“網(wǎng)紅文化”背景下期刊編輯勝任力素養(yǎng)提升策略

齊燁 鄭雨田 李娜

摘 要：本文主要探討“網(wǎng)紅文化”背景下科技期刊編輯勝任力素養(yǎng)新要求及能力提升策略，為保障科技信息的有效傳播，提升品牌影響力提供參考。梳理“網(wǎng)紅”概念內(nèi)涵，分析“網(wǎng)紅文化”與編輯崗位勝任力素養(yǎng)的關聯(lián)性，研究“網(wǎng)紅文化”背景下科技期刊編輯人員應具備崗位勝任能力素質(zhì)及提升能力的途徑。提出立足于“網(wǎng)紅文化”背景下，科技期刊編輯應認識和提升自身勝任力素養(yǎng)，從而實現(xiàn)由單一傳統(tǒng)編輯向復合型現(xiàn)代編輯的角色轉(zhuǎn)變。

關鍵詞：勝任力素養(yǎng);“網(wǎng)紅文化”;科技期刊;編輯;能力培養(yǎng)

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）04-0082-05

“網(wǎng)紅”是伴隨新媒體發(fā)展衍生出的人氣新詞，網(wǎng)紅熱靠的是互聯(lián)網(wǎng)傳播。社會各界人士及一些傳統(tǒng)單位都嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多媒體化呈現(xiàn)、塑造良好自我形象、提升工作效能，達到良好的傳播效果。期刊出版是一個專業(yè)的領域，隨著“科技強國夢”的規(guī)劃與實踐，科學也需要專業(yè)化傳播。“網(wǎng)紅”模式作為適應新時代推出的一項媒體傳播方式，將此模式作為期刊出版行業(yè)變革的切口，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推力。

期刊核心價值建設的關鍵是人力要素，即編輯人才。為了更好地適應新時代的發(fā)展需求，科技期刊編輯應借助互聯(lián)網(wǎng)文化蓬勃發(fā)展的機遇，提升自身崗位勝任力素養(yǎng)，創(chuàng)新工作思路。編輯的崗位勝任力素養(yǎng)決定了期刊內(nèi)容的水準和產(chǎn)品的生命力。然而產(chǎn)品水平的高低與編輯的知識底蘊和業(yè)務修養(yǎng)密切相關，所以，要贏得受眾的喜愛，散發(fā)生命力，變“網(wǎng)紅產(chǎn)品”為“長紅產(chǎn)品”，就必須提高編輯人員的崗位勝任力素養(yǎng)，這樣才能適合受眾，引導受眾。

國內(nèi)部分學者對科技期刊編輯勝任力素質(zhì)的新要求及其能力培養(yǎng)策略進行了深入細致的研究[1-5]。張一諾等從圖書出版行業(yè)與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”兩個方面進行分析，研究兩者相結(jié)合的合理性與可持續(xù)發(fā)展的可能性，為圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路[6-8]。然而，從總體來看，目前關于“網(wǎng)紅”模式研究的文獻大多圍繞圖書出版行業(yè)的發(fā)展思路，或是從研究科技期刊編輯勝任力素質(zhì)單方面進行闡述，缺乏分析“網(wǎng)紅文化”與科技期刊、編輯人員崗位勝任力素養(yǎng)三方面相結(jié)合的研究。因此，筆者提出新時期科技期刊編輯人員崗位勝任力素養(yǎng)的新要求及能力提升的有效途徑，探討如何通過傳播手段打造學術爆款，使科技期刊成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，為加強期刊宣傳與推廣提供參考。

一、網(wǎng)紅文化與編輯崗位勝任力

（一）網(wǎng)紅和網(wǎng)紅文化

網(wǎng)絡上對“網(wǎng)紅”的定義各不相同，但整體來看，“網(wǎng)紅”是一個通過提供視覺語言或內(nèi)容服務獲取粉絲黏性，并利用龐大的粉絲群進行多種方式營銷，從中獲利的個人及其團隊。目前，利用“網(wǎng)紅”以尋求關注和獲取利益為導向，給網(wǎng)絡和社會群體帶來了一定影響，被稱為“網(wǎng)紅文化”?！熬W(wǎng)紅文化”是一種源于生活、貼近社會的平民文化，通過更加大眾、生動的文化形式進行表現(xiàn)。以往傳統(tǒng)媒體的傳播途徑單一被動，傳播內(nèi)容較為嚴肅，導致文化的傳播效果不甚理想，但新媒體環(huán)境下“網(wǎng)紅文化”的傳播卻帶來了更加貼近大眾日常生活的文化傳播形式。

