融媒體時(shí)代新聞工作者的變與不變

◎田天龍 鄒 丹 蔣 輝

近些年，在新媒體的不斷沖擊下，不斷有傳統(tǒng)媒體“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的消息傳開，報(bào)紙、雜志、廣播、電視均面臨一輪又一輪的重新“洗牌”。與此同時(shí)，一大批擁有數(shù)千萬粉絲的公眾號(hào)、客戶端等“大V”如雨后春筍般冒了出來。在這其中，有相當(dāng)多的“大V”源自于傳統(tǒng)媒體的“脫胎換骨”。廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。新聞工作者如何順應(yīng)融媒體發(fā)展的大潮？本文試圖以“融媒體時(shí)代新聞工作者的變與不變”為題，與所有的新聞工作同行進(jìn)行探討和分享。

一、幾大“硬件”要更新

1.思維方式

融媒體時(shí)代需要“融媒體思維”。報(bào)紙、廣播、電視曾經(jīng)各自為營(yíng)，閱讀、聆聽、收看，不同的傳播手段需要不同的渠道和內(nèi)容。但進(jìn)入融媒體時(shí)代，需要所有的采編從業(yè)人員更新觀念、創(chuàng)新方式方法，從策劃、選題、采編到最后的輸出，必須有一套全新的融媒體思維模式。融媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，充分自由的表達(dá)和豐富立體的傳播打破了時(shí)空限制，海量龐雜的信息在更廣闊的空間里交互共享。作為主流媒體的新聞主陣地，在與自媒體的博弈中，如何迅速占領(lǐng)精神高地？誰能贏得更廣泛的關(guān)注支持？誰能成為最終的意見領(lǐng)袖？這就需要所有的新聞工作者創(chuàng)新“融媒體思維方式”，不要僅僅局限于傳統(tǒng)固化的受眾群體，根據(jù)各自平臺(tái)和不同端口的市場(chǎng)定位進(jìn)行深入地分析研究，從而生產(chǎn)出各據(jù)特色的融媒體產(chǎn)品，贏得更多的市場(chǎng)份額。

《人民日?qǐng)?bào)》的“來了，新聞早班車”，中央廣播電視總臺(tái)的“央視新聞”矩陣（公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博），都是融媒體傳播的旗艦產(chǎn)品，傳播效果之廣、影響力之大，值得所有新聞工作者研究和學(xué)習(xí)。

2.技能邊界

曾經(jīng)，報(bào)紙、廣播和電視作為中國新聞事業(yè)的“三駕馬車”，都需要從業(yè)者具備各自不同的技能。此前，紙媒的采編人員可能更側(cè)重文字功底和攝影技巧，廣播從業(yè)者更注重聲音的表達(dá)，電視記者偏向于畫面的美感和沖擊力?，F(xiàn)如今，融媒體記者更需要“一專多能”甚至“三頭六臂”。仔細(xì)觀察后大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今每年的全國兩會(huì)已經(jīng)成了“融媒體”競(jìng)爭(zhēng)白熱化的舞臺(tái)。不僅各種新奇特采編設(shè)備讓人眼花繚亂，僅靠裝扮和設(shè)備已經(jīng)不能簡(jiǎn)單分辨出記者的來頭。廣播記者也拿起了“八爪魚”做起了網(wǎng)絡(luò)直播，報(bào)社記者也拿著自己的“長(zhǎng)槍短炮”拍起了小視頻，電視記者也開始“單槍匹馬”、實(shí)現(xiàn)采編播合一。各路記者采制的新聞素材經(jīng)過仔細(xì)“切割”、精巧匯編和分類包裝，分別在不同的平臺(tái)推送和展示，完成了豐富多彩的融媒體“一條龍”。一些優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品在不同的平臺(tái)呈現(xiàn)出不同的樣態(tài)，受眾面呈幾何狀的擴(kuò)張，這都得益于新聞從業(yè)人員正在不斷突破各自的技能邊界，“一魚多吃”、效能翻倍。

