分析黑龍江省大學(xué)生消費(fèi)心理

苗洱鈺 梁慧 王行 聞慧 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)

新冠疫情爆發(fā)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，全球產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)茏?，?guó)際貿(mào)易受到嚴(yán)重影響，國(guó)內(nèi)許多的企業(yè)和工廠被迫停產(chǎn)，延期復(fù)工，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇受阻。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)聯(lián)著消費(fèi)者消費(fèi)水平，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年全國(guó)在讀大學(xué)生已超過(guò)3000萬(wàn)人，龐大的數(shù)量創(chuàng)造了千億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。大學(xué)生已然成為了一個(gè)不容忽略的消費(fèi)市場(chǎng)，他們的消費(fèi)行為能夠產(chǎn)生很大的影響力，在疫情期間也不容小覷。因此，深入探究疫情前后黑龍江省大學(xué)生消費(fèi)心理的變化以及其消費(fèi)心理形成的原因?qū)τ谡_引導(dǎo)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)行為具有重要意義。

一、基本情況及研究方法

本次研究在搜集大學(xué)生消費(fèi)狀況資料時(shí)采取了問(wèn)卷調(diào)查方法。問(wèn)卷是在參考有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)狀況文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)資料，經(jīng)過(guò)認(rèn)真總結(jié)分析，對(duì)黑龍江省哈爾濱市的高校的大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查。問(wèn)卷采取分年級(jí)、分性別、實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷403份，回收有效問(wèn)卷400份，有效率99.26%。其中男生150人，占37.5%，女生250人，占62.5% ；從總體情況來(lái)看，本問(wèn)卷基本上真實(shí)地反映了黑龍江省大學(xué)生的消費(fèi)狀況。

二、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）大學(xué)生的消費(fèi)來(lái)源

在調(diào)查得到的結(jié)果中顯示，大學(xué)生中有不低于50%的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，能夠依靠兼職及獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金或其他方式自食其力的學(xué)生占46%左右。由此可見(jiàn)，大學(xué)生多依賴于父母的金錢幫助，部分通過(guò)自力更生賺取生活費(fèi)。

（二）大學(xué)生的消費(fèi)去向

根據(jù)調(diào)查可知，疫情期間大學(xué)生的消費(fèi)去向可以分為三個(gè)方面：生活基本需求消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)。在生活基本需求消費(fèi)中，消費(fèi)比例占最大的是基本伙食，其次是用于購(gòu)買生活用品，最后是購(gòu)置衣物的支出；在學(xué)習(xí)消費(fèi)中，占比例較大的是學(xué)費(fèi)和購(gòu)買網(wǎng)課，購(gòu)買書籍。這也反映了隨著時(shí)代的變遷，大學(xué)生的消費(fèi)方向不再只局限于日常吃穿，也會(huì)將一些花費(fèi)用在提高自身能力。

（三）大學(xué)生的消費(fèi)水平

根據(jù)調(diào)查可知，大學(xué)生每月的平均支出集中在1000―2000元區(qū)間，占比66.25%，占大部分；1000元以下，占比19.75%；2000―3000元區(qū)間的位列第三，占比11%；月支出 3000元以上只有30人，占比3% 。由數(shù)據(jù)可知，大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)水平偏高。經(jīng)過(guò)分析，高校所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度是影響大學(xué)生消費(fèi)水平的主要因素之一。處于一、二線城市的高校較處于三、四線及以下城市的高校的消費(fèi)水平要高。當(dāng)所處高校位于較發(fā)達(dá)地區(qū)，高物價(jià)等問(wèn)題將導(dǎo)致大學(xué)生的支出費(fèi)用較高。學(xué)生到商業(yè)圈的便利程度也影響著大學(xué)生的消費(fèi)行為，便利的周圍環(huán)境在一定程度上會(huì)刺激大學(xué)生消費(fèi)行為的產(chǎn)生。而生活費(fèi)的多少也是影響大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重要因素，由于各自生活費(fèi)有所不同，大學(xué)生的消費(fèi)水平也各異。消費(fèi)水平最高的大學(xué)生的月支出是消費(fèi)水平最低的大學(xué)生的三倍左右。生活費(fèi)多的同學(xué)在花錢時(shí)不會(huì)有太多猶豫，生活費(fèi)低的同學(xué)在面對(duì)相對(duì)較貴的商品時(shí)會(huì)放棄購(gòu)買或者找尋物美價(jià)廉的替代品。

