新直播形態(tài)：央視頻平臺(tái)中的“慢直播”分析

許淑淇 呂蕊 張佳佳

摘 要 央視頻App對(duì)火神山、雷神山兩所抗疫醫(yī)院的施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行24小時(shí)不間斷的直播，直播共吸引1.7億人次的觀看，是“慢直播”進(jìn)入我國大眾視野后的第一次“出圈”。文章主要以央視頻平臺(tái)中的“慢直播”案例為主，從新聞慢直播的傳播特征、新聞慢直播創(chuàng)新趨勢(shì)觀察以及“慢直播”賦予新聞價(jià)值這三方面展開敘述，為“慢直播”的未來發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 慢直播；央視頻；新聞價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）04-0011-03

1 新聞慢直播的傳播特征

1.1 “慢直播”的視聽語言單一化

“慢直播”作為一種新的網(wǎng)絡(luò)直播形式，其根本還是一種影像的敘事。它通常使用固定機(jī)位，鏡頭切換較少、無剪輯、無串場(chǎng)、原生態(tài)，進(jìn)行長達(dá)十幾小時(shí)、甚至幾天幾夜的實(shí)時(shí)直播。從傳播學(xué)的角度來說，視聽語言屬于視覺傳播的研究體系，通過視聽元素和技巧可以實(shí)現(xiàn)媒介溝通，并在傳播者和接受者之間建立聯(lián)系。

目前，央視頻平臺(tái)上的“慢直播”具有形式相似的視聽表達(dá)語言。畫面景別以遠(yuǎn)景為主，遠(yuǎn)景不同于放大鏡似的中景或者特寫，它強(qiáng)調(diào)人物與環(huán)境的關(guān)系及人在環(huán)境中的位置感，將觀眾放置在特定的地理與社會(huì)背景下，讓他們遙遠(yuǎn)地觀察與眺望。靜態(tài)景別的單一甚至唯一性，將觀眾固滯在原地，讓他們無法觀察到更多的內(nèi)部或近處情況。

以疫情期間網(wǎng)友“云監(jiān)工”火神山醫(yī)院建設(shè)為例，公眾通過遠(yuǎn)處的監(jiān)控鏡頭可以置身于疫情形勢(shì)嚴(yán)峻下的武漢市，并得知工程的整體進(jìn)度，直播的即時(shí)性進(jìn)一步促成了觀眾的遠(yuǎn)程在場(chǎng)，但“慢直播”視聽語言的單一化問題，也讓觀眾無法聚焦于施工的工人或者更多的工程細(xì)節(jié)。

“慢直播”視聽語言的慢節(jié)奏與當(dāng)下流行的短視頻形成了強(qiáng)烈的反差。短視頻畫面切換快、動(dòng)勢(shì)強(qiáng)、時(shí)間短，抓住了用戶的碎片時(shí)間，將人們的注意力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。移動(dòng)終端把一切碎片時(shí)間都利用了起來，但它也把一切時(shí)間變成了碎片時(shí)間[1]?！奥辈ァ毙问降某霈F(xiàn)，一定程度上超越了碎片化的信息滿足和21世紀(jì)的注意力分散。

1.2 “慢直播”的傳播秩序多元化

新媒體在不斷演進(jìn)的同時(shí)，傳播秩序也相應(yīng)更新。眾多經(jīng)典的傳播模式在新媒體環(huán)境下受到了很大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)傳播加入了人際傳播的特性，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)[2]。

1.2.1 議程設(shè)置形態(tài)更復(fù)雜

目前央視頻平臺(tái)上的新聞慢直播基本沒有主播來引導(dǎo)內(nèi)容，僅僅是一種景觀的呈現(xiàn)。鏡頭的單一和無后期的形式特征，使得“慢直播”缺乏人為的干預(yù)與引導(dǎo)，媒體僅僅設(shè)置了傳播的對(duì)象和媒介，但無法完全控制傳播內(nèi)容。媒體對(duì)議程設(shè)置的作用進(jìn)一步減少。但“議程設(shè)置”并未消失，而是呈現(xiàn)出更復(fù)雜的形態(tài)與特征。

1）用戶自發(fā)尋找議題。在云監(jiān)工的過程中，用戶給施工現(xiàn)場(chǎng)的高層吊車、打樁機(jī)、藍(lán)色挖掘機(jī)分別取名“送高宗”“完顏阿骨打”和“藍(lán)忘機(jī)”，并為它們?cè)啤按騝all”。央視頻方面關(guān)注到了話題的熱點(diǎn)后，在直播界面開通了助力通道。議程設(shè)置由傳統(tǒng)媒體環(huán)境下媒體為受眾設(shè)置議程，變化為新媒體環(huán)境下受眾和媒體之間雙向互動(dòng)設(shè)置議程[3]。