3.適應(yīng)能力

“適者生存”的道理大家都懂。新聞工作者必須適應(yīng)當(dāng)下一輪又一輪的改革與競(jìng)爭(zhēng)。近些年，幾乎每年都有一些廣電頻道（頻率）和報(bào)紙“黯然離場(chǎng)”。在這背后，新媒體的沖擊“來勢(shì)兇猛”是主要原因。但深究起來，與一些新聞工作者及其決策層、管理層的因循守舊、不思進(jìn)取、適應(yīng)能力差有關(guān)系。曾幾何時(shí)，報(bào)紙的版面和編排千篇一律，內(nèi)容枯燥乏味，標(biāo)題“簡(jiǎn)單粗暴”，大篇幅的政策法規(guī)、會(huì)議新聞和年終總結(jié)等都是原文照搬。所謂的“合辦專欄”，其實(shí)就是找部門、單位、企業(yè)出錢，讓他們?cè)趫?bào)紙上“露臉”、貼金。而對(duì)于大量的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近百姓的鮮活內(nèi)容，很多新聞工作者視而不見。部分報(bào)社的編輯記者不是以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為工作目標(biāo)，而是以“拉贊助”、提高發(fā)行量作為“奮斗目標(biāo)”。試想，這樣的報(bào)紙有人看嗎？廣告商會(huì)滿意嗎？時(shí)間一長(zhǎng)，很多新聞從業(yè)人員脫離了自己的業(yè)務(wù)本身，面對(duì)新媒體“短平快”、“輕巧靈”的沖擊，很快迷失自我。

廣電行業(yè)同樣如此。有些記者編輯熱衷于泡在“戰(zhàn)線”、浮在表面，除了會(huì)議新聞、年終總結(jié)，根本不愿意俯下身子、深耕細(xì)作。個(gè)別記者過于依賴“新聞通稿”，再簡(jiǎn)單配以畫面或者聲音應(yīng)付交差了事。而對(duì)于自己所采制的新聞是否鮮活有趣、是否有吸引力不管不顧。時(shí)間一久，自己的專業(yè)技能原地踏步、跟不上趟，在融媒體時(shí)代一步步被“邊緣化”直至最后被淘汰出局，所在的平臺(tái)自然也會(huì)受損。

二、這些“內(nèi)功”不能丟

1.黨性原則

黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。牢牢堅(jiān)持黨性原則，是習(xí)近平總書記“2·19”講話深刻闡明的重要觀點(diǎn)，也是黨的十八大以來習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重要思想。無論時(shí)代如何發(fā)展，無論媒體競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，作為黨的新聞工作者，黨性原則是所有人應(yīng)該牢記和強(qiáng)化的。尤其是近些年國際反華勢(shì)力的日益猖獗，更需要我們守好自己的陣地，堅(jiān)持黨性原則，時(shí)刻與黨中央保持高度一致。要想成為一名優(yōu)秀的新聞工作者，首先必須有堅(jiān)定的黨性原則和立場(chǎng)。否則，生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品要么誤導(dǎo)受眾，要么干擾了黨的方針政策的貫徹落實(shí)，甚至被國際反華勢(shì)力利用。

2.責(zé)任擔(dān)當(dāng)

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。作為一名黨的新聞工作者，理應(yīng)厘清“流量”和“影響力”之間的關(guān)系，不能一味地為了吸引眼球，追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)。要立足黨的新聞工作的基本屬性，堅(jiān)持“真實(shí)是新聞的基本屬性”這一道“硬杠杠”，彰顯黨的新聞工作者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情影響全球。同時(shí)，在這場(chǎng)有關(guān)疫情的“大考”中，我國從中央到地方，一批以新聞為主要內(nèi)容的傳播平臺(tái)打了一場(chǎng)又一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。央視新聞?lì)l道、新華社、中國之聲以及全國各級(jí)新聞主平臺(tái)，無論是傳播速度、影響力、好評(píng)度，都遠(yuǎn)超其它平臺(tái)。以省級(jí)新聞廣播頻率為例，湖北之聲立足于“新冠肺炎疫情”的“主戰(zhàn)場(chǎng)”奮勇爭(zhēng)先、多“端”發(fā)力，不僅在多個(gè)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)評(píng)測(cè)中穩(wěn)居前五，在廣告營(yíng)收、精品創(chuàng)優(yōu)中也是逆勢(shì)上揚(yáng)，在湖北全省數(shù)千萬普通百姓的心目中，“湖北臺(tái)”這個(gè)閃亮了幾十年的“金字招牌”依舊奪目。

