網(wǎng)絡(luò)電影在“精品化”語境下的發(fā)展成果和不足

初啟鈞 Purdue University

一、網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)梳理

網(wǎng)絡(luò)電影誕生于UGC（User Genera ted Content）內(nèi)容。起初，UGC內(nèi)容作者的初衷只是視頻制作的興趣愛好。彼時(shí)，內(nèi)容多是網(wǎng)絡(luò)短片。由于網(wǎng)絡(luò)短片在互聯(lián)網(wǎng)上引起了觀眾較大的興趣，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的價(jià)值被提上議題，網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)用模式開始向商業(yè)化方向發(fā)展，結(jié)合其發(fā)展特點(diǎn)和情況可以劃分為網(wǎng)絡(luò)短片，產(chǎn)業(yè)化和提質(zhì)精品化三大階段。

（一）短片探索時(shí)期

1.網(wǎng)絡(luò)短片

網(wǎng)絡(luò)短片可以被認(rèn)為是“網(wǎng)絡(luò)電影”的胚胎形態(tài)，普通人借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持也可以發(fā)揮奇思妙想，進(jìn)行天馬行空的創(chuàng)作。此時(shí)的內(nèi)容輸出多為二次創(chuàng)作，對(duì)原有的素材進(jìn)行加工，剪輯和風(fēng)格化處理，從而形成全新的觀感體驗(yàn)。其中以2006年《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》為代表，圍繞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)了制作方－既非專業(yè)網(wǎng)友，放映方－網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，和觀眾，只是三者還未產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的聯(lián)系，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)初見端倪。

2.網(wǎng)絡(luò)微電影

網(wǎng)絡(luò)微電影是網(wǎng)絡(luò)視頻的升級(jí)版，從敘事結(jié)構(gòu)到美學(xué)特征更加符合“電影”的特征。其中最為代表性的作品有2010年《老男孩》《四夜奇譚》等，不僅內(nèi)容質(zhì)量比較上乘，也獲得了較好的觀眾口碑，甚至受到CCTV－新聞?lì)l道的大力贊許。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)微電影已經(jīng)具有了一定審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，只是還未形成產(chǎn)業(yè)化盈利模式[1]。

（二）產(chǎn)業(yè)化階段

2014年可以視作網(wǎng)絡(luò)電影元年，“網(wǎng)絡(luò)大電影”開始走入人們視野，其概念的首次揭開方是愛奇藝，即片場超過60分鐘，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，具有電影敘事特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)首播的電影。愛奇藝為其推出了付費(fèi)觀看和分賬模式，使得網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容有了更加直接的變現(xiàn)渠道?；诖?，業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到“網(wǎng)絡(luò)大電影”的發(fā)展價(jià)值，不少制作方過度追求經(jīng)濟(jì)效益和速度，開始進(jìn)行“山寨創(chuàng)作”，例如《道士出山》，這部電影《道士下山》（陳凱歌導(dǎo)演版）的山寨版，僅拍攝8天以28萬元成本博取2400萬元票房。隨后大量山寨作品如《麻辣女教師》、《殺死大學(xué)生》等作品橫空出世。由于資本過熱導(dǎo)致大量非專業(yè)投資者涌入，“網(wǎng)絡(luò)大電影”雖然從形式上初具電影產(chǎn)品的形態(tài)，但是在市場上還是充斥著大量粗制濫造企圖“賺快錢”的產(chǎn)品。

