全媒體時代主流媒體黨建新聞報道策劃

李成哲?岳冬青?劉瑞鵬

【關? 鍵? 詞】黨建;新聞報道策劃;全媒體;主流媒體;建黨百年

【作者單位】李成哲，內蒙古醫(yī)科大學;岳冬青，內蒙古醫(yī)科大學;劉瑞鵬，內蒙古醫(yī)科大學。

【中圖分類號】G212.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.021

全媒體時代，傳統(tǒng)黨建新聞報道的形式與內容、渠道與模式等發(fā)生了巨大的改變。習近平總書記強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！盵1]當下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，如何堅守意識形態(tài)陣地，占領輿論制高點，講述真實故事，傳遞黨的聲音，是黨建新聞報道策劃的關鍵。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。為做好建黨百年新聞宣傳報道，從中央到各?。▍^(qū)）市的主流媒體均開啟了建黨百年全媒體報道之旅，以期在新時期立足自身定位與特色，精心策劃，創(chuàng)新實踐，打造一系列影響大、效果好的主題報道活動，強化主流媒體的影響力，提升自身的社會輿論引導力，彰顯中國氣質、中國風格和中國特色。

一、全媒體時代主流媒體黨建新聞報道策劃的意義

首先，做好黨建新聞報道策劃是全媒體時代主流媒體堅守黨的輿論主陣地的必然選擇。媒體深度融合是當下傳媒業(yè)的主流發(fā)展趨勢。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達9.86億，較2020年3月新增8885萬， 90后成為用戶主體，移動互聯(lián)網(wǎng)成為輿論主陣地。在此背景下，黨建新聞報道只有與時俱進，重塑策劃方案，建立融媒傳播路徑，才能在全媒體時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體的傳播效力日漸減弱，基于新興媒體的海量信息源、多元渠道成為關注焦點。黨建新聞報道著眼于社會發(fā)展過程中的具體矛盾和熱點問題，立足于社會現(xiàn)狀，彰顯現(xiàn)實關懷，以進一步提升影響力，服務大局建設。此外，黨建新聞報道是主流媒體的核心業(yè)務之一，也是主流媒體凝聚社會共識、引導大眾輿論、擔當責任使命的重要手段。因此，做好全媒體主題報道策劃工作，與時俱進地占據(jù)輿論制高點，強化思想引領，是新時期堅守黨的輿論主陣地、打好全媒體環(huán)境下輿論戰(zhàn)的必然選擇和根本要求。

其次，做好黨建新聞報道策劃是全媒體時代主流媒體轉型升級的必經(jīng)之路。黨建新聞報道具有全局性、廣泛性、深刻性的特征，是各級主流媒體和黨委政府迎合時代發(fā)展需求和強化黨群關系的有效手段。從新聞傳播角度看，黨建新聞報道是主流媒體打造特色品牌的核心手段。當下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，主流媒體只有不斷轉型升級，才能“破舊立新”，實現(xiàn)長效發(fā)展目標。黨建新聞報道只有加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，才能讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，才能基于自身的政治優(yōu)勢，實現(xiàn)“1+1>2”的新格局和新生態(tài)建設目標。業(yè)內人士認為，新聞報道策劃創(chuàng)新是主流媒體轉型升級的基礎工程，也是必經(jīng)之路[2]。全媒體時代的黨建新聞報道策劃不僅要充分彰顯主流媒體的特色，還要立意高、站位高、定位準，以立體化、多元化、創(chuàng)新化的精品力作服務大局?？傊?，黨建新聞報道策劃要樹立全局意識，圍繞黨和政府的重要決策部署、重大方針以及時代主旋律開展重點報道工作，致力于全面、有效地講述中國故事，從視聽語言、故事敘述、多屏互動等方面提升新聞媒體的吸引力，最大化提升黨建新聞報道效率，以有溫度、有價值的報道將主流媒體“想講的”轉化為受眾“想聽的”，凸顯全媒體時代新聞傳播活動的新特色。