2）新媒體設(shè)置了更為即時(shí)的議程。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道具有一定時(shí)間上的延遲，常常在新聞事件發(fā)生后的一段時(shí)間才能產(chǎn)出。但直播可以讓媒體幾乎零延遲地直擊現(xiàn)場(chǎng)事件?！丁奥辈ァ保罕ㄟ^后的黎巴嫩貝魯特》中，“慢直播”制作者便聚焦了突發(fā)事件后的現(xiàn)場(chǎng)情況和善后工作，為突發(fā)事件做了全景式的補(bǔ)充；《“慢直播”：世界首次！看“宇航員”在84米特高壓電塔帶電換零件》中，“慢直播”讓觀眾在虛擬空間中與“宇航員”達(dá)成了時(shí)間和空間的遠(yuǎn)程在場(chǎng)，促進(jìn)觀眾的“共情”體驗(yàn)，體會(huì)高空工作者的艱辛與不易。

1.2.2 “把關(guān)人”進(jìn)一步隱形化

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與新媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”身份不斷弱化，這使得傳統(tǒng)大眾傳播中常見的“信息把關(guān)”“信息過濾”事實(shí)上已經(jīng)不可能[4]。新聞把關(guān)機(jī)制面臨巨大挑戰(zhàn)。

隨著Web3.0時(shí)代的到來，媒體積極擁抱數(shù)字化，市面上誕生諸多算法推送應(yīng)用，如今日頭條、抖音等等。算法機(jī)制作為一只“隱形的手”，在操控著內(nèi)容的分發(fā)、審核等流程。在市場(chǎng)上最普遍的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，直播平臺(tái)會(huì)通過圖像、語音識(shí)別等技術(shù)對(duì)主播講述的內(nèi)容和直播畫面進(jìn)行采集，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法進(jìn)一步分析關(guān)鍵詞、圖像，從而第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)“灰色直播”，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的自我把關(guān)與凈化。盡管算法把關(guān)目前還存在著侵犯隱私等輿論爭議，但它將不斷完善與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的隱形把關(guān)。

2 新聞慢直播創(chuàng)新趨勢(shì)觀察

2.1 技術(shù)更新賦能新聞慢直播

2.1.1 技術(shù)不斷發(fā)展

從技術(shù)角度出發(fā)，“慢直播”能夠在我國新聞報(bào)道中大放異彩，無疑得益于我國視頻技術(shù)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展。

通過研究國外的“慢直播”實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)，目前在YouTube中的大多數(shù)“慢直播”都達(dá)到了超高清度。在國外實(shí)踐的參照下，我國“慢直播”作為“后起之秀”，同樣需要提高視頻清晰度，這是實(shí)現(xiàn)“身臨其境”效果的基本條件之一。

除此以外，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也不容忽視。它被許多人看做是直播未來發(fā)展的必然方向，也是沉浸式新聞發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)支持。VR和4K的實(shí)現(xiàn)，不能沒有高網(wǎng)速的支撐。而具有傳輸速率增強(qiáng)、時(shí)延降低等特點(diǎn)的5G技術(shù)的商業(yè)化，則為VR、4K的應(yīng)用提供了沃土，這將充分發(fā)揮二者的應(yīng)用潛力，達(dá)到一加一大于二的效果。

2.1.2 頭部“天花板”不斷升高

2019年6月中國廣電正式進(jìn)入5G市場(chǎng)，并創(chuàng)辦5G視頻平臺(tái)“央視頻”，5G、4K、VR等高新技術(shù)的大力支持，讓“慢直播”可以持續(xù)帶給觀眾高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)，這是技術(shù)進(jìn)步下的直播形式創(chuàng)新。以央視頻為代表的國家級(jí)媒體平臺(tái)，具有政策、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，在成為“慢直播”行業(yè)頭部的同時(shí)，不斷提升著“慢直播”的技術(shù)質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量，將我國“慢直播”領(lǐng)域的“天花板”越拔越高。