（三）提質(zhì)減量追求精品

由于產(chǎn)業(yè)亂象叢生，國家機(jī)關(guān)開始大力整頓網(wǎng)絡(luò)電影，第一次整頓打擊產(chǎn)業(yè)亂象的時(shí)間為2016年11月，通過國家機(jī)關(guān)的嚴(yán)格檢查和治理，幾大平臺(tái)被下架的作品多達(dá)60多部。隨后，各平臺(tái)為了保證自身內(nèi)容的質(zhì)量，履行社會(huì)責(zé)任，建立和完善了自查機(jī)制，在2018年4月通過各平臺(tái)的自查，部分“網(wǎng)絡(luò)大電影”再次被下架，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明因此次自查而下架的數(shù)量在1000部以上。同時(shí)，在同年11月，國家廣電發(fā)布了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案的相關(guān)通知，升級(jí)備案系統(tǒng)，從政策層面將“網(wǎng)絡(luò)大電影”引向?qū)I(yè)化和精品化，進(jìn)一步對(duì)“網(wǎng)絡(luò)大電影”的規(guī)范提供了保障。同時(shí)，受政策規(guī)范和熱度等各種因素的影響，在2016年之后“網(wǎng)絡(luò)大電影”的數(shù)量呈現(xiàn)逐年降低的趨勢(shì)[2]。

二、內(nèi)容精品化發(fā)展趨勢(shì)

在“精品化”和“專業(yè)化”的新概念趨勢(shì)下，2019年，內(nèi)容涵蓋規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)電影”的5條倡議并業(yè)內(nèi)相關(guān)人士、組織進(jìn)行聯(lián)合發(fā)出，發(fā)出主體有騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻以及網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)等。此時(shí)“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，將由互聯(lián)網(wǎng)播放的電影稱謂進(jìn)行統(tǒng)一，可見產(chǎn)業(yè)端對(duì)于創(chuàng)作精品“網(wǎng)絡(luò)電影”的熱情和決心，隨著這種精品意識(shí)和專業(yè)意識(shí)的復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量開始有了明顯的提升。

（一）投資體量加大

從2014年網(wǎng)絡(luò)電影元年至今，網(wǎng)絡(luò)電影投資已經(jīng)直指院線電影，投資數(shù)量和規(guī)模不斷被擴(kuò)大。根據(jù)2019年藝恩娛樂白皮書統(tǒng)計(jì)，2014年代表作《三生》制片成本50萬以內(nèi)，2015年《道士出山》100萬元以內(nèi)，2016年《再見美人魚》100-300萬，《超自然事件之墜龍事件》1500萬?！镀骈T遁甲》投資體量2000萬元，《倩女幽魂：人間情》投資更是達(dá)到了夸張的4000萬元，影片里多達(dá)1800余場的特效鏡頭和華麗精致的服裝道具都可以看出片方的雄心壯志，自此網(wǎng)絡(luò)電影從制作各方的思想意識(shí)層面上已經(jīng)得到了有效提升[3]。

（二）團(tuán)隊(duì)專業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)和作用明顯突出的情況下，傳統(tǒng)影視企業(yè)也開始制定了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影的計(jì)劃，這些企業(yè)在電影制作方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)都已經(jīng)十分成熟，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的制作直接推動(dòng)整體制作團(tuán)隊(duì)走向?qū)I(yè)化。例如，華誼兄弟的最新片單上，就包括了多部網(wǎng)大，如《快遞俠》、《電競殺機(jī)》等。再如，萬合天宜緊抓網(wǎng)絡(luò)電影機(jī)遇，組織構(gòu)建網(wǎng)大部門，由具體的部門專門負(fù)責(zé)網(wǎng)大制作和出品上限等事務(wù)。這些專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)極大程度的保證了網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量，在電影內(nèi)涵、價(jià)值和展示效果上都得到了明顯提升。筆者于2020年11月參加網(wǎng)絡(luò)電影《蟲災(zāi)》的拍攝，項(xiàng)目由優(yōu)酷牽頭，邀請(qǐng)?jiān)壕€團(tuán)隊(duì)參與制作。其中攝影指導(dǎo)為《攀登者》攝影劉老師，導(dǎo)演曾指導(dǎo)多部院線作品。由此可見，院線團(tuán)隊(duì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的市場價(jià)值有較高的期許，紛紛積極參加主動(dòng)布局。

