媒體共享模式的市場(chǎng)與非市場(chǎng)邏輯

王明月

摘 要 共享是媒介的基本屬性，參照Stokes的共享經(jīng)濟(jì)研究框架，整合共享經(jīng)濟(jì)背景下媒體共享模式在協(xié)同生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、消費(fèi)與金融方面的表現(xiàn)，并在市場(chǎng)與非市場(chǎng)兩種邏輯下思考該模式對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞 共享經(jīng)濟(jì)；媒體共享；記者聯(lián)盟；知識(shí)共享

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）04-0049-04

共享是人類自古以來(lái)就有的行為，此前共享范圍僅限于分享者所處的周遭地理環(huán)境。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、P2P、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)成熟，社交媒體等共享平臺(tái)出現(xiàn)，共享的范圍逐步擴(kuò)大，陌生人共享已成普遍現(xiàn)象，共享經(jīng)濟(jì)隨之普及。當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)與新聞傳播領(lǐng)域結(jié)合，開放平等的底層邏輯將重塑媒介信息傳播網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系鏈條，媒體中的共享行為愈發(fā)普遍，表現(xiàn)出特定的媒體共享模式。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)被定義為“通過(guò)基于社區(qū)的在線服務(wù)進(jìn)行協(xié)調(diào)，以P2P形式獲得、給予或共享對(duì)商品和服務(wù)的使用權(quán)的活動(dòng)”[1]。共享經(jīng)濟(jì)中流通的資源被稱為“共享商品”，即為所有者提供過(guò)剩生產(chǎn)能力的商品。當(dāng)資源被閑置，通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)可將其租借給其他消費(fèi)者，從而充分利用商品價(jià)值。

早期的共享商品以有形資產(chǎn)或服務(wù)提供為主要形式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，新聞、知識(shí)等信息資源成為了更為普遍的共享形式，媒體共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)成為可能。

1.2 媒體共享與媒體共享經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)催生了諸多傳媒共享經(jīng)濟(jì)新模式。喻國(guó)明與樊擁軍研究認(rèn)為，共享經(jīng)濟(jì)可作為傳媒創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行實(shí)踐，必然促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新。媒體則能推進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略聚合人氣資源、推廣合作共贏主導(dǎo)戰(zhàn)略[2]。傳媒共享經(jīng)濟(jì)實(shí)踐包括集成規(guī)模網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建構(gòu)、聯(lián)結(jié)匹配社會(huì)資源、拓展互為服務(wù)價(jià)值等[3]。

技術(shù)賦能使得普通網(wǎng)民受眾也擁有了進(jìn)行寫作、分享的權(quán)力，媒體行業(yè)以共享經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，革新媒介運(yùn)作模式，傳媒組織的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，學(xué)者提出的傳媒共享經(jīng)濟(jì)模式主要有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、自媒體、UGC、回應(yīng)式新聞、解讀式新聞、確證式新聞等形式，改變了媒介行業(yè)的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式、職業(yè)模式與消費(fèi)模式[4]。

本文將在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)之上，聚焦媒體共享經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)模式，思考共享經(jīng)濟(jì)之于媒體行業(yè)的變化。

2 媒體共享模式

共享本身即為媒介的基本屬性，傳播信息、消除不確定性是媒體最主要的功能。本文擬參照Stokes等人對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的研究框架[5]，分別探討媒體共享模式在生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、消費(fèi)與金融方面的表現(xiàn)。

2.1 協(xié)同生產(chǎn)

信息時(shí)代最重要的資源就是信息，通過(guò)媒體報(bào)道資源共享和受眾參與新聞生產(chǎn)，信息在新聞生產(chǎn)過(guò)程之中流轉(zhuǎn)，媒體共享生產(chǎn)模式得以運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.1.1 記者聯(lián)盟與中央廚房：媒體報(bào)道資源共享

