淺談童裝品牌市場營銷推廣途徑

摘 要：隨著社會經濟迅速發(fā)展，人們的消費能力以及消費水平也隨之改變。諸多家長均選擇為孩子購買符合審美的服裝，緊跟時代潮流發(fā)展的步伐，推動了我國童裝行業(yè)的發(fā)展，并為童裝市場營銷帶來一定的群眾基礎。市場營銷的前提是考驗消費者的心理消費習慣，故需對童裝品牌進行積極的營銷以及推廣，以此滿足童裝品牌的發(fā)展需求。

關鍵詞：童裝品牌;市場營銷;推廣途徑

隨著童裝品牌迅速發(fā)展，此種發(fā)展與我國消費水平存在密切的聯系，且與其他行業(yè)相比而言，其可以提高我國內需，推動國民生產總值不斷增長。因此，童裝品牌市場營銷過程中，需采取合理的營銷推廣措施，提高社會經濟效益的同時，拉動內需，推動我國經濟發(fā)展。

一、童裝品牌市場營銷推廣現狀

（一）不良信息泛濫

隨著大數據時代悄然到來，我國企業(yè)環(huán)境逐漸復雜。以往企業(yè)開展的營銷工作，缺少精準的數據支撐，故無法展開詳細的分析，致使營銷效果不佳[1]。但是，處于大數據時代下，信息傳播十分迅速，再加上不良信息泛濫。此時，若消費者對信息甄別能力稍差，極易受到不良信息的影響。長期以往，消費者將會對市場營銷產生不良情緒，甚至抵觸市場影響，不利于市場營銷的發(fā)展。

（二）人才流失嚴重

大數據推動我國時代發(fā)展的同時，也讓人們的生活隨之改變。隨著我國社會經濟迅速發(fā)展，人才具有的重要性不可忽視。處于信息迅速發(fā)展的背景下，企業(yè)實際工作的過程中，也需結合大數據技術展開作業(yè)。此種情況要求企業(yè)需具備數據數據的科技措施，而采用先進科學技術的關鍵，則為高素質人才。但是，當前我國市場內，存在著人才流失的情況，對企業(yè)的影響不言而喻。企業(yè)內人員流失，不僅會對企業(yè)產生嚴重影響，還會提高數據的風險，致使企業(yè)存在不確定風險，其是企業(yè)需重視的問題之一[2]。

（三）安全以及隱私

科學技術不斷進步，社會內存在的違法犯罪行為顯著增加。大量不法分子通過采用大數據技術，可以對信息流動、傳輸數據、通信長度等，在其傳輸過程中獲取關鍵數據，隨后竊取用戶隱私，非法應用數據。此種情況，導致大部分消費者不敢隨意透露信息，甚至透露錯誤的信息，顯著增加調查人員的工作難度。

二、童裝品牌市場營銷推廣途徑

（一）完善營銷方案進行精準的營銷

隨著我國信息技術迅速發(fā)展，市場營銷作為企業(yè)發(fā)展基礎，需結合大數據信息技術，將消費者的數據錄入自身企業(yè)的資料庫內，隨后對消費者的數據進行分析。企業(yè)通過將消費者的數據錄入數據庫內，可以通過分析消費者的實際情況，充分掌握消費者的實際需求，進而制定合理的營銷策略[3]。同時，企業(yè)也需歸納消費者的數據信息，整理出具有較高價值的數據，隨后根據數據制定合理的營銷措施，進而為消費者提供良好的服務，滿足消費者的消費心理以及消費需求。并且，企業(yè)通過整理消費者的數據，可以結合消費者的實際需求，優(yōu)化自己的市場營銷策略，符合顧客的購買需求，實現精準市場營銷的目的。企業(yè)針對已經購買產品得消費者，需予以較高的重視，對消費者展開定期的回訪追蹤工作，重視消費者的反饋以及建議，不斷完善自身的營銷策略以及產品。當企業(yè)獲得較高成本好，可以由消費者代替企業(yè)宣傳，降低企業(yè)的營銷成本，有助于提升經濟效益。

（二）加強員工的培訓培養(yǎng)高素質人才

企業(yè)實際發(fā)展過程中，也需順應時代的發(fā)展，結合大數據時代下的信息技術以及科學技術，對企業(yè)內的人員展開合理的培訓。企業(yè)對員工進行培訓的同時，還需制定完善的待遇信息，積極吸引高質量人才就業(yè)，以此提高企業(yè)內人才質量，改善市場營銷的效果。企業(yè)需重視整體人才，結合當前市場營銷的目標，制定合理的人才培訓措施，強化人才的質量。同時，企業(yè)也可以結合大數據時代，在微信、QQ等平臺內，對人才展開培訓，讓整體人才均明確企業(yè)市場營銷措施以及目標，積極投身進營銷工作內[4]。若企業(yè)條件允許時，則可以外聘高質量的人才，讓人才協(xié)助企業(yè)制定合理的市場營銷措施，最終開展功效的市場營銷措施。

（三）充分掌握消費者的動向

隨著科學技術迅速發(fā)展，多種信息技術被廣泛用于各個行業(yè)內。而隨著諸多消費者數據信息不再是秘密后，企業(yè)結合大數據時代內的技術，收集消費者的相關信息，并對信息展開整合后，可以明確掌握消費者的喜好、行為以及心理。此時，企業(yè)可以將這些信息整合后，深入分析合理的營銷策略，隨后制定滿足消費者各個方面的信息內容，最終制定有效的市場營銷措施。同時，企業(yè)還需為消費者制定長期營銷策略，盡可能實現跨平臺銷售的作用，提升企業(yè)的影響力以及利潤。

（四）創(chuàng)新同消費者有效溝通的方法

企業(yè)可以采用大數據時代下，存在的多種信息技術，精準定位核心消費人群，并采用網絡平臺，與消費者實現線上的互動，進而構建良好的合作關系。同時，企業(yè)也可以像案例內一樣，對消費者的需求以及風格進行分析后，可以指定合理的干預措施，并采用公眾號、微博等平臺，對自己的產品進行推廣，并與消費者互動。企業(yè)在宣傳過程中，可以積極宣傳自身的文化品牌以及產品，讓消費者對產品產生更多了解，進而吸引更多潛在消費者。同時，企業(yè)也需要在平臺上與人員進行溝通，讓消費者對企業(yè)品牌產生認可，并對周圍人群推薦牌子，有助于企業(yè)開展合理的市場營銷，打開企業(yè)的知名度，吸引更多消費人群。

結束語：

綜上，社會經濟迅速發(fā)展的過程中，人們物質消費層次顯著增高，促使童裝消費能力顯著提高，加大童裝市場內的競爭。所以，想要實現童裝市場營銷積極推廣，不僅需要緊跟時代發(fā)展，還需明確時代發(fā)展優(yōu)勢，緊跟社會需求，為消費者創(chuàng)造更多消費體驗的同時，推動品牌經濟發(fā)展。

參考文獻：

[1]童國良. 童裝品牌市場營銷推廣途徑探析[J]. 現代營銷（下旬刊），2021，（02）：46-47.

[2]葉恒. 童裝品牌市場營銷推廣策略分析[J]. 輕紡工業(yè)與技術，2020，49（01）：75-76.

[3]李心宇，侯東昱. 童裝品牌終端視覺營銷模式探析[J]. 西部皮革，2017，39（18）：126.

[4]沈淼瓊，黃毅. 兒童服裝市場營銷策略分析及對策[J]. 武漢紡織大學學報，2017，30（04）：34-37.

作者簡介：葉淑芳（1971.10-）女，漢族，副教授，研究方向服裝設計