（三）題材的破圈嘗試

伴隨院線電影在“現(xiàn)實(shí)主義”題材商業(yè)性探索的成功經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影緊跟院線步伐，在題材上進(jìn)行更多元的嘗試。如網(wǎng)絡(luò)電影《大地震》，《大地震》的創(chuàng)作靈感源于羅勁記者生涯，曾看到一篇唐山大地震相關(guān)報(bào)道。報(bào)道中，在大地震當(dāng)晚，市區(qū)人口死亡率高達(dá)百分之五十，而周邊地下作業(yè)的一萬多名礦工在自救互救中，將傷亡率降到了驚人的萬分之七，這也是人類抗震史上的一個(gè)奇跡。2020年10月，中國電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)就女性主義電影《青簪鎖三千》召開會(huì)議，會(huì)議就女性主義網(wǎng)絡(luò)電影和發(fā)展作出商議。會(huì)議對(duì)聚焦女性和網(wǎng)絡(luò)電影的女性視角作出積極評(píng)價(jià)[4]。

三、平臺(tái)方助力

從網(wǎng)絡(luò)電影投資體量的增長幅度來看，互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)渴望打造“精品化”內(nèi)容。除了加大投資額，平臺(tái)方推出了一系列舉措吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加盟。網(wǎng)絡(luò)電影將更加注重電影敘事性，回歸故事、精雕細(xì)琢。

（一）劇本評(píng)級(jí)內(nèi)容為王

網(wǎng)絡(luò)電影劇本的原則上，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在發(fā)展過程中已經(jīng)建立了自身獨(dú)特的評(píng)估指標(biāo)，而從不同平臺(tái)評(píng)估劇本的指標(biāo)上來看，其都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，大致從優(yōu)質(zhì)到一般分別為S，A，B，C級(jí)。劇本評(píng)級(jí)使得網(wǎng)絡(luò)電影從嘩眾取寵的鰲頭中落地沉淀，回歸劇作本身。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)電影的首要使命是講好故事。劇本評(píng)級(jí)的介入使得PGC（Professional Generated Content）和網(wǎng)絡(luò)短片以及網(wǎng)絡(luò)微電影劃出明顯的分界線，也使得網(wǎng)絡(luò)電影在“電影性”上的保障有所提高。S級(jí)劇本需要有邏輯自洽的故事，合理的情節(jié)節(jié)奏，獨(dú)特的看點(diǎn)等等優(yōu)勢(shì)?？梢钥闯龊萌R塢綠燈系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)級(jí)中看到雛形以保證成片質(zhì)量。

在“精品化”和“專業(yè)化”大趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)劇本十分重視。

（二）新的觀看統(tǒng)計(jì)方式

由于網(wǎng)絡(luò)電影分賬主要依靠點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)，行業(yè)中有著約定俗成的潛規(guī)則“六分鐘定生死”，即播放精良的6分鐘片頭引導(dǎo)付費(fèi)。觀眾付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)制作水平明顯下降，是一種投機(jī)行為，甚至具有潛在的欺詐行為。優(yōu)酷對(duì)此出臺(tái)了新的分賬規(guī)則，從“傳播效果、用戶黏度、拉新能力”三個(gè)維度對(duì)片子進(jìn)行綜合評(píng)估，鼓勵(lì)片方摒棄“前六分鐘”的投機(jī)心理，用心制作一部能夠吸引觀眾的完整的優(yōu)秀影片，以此來鼓勵(lì)更多的片方用心生產(chǎn)好內(nèi)容。2020年8月，愛奇藝甚至短暫取消6分鐘試看時(shí)間，以堅(jiān)定制作優(yōu)秀內(nèi)容的決心。新的統(tǒng)計(jì)方式也使得投機(jī)者將被市場淘汰，以確保優(yōu)秀的作品大浪淘沙[5]。

（三）提高分賬吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2021年1月，愛奇藝于官網(wǎng)發(fā)布全新分賬規(guī)則。S級(jí)劇本將享受更多分賬待遇和更大量的資源投放。愛奇藝取消網(wǎng)絡(luò)電影營銷補(bǔ)貼，最終合作定級(jí)達(dá)到S級(jí)的全部影片，平臺(tái)會(huì)配合片方進(jìn)行聯(lián)合營銷，匹配平臺(tái)專屬優(yōu)勢(shì)資源，投入百萬級(jí)宣發(fā)成本，對(duì)影片進(jìn)行量身策劃包裝。S級(jí)電影點(diǎn)播費(fèi)用不低于12元，而A級(jí)只有3元，以實(shí)際經(jīng)濟(jì)利益刺激創(chuàng)作者認(rèn)真創(chuàng)作。由此可見，平臺(tái)方對(duì)于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作求賢若渴，希望在網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)持續(xù)發(fā)力。