2.1.3 地方媒體+UGC用戶參與活躍

值得一提的是，5G等技術(shù)的商業(yè)化和逐步普及在一定程度上也幫助其他媒體突破技術(shù)壁壘，得以進(jìn)入“慢直播”領(lǐng)域，獲得公平參與“慢直播”領(lǐng)域競爭的可能。如今我國的傳統(tǒng)媒體和新媒體都在積極建設(shè)具有自身特色的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)云平臺(tái)，“慢直播”變得簡單，一個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭、一臺(tái)手機(jī)就可以滿足“慢直播”的需要。不少地方媒體入駐央視頻平臺(tái)，借助央視頻把地方特色風(fēng)景展現(xiàn)給全國人民，比如輪臺(tái)縣融媒體中心推出的“在新疆輪臺(tái)遇見最美胡楊林”、湖北廣播電視臺(tái)推出的“遠(yuǎn)觀武漢沙湖兩岸”等“慢直播”。除了地方媒體，具備“慢直播”條件的個(gè)人用戶也在積極參與到“慢直播”的實(shí)踐當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)把更多題材的“慢直播”分享給大眾。這樣一來，當(dāng)有突發(fā)性新聞事件發(fā)生時(shí)，各大媒體、個(gè)人都可以通過“慢直播”及時(shí)向大眾提供最新消息。

2.1.4 刺激技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展

為了帶給觀眾更強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)，“5G+VR”形式的“慢直播”在不斷發(fā)展升級(jí)當(dāng)中。2020年3月，由新華社、中國移動(dòng)和武漢大學(xué)聯(lián)合推出的5G+VR“云賞櫻”慢直播就是一次較為成功的嘗試。這將使得未來的“慢直播”突破視覺、聽覺的限制，受眾得以“親臨”新聞事件。

2.2 新聞慢直播補(bǔ)充注意力經(jīng)濟(jì)

“慢直播”在我國的“爆火”讓這一直播形式正式進(jìn)入大眾的視野。我國直播行業(yè)市場(chǎng)更加豐富多元，滿足了之前被媒體忽視的受眾需求，填補(bǔ)了一定的市場(chǎng)空白。

邁克爾·戈德海伯在其《注意力購買者》一書中提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念，在當(dāng)今社會(huì)人們的注意力已成為稀缺資源[5]。為了吸引受眾注意力、實(shí)現(xiàn)盈利，常規(guī)的直播往往通過設(shè)定內(nèi)容和情節(jié)，濃縮時(shí)長、集中爆點(diǎn)。

越來越“快”的直播和碎片化的新聞很少給予觀眾充足的自我思考時(shí)間，人們的思維和節(jié)奏在無意識(shí)中被“綁架”，忘記了停下來思考“自己是否到了該慢下來的時(shí)候”。“慢”不僅僅在被媒體忽視，更多地是被受眾自己在無意識(shí)中“遺忘”。

“慢綜藝”“慢直播”的出現(xiàn)，就是對(duì)快時(shí)代、快節(jié)奏生活的一種挑戰(zhàn)和反抗。長期以來受眾的生活步調(diào)被“快”裹挾，大量豐富甚至泛濫的信息讓人們的注意力被分散，對(duì)“慢”的忍耐程度不斷降低。疫情的突發(fā)讓居家的人們放慢了腳步，許多人開始真正意識(shí)到，自己是需要“慢”的。

央視頻的“慢直播”成了一種“看得見的白噪音”[6]，提供了一種截然不同的簡單和松弛，給觀眾理解新聞、觀察世界和感受場(chǎng)景的契機(jī)。人們?cè)敢庠谖缫箷r(shí)分，聚集在“四川觀察”的“慢直播”間享受成都的夜景，也愿意起個(gè)大早到“新華每日電訊”抖音號(hào)里看一場(chǎng)3.5小時(shí)的國慶升旗。

“慢直播”的變現(xiàn)潛力提醒著媒體從業(yè)者：不是只有“快”才能滿足注意力經(jīng)濟(jì)的需求，適當(dāng)?shù)摹奥币部梢晕鼙姷淖⒁饬Α?/p>

2.3 內(nèi)容與形式的統(tǒng)一豐富慢直播內(nèi)涵

央視頻客戶端推出的“云監(jiān)工”讓“慢直播”真正“出圈”，我國的其他媒體和個(gè)人組織意識(shí)到“慢直播”市場(chǎng)的潛力，蜂擁而上開始嘗試，試圖從中分得“一杯羹”。各式各樣的“慢直播”出現(xiàn)，但也魚龍混雜?！奥辈ァ辈皇请S隨便便架設(shè)一個(gè)監(jiān)控?cái)z像機(jī)或者手機(jī)就能吸引觀眾，形成爆款?！奥辈ァ毙枰L時(shí)間進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)，這既是“慢直播”的優(yōu)勢(shì)，也是它的劣勢(shì)。一旦直播的內(nèi)容并不適合“慢直播”這種形式，那么它將空有“慢直播”的表面形式，而沒有“慢直播”的新聞價(jià)值靈魂。我們歸納出目前我國“慢直播”存在的、需要改變的兩個(gè)亂象。