二、全媒體時代主流媒體黨建新聞報道的策劃原則

1.守正與創(chuàng)新

守正與創(chuàng)新是全媒體時代主流媒體黨建新聞報道策劃工作的基本原則。

其一，守正是根本。堅持守正就是堅持服務大局、服務群眾的核心發(fā)展方向，這也是黨建思想宣傳工作的核心要求。有學者表示，新聞輿論工作的守正包含守正道、守正向、守正統(tǒng)三個方面的內涵。守正道是指堅持馬克思主義新聞觀不動搖，注重新聞報道的真實性和時效性;守正向是指堅守正確的政治方向和輿論導向，黨建新聞報道應契合時代主旋律和人民群眾的切實需求;守正統(tǒng)是指堅守黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，以客觀、真實、全面、深入的新聞報道彰顯中國特色社會主義新聞輿論特征[3]。2020年7月，四川網(wǎng)信辦聯(lián)合封面新聞、中共四川省黨委史研究室推出“百年百篇”大型跨年專題報道和首批融媒產(chǎn)品“后浪1921”，以關注基層、貼近群眾為內容定位，通過宏觀和微觀結合、專題和融合協(xié)同、歷史和現(xiàn)實關照并重的黨建新聞報道策略，詳細闡述了建黨百年的光輝歷程，在短短7天內微博話題閱讀量突破1000萬，專題報道客戶端閱讀量超過200萬。

其二，創(chuàng)新是關鍵?，F(xiàn)階段，黨的新聞輿論工作的環(huán)境、對象、渠道、方式、手段等發(fā)生了翻天覆地的變化，新興技術的應用和融合傳播的快速發(fā)展要求黨建新聞報道不斷突破思維定式，以獨特的視角、報道形態(tài)、產(chǎn)品類型服務社會、服務人民，以獲得最佳的效果。如當下各媒體啟動的全媒體、融媒主題報道策劃，均采用新技術、新模式、新渠道探索黨建新聞報道的新生態(tài)，既是總結歷史，也是面向未來——以全媒體黨建新聞報道活動講述好黨的精彩故事，傳承好紅色文化基因。

2.增強問題意識

黨的十八大以來，習近平總書記多次在重大場合強調，樹立問題意識、堅持問題導向是廣大黨員干部必須掌握的“看家本領”，這也是新聞輿論工作者必須強化的職業(yè)素養(yǎng)。全媒體時代，主流媒體黨建新聞報道策劃應基于時代主題和社會現(xiàn)實不斷回應人民群眾關切的問題，并以真實、理性的視角體現(xiàn)報道特色，彰顯價值內涵，以有思想、有深度、有溫度的優(yōu)質內容產(chǎn)品，直面熱點問題，體現(xiàn)黨建新聞報道的價值導向。如四川日報開展的“初心·建黨100周年”全媒采訪報道策劃在聚焦四川特色、元素、故事、亮點的基礎上，放眼全國熱點問題，生動講述和創(chuàng)新表達新時代人民群眾的真實生活，取得了較好的效果。

問題是創(chuàng)新的起點，也是新聞輿論宣傳事業(yè)轉型升級、不斷完善的有效手段;堅持問題導向，不回避、不忽略，才能快速找到解決問題的方法，實現(xiàn)效益創(chuàng)優(yōu)目標。2021年兩會前夕，中央廣電總臺新聞新媒體訪談節(jié)目《相對論》的“新局開論”欄目緊抓建黨百年“應知而未知”的故事，以平凡人物的講述為報道視角，客觀呈現(xiàn)不同時期黨的精彩故事和社會現(xiàn)實問題，引起了社會各界的高度關注。截至2021年3月，該欄目已推出三期特稿視頻，全網(wǎng)總閱讀量超過1億，視頻觀看量達到772萬。這種具有強烈問題意識的新聞報道是新時期主流媒體講好黨的故事、傳播好黨的真實聲音的有力體現(xiàn)，也是成就報道的關鍵因素。

三、全媒體時代主流媒體黨建新聞報道的策劃路徑

正如恩格斯所言，“技術是推動社會發(fā)展進步的核心動力”，新興技術是全媒體時代的助力器，也是打造“高起點的現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡”的支撐力量。在技術賦能下，新時代黨建新聞報道活動的內容形態(tài)、分發(fā)渠道、用戶服務、傳播效率等都將發(fā)生顛覆性的變革?；诖耍绾巫龊眯聲r代黨建新聞報道活動的全方位策劃，積極探索符合時代、自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑，成為主流媒體亟須思考和解決的現(xiàn)實問題。