（四）大學(xué)生的消費(fèi)規(guī)劃

根據(jù)調(diào)查可知，大學(xué)生的消費(fèi)情況多為合理支出，占比為69.66%，當(dāng)每月有生活費(fèi)剩余時(shí)，他們大都會(huì)把它存起來(lái)。大部分學(xué)生每月的生活費(fèi)是基本可以滿足日常需求但是絕大部分的學(xué)生是“月光族”，常常會(huì)在一個(gè)月未結(jié)束時(shí)將本月的生活費(fèi)花費(fèi)殆盡，并不能在每個(gè)月存下一些錢。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生們有詳細(xì)消費(fèi)計(jì)劃的僅占14%，毫無(wú)計(jì)劃的占16%，一邊打算一邊消費(fèi)的學(xué)生占54.5%。這說(shuō)明，大多數(shù)大學(xué)生能夠做到合理消費(fèi)，但也有少部分是過(guò)度消費(fèi)和超前消費(fèi)。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)使得他們中有一部分人生活費(fèi)入不敷出以致不得不采取以螞蟻花唄為主的一系列預(yù)支方式付款，同時(shí)由于疫情其生活費(fèi)僅能支撐基本生活需求的占15.5%的學(xué)生本著能省就省的消費(fèi)原則，。由此可見(jiàn)，大多數(shù)學(xué)生并未進(jìn)行有計(jì)劃的消費(fèi)。這可能是由于一些人從小生活在優(yōu)越的環(huán)境中，沒(méi)有養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，以及學(xué)校并未開設(shè)幫助學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)規(guī)劃的課程所造成的。

（五）大學(xué)生的消費(fèi)類型

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生更傾向于正常消費(fèi)與享受性消費(fèi)，分別占比89%和43.25%；沖動(dòng)性消費(fèi)位居第三，占比25.5%；超前性消費(fèi)與攀比性消費(fèi)占比較少，分別只有11.25%和3.75%。隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的提高，大學(xué)生需要潮流追求時(shí)尚，這不僅能滿足其需要還能給心靈帶來(lái)愉悅和享受。但是大多數(shù)大學(xué)生在即將實(shí)施消費(fèi)行為時(shí)，商品或服務(wù)的使用價(jià)值與價(jià)格仍然是他們優(yōu)先考慮的因素，他們相對(duì)比較重視商品的適應(yīng)性，也基本能夠堅(jiān)持自身消費(fèi)與家庭經(jīng)濟(jì)狀況相協(xié)調(diào)，所消費(fèi)的商品大多還是物美價(jià)廉的商品。因此，從總體而言，大學(xué)生的消費(fèi)行為還是相對(duì)比較理性的。[1]大學(xué)生尚未經(jīng)歷社會(huì)，受到年齡與經(jīng)驗(yàn)的限制容易受到外界環(huán)境的影響，同時(shí)忽視了自己的實(shí)際消費(fèi)能力，在非基本生活需要的娛樂(lè)享受上的消費(fèi)。大眾媒體的宣傳以及追捧時(shí)尚潮流的趨勢(shì)下，活在當(dāng)下、及時(shí)享樂(lè)、追求精致逐漸成為當(dāng)代年輕人所向往的生活。而且花唄、借唄、京東白條等消費(fèi)模式也促成了大學(xué)生超前消費(fèi)行為的發(fā)生。但是，人往往會(huì)高估自己的意志，低估自己的欲望，從而逐漸被超前消費(fèi)所綁架，超前消費(fèi)是遲早要還的，盲目的超前消費(fèi)會(huì)對(duì)大學(xué)生造成危害的。攀比型消費(fèi)也不可取，明星效應(yīng)以及與周圍同學(xué)進(jìn)行攀比也會(huì)造成不理性的消費(fèi)行為。在想要進(jìn)行偏異消費(fèi)時(shí)一定要三思而后行。

