xiàn)實中的物理運動，如彈出、墜落、轉(zhuǎn)動等。自然界很少出現(xiàn)線性運動的情況，只有非線性運動才會表現(xiàn)出受自然力作用導(dǎo)致的復(fù)雜的不可預(yù)期性，若在設(shè)計過程中忽略了這些因素，設(shè)計出的圖形內(nèi)容勻速運動的節(jié)奏就會與人們的客觀認知有著偏離，意味著動態(tài)圖形已經(jīng)失去了真實性，進而影響到人們的體驗[6]。通過運動而產(chǎn)生的韻律，在漸快和漸慢、強弱之間的轉(zhuǎn)換都有助于感知節(jié)奏的變化。此外，動效速度還需與范圍時間內(nèi)所承載的信息量相適應(yīng)，從而使得信息的傳播更加具化和感性，人們接收信息的過程也更加輕松。

（三）畫面銜接暗示原則

動態(tài)圖形的動態(tài)特點主要體現(xiàn)在流動和變化的畫面中，尤其需要考慮元素之間的轉(zhuǎn)換和變化。這種轉(zhuǎn)換和變化不但能夠豐富元素的表達方式，還可作為信息編碼的方式，借此實現(xiàn)靜態(tài)圖形難以表達的創(chuàng)意信息[7]。換而言之，除卻動態(tài)圖形所承載的內(nèi)容信息，動態(tài)圖形自身的變化也帶來了一種全新的視覺信息線索。例如在RogerBlack Interactive Bureau的在線廣告中，觀者由看見模糊的、片段的畫面，到逐漸發(fā)現(xiàn)清晰的、完整畫面的過程，能夠引發(fā)自身的猜想、思考聯(lián)系進而產(chǎn)生奇妙的樂趣。動態(tài)圖形之間的銜接多注重元素的強相關(guān)性，包括大小、形狀、位置、色彩以及銜接邏輯，重點在于促使畫面的切換過程中更加流暢，進而增強用戶的視覺連續(xù)感，降低用戶對于敘述性信息的理解難度。

（四）話題帶動共鳴原則

信息話題決定了故事化敘事的方向和途徑。如今高度信息化導(dǎo)致的龐大信息體量加上人們對于話題性傳播的連貫信息取向，這種微妙的結(jié)合造成了人們在信息接收上的改變。為達到短時高效地接收信息、理解信息、記憶信息的目標，動態(tài)圖形相應(yīng)地走向了信息故事化、情感化的方向，當(dāng)今的泛科普類自媒體便是很好的代表案例，比如Bilibili的“毛茸茸的星球”等自運營科普號，便是借助動態(tài)圖形的靈活運用制作出生動活潑、形象幽默的科普類短視頻，進而引起大量關(guān)注與廣泛傳播。而根據(jù)不同的敘述目的，話題的選擇要在符合傳播者的自身定位、滿足用戶的共情心理、切合當(dāng)下的輿論熱點等多方面進行均衡考量，并且對應(yīng)“3s原則”，話題的核心思想需在內(nèi)容開端便得到充足的體現(xiàn)方能引領(lǐng)后續(xù)的體驗。

（五）風(fēng)格服務(wù)目的原則

動態(tài)圖形本身具有良好的包容性，能夠與許多的藝術(shù)風(fēng)格進行完美貼切的結(jié)合，常見的包括：扁平化風(fēng)格、擬物化風(fēng)格、幾何風(fēng)格以及低像素風(fēng)格等。根據(jù)不同的使用目的或變化特征進行維度劃分，動態(tài)圖形可被進一步細化應(yīng)用，例如劉翠林將其劃分出了變形與變換類、肌理變化類、維度變化類、特效使用類[8]。需要注意的是，動態(tài)圖形發(fā)展至今在精細化、復(fù)雜度上已突破了人們腦中原本的粗糙概念，不再局限于抽象的表現(xiàn)風(fēng)格，甚至在一定程度上可體現(xiàn)出難以置信的真實性和強烈的代入感。設(shè)計者需要根據(jù)不同風(fēng)格本身的特性和表現(xiàn)亮點，實現(xiàn)實拍影像觀看機制、情節(jié)鋪展自然、場面調(diào)度和時空自然轉(zhuǎn)換，它們是維持風(fēng)格一致的重要內(nèi)容。此外，例如角色特點表達、行為一動作的匹配度、環(huán)境一意向的關(guān)聯(lián)性等也是值得關(guān)注的要點。