媒體內(nèi)的資源共享首先在于報(bào)道資源與記者資源的共享。在融媒體技術(shù)發(fā)展之下，可搭建多方參與的共享媒體平臺(tái)，分享消息渠道與來(lái)源，集中信息采集與呈現(xiàn)，從而提高專業(yè)化新聞生產(chǎn)的效率。其表現(xiàn)形式包括記者聯(lián)盟、中央廚房等。

不同媒體機(jī)構(gòu)之間，部分記者依托于社交媒體自發(fā)組建記者聯(lián)盟。根據(jù)彭華新的研究，記者聯(lián)盟是一種非正式的民間合作，來(lái)自不同機(jī)構(gòu)的記者交流業(yè)務(wù)、共享信息，包括分享選題、采訪對(duì)象和采訪資料等[6]。各領(lǐng)域的專業(yè)化記者聚集在共同體之中，集中專業(yè)資源，在面對(duì)醫(yī)療、科技等專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域時(shí)，能夠在記者之中形成互助溝通的良好氛圍，共同調(diào)配報(bào)道資源，從而高效、迅速地追蹤新聞事件發(fā)展，探尋事實(shí)與真相。

2.1.2 眾包新聞：讀者參與新聞生產(chǎn)

“眾包”由杰夫·豪提出，即“由非專業(yè)人士提供專業(yè)內(nèi)容，消費(fèi)者兼為內(nèi)容創(chuàng)造者”[7]。在媒體領(lǐng)域，眾包也在成為一種日益常見(jiàn)的知識(shí)搜索方法，新聞機(jī)構(gòu)借助大眾及互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行報(bào)道，催生了眾包新聞這種開放的新聞實(shí)踐。讀者承擔(dān)起原來(lái)屬于新聞?dòng)浾叩呢?zé)任，共同搜集信息、創(chuàng)作新聞故事。眾包新聞集民眾之所長(zhǎng)，充分調(diào)用群體智慧，從而有利于新聞?wù){(diào)查與呈現(xiàn)，同時(shí)也模糊了專業(yè)記者與公民記者之間的界限。眾包新聞?dòng)袃煞N操作模式，即用戶為媒體提供內(nèi)容或消息來(lái)源。

1）用戶直接為媒體提供內(nèi)容，即UGC（User Generated Content）的一種。例如鳳凰網(wǎng)《在人間》欄目的新冠肺炎疫情封城報(bào)道，聚焦個(gè)體故事，收集讀者投稿，呈現(xiàn)來(lái)自疫情中心的一手資料。

2）用戶為媒體提供消息渠道或消息來(lái)源，利用民眾分散各處的優(yōu)勢(shì)，依托其消息觸角收集新聞線索，從而為記者提供選題來(lái)源與報(bào)道素材。美國(guó)公共媒體公司（APM）旗下的“公眾見(jiàn)解網(wǎng)絡(luò)”（Public Insight Network）①就是典型的公民資源網(wǎng)絡(luò)，公民分享的新聞來(lái)源、一手知識(shí)被錄入數(shù)據(jù)庫(kù)，提供豐富的報(bào)道資源。

2.2 協(xié)同消費(fèi)與金融

協(xié)同消費(fèi)指通過(guò)租用、借貸、交易、交換、轉(zhuǎn)售等獲得貨物或服務(wù)[5]，擴(kuò)展至媒體領(lǐng)域則表現(xiàn)為眾籌新聞。

眾籌新聞是為新聞提供資金的一種新模式，記者依靠讀者的小額付款為其報(bào)道提供資金，從而獲得公眾支持。眾籌成為一種利用新聞集體智慧的方式，媒體決策權(quán)由記者編輯傳遞至普通民眾手中，通過(guò)付費(fèi)支持體現(xiàn)來(lái)自受眾的新聞價(jià)值判斷，實(shí)現(xiàn)協(xié)同消費(fèi)新聞產(chǎn)品。而且在眾籌過(guò)程中，用戶通過(guò)了解待選新聞事件并為其付費(fèi)，增加了新聞關(guān)注度，主動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道進(jìn)展，提高新聞傳播效果。