（二）編輯崗位勝任力

編輯崗位勝任力是指在特定的工作崗位、組織環(huán)境和文化氛圍中優(yōu)秀編輯所具備的可以客觀衡量的個人特質(zhì)。與傳統(tǒng)能力、素質(zhì)相比，勝任力理論更全面、深刻發(fā)掘個體內(nèi)在特性，揭示編輯個體綜合素質(zhì)與崗位需求的匹配關系[4]。科技期刊編輯崗位勝任力素養(yǎng)是編輯在工作過程中表現(xiàn)出來的綜合品質(zhì)，良好的職業(yè)素養(yǎng)關系到科技期刊的生存狀態(tài)和發(fā)展前景。

因此，圍繞科技期刊“網(wǎng)紅文化”傳播方式的構(gòu)建，編輯需要進行全流程、全方位的變革，提升崗位勝任力。

二、新時期科技期刊編輯勝任力素養(yǎng)的新要求

（一）強烈的社會責任感

隨著媒介技術的飛速發(fā)展，新媒體也逐漸深入人們的生活當中，改變了人們的生活方式，科技期刊也可參照“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式建設，開拓新的市場。但在實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟利益的同時，作為宣傳思想陣地的編輯，必須要嚴格遵守國家出版政策法規(guī)和《中國出版工作者職業(yè)道德準則》，具有強烈的社會責任感，才能在紛繁復雜的網(wǎng)絡信息中保持理性客觀心態(tài)和對各類信息的科學判斷力，避免造成政治原則和思想傾向上的錯誤。不僅要牢記作為出版工作者的出版紀律，更要有對國家、受眾和自己負責的使命感。科技期刊編輯要不斷提高思想素養(yǎng)，確保正確導向性，客觀、真實地反映學術事實，切忌盲目追求“網(wǎng)紅”效應，給期刊帶來不良影響。

（二）敢為人先的創(chuàng)新意識

在“網(wǎng)紅”時代背景下，創(chuàng)新思維不僅能夠推動期刊的持續(xù)發(fā)展，還可以幫助編輯擺脫傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)報道模式的束縛，創(chuàng)新工作思路，使編輯內(nèi)容能夠令公眾信服，從而樹立媒體的良好形象。科技期刊編輯具有傳播思想、傳遞信息的職責，必須與時俱進。因此，在科技期刊編輯出版工作中，編輯必須具備創(chuàng)新意識和能力，突破慣性思維和路徑依賴，創(chuàng)新工作方式和內(nèi)容，才能適應新形勢發(fā)展的需要，從而使得刊物更貼近受眾，同時引發(fā)公眾的關注，引導社會輿論，也更能推動期刊出版行業(yè)“網(wǎng)紅文化”傳播方式的構(gòu)建。科技期刊編輯創(chuàng)新意識主要表現(xiàn)為創(chuàng)新傳播手段和傳播內(nèi)容。編輯應樹立精品意識，通過獲取精準信息，精心策劃選題，最終發(fā)布創(chuàng)新成果。同樣，傳播方式也至關重要?？萍计诳庉嫅ㄟ^社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)推廣、廣告投放、郵件推送等方式引入目標粉絲，從而達到從受眾僅為讀者，到引用期刊文章，再到成為評審或期刊編委的互動效果。

（三）良好的信息能力素養(yǎng)

美國信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席Paul Zurkowski于1974年最早提出信息素養(yǎng)的概念，用來指經(jīng)過訓練能夠在工作中運用信息資源的能力。1998年美國全國圖書館協(xié)會和教育傳播與技術協(xié)會聯(lián)合制定了信息素質(zhì)標準，這一標準分為高效地獲取信息、熟練批判性地評價信息和運用多媒體形式表達信息、創(chuàng)造性地使用信息[9]。期刊編輯的信息能力素養(yǎng)是編輯人才結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，具體有如下表現(xiàn)。