四、動態(tài)圖形在故事化敘事中的應(yīng)用策略

動態(tài)圖形與故事化敘事具備天然的可融合性。一來動態(tài)圖形是傳播的表現(xiàn)，敘事語言是傳播的支撐，彼此結(jié)合為血肉骨骼而產(chǎn)生了一種全新且易于創(chuàng)作的傳播手段;二來動態(tài)圖形被廣泛視為一門完美適用于講故事的通用語言，甚至與傳播設(shè)計（CommunicationDesign）、視覺傳播（Visual Communication）等領(lǐng)域的互動關(guān)系日益頻繁，并創(chuàng)造了不少優(yōu)秀的案例。由此可知，基于這種關(guān)聯(lián)性身份，在處理與文本數(shù)據(jù)的溝通轉(zhuǎn)化、分析制定故事框架（What toTell）和故事化敘事框架（How to Tell）等問題上，信息內(nèi)在的邏輯結(jié)構(gòu)與表述方式，以及用戶的認知才是設(shè)計的重點，如何能建立良好的設(shè)計流程及思維模式尤為重要[9]。

根據(jù)此前的圖形領(lǐng)域和傳播領(lǐng)域的研究，我們共總結(jié)出了24條動態(tài)圖形的常見應(yīng)用特征，進而建立了二維坐標——即結(jié)構(gòu)語言一傳播表現(xiàn)、靜態(tài)特征一動態(tài)特征的坐標系進行客觀評價。第一及第二象限的應(yīng)用特征相對具備較高的研究價值，其中第一象限（動態(tài)特征一傳播表現(xiàn)）偏向于運動學(xué)（Motion）、傳播學(xué)（Communication）的研究內(nèi)容，第二象限（動態(tài)特征一結(jié)構(gòu)語言）偏向于符號學(xué)（Symbology）、語義學(xué)（Semantics）的研究內(nèi)容。不可忽視的是，動態(tài)圖形在本質(zhì)上仍是建立在時間軸線上的復(fù)雜信息體，時間維度的變化和聯(lián)系是其設(shè)計內(nèi)容的核心，由此整體必定傾向于強烈的視覺引力以及完整的動態(tài)表現(xiàn)，如圖l所示。

（一）確定動態(tài)圖形的敘述主體

首先，需要確定動態(tài)圖形中核心信息所對應(yīng)的主體元素，即主體性特征。在整個敘述時間軸上，顯而易見的關(guān)鍵信息點便是我們需要確定的敘述主體，換而言之，可以理解為整個敘述內(nèi)容中的骨骼關(guān)節(jié)。動態(tài)圖形的故事化敘事，通常包含了若干個彼此獨立的場景性主體，有時還包含一個貫穿始末的話題性主體，二者皆為抽象化的動態(tài)圖形。

羅馬的甜品商店The Brand Shop在品牌宣傳短片中（如圖2所示）便是以抽象化的紙杯蛋糕作為話題性主體，從空空如也的紙杯，到遇見美麗動人的糕點師，經(jīng)過美容加工，最終蛻變成美味可口的小蛋糕。故事站在小蛋糕的視覺所講述的成長過程，其實就是話題性主體與場景性主體的信息互動、碰撞、融合的過程，不論是主體間的牽引或排斥，每種關(guān)系的發(fā)生所隱含的都是信息的交流。