以眾籌新聞平臺(tái)The Correspondent②為例，該平臺(tái)于2019年9月啟動(dòng)，提供協(xié)作的無(wú)廣告新聞，旨在改變新聞內(nèi)容、發(fā)布方式和資金來(lái)源，眾籌所得啟動(dòng)資金達(dá)260萬(wàn)美元。The Correspondent為無(wú)廣告媒體，由付費(fèi)會(huì)員資助，避免廣告分散讀者注意力。平臺(tái)向會(huì)員負(fù)責(zé)，每年發(fā)布年度財(cái)務(wù)報(bào)告，公開資金使用情況，提高平臺(tái)運(yùn)作透明度，建設(shè)基于讀者信任的新聞機(jī)構(gòu)，從而保持新聞獨(dú)立性。

2.3 協(xié)同學(xué)習(xí)

在協(xié)同學(xué)習(xí)模式下，人們共享資源和知識(shí)，進(jìn)行合作學(xué)習(xí)，例如開放課程、技能分享、眾包知識(shí)等[5]。近年來(lái)，媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)、問(wèn)答社區(qū)等知識(shí)共享方式，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)便捷地獲取知識(shí)，為知識(shí)傳播領(lǐng)域發(fā)展提供便利。

社交媒體為知識(shí)共享提供了新渠道，催生了知識(shí)共享社區(qū)。學(xué)習(xí)者希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)，擺脫傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式的僵化與封閉。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識(shí)共享模式具有協(xié)作性和多邊性，不依賴于傳統(tǒng)權(quán)威。用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，供他人免費(fèi)獲取，同時(shí)也獲取他人提供的知識(shí)。例如語(yǔ)言學(xué)習(xí)社交平臺(tái)Busuu鼓勵(lì)協(xié)作學(xué)習(xí)，用戶既是學(xué)習(xí)外語(yǔ)的學(xué)生，也是本族語(yǔ)言的導(dǎo)師，通過(guò)互助提高語(yǔ)言知識(shí)水平。

知識(shí)付費(fèi)是知識(shí)共享進(jìn)一步發(fā)展的表現(xiàn)，通過(guò)支付費(fèi)用以獲得特定領(lǐng)域知識(shí)。在信息海洋中，如何高效獲取有用信息已成為免費(fèi)時(shí)代的一大難題，提供獨(dú)特、有用、稀缺知識(shí)的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。微博問(wèn)答、分答等付費(fèi)問(wèn)答及得到、知乎Live等付費(fèi)訂閱的知識(shí)共享應(yīng)用蓬勃興起。

3 媒體共享模式的市場(chǎng)與非市場(chǎng)邏輯的張力

共享經(jīng)濟(jì)是“基于共享、出借、贈(zèng)與和交換等非市場(chǎng)邏輯以及租賃和出售等市場(chǎng)邏輯的ICT商品和服務(wù)交換平臺(tái)”[8]。媒體共享經(jīng)濟(jì)的概念同樣充滿了發(fā)揚(yáng)群體智慧的理想主義非市場(chǎng)邏輯、營(yíng)利性公司驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)資本主義之間的張力。因此本文將從市場(chǎng)與非市場(chǎng)兩個(gè)并列層面思考媒體共享模式對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響。

3.1 市場(chǎng)邏輯下的影響

媒體共享模式目前已日益普及，用戶已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中生產(chǎn)內(nèi)容，獲取知識(shí)，這勢(shì)必會(huì)影響傳媒行業(yè)的盈利模式與雇傭方式。

3.1.1 盈利模式多元化，眾籌模式浮現(xiàn)