信息獲取能力是指期刊編輯能利用信息技術手段進行信息的瀏覽和查找的能力，包括熟練使用各種媒體，掌握通信軟件，通過計算機檢索相關數(shù)據(jù)庫和搜索引擎查詢專題信息?？萍计诳庉嫷呐行栽u價信息能力是指編輯對相關學科文化信息的真實性、準確性、性質(zhì)與價值進行個人判斷，從而作出合理的決策?，F(xiàn)今，各種紛繁復雜的信息充斥在網(wǎng)絡和現(xiàn)實生活中，編輯需要對信息內(nèi)容進行有效地篩選與甄別，并能從海量的信息中挖掘出有價值的情報，最終整合成有影響力的報道。同時，還需要校驗事件的科學性，檢查內(nèi)容的邏輯性[10]。這使得編輯會受到雜亂信息的干擾，在信息價值的判斷上容易出現(xiàn)錯誤或者評價不夠客觀，增加了編輯工作的難度。所以，新媒體時代對科技期刊編輯的信息處理能力提出了更高的要求?？萍计诳庉嬓鑷栏胥∈貙W術道德，堅守學術誠信，在獲取信息和評價信息的基礎上，進一步加工創(chuàng)造信息顯得尤為重要。編輯需運用現(xiàn)代多媒體形式表達信息，把數(shù)字化信息技術和學科特點相結(jié)合，使信息表現(xiàn)形式更加形象化、多樣化和視覺化。

因此，編輯要不斷提升自身信息素養(yǎng)，面對海量信息，應增強信息收集、篩選、處理和應用的能力。同時對出版物內(nèi)容反復審查，特別是增強對“網(wǎng)紅”傳播內(nèi)容的甄別能力，心存質(zhì)疑、謹慎發(fā)表;發(fā)表后需加強同行評議，還要輔以說明。這是科技期刊編輯職業(yè)道德的基石，也是學術誠信的基本要求。

（四）合理的知識結(jié)構(gòu)

編輯的知識結(jié)構(gòu)與期刊的質(zhì)量水平息息相關，因此，科技期刊編輯應明確知識結(jié)構(gòu)，并不斷進行優(yōu)化。首先，要具備政治理論知識。它是編輯知識結(jié)構(gòu)中的重要內(nèi)容之一。堅定站穩(wěn)政治立場，加強政治理論學習，提高政治認知能力，編輯在審理和編輯信息時才能做到正確把握輿論導向，推出積極健康的內(nèi)容;其次，具備本學科專業(yè)知識。具有扎實的專業(yè)知識，是勝任期刊工作的前提。對所涉及學科的專業(yè)知識深度和廣度的把握，決定著所編輯內(nèi)容的價值。期刊編輯要加強相關專業(yè)知識的學習，具備扎實的專業(yè)理論基礎，能在所負責的專業(yè)領域，洞悉發(fā)展現(xiàn)狀和動向，用專業(yè)視角編輯加工，讓內(nèi)容變得更加專業(yè)，成為受眾喜愛的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品;再次，掌握編輯知識。編輯學理論知識是編輯人員需要重點掌握的專業(yè)知識。編輯應加強對出版理論與政策的學習，將理論與實踐相結(jié)合，在日常審讀、質(zhì)檢工作中準確把關，樹立守土有責、嚴格把關的正能量科技期刊標準;最后，提高語言文學表達能力。注意語言文字的準確和規(guī)范化使用，特別要注意語言文字的時代性。目前網(wǎng)絡流行語被稱為具有代表性的語言界“網(wǎng)紅”，一些網(wǎng)絡新詞頻繁使用于標題的制作及內(nèi)容闡述中，成為現(xiàn)今語言的一大特色。但同時模式套用、亂貼標簽的問題也逐漸顯現(xiàn)，引起學術的廣泛爭議。因此，編輯在創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡語言時，要提升話語修養(yǎng)，堅守從業(yè)人員的道德底線。

（五）適應時代發(fā)展的全媒體技術素養(yǎng)

在信息化時代，隨著科學技術的發(fā)展，現(xiàn)代傳播出現(xiàn)了許多新的變化，出版內(nèi)容的多樣性對編輯綜合素質(zhì)提出了更高的要求?？萍计诳庉嬓枰橙∪襟w時代中的養(yǎng)分，具備全媒體導演能力，積極探索科技期刊的內(nèi)容形式和創(chuàng)新傳播手段。應深刻認識到時代發(fā)展給工作方式帶來的更新和變革，借助紙質(zhì)書籍、電子刊物、網(wǎng)絡教程、AAP等不斷學習并掌握專業(yè)知識和編輯技能。學會靈活利用微視頻、朋友圈海報、抖音等新傳播方式進行全媒體形式宣傳，打造“網(wǎng)紅文化”，共同推動專業(yè)知識的普及。為了適應科技期刊全媒體出版發(fā)展、競爭的需要，科技期刊編輯需具備較高的全媒體技術素養(yǎng)，包括：策劃專題內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，能熟練操作數(shù)字設備、用好即時通訊、掌握常用專業(yè)軟件，以及擁有一定的電腦及網(wǎng)絡維護技術。這樣才能使文化傳播手段更智能化、傳播效率高速化。因此，科技期刊編輯要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，提升出版網(wǎng)絡化、智能化水平，增強新時代全媒體信息與技術素養(yǎng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、平臺、經(jīng)營等方面的深度融合[11]，極大地提升傳播的效果和影響，擴寬傳播渠道。