就二者的作用而言，場景性主體通常需要與敘述中的階段性內(nèi)容相契合，通過動態(tài)效果的交互將信息價值傳遞給話題性主體，延伸話題深度、豐富話題內(nèi)容;話題性主體則通常需要與敘述的核心話題相契合，就故事化敘事而言，一般是話題當(dāng)事者（人或物）、全局性線索（事）。同一主體在不同時間點必須保持高度的一致性和易辨識性，包括造型、色彩、排列等方面，但有時為了情節(jié)轉(zhuǎn)變的需要也允許有一定程度的動態(tài)變化，比如構(gòu)成元素的添加與刪減。

（二）建立動態(tài)圖形的元素聯(lián)系

其次，建立動態(tài)圖形中主體元素間的動態(tài)聯(lián)系，即關(guān)聯(lián)性特征。這一步主要強調(diào)的是較短時間內(nèi)的各個主體元素，即時間軸向上相鄰的點與點、關(guān)節(jié)與關(guān)節(jié)間的銜接過渡關(guān)系。在設(shè)計中，統(tǒng)一是一種基本原則，指的是整體的連貫性，整體包含的所有部分共同來實現(xiàn)整體的和諧感。為創(chuàng)造更為恰當(dāng)?shù)暮椭C感，常會引用起源于德國的格式塔學(xué)派理論，基于目的感、完整感的認知心理，通過類似平衡、比例、鄰近、對照等視覺線索來呈現(xiàn)[10]。

在凱瑟琳·維賈哈（Catherine Widjaja）設(shè)計的有關(guān)水資源危機的公益短片中（如圖3所示），開頭以水滴為基礎(chǔ)，以小見大，象征了地球上的全部水資源，并將前端的圓形特征進行動態(tài)改變，對應(yīng)教育、健康、經(jīng)濟和養(yǎng)育關(guān)系等生活的不同方面，調(diào)整各自不同的動效節(jié)奏，為圖形增添變化，進而演變?yōu)檩份穼W(xué)子、聽診器、硬幣、懷抱嬰兒的母親，流暢連貫地解釋了水資源對人類的重要性。

需要注意的是，盡管要考慮動態(tài)圖形的平滑過渡，但平滑過渡并非完全等同于穩(wěn)定過渡，在合適的敘述語境下以及急劇轉(zhuǎn)換的情節(jié)時刻中，主體間的激烈過渡所表現(xiàn)的粗暴感、不適感反而更易于使得觀眾真正沉浸在敘述內(nèi)容之中。典型的案例如蒙太奇手法（Montage），在保持故事延續(xù)性的同時引入了插敘、快剪的主觀性以及時間和空間的非延續(xù)性，以一種特殊的體驗形式為觀者呈現(xiàn)出獨立于事件外的觀察視角。因此，這種聯(lián)系的強弱與時間長短取決于相對應(yīng)的敘述情節(jié)的要求，只有恰如其分的聯(lián)系，而沒有絕對正確的聯(lián)系。

（三）優(yōu)化動態(tài)圖形的視覺動線

再次，提升動態(tài)圖形中視覺動線和信息配比的契合關(guān)系，即傳播性特征。為了使得觀眾能夠接收到更為完整且準確的信息，不同層級的動態(tài)圖形承載著不同比重的信息內(nèi)容，而在整個內(nèi)容復(fù)雜、元素繁多的畫面中，核心元素則必須要在短暫的時間內(nèi)能夠顯著地吸引到觀眾的注意，也就是信息比重、元素層級、視覺比重，三者之間應(yīng)當(dāng)是等量齊觀的。

一般我們將動態(tài)圖形的視覺動線拆解為三個部分進行設(shè)計研究：基于目標空間屬性的動作（Action）、因果關(guān)系導(dǎo)致的反應(yīng)（Reaction）以及鏡頭觀察視角的軌跡（Tracking）。相較而言，前兩者偏于客觀而后者偏于主觀。但是，從內(nèi)部的元素形態(tài)、大小、色彩等，到外部的畫面構(gòu)圖、鏡頭語言，無論哪種方式，所圍繞的目的都在于盡可能使得觀者的目光將追隨著信息層級進行流動。