目前媒體格局中，微博、微信、今日頭條、知乎等眾多媒體平臺(tái)已成為共享內(nèi)容的聚集地，它們可以提供免費(fèi)或收費(fèi)的共享媒體材料，同時(shí)也成為了盈利的商業(yè)內(nèi)容平臺(tái)。它們可從互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中受益，通過(guò)自己的共享媒體產(chǎn)品，為媒體平臺(tái)積累豐富的信息資源，吸引越來(lái)越多的用戶參與共享內(nèi)容的制作，貢獻(xiàn)自己的知識(shí)和信息。

與此同時(shí)，眾籌新聞為媒體提供了全新的盈利模式，其全部?jī)?nèi)容收入來(lái)自網(wǎng)友的訂閱費(fèi)用，能為原本不受重視的報(bào)道類型提供資金支持，例如本地新聞等。此類報(bào)道并不完全符合傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷要素，受眾有限，因而在傳統(tǒng)報(bào)道模式中容易被記者忽視，但通過(guò)讀者的小額付款、打賞等形式，部分讀者的信息需求得以顯現(xiàn)，吸引了報(bào)道力量投向更為細(xì)分的小眾報(bào)道方向。

3.1.2 雇傭方式變化，零工經(jīng)濟(jì)興起

共享經(jīng)濟(jì)模式將改變新聞媒體的組織結(jié)構(gòu)，記者變得不再如往常重要。新型勞動(dòng)方式中，眾包、眾籌等模式將消費(fèi)者直接與提供特定服務(wù)的其他用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)相連，依靠用戶的內(nèi)容制作、付費(fèi)、關(guān)注來(lái)吸引廣告，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)，串聯(lián)其核心業(yè)務(wù)，這種零工經(jīng)濟(jì)悄然興起。零工經(jīng)濟(jì)，即將服務(wù)提供商與按需服務(wù)的消費(fèi)者相匹配的市場(chǎng)集合[9]。在共享經(jīng)濟(jì)的影響下，不少以往專業(yè)記者的工作由網(wǎng)民構(gòu)成的分散化的數(shù)字零工所承接。

對(duì)零工共享模式的參與者而言，共享意味著收入渠道拓寬，利用閑散時(shí)間與資源，獲取打賞報(bào)酬，或者滿足自身對(duì)共享精神的追求。但這種勞動(dòng)背后存在著風(fēng)險(xiǎn)。

其一，平臺(tái)允許網(wǎng)友自由生產(chǎn)內(nèi)容，但很少會(huì)簽訂勞動(dòng)關(guān)系。許多參與者沒(méi)有意識(shí)到其分享行為是平臺(tái)牟利的手段，無(wú)償勞動(dòng)本應(yīng)得到機(jī)構(gòu)的報(bào)酬，也就無(wú)從為自己的勞動(dòng)爭(zhēng)取合法收入與權(quán)益。

其二，零工式勞動(dòng)具有臨時(shí)化、不穩(wěn)定和缺乏勞動(dòng)保障等特點(diǎn)。

其三，多數(shù)分享免費(fèi)，只有較為稀缺的知識(shí)技能才能獲得經(jīng)濟(jì)支持，因此參與者的收入較低且波動(dòng)大，難以維持穩(wěn)定而持續(xù)的盈利。

3.2 非市場(chǎng)邏輯下的影響

媒體共享經(jīng)濟(jì)的參與動(dòng)機(jī)融合了經(jīng)濟(jì)及非經(jīng)濟(jì)因素。共享精神、愉悅感等非市場(chǎng)因素成為支撐媒體共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。根據(jù)非市場(chǎng)邏輯，探討共享模式發(fā)展對(duì)于社會(huì)、勞工等非市場(chǎng)領(lǐng)域的變革。