三、“網(wǎng)紅文化”背景下科技期刊編輯人員能力提升的途徑

在“網(wǎng)紅文化”背景下提升科技期刊的影響力，需要期刊編輯人員轉(zhuǎn)變工作思路，強化策劃、文字、美術編輯之間的分工協(xié)作，技術編輯需承擔的任務相對更為重要。

（一）選題策劃能力的培養(yǎng)

現(xiàn)代科技期刊編輯可借助互聯(lián)網(wǎng)，充分利用各種信息檢索工具的強大分析功能和移動社交軟件等技術，對市場做出全面、科學的分析與判斷，從而制定出科學化、市場化的選題。因此，要實現(xiàn)“網(wǎng)紅文化”傳播效果，編輯應具備選題策劃意識，注重創(chuàng)新能力培養(yǎng)，使用吸引受眾的傳播手段打造學術活動及熱門傳播。選題策劃能力的培養(yǎng)主要取決兩方面要素。

1.傳播信息要素：首先，對受眾偏好分析，了解受眾的基本特征后，明晰受眾的關注點與信息偏好;其次，對被引量和下載量較高的題材進行分析，尋找獲得高關注度的原因;再次，對從事行業(yè)的熱點進行深入分析，比較自身與其相似度和差異化;最后，根據(jù)以上信息統(tǒng)計和摸底情況，提出短期出版選題內(nèi)容與長期出版規(guī)劃。故此，不斷提高科技期刊編輯策劃選題工作上的學術思維和創(chuàng)造能力，使其對市場熱點保持足夠的信息敏銳度和信息分析能力，從而推動編輯工作方式的創(chuàng)新[12]。

2.技術手段要素：學會有效應用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等各種新技術手段打造融合創(chuàng)新傳播，最終實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型[1]?？萍计诳庉嬓枰獙ξ恼碌倪x題與內(nèi)容進行預測，篩選出有個性化推送價值的信息，整合文字、圖片、視頻、音頻等各種媒介特性，思考如何將作品圖片進行藝術化加工，便于宣傳，如何記錄作者的創(chuàng)作過程或?qū)懽魉悸凡⒓庸橐曨l，在博客、微信公眾號等平臺上配合文字予以發(fā)布。這些多樣化加工需要編輯借助網(wǎng)絡化思維和信息化手段進行總體設計、完善細節(jié)，制定作品從加工生產(chǎn)到營銷推廣的整體策劃方案，有意識地培養(yǎng)、鍛煉自身的全媒體創(chuàng)新思維能力。通過前期熱點分析與選題策劃，中期全媒體產(chǎn)品的融合生產(chǎn)，以及后期立體式宣傳與推廣等工作，鍛煉編輯結(jié)交多方面專業(yè)人員，互助協(xié)作開展多項技術，構(gòu)建多維度結(jié)合的鏈接能力。

例如，Light科技期刊進行“光學領域十大社會影響力事件的評選”，通過大數(shù)據(jù)手段找到關注度最高的光學報道。在這一過程中，他們不僅自己推微信公眾號，也聯(lián)系諸多大號轉(zhuǎn)發(fā)，讓其它科研微信公眾號活躍起來，截止到活動結(jié)束時，共得到7.8萬閱讀量[13]。這一數(shù)字是專業(yè)科研領域優(yōu)秀的戰(zhàn)績，實現(xiàn)了科技期刊更好的傳播。

（二）轉(zhuǎn)變內(nèi)容及語言編輯方式

新的閱讀載體的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習慣，互聯(lián)網(wǎng)改變了產(chǎn)品的流通和知識傳播的路徑，越來越多的知識內(nèi)容型“網(wǎng)紅”產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。閱讀載體和人們閱讀習慣的改變也為科技期刊數(shù)字化發(fā)展提供了新的機遇，推動了科技期刊內(nèi)容和語言編輯的轉(zhuǎn)型。