三、疫情下大學(xué)生消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變及形成原因

（一）疫情下大學(xué)生消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變

隨著新技術(shù)的迅速推廣和大眾傳媒對(duì)生活的影響，同時(shí)服務(wù)業(yè)也開始得到繁榮發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)行為也逐漸出現(xiàn)了異化現(xiàn)象，在物質(zhì)與精神層面存在不對(duì)等的需求的情況下大部分當(dāng)代大學(xué)生是家里的獨(dú)生子女，從小就被滿滿的愛(ài)包圍，很多人對(duì)金錢沒(méi)有明確的概念。在快節(jié)奏發(fā)展中“90后”“00后”大學(xué)生存在盲目消費(fèi)，在周圍環(huán)境影響下他們表現(xiàn)自我的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，難以掌控自身情緒，在消費(fèi)時(shí)往往會(huì)頭腦一熱，容易做出不理性的判斷。

但是受到疫情的影響，這些情況有所好轉(zhuǎn)。大學(xué)生在疫情期間經(jīng)歷了封校與解封，也使大學(xué)生的消費(fèi)狀態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。根據(jù)調(diào)查可知，疫情的發(fā)生使41.5%的大學(xué)生的消費(fèi)觀發(fā)生了改變。導(dǎo)致大學(xué)生在封校期間的消費(fèi)水平與未有疫情在校期間的消費(fèi)狀況相比呈下降趨勢(shì)，封校結(jié)束之后的消費(fèi)情況與未有疫情在校期間相比也減少一些。而且封校期間同學(xué)的月消費(fèi)主要在伙食與生活用品，分別占比93.5%和74.5%。由此可見(jiàn)，疫情期間大學(xué)生消費(fèi)普遍下降，疫情對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)有所限制，消費(fèi)也主要為了滿足物質(zhì)需求。解封與之前的對(duì)比也體現(xiàn)了在回到集體生活的環(huán)境中，大學(xué)生的消費(fèi)心理發(fā)生了真正的變化。

（二）消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變的因素

1.疫情中經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩提倡儲(chǔ)蓄

新冠疫情席卷全球?qū)ξ覈?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了巨大的沖擊。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)民儲(chǔ)蓄率已呈下降趨勢(shì)，為了應(yīng)對(duì)此次疫情所造成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，加快研究應(yīng)對(duì)疫情的有效舉措，國(guó)家提倡國(guó)民進(jìn)行儲(chǔ)蓄，大學(xué)生響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召開始轉(zhuǎn)變消費(fèi)態(tài)度，積極儲(chǔ)蓄。

2.部分家庭收入減少

疫情期間，很多企業(yè)工廠面臨破產(chǎn)，很多人面臨失業(yè)，只能靠過(guò)往的儲(chǔ)蓄維持生活甚至有一些家庭負(fù)債累累。部分有固定收入的家庭，由于疫情造成單位收益減少以及單位考慮到員工的安全問(wèn)題減少員工的出勤等都會(huì)造成家庭收入的減少。因此，大學(xué)生不得不轉(zhuǎn)變消費(fèi)心理，減少家庭開支，共渡難關(guān)。

3.消費(fèi)渠道變窄

全民抗疫期間，為了保護(hù)自身及他人的安全，我們每個(gè)人必須嚴(yán)格遵守國(guó)家及社區(qū)的抗疫要求。社區(qū)限制人員出入，為了避免發(fā)生意外我們減少了出門及網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)。一些線下商店也關(guān)閉了，從而減少了消費(fèi)渠道，消費(fèi)數(shù)額大幅下降。由于消費(fèi)的不便，大學(xué)生將注意力從消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了其他休閑方式上，降低了消費(fèi)的欲望。

4.父母關(guān)于生活消費(fèi)的教育

在一個(gè)家庭中，往往是成年人來(lái)掙錢養(yǎng)家，大多數(shù)同學(xué)不需要考慮掙錢的問(wèn)題。對(duì)于受疫情影響較大的家庭，一些大學(xué)生并未意識(shí)到如果維持以前的消費(fèi)水平將會(huì)對(duì)家庭造成一定的經(jīng)濟(jì)壓力。通過(guò)父母對(duì)孩子的教育，一些學(xué)生認(rèn)識(shí)到了父母身上的壓力，轉(zhuǎn)變消費(fèi)心理，減輕父母的負(fù)擔(dān)。