3.2.1 共享技術(shù)賦能，媒體權(quán)力讓渡

新技術(shù)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)使用權(quán)的相對(duì)平等，自由平等之風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)愈吹愈旺。共享媒體出現(xiàn)后，信息有了更為平等的分發(fā)方式，只要能接入互聯(lián)網(wǎng)，任何人都能與他人共享自己的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)?；诖耍襟w更多采用共享模式，將媒體的發(fā)聲權(quán)力以眾包與眾籌的方式分散到普通公民手中。公民得以部分承擔(dān)原本專屬于記者的報(bào)道權(quán)力，參與媒體制作，分享和傳播知識(shí)，促進(jìn)社會(huì)公平。

媒體共享模式推動(dòng)了公民共享新聞學(xué)發(fā)展。共享經(jīng)濟(jì)的邏輯還包括集體目標(biāo)與公共利益，媒體共享模式的運(yùn)轉(zhuǎn)離不開群體智慧。參與者貢獻(xiàn)特定領(lǐng)域的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)與消息渠道，突破記者的“盲點(diǎn)”，在集體努力下將新聞面貌完整呈現(xiàn)，從而將權(quán)力讓渡給公民，以確保新聞專注于公共利益，關(guān)注人民群眾真正關(guān)心的問(wèn)題，從而有助于提高新聞的透明性與公共性。

3.2.2 助力媒體轉(zhuǎn)型，關(guān)注個(gè)人敘事

共享經(jīng)濟(jì)能為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供助力。業(yè)已成熟的媒體行業(yè)需要注入嶄新的報(bào)道力量。媒體轉(zhuǎn)變內(nèi)容采集與分發(fā)模式，進(jìn)一步暢通與公民的聯(lián)系渠道。媒體通過(guò)設(shè)立線索征集平臺(tái)、投稿小程序等，引導(dǎo)民眾自發(fā)為媒體提供內(nèi)容素材。公眾從自身角度出發(fā)，能為媒體提供新的報(bào)道角度，報(bào)道口吻更加親民，更注重群眾實(shí)際關(guān)切的問(wèn)題，改變刻板的官方媒體印象。

媒體更加重視個(gè)體敘事與個(gè)人視角，敘事方式更加靈活。當(dāng)前新聞實(shí)踐中，媒體多采用宏觀敘事，對(duì)作為個(gè)體的普通公民的故事少有挖掘。而共享媒體模式能為改變這種報(bào)道現(xiàn)狀做出努力。例如“故事FM”立足個(gè)體敘事視角，為武漢本地民眾提供講述抗疫故事的平臺(tái)，推出系列音頻報(bào)道，例如《一通武漢方艙來(lái)的電話：我要去火神山救我外婆》等，傳遞來(lái)自一線各行各業(yè)的聲音。

4 結(jié)語(yǔ)

本文分別從協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同消費(fèi)與金融、協(xié)同學(xué)習(xí)三個(gè)方面整合了當(dāng)前的媒體共享模式。協(xié)同生產(chǎn)方面，記者建立聯(lián)盟，共享報(bào)道資源，讀者通過(guò)眾包新聞參與生產(chǎn)；協(xié)同消費(fèi)與金融方面，引入小額付款技術(shù)，讀者通過(guò)眾籌為新聞產(chǎn)品籌措資金，保證新聞獨(dú)立性；協(xié)同學(xué)習(xí)層面，創(chuàng)新問(wèn)答社區(qū)、知識(shí)付費(fèi)等知識(shí)共享模式，讓用戶平等分享與獲取知識(shí)。

本文最后思考了媒體共享模式的市場(chǎng)與非市場(chǎng)邏輯。在市場(chǎng)層面，媒體共享模式改變了傳統(tǒng)的媒體盈利模式，也變革了雇傭方式與組織結(jié)構(gòu)，零工經(jīng)濟(jì)開始發(fā)展。在非市場(chǎng)層面，共享技術(shù)為大眾賦能，媒體權(quán)力讓渡到公民手中，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，內(nèi)容采集與分發(fā)方式轉(zhuǎn)變，更加注重個(gè)體視角，敘事方式多樣化。

注釋

①https：//www.mprnews.org/pin。

②https：//thecorrespondent.com/。

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