健身房經(jīng)營模式對(duì)高校學(xué)生健身選擇行為的影響

張翔宇 朱昭宇 北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院

一、我國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)追求綠色健康的社會(huì)，國家也推出相應(yīng)的健康中國的方針策略，在黨的十九大報(bào)告中，明確指出了實(shí)施健康中國戰(zhàn)略。健康中國戰(zhàn)略的成功實(shí)施要從完善國民健康政策起步，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。而在人民群眾中，作為一個(gè)較為特殊的群體——高校大學(xué)生，其成為衡量國家社會(huì)的骨干人才健康水平至關(guān)重要的標(biāo)準(zhǔn)，成為推動(dòng)健康中國方針政策實(shí)施的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

二、研究目的

通過對(duì)高校大學(xué)生健身生活行為的調(diào)查，參考不同行為下所選擇的健身房的經(jīng)營模式，來探究健身房經(jīng)營模式對(duì)于大學(xué)生健身行為的影響。其中包括是否受健身房的經(jīng)營模式的影響，對(duì)于接觸過的健身房的經(jīng)營模式喜好的影響。通過健身房經(jīng)營模式的對(duì)比，和高校大學(xué)生的健身行為進(jìn)行關(guān)聯(lián)性分析研究，并參考大學(xué)生的主要生活環(huán)境下的公用健身房、特色健身房、傳統(tǒng)健身房、互聯(lián)網(wǎng)+健身房、健身APP等的理解程度和行為選擇程度。最終放射到整個(gè)健身需求社會(huì)群體，從中提取出更有利于提高高校大學(xué)生的健康生活的行為的理論基礎(chǔ)，選擇出更加優(yōu)質(zhì)的健身房經(jīng)營模式，提高整體高校大學(xué)生的健身水平。

三、健身行為研究意義

（一）理論意義

作為促進(jìn)健康的主要商業(yè)活動(dòng)，健身房則成為解救一部分大學(xué)生健康狀況的關(guān)鍵。大多數(shù)大學(xué)生對(duì)于健身的認(rèn)知都是所能夠接觸到的高校內(nèi)的健身房，而在這種情況下，越來越多的健身品牌和健身實(shí)體項(xiàng)目逐漸進(jìn)入人們的眼中讓人產(chǎn)生了更多的選擇，鑒于這種情況，本文將探討高校健身房經(jīng)營模式的不同對(duì)于學(xué)生的健身生活的行為的關(guān)聯(lián)性。這個(gè)關(guān)聯(lián)性就可作為衡量高校大學(xué)生健康生活水平的標(biāo)準(zhǔn)，和提高健康生活水平的參考。

（二）實(shí)踐意義

健身房的經(jīng)營模式從不同角度分析都有著千差萬別，作為高校甚至社會(huì)上一個(gè)較為成熟的行業(yè)，規(guī)則和格式的選擇成為健身房在社會(huì)中活下去的關(guān)鍵。人們對(duì)于其選擇的次數(shù)和體驗(yàn)的質(zhì)量就成為衡量優(yōu)秀健身房的一個(gè)指標(biāo)。在高校中，大學(xué)生作為接觸社會(huì)新鮮事物能力較強(qiáng)的群體，其選擇性就成為衡量健身房經(jīng)營模式的優(yōu)劣的關(guān)鍵。更優(yōu)質(zhì)的健身房在高校中能夠脫穎而出，在面臨社會(huì)大眾時(shí)就會(huì)有更好的參考，創(chuàng)造和促進(jìn)更新型和更先進(jìn)的健身房出現(xiàn)。

四、健身房經(jīng)營模式

傳統(tǒng)健身房：最原始的健身房，各類健身器械齊全，配有私教可供咨詢與購買課程，并且配有操房可練習(xí)各種操類課程，通常是“圈錢”模式。

互聯(lián)網(wǎng)+健身房：其中互聯(lián)網(wǎng)與健身結(jié)合，使消費(fèi)者能夠通過線上平臺(tái)預(yù)約服務(wù)和課程，又可以通過線下健身門店進(jìn)行體能鍛煉。

健身APP：健身類 APP 是進(jìn)行體育鍛煉的一種媒介，是在智能手機(jī)和平板電腦上運(yùn)行的應(yīng)用軟件，是為用戶進(jìn)行體育鍛煉提供服務(wù)。

共享健身房：用戶通過共享健身房軟件實(shí)現(xiàn)自主預(yù)約，突破了時(shí)間、地域、空間的局限性?？梢宰杂蛇x取鍛煉的公共場(chǎng)所，安放健身器材，進(jìn)行掃碼使用。