四、網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)階敘事特點(diǎn)和美學(xué)問題

（一）依賴IP（Interlectural property）系列化特征明顯

為了投資降低投資風(fēng)險(xiǎn)，使用經(jīng)典IP再開發(fā)在電影工業(yè)中十分常見，尤其在網(wǎng)絡(luò)電影中尤為突顯，但是過度再開發(fā)同樣會(huì)降低電影質(zhì)量。首先，過分依賴成熟IP使得產(chǎn)品缺乏一定新意，如“狄仁杰”“西游”等觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP在網(wǎng)大項(xiàng)目中屢見不鮮，會(huì)造成觀眾審美疲勞等問題。其次，由于成熟IP在觀眾心目中已經(jīng)擁有一定口碑，翻拍很容易成為“翻車”?！顿慌幕辏喝碎g情》被批缺乏靈動(dòng)感，成為了一部徹頭徹尾的特效爽片，豆瓣評(píng)分僅為4.9分?！镀骈T遁甲》豆瓣評(píng)分僅為5.4?？梢钥闯觯^眾的審美水平相較往日大有提高，經(jīng)典IP和大制作的路線已經(jīng)不能滿足觀眾期待，不能有效滿足觀眾審美需求，一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影不應(yīng)該單純依靠特效來呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影需要拿出更多誠意，多推陳出新。

（二）題材深度不足

雖然網(wǎng)絡(luò)電影題材上已經(jīng)開始“破圈”探索，但是題材深度比較有限。怪獸，玄幻和動(dòng)作分類仍是網(wǎng)絡(luò)電影的主力軍。由于媒介限制，使得網(wǎng)絡(luò)電影觀眾多為年輕人，網(wǎng)絡(luò)電影敘事具有短頻快的特性，在碎片化時(shí)間最大限度抓住觀眾注意力。除此之外，敘事風(fēng)格具有濃重的草根感，多以小人物獲得特殊機(jī)遇而偶遇奇妙歷險(xiǎn)。即便在“精品化”的大背景下，大胸長腿美女依然是網(wǎng)絡(luò)電影吸睛的重要手段之一。雖然網(wǎng)絡(luò)電影神形已經(jīng)和傳統(tǒng)院線越靠越近，但是藝術(shù)性和嚴(yán)肅性上依然有差距。

（三）專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)缺乏說服力。

判斷一部電影作品的成功與否，除了觀眾的喜愛，專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)是重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。同樣作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的Nexflix公司出品的《愛爾蘭人》(The Irishman)和《婚姻故事》(Marriage Story)同時(shí)入圍，網(wǎng)絡(luò)流媒體進(jìn)軍電影行業(yè)的有力證明。而中國網(wǎng)絡(luò)電影還沒有獲得世界或全國范圍內(nèi)認(rèn)可的獎(jiǎng)項(xiàng)。這也使得院線觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影多不以為然，難以打破其心中的固有思維[6]。

結(jié)語：電影對(duì)于觀眾只存在播放媒介的不同，而不是“網(wǎng)絡(luò)電影”和“院線電影”之分，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電影“精品化”和“專業(yè)化”發(fā)展成果明顯。但是必須承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影存在質(zhì)量差距，以從業(yè)者角度看，應(yīng)該打破固有思維，承認(rèn)新科技和媒介帶來的便利性，積極參與到網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，并在創(chuàng)作中盡心竭力的呈現(xiàn)好的作品。從產(chǎn)業(yè)端來看，產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電影的未來發(fā)展，在藝術(shù)性和專業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)積極布局，力圖破圈，才能在未來讓網(wǎng)絡(luò)和院線兩駕馬車并駕齊驅(qū)[7]。