1.強化“四個意識”，提升報道站位

黨建新聞報道策劃應具備鮮明的指向性和目的性，即圍繞“服務大局”展開，提升報道站位，找準工作切入點和著力點，強化“四個意識”，明確報道內容和價值。

其一，黨建新聞報道應圍繞中心工作展開，緊密契合時代主題，推進社會主義核心價值觀的宣傳普及。2020年8月13日，浙江日報《使命——從起航地出發(fā)！感受信仰的力量》建黨百年大型主題報道活動走進革命圣地延安，并向延安革命紀念館贈送了象征“紅船精神”的模型，寓意新時代黨建工作要有敢為人先的首創(chuàng)精神，有堅定理想以及百折不撓的奮斗精神，有立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。隨后，浙江日報聯(lián)合陜西日報開始了為期四天的全媒體采訪報道之旅，旨在促進歷史與現(xiàn)實無縫銜接，促進習近平新時代中國特色社會主義思想的基層傳播，使之深入民心。

其二，黨建新聞報道應關注民生，反映社會熱點問題。2020年9月以來，四川農村日報為迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年、抗擊新冠肺炎疫情、推動復工復產(chǎn)，建立了以“專業(yè)黨報”為核心定位，堅持融媒一體發(fā)展為第一要務的全媒體平臺，以期通過全面、立體、科學的新聞報道策劃，反映基層民生問題和現(xiàn)實需求，優(yōu)化區(qū)域公共服務體系。截至2021年1月，該黨媒圍繞基層問題推出了《鄉(xiāng)村振興》《農技特刊》《民生特刊》等多個特刊，打造了一支延伸至縣級融媒體中心的年輕團隊，致力于新媒體業(yè)務的策劃及運營，進而以高站位和新意識打造國內“三農”領域第一方陣融媒平臺，更好地服務于社會建設，滿足基層民生需求。

2.遵循“大事大做，精耕細作”的報道原則

黨建新聞報道的核心特征是“重”，具體體現(xiàn)在題材重大、內容重深、形式重磅方面。因此，主流媒體在此類報道策劃中應遵循“大事大做，精耕細作”的報道原則，做好黨建新聞報道策劃工作，提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。

其一，黨建新聞報道策劃要做到“大事大做”，即以開闊思維、創(chuàng)新手段將黨建新聞內容予以細化分類，通過建立整體的報道框架突出主題報道的內涵價值[4]。2018年底以來，浙江共產(chǎn)黨員雜志社全案策劃的“紅色故事會”先后與學校、紅色教育基地展開了10余次合作，受眾累計200多萬人。該報道以革命先輩的人生閱歷為視角，傳承先進精神和堅定信念，宣傳演講大多以現(xiàn)場直播形式展現(xiàn)，更具感染力和震撼力，是講好中國故事、傳承紅色基因的典型代表。

其二，黨建新聞報道策劃要立足于“精耕細作”，以高質量的精品力作服務大局建設。2020年7月，人民日報正式啟動“建黨百年，初心之路”大型全媒體報道和綜合傳播項目，旨在公開征集、挖掘、報道反映中國共產(chǎn)黨人堅守初心的典型人物及事跡。其策劃重點在于凸顯“平凡中的偉大”和“個體展現(xiàn)全局”，著力發(fā)現(xiàn)全國各地、各行各業(yè)共產(chǎn)黨員的光輝事跡，以真實有效、全面深入的全媒體報道產(chǎn)品“告慰歷史、告慰先輩，激勵當下，開創(chuàng)未來”。