3.突破創(chuàng)新

融媒體的“融”，實(shí)際上就是一種創(chuàng)新和突破?；谥髁髅襟w的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)格等特點(diǎn)，融媒體工作者不能被“嚴(yán)”字所困，要想方設(shè)法讓新聞“活”起來。比如每年的全國、全省“兩會(huì)”，一系列重大決策的出臺(tái)和實(shí)施，事關(guān)國計(jì)民生大局。如果還是按照多年以前那種老套、刻板、乏味的宣傳報(bào)道方式，估計(jì)會(huì)受到各界批評(píng)。但這些年，很多主流媒體對(duì)于“兩會(huì)”的宣傳，既做到了“政治站位”準(zhǔn)確，也做到了宣傳效果倍增。但我們也注意到，少數(shù)媒體除了兩會(huì)以外的日常報(bào)道，仍是一副老面孔：標(biāo)題呆板生硬、內(nèi)容空洞枯燥、形式單一乏味。尤其是一些部門會(huì)議、行業(yè)表彰的新聞當(dāng)中，簡(jiǎn)單羅列、胡亂堆砌的比比皆是。能不能將這些宏觀的內(nèi)容故事化？表述和呈現(xiàn)的方式能不能盡可能多地跟民眾的自身利益緊密聯(lián)系在一起？一長(zhǎng)串的枯燥的數(shù)字能不能請(qǐng)權(quán)威人士進(jìn)行深入淺出的解讀？對(duì)于那些主題宏大、涵括面廣的大稿子，能不能進(jìn)行拆分和切割？對(duì)于一些新的概念、關(guān)鍵詞和重要的數(shù)據(jù)，能不能用新媒體手段進(jìn)行二次加工？對(duì)于一些重要的時(shí)政新聞，能不能用提煉關(guān)鍵詞、設(shè)置互動(dòng)問答和網(wǎng)絡(luò)投票的方式進(jìn)行縱深擴(kuò)展？在文字或者語言方面，能不能更加簡(jiǎn)練、生動(dòng)、有趣？可喜的是這幾年有不少融媒體宣傳的典范之作頻繁“刷屏”，標(biāo)題越來越短、字越來越少，但言簡(jiǎn)意賅、立場(chǎng)鮮明、傳播迅速。這些都應(yīng)該認(rèn)真地總結(jié)和推廣，廣大新聞工作者要把“創(chuàng)新、突破”當(dāng)做媒體生存和發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。選題要?jiǎng)?chuàng)新，立意也要?jiǎng)?chuàng)新，采編和傳播手段更要?jiǎng)?chuàng)新。突破自身局限，積極借鑒“嫁接”，探索出一條適合中國特色的融媒體發(fā)展之路。

但是，我們也應(yīng)該看到，融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。許多在一線奮戰(zhàn)的新聞工作者也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)和沖擊：薪資待遇不再“旱澇保收”，工作崗位不再一成不變，需要不斷學(xué)習(xí)新技能才能跟上融媒體發(fā)展的要求?，F(xiàn)如今本身就是一個(gè)充滿了挑戰(zhàn)和變革的時(shí)代，不僅新聞行業(yè)如此，各行各業(yè)都概莫能外。我們要充分認(rèn)識(shí)到，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的道理。我們可以在不斷地挑戰(zhàn)過程中完善和提高，除了技能更豐富，我們的意志力也會(huì)更堅(jiān)強(qiáng)。跟作為一名黨員應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻牢記“入黨誓詞”一樣，作為一名新聞工作者，同樣要時(shí)刻牢記自己的新聞理想，時(shí)刻回想起自己當(dāng)初為什么入行、從哪里出發(fā)、該去往哪里。只有“永葆初心、牢記使命”，我們才能在接下來的新聞實(shí)踐中不斷攻堅(jiān)克難，挑戰(zhàn)一次又一次的“不可能”。

結(jié)語

當(dāng)然，融媒體時(shí)代的新聞工作者要做到以上的“變與不變”，需要從多個(gè)方面下功夫。首先要明確“黨媒”姓“黨”。跟自媒體相比，作為黨和政府的喉舌的新聞工作者，必須要講黨性、時(shí)時(shí)處處與黨中央保持高度一致，做一名合格的黨的“政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”。在新聞實(shí)踐中，老一輩新聞工作者要做好“傳幫帶”，將過去一些優(yōu)良的作風(fēng)和傳統(tǒng)毫無保留地傳授給年輕一代的新聞工作者。而新一代的新聞工作者要將自己的新技能、新理念、新思維和盤托出，在老一輩新聞工作者的引領(lǐng)下迅速成長(zhǎng)。只有“老”與“新”這兩代人的齊心協(xié)力，才能使我黨的新聞工作者這樣一個(gè)優(yōu)秀群體不會(huì)在融媒體時(shí)代出現(xiàn)“斷層”、迷失方向。各新聞單位除了日常的黨課學(xué)習(xí)和新技能培訓(xùn)，還應(yīng)該經(jīng)常開展“頭腦風(fēng)暴”，系統(tǒng)學(xué)習(xí)黨的新聞史，深入了解融媒體時(shí)代不同傳播手段的不同傳播方式，仔細(xì)研究不同受眾群體的不同需求，“標(biāo)題革命”、“頭條探索”、“爆款分析”，都應(yīng)該成為新聞工作者的常態(tài)。只有這樣，才能做到“共融”和“交匯”，最終實(shí)現(xiàn)應(yīng)融盡融、能融盡融，健全“移動(dòng)優(yōu)先、廣電跟進(jìn)、紙媒做深、多次生成、多元傳播”的融匯體系。