內(nèi)容編輯是指為適應讀者閱讀習慣，將期刊的內(nèi)容和版式編輯成新風格在多媒體平臺進行展示。例如，電子出版需要編輯考慮閱讀器對排版的要求和讀者閱讀器的使用習慣。編輯需要在充分理解期刊內(nèi)容的基礎上，掌握并熟悉不同載體的呈現(xiàn)形式，靈活運用多種編輯方式，滿足讀者的閱讀需求。

科技期刊語言風格嚴謹、術語專業(yè)，這會給許多缺少專業(yè)背景知識的讀者帶來理解上的障礙，并且不適合利用碎片化時間進行閱讀。而口語化語言采用通俗易懂、輕松活潑的語言風格，盡量減少專業(yè)化詞匯和抽象化表達，用大眾熟悉的語言方式來概括信息內(nèi)容，滿足了大眾易于認知的需求，使讀者可以便捷地解讀、獲得信息。期刊編輯在進行信息化傳播時，可改用口語化語言對學術內(nèi)容進行再詮釋，消除專業(yè)障礙，縮短與讀者的距離。

（三）巧用互聯(lián)網(wǎng)技術，創(chuàng)新傳播形式

網(wǎng)絡博客、微博、微信等現(xiàn)代通信、自媒體與傳播技術的飛速發(fā)展，為信息的快速傳播提供了平臺。遵循網(wǎng)絡傳播規(guī)律，并在互聯(lián)網(wǎng)時代以更快速更豐富的形式，簡潔有效地呈現(xiàn)信息并提供服務，是“網(wǎng)紅”成功的充分必要條件?？萍计诳庉嫅獙W會巧用互聯(lián)網(wǎng)技術，升級思維，將傳播做出新意。讓受眾能接受并喜愛，同時享受到更具針對性的媒體產(chǎn)品和體驗服務，使傳播更加高效。例如，金屬加工雜志社編輯便運用互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)新傳播形式，使傳播效果顯著提升。金屬加工移動知識服務平臺（APP）便是由該雜志社推出的基于手機、PAD等移動終端，并以多媒體形式展現(xiàn)的知識服務與推廣服務平臺。該APP功能先進，集信息生產(chǎn)、發(fā)布、智能搜索、直播、培訓、社交、交易等功能于一體[14]。其中，金屬加工直播自推出以來，深受業(yè)界好評，目前單場直播觀看人次最高超過9.6萬。其APP的推出，為用戶及時了解產(chǎn)經(jīng)信息、學習技術、提升技能、相互溝通交流提供了快速便捷的通道。

（四）轉(zhuǎn)變營銷宣傳思路

新型出版業(yè)態(tài)使生產(chǎn)者、用戶、產(chǎn)品等多方資源聚合，在交融中共同促進與發(fā)展。這要求期刊編輯學會全方位知識挖掘和分析應用，推進信息資源的整合與深度開發(fā)，為用戶提供專業(yè)化服務。

生產(chǎn)者方面，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體渠道，提升作者知名度。期刊編輯需要給作品進行包裝和推廣，這不僅包括對作者思想和知識儲備的深度挖掘等內(nèi)容進行包裝，而且也包括策劃、宣傳等一系列全方位專業(yè)化的營銷工作;產(chǎn)品方面，借助互聯(lián)網(wǎng)工具，從產(chǎn)品初期的策劃到后期的推廣，期刊都能夠與市場建立暢通的交流平臺，控制實際生產(chǎn)流程，做到按需生產(chǎn);用戶方面，無論媒體形式如何改變，受眾始終是受益者。一方面，改變后的出版行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)工具能夠生產(chǎn)出契合受眾需求的產(chǎn)品;另一方面，通過塑造科研工作者的“網(wǎng)紅”形象，傳遞更多產(chǎn)品，出版社也能為受眾帶來更多的選擇性。

四、結(jié) 語

圍繞科技期刊“網(wǎng)紅文化”傳播方式的構(gòu)建，編輯在科技信息的發(fā)布和傳播等方面承擔著重要的社會角色。明確新時期科技期刊編輯崗位勝任力素養(yǎng)，更需要有針對性地從選題策劃、內(nèi)容編輯、傳播形式、營銷宣傳等角度進行全流程、全方位的變革，這對提升刊物服務質(zhì)量和影響力具有重要意義。提升“網(wǎng)紅文化”背景下科技期刊編輯崗位勝任力素養(yǎng)是一個循序漸進的過程，運用全新思維推動“網(wǎng)紅文化”與科技期刊出版融合發(fā)展，挖掘編輯內(nèi)在潛力還有待更加深入的研究與創(chuàng)新。

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[責任編輯：武典]