初探generation z群體和非遺產(chǎn)品的鏈接方式
——以美容護膚產(chǎn)品消費方向為例

蘇勃文

南京外國語學校仙林分校

引言：generation z群體（以下簡稱“z世代”）指在1995年至2010年間出生的一代人，即95后和00后人群，他們是數(shù)字技術(shù)的原住民，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品是他們與生俱及日常生活的一部分，與技術(shù)革命相生的是其群體氣質(zhì)的改變，z世代更加自我獨立，關(guān)注體驗感，愿意嘗試新鮮事物，善于挖掘更好的價值與服務(wù)。據(jù)國家數(shù)據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國的z世代規(guī)模將近2億，占全國總?cè)丝诘谋戎爻^1/8，目前逐步成為中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導力量。

與此同時，在文化層面，2009年聯(lián)合國教科文組織頒布《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，2011年《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》出臺，相關(guān)文化活動呈現(xiàn)一片繁榮，z世代正是在這個時間節(jié)點下成長起來，但接觸非遺的方式是多元和開放的，非遺在商業(yè)層面利用新媒體推廣非遺文化，例如網(wǎng)購、虛擬現(xiàn)實、非遺游戲化、直播、快閃店等形式，z世代理所當然被期待為消費非遺產(chǎn)品和傳承非遺文化的中堅力量和主要群體之一。

然而非遺商業(yè)模式更迭迅速頻繁，整體處于上升趨勢，z 時代對非遺產(chǎn)品的消費行為和習慣值得提前初探及預(yù)判，

一、方法

依據(jù)《2020 z 時代消費態(tài)度洞察調(diào)查報告》，“國潮跨界”是五大消費態(tài)度之一，z時代青睞國潮產(chǎn)品的直接態(tài)度表達，喜歡跨界聯(lián)名產(chǎn)品，對于國風的認同感較為強烈，其中服裝、運動鞋的跨界是觸達年輕人的有效途徑，蘊含非遺元素的美容護膚品牌也倍受喜愛。

“花西子”品牌成立于 2017 年，成立伊始，便以“東方彩妝”為其品牌定位，提出了“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的產(chǎn)品理念。這樣的品牌定位與其他國貨品牌追求與國際品牌步調(diào)一致的定位是非常大相徑庭的。至今，該品牌不斷探索中國古方養(yǎng)顏智慧，堅持傳承東方美學，萃取自然花卉中的精華，運用現(xiàn)代制造工藝打造適合東方女性的彩妝產(chǎn)品。如產(chǎn)品外觀上，花西子把中國微雕藝術(shù)搬到了口紅上，方寸之間，展現(xiàn)錦繡河山的恢弘與壯麗，展現(xiàn)出東方低調(diào)卻奢華的魅力，大受消費者的喜愛。

從不同年齡平均客單價來看，70后為214元；80后為230元；90后為235元，從用戶數(shù)性別區(qū)分來說，女性對于非遺產(chǎn)品的購買能力要大大高于男性，比例為女性77.9%比男性22.1%，而人均消費金額女性也略高于男性，比例為女性257元比男性191元。從2018年唯品會數(shù)據(jù)來看，一二線城市對于非遺產(chǎn)品消費熱情高于三四線城市，尤其是經(jīng)濟比較發(fā)達的城市，但我們也可以明顯看出三四線城市消費潛力巨大，用戶比例不斷提升。

非遺產(chǎn)品具體是通過哪些屬性鏈接到z 時代？大致可分為產(chǎn)品本身、包裝設(shè)計、服務(wù)設(shè)計和品牌設(shè)計三個層面，以美容護膚產(chǎn)品為例，以下將對這三個層面進行分類細分。

1.產(chǎn)品本身。指該產(chǎn)品本身就是包含非遺技藝或傳統(tǒng)材料，例如傳統(tǒng)國貨品牌百雀羚包含傳統(tǒng)醫(yī)藥工藝。

百雀羚是百年老字號護膚品生產(chǎn)公司。它的安全護膚理念是東方護膚的根本之道，從《本草綱目》、《神農(nóng)本草經(jīng)》等中醫(yī)圣典中，探尋現(xiàn)代本草工坊手藝。1978年隨著世界先進科技與中國傳統(tǒng)醫(yī)學相結(jié)合的子品牌“鳳凰”誕生，百雀羚公司獲得榮譽無數(shù)。

2.包裝設(shè)計。指在產(chǎn)品的外包裝及視覺傳達設(shè)計上體現(xiàn)非遺元素，如護膚品上的瓶蓋、盒子、海報、說明書、周邊輔助產(chǎn)品等體現(xiàn)非遺元素，如傳統(tǒng)國貨品牌設(shè)計的粉餅盒。

花西子民族印象產(chǎn)品，挖掘中華民族豐富多彩的民族文化，復興逐漸失傳的民族工藝。苗族銀飾是苗族地區(qū)重要首飾品和婚嫁用品。銀飾也貫穿著苗族人生命中的每個重要節(jié)點。一代代銀匠們耗費畢生心血傳承苗族銀飾傳統(tǒng)工藝。

花西子與苗族銀飾鍛造技藝傳承人，以苗族元素作為設(shè)計靈感，將傳統(tǒng)工藝融入時尚彩妝，共同創(chuàng)造出苗族印象高定系列彩妝產(chǎn)品。

3.服務(wù)設(shè)計和品牌設(shè)計。即將非遺產(chǎn)品上升為知識型和賦能型，融入品牌營銷的理念，串聯(lián)起生產(chǎn)、制作、銷售、售后等各個環(huán)節(jié)，線上與線下聯(lián)動。

唯愛工坊發(fā)揮自身電商平臺的優(yōu)勢，通過喚醒、激活、賦能、服務(wù)“四步曲”，以“產(chǎn)學研售秀”打通“非遺新經(jīng)濟”全鏈條，實現(xiàn)非遺的傳承與活化，為非遺的二次創(chuàng)作、商業(yè)化價值轉(zhuǎn)化提供了切實可行的平臺和出路；將傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代生活，成為時尚產(chǎn)品，實現(xiàn)對非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性打造。

二、結(jié)果

隨著居民生活水平和收入水平不斷提升，人們對美好生活的內(nèi)涵和外延不斷拓展。隨著民族自信的提高，越來越多的人開始關(guān)注及認同中國傳統(tǒng)文化之美，將傳統(tǒng)與潮流結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)越來越受到z世代消費者的喜愛。加上宣傳渠道的多樣化、現(xiàn)代化和全球化，更多的傳統(tǒng)元素用新時代的方式來表達，更容易被年輕人和外國人所注意和喜愛。