麥當(dāng)勞2019年在新加坡宣傳的新版APP圖形廣告中（如圖4所示），聚焦到出票口的鏡頭鋪墊了動作環(huán)境，顧客的取票動作引導(dǎo)了鏡頭縮放的方向，進而呈現(xiàn)出整個服務(wù)接觸的場景。在該廣告的很多場景下，畫面鏡頭的縮放偏移始終與顧客的行為舉動、物品的移動呈遞緊密相關(guān)，觀眾的視角也就自然而然地隨之轉(zhuǎn)移過渡。此外，動態(tài)效果在敘事邏輯上的差異也會導(dǎo)致圖形比重的改變，并在橫向空間構(gòu)建、隱喻化的功能、材質(zhì)塑造上起到了關(guān)鍵的作用[11]。

（四）重構(gòu)動態(tài)圖形的敘述邏輯

最后，強調(diào)動態(tài)圖形在時間軸向的邏輯語言，即連續(xù)性特征。圍繞故事化敘事的話題中心，動態(tài)圖形要綜合考慮到風(fēng)格一致性、情節(jié)邏輯、故事結(jié)構(gòu)研究等因素，即動態(tài)圖形的視覺張力等表現(xiàn)特征將與敘述邏輯相匹配。在實際設(shè)計中，動態(tài)圖形的敘述邏輯常借助于情節(jié)串聯(lián)圖版（Storyboards）進行構(gòu)建實現(xiàn)，以一連串的視覺圖像來演示關(guān)于事件隨時間而推進的情節(jié)地圖，簡潔高效、快速創(chuàng)作，最為重要的考量即延續(xù)性，保證從一個畫面到下一畫面的過程中易于理解。

在桑克·達斯（Sanket Das）創(chuàng)作的帶有哲學(xué)意味的小短片中（如圖5所示），高度幾何化的設(shè)計風(fēng)格、典型常見的情節(jié)曲線，通過一個方塊關(guān)于自我和夢想的思考、叛逆、追尋以及升華，層層遞進，最終顯露出主題一贊揚樂于想象、勇于追夢的精神。整個故事中所構(gòu)建的場景不多，卻對應(yīng)著完整的故事文本結(jié)構(gòu)，最終觀者能接收到完整且清晰的故事信息;淡入淡出的文字旁白、簡單清新的背景音樂同樣配合營造了不同時刻的情節(jié)氛圍，并為動態(tài)圖形作出一定的信息補充。

無論亞里士多德提出的三幕式理論，或是埃里克·埃德森的23點劇本結(jié)構(gòu)、布萊克，斯奈德的節(jié)拍表，對于動態(tài)圖形，良好的故事傳播不單是基于結(jié)構(gòu)嚴謹、層級明晰的文本敘述邏輯，還必須與動態(tài)圖形本身的創(chuàng)作空間、表現(xiàn)手法以及故事情節(jié)的起伏流向相匹配。此外，若想在敘述邏輯上作出更為恰當(dāng)多樣的選擇，均可參照文學(xué)領(lǐng)域和電影行業(yè)的文本敘述結(jié)構(gòu)研究。

結(jié)語

綜上所述，隨著視覺藝術(shù)的新興創(chuàng)造以及信息技術(shù)的迭代更新，動態(tài)圖形作為一種抽象化的、易于創(chuàng)造和傳播的表現(xiàn)手段，必然將在當(dāng)今的話題社會中發(fā)揮重要的傳播作用。設(shè)計者不單需要考慮到動態(tài)圖形的自身特征，還需考慮話題信息的內(nèi)容特征。注意動態(tài)圖形與敘述信息之間的層次對應(yīng)關(guān)系，由此確定故事主體構(gòu)成、重視主體間的節(jié)奏、強調(diào)傳播的視覺流線以及梳理完整的敘述邏輯，最終在理解話題信息、掌握傳播手法、強化視覺印象等方面發(fā)揮更好的優(yōu)勢，使得話題信息能夠通過動態(tài)圖形的故事化敘事而被觀眾清晰完整且高效地接收。

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