3.打造“跨界融合，全媒聯(lián)動”的報道模式

全媒體時代，主流媒體的黨建新聞報道策劃應具備協(xié)同思維，打造“跨界融合，全媒聯(lián)動”的報道模式，擴大黨建新聞報道內容的接觸面和傳播面。

其一，黨建新聞報道應積極探尋跨界融合的傳播路徑，最大限度提升報道影響力和輿論引導力。2020年9月，四川日報全媒體啟動“初心·建黨100周年”全媒采訪報道活動，推出十大核心產(chǎn)品，聯(lián)動國內黨報黨端黨網(wǎng)，著重突出短視頻互動，策劃打造《建黨百年》專題頻道。其與百度公司攜手合作，上線“黨史百科”“黨史地圖”“黨史時間線”等多個融媒產(chǎn)品，以期強化用戶的參與度和積極性。近年來，上至人民日報、新華社、央視網(wǎng)等國家級主流媒體，下至各地方主流媒體紛紛入駐抖音、快手、B站等社交平臺。2019年9月，人民日報還推出了短視頻聚合平臺“人民日報+”，這為黨建新聞報道內容的多元分發(fā)提供了強勢支撐。

其二，黨建新聞報道策劃要構建“全媒聯(lián)動”體系，以多樣產(chǎn)品和形式服務大眾，提升報道效益。為做好建黨百年宣傳報道工作，2020年9月16日，解放日報啟動了“信仰之路”建黨百年新聞報道活動，計劃組建20支融媒體報道團隊，開展全國尋訪工作，并利用新技術、全媒體等將黨的百年歷程進行全景式呈現(xiàn)。已有資料顯示，解放日報此次策劃除推出報紙?？?、視頻、長圖、H5、數(shù)據(jù)新聞等產(chǎn)品外，還將啟動大型理論宣傳活動，根據(jù)歷史節(jié)點推出特刊、大型融媒產(chǎn)品、書籍出版以及線上線下展覽活動等，旨在借助聯(lián)動效應制造報道高潮和輿論熱點，為黨建新聞報道營造更濃厚的社會輿論氛圍。

4.采取“講故事、多視角、小切口”的報道策略

黨建新聞報道策劃應注重“講故事、多視角、小切口”的報道策略，將傳統(tǒng)大眾傳播語境下的傳者本位思想轉變?yōu)槿襟w傳播語境下的用戶本位思想，借助新聞報道的語態(tài)創(chuàng)新拉近與基層群眾的距離，增加受眾黏性。例如浙江日報、四川日報和解放日報，其建黨百年全媒體報道策劃均聚焦基層實踐、關注民生動態(tài)、貼近基層群眾。將內容定位于人民群眾，目的是將新聞報道做新做細做實，讓黨建新聞報道告別“不耐看、八股味濃”等問題，更具親民性和故事性，大幅提升報道的可讀性和影響力。

《解放軍報》主辦的《黨的建設》專版編輯李兵正表示，盡管黨報具備權威性優(yōu)勢，但長久以來，讓受眾形成了刻板印象——政論性強、偏重說教，不甚親切[5]。黨的十八大以來，黨建新聞報道有了全新面貌，從中央到各?。▍^(qū)）市的黨媒均遵循新聞輿論傳播規(guī)律，不斷改進創(chuàng)新，采取“有溫度、有思想、有品質”的黨建新聞報道策略，重視報道的故事性策劃，緊抓基層黨建的人、事、物“小”的特點，以“小切口”“多視角”反映“大主題”“主旋律”，顯著提升了黨建新聞報道的親和力。綜觀現(xiàn)階段全國各地媒體緊鑼密鼓籌備的建黨百年主題報道策劃活動，其中既有各類基層平凡人物解讀，又有宏大嚴肅性報道等，其共同點在于以多元化視角真實再現(xiàn)黨領導人民群眾百年奮斗的風雨歷程，增強了黨建新聞報道的滲透力和感染力。

|參考文獻|

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[2]楊莎莎. “大數(shù)據(jù)+”背景下黨建工作的創(chuàng)新研究——以貴陽“黨建紅云”為例[J]. 出版廣角，2020（10）：43-45.

[3]丁兆丹. 黨建主題報道的策劃創(chuàng)新[J]. 新聞戰(zhàn)線，2016（18）：6-8.

[4]讓黨建報道更接地氣——軍報《黨的建設》專版的編輯體會[EB/OL]. （2018-10-25）[2021-04-16]. http：//www. chinamil. com. cn/jsjz/2018-10/25/content_9322224. htm.

[5]田鳳翥. 全媒體時代黨的新聞媒體黨建工作探討[N]. 團結報，2020-05-29.