5.自己對(duì)生活的反思

大學(xué)生具有獨(dú)特的人生觀、價(jià)值觀及世界觀，可以影響未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為未來(lái)社會(huì)的主人翁，要經(jīng)常反思生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從中獲得人生的道理。疫情期間，全國(guó)上下都在努力。大學(xué)生雖然不能奔赴前線，但是也能竭盡所能的貢獻(xiàn)出自己的力量，做好防疫準(zhǔn)備，減輕家庭的負(fù)擔(dān)。這些小的力量經(jīng)由那么多人的努力總歸可以匯聚成巨大的能量。在國(guó)難面前，大學(xué)生不會(huì)再任性的給別人添麻煩。在榜樣面前，大學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)榜樣身上優(yōu)秀的地方。經(jīng)過(guò)反思，大學(xué)生在各方面都成長(zhǎng)了不少，將會(huì)合理消費(fèi)，減少消費(fèi)的欲望。

四、疫情后如何幫助大學(xué)生建立正確消費(fèi)心理

（一）完善對(duì)于大學(xué)生的教育理念

首先要轉(zhuǎn)變家庭端消費(fèi)教育理念，把控生活費(fèi)供給，將“無(wú)私奉獻(xiàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑m度供給”在當(dāng)今的社會(huì)趨勢(shì)下，大多數(shù)大學(xué)生是獨(dú)生子女。獨(dú)生子女對(duì)父母來(lái)說(shuō)是寶貝，有些家庭就會(huì)無(wú)條件的滿足孩子的要求，并將愛(ài)與金錢掛鉤。這會(huì)讓孩子產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，不能對(duì)金錢產(chǎn)生正確的認(rèn)知，從而產(chǎn)生偏異的消費(fèi)行為。為了讓孩子樹立良好的消費(fèi)觀，家長(zhǎng)應(yīng)該言傳身教告訴孩子掙錢的辛苦與不易，還應(yīng)該控制學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，不應(yīng)讓其消費(fèi)水平過(guò)高。大學(xué)是學(xué)習(xí)的重要階段，進(jìn)行合理支出即可。

其次學(xué)校教育理念對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)觀有一定影響。大學(xué)的下一站就是社會(huì)，大學(xué)的責(zé)任也是教會(huì)學(xué)生走向社會(huì)的本領(lǐng)，黑龍江省的各大高校有責(zé)任為大學(xué)生提供一個(gè)良好的環(huán)境，讓學(xué)生在其中建立正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀。因此，學(xué)校應(yīng)該積極開展有關(guān)消費(fèi)觀的課程，在校內(nèi)積極倡導(dǎo)正確消費(fèi)觀，幫助學(xué)生了解有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的知識(shí)以及教會(huì)學(xué)生如何理財(cái)，夠幫助學(xué)生塑造健康的消費(fèi)觀，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行正常的消費(fèi)行為。學(xué)校也可以開展一些有趣且互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，積極宣傳，幫助大學(xué)生提高辨別消費(fèi)陷阱的能力。

大學(xué)生是無(wú)法脫離社會(huì)而存在的，但是學(xué)生相對(duì)更為單純，容易受社會(huì)上不良消費(fèi)風(fēng)氣的影響，一不留神就能跌入消費(fèi)陷阱。消費(fèi)主義和享樂(lè)主義等容易攻破學(xué)生的心理防線，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，長(zhǎng)此以往將影響社會(huì)與學(xué)生的發(fā)展。資本是冷酷的，他們可以為了利益可以把年輕人高高拋起，欣賞他們的碎片。因此，社會(huì)應(yīng)該給大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境，加大媒體的宣傳力度，弘揚(yáng)正能量。大眾傳媒的力量不可小覷，消費(fèi)主義文化正是通過(guò)大眾傳媒的空間，日趨獲得了其在社會(huì)文化、日常生活等方方面面的影響力。[2]應(yīng)通過(guò)媒體合理引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為，加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)督，防止其傳播不符合健康消費(fèi)的價(jià)值觀，從而為學(xué)生創(chuàng)造出適合成長(zhǎng)的消費(fèi)環(huán)境。

（二）總結(jié)

大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量。此次疫情使得大學(xué)生的消費(fèi)心理發(fā)生了改變，為了使得這一轉(zhuǎn)變得以延續(xù)下去，需要社會(huì)、學(xué)校、家庭及大學(xué)生的共同努力，為大學(xué)生提供良好的環(huán)境，促進(jìn)其培養(yǎng)健康的消費(fèi)觀。將大學(xué)生培養(yǎng)成能夠擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的人才。