特色健身房：一般是以工作室的模式存在，能為客戶量身定制專屬的健身方案。

五、結(jié)論

1.男性以鍛煉身體為主要健身目的，其中達(dá)到80%的人都選擇了鍛煉身體，而女性在選擇健身目的時(shí)則偏重于減肥塑形，近95%的女性都選擇了減肥塑形為主要目的。

2.對(duì)于健身房模式的選擇都呈現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)健身房的青睞，均有超過80%選擇去傳統(tǒng)健身房健身，健身APP則成為大眾的第二選擇，不同性別的選擇都更傾向于傳統(tǒng)健身房，去過互聯(lián)網(wǎng)+健身房的用戶，其占到去過健身房答卷總數(shù)的12%，其中選擇能夠滿足實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)需求的占到了66.67%，為主要影響大家對(duì)這種經(jīng)營模式選擇的原因。去過互聯(lián)網(wǎng)+健身房的用戶，其占到去過健身房答卷總數(shù)的12%，其中選擇能夠滿足實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)需求的占到了66.67%，為主要影響大家對(duì)這種經(jīng)營模式選擇的原因。

3.去過特色健身房的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的14%。相比于傳統(tǒng)健身房與健身APP，表明這是一種比較小眾的健身模式。課程的專業(yè)性高、私教的質(zhì)量高和優(yōu)質(zhì)的鍛煉環(huán)境使促使他們選擇特色健身房的主要原因，其占比都是85.71%。去過共享健身房的人數(shù)占到去過健身房總?cè)藬?shù)的6%，具有獨(dú)立空間作為共享健身房的主要優(yōu)勢(shì)被83.33%的人所選擇。

在去過健身房的100名北京師范大學(xué)珠海分校的學(xué)生中，有56名選擇了想去傳統(tǒng)健身房，占選擇選項(xiàng)次數(shù)的34%。由表10數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)這部分人選擇想去這個(gè)模式是因?yàn)槠餍颠x擇豐富的占73.21%，原因是費(fèi)用低的占44.64%，原因是共同健身人群多的占35.71%，原因是具有團(tuán)操課、瑜伽課的占23.21%。

針對(duì)沒有健身經(jīng)歷的北師珠學(xué)生意向選擇行為分析：

表1數(shù)據(jù)顯示有意向但從未去過健身房的原因可能是因?yàn)樯磉叺慕∩矸科餍颠x擇豐富度不足而無法促使他們產(chǎn)生健身意向。北師珠學(xué)生中去過傳統(tǒng)健身房的人數(shù)居多，但是選擇想去的選項(xiàng)比例就相對(duì)而言降了許多，由此推定，傳統(tǒng)健身房對(duì)其的吸引力并不大，只是因?yàn)槭忻嫔弦姷枚?，營業(yè)的主要類型，是這一種，那么如果沒有合適的轉(zhuǎn)型方式，傳統(tǒng)健身房除了器械存在的必要性，可能逃不過被社會(huì)淘汰的結(jié)果。

表1 沒有健身經(jīng)歷的北師珠學(xué)生的意向選擇行為分析數(shù)據(jù)（多選題）

綜上所述，以北師珠為例的高校學(xué)生在選擇健身房的時(shí)候，仍以傳統(tǒng)健身房為主，但無論是從嘗試過健身的主體來看還是從未嘗試過只有主觀想法的主體來看，北師珠學(xué)生是有嘗試其他四種比較少見的健身房模式的?？梢哉撟C得出，學(xué)生的自身因素與健身房的經(jīng)營模式共同對(duì)高校學(xué)生的選擇產(chǎn)生一定的影響，還有一部分影響是來源于學(xué)校內(nèi)部的硬性條件和社會(huì)上相比稍有差距，學(xué)生所能接觸的健身房模式比較局限，這都是不可避免的問題。

六、建議

高校積極響應(yīng)政策并號(hào)召學(xué)生采取各類方式運(yùn)動(dòng)，并將硬件設(shè)施落到實(shí)處，為學(xué)生們?cè)黾舆\(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所。推廣健身的作為日常健康的運(yùn)動(dòng)方式，將高校學(xué)生的運(yùn)動(dòng)方式向更加科學(xué)的方式進(jìn)行引導(dǎo)。引進(jìn)外部資金和新的健身房模式，給學(xué)生提供新的體驗(yàn)方式，讓學(xué)生嘗試新的模式的機(jī)會(huì)。