2.3.1 視聽語言的倒退

人們?cè)谶x擇“慢直播”的時(shí)候，雖然已經(jīng)下意識(shí)地對(duì)“慢”做好了心理準(zhǔn)備，接受了“慢”的節(jié)奏，但是“慢”并不代表著視聽語言的倒退。央視頻平臺(tái)上，存在著大量畫質(zhì)模糊、鏡頭抖動(dòng)、畫面傾斜、構(gòu)圖扭曲的“慢直播”。而這樣的缺陷，是制作者完全可以調(diào)整的。

2.3.2 內(nèi)容的割裂

新聞慢直播出于對(duì)新聞價(jià)值的追求，需要制作者做好前期策劃。新聞慢直播的制作者作為把關(guān)人，需要明白哪些內(nèi)容既有新聞價(jià)值，又適合用“慢直播”的形式呈現(xiàn)。比如，用“慢直播”的方式見證一些重大歷史時(shí)刻的發(fā)生，又比如極端天氣來臨前后的時(shí)間段，這些題材既需要一定時(shí)間的展現(xiàn)，又具有某個(gè)比較確定的、發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)或時(shí)間段，可遇而不可求。只有通過制作者的策劃和巧思，才能提升“慢直播”的“時(shí)、度、效”。

3 慢直播賦予新聞價(jià)值

3.1 新聞慢直播的即時(shí)性價(jià)值

“慢直播”作為一種新型直播方式，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師曾祥敏將慢直播分為滿足用戶休閑審美需求的旅行、旅游類慢直播和陪伴社交需求的記錄類慢直播兩種類型。但這種分類方式忽視了慢直播中的新聞內(nèi)容及用戶對(duì)于即時(shí)消息的大量需求，因此我們認(rèn)為，我國慢直播主要集中三類場(chǎng)景，分別為：風(fēng)景旅游類、新聞報(bào)道類和記錄類。三種類別之間并非涇渭分明，有可能在特殊環(huán)境或時(shí)間點(diǎn)下相互轉(zhuǎn)換。

風(fēng)景旅游類慢直播和記錄類慢直播都有可能因?yàn)橥话l(fā)事件、傳統(tǒng)節(jié)日、自然環(huán)境變化等特殊節(jié)點(diǎn)，從平平無奇的監(jiān)控內(nèi)容搖身一變成為具有時(shí)效性的新聞報(bào)道，從而轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道類慢直播，吸引更多人觀看。

在風(fēng)景旅游方面，故宮作為我國的旅游勝地，具有極高的旅游價(jià)值。故宮平時(shí)也經(jīng)常進(jìn)行云游直播，但傳播效果較差。但當(dāng)北京下雪后，人們對(duì)于雪中故宮的憧憬，直接將“想去故宮看雪”的微博話題炒上熱搜。故宮原有的旅游文化價(jià)值在初雪的賦予下具有了時(shí)節(jié)的特殊性，使得其在特定時(shí)間內(nèi)有了較強(qiáng)的新聞性與新聞價(jià)值。

在記錄類慢直播方面，武漢“云監(jiān)工”就是最好的例子。從來沒有一個(gè)建筑工地像火神山、雷神山一樣受到千萬級(jí)別的關(guān)注。這背后是疫情賦予的特殊的社會(huì)背景。

除了這兩方面，慢直播與不同話題的融合，產(chǎn)生了一系列“新聞+社會(huì)民生”“新聞+揭秘科普”“新聞+傳統(tǒng)節(jié)日”等模式。萬事萬物均可在零延遲中實(shí)現(xiàn)事件的實(shí)時(shí)追蹤。

3.2 新聞慢直播的真實(shí)性價(jià)值

慢直播中，主持人的缺失意味著沒有媒體引導(dǎo)，用戶幾乎真正實(shí)現(xiàn)了新聞旁觀者的身份。在CCTV直播什邡定向爆破炸水塔的事件中，主持人將爆破失敗掩飾成還有第二次爆破，此舉引發(fā)了廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。這件事將媒體的后臺(tái)操縱放在前臺(tái)，讓人們意識(shí)到媒體操縱并非總是客觀。慢新聞的形式讓民眾在一定程度上擺脫了媒體的中介參與，直面現(xiàn)場(chǎng)，身為一個(gè)客觀的旁觀者去自發(fā)尋找議題。

參考文獻(xiàn)

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[6]邱立楠.疫情防控背景下慢直播的生產(chǎn)與傳播[J].青年記者，2020（14）：10-11.