雙循環(huán)背景下農業(yè)品牌建設五策

韓一軍

2020年，習近平總書記提出雙循環(huán)新發(fā)展格局，黨的十九大五中全會通過了“加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”這一國家規(guī)劃建議。雙循環(huán)新發(fā)展格局的提出，為我國農業(yè)高質量發(fā)展和農業(yè)品牌建設帶來了歷史性的機遇。

雙循環(huán)新發(fā)展格局也對我國農業(yè)品牌建設提出了新的要求。當前我國農業(yè)存在生產水平低、產業(yè)鏈條短、加工程度低、市場發(fā)育不足等問題；高水平的種苗研發(fā)、精深加工技術水平等“卡脖子”問題仍然制約著我國農業(yè)的發(fā)展。在新形勢下，需要持續(xù)推動農業(yè)高質量發(fā)展和農業(yè)品牌建設工作。

農業(yè)品牌建設勢在必行

當前我國農業(yè)產品內需規(guī)模和潛力巨大。我國人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元，2020年全國居民人均可支配收入比上年增長4.7%。我國農產品需求結構快速變化。消費者對農產品的需求更加注重綠色、生態(tài)、健康休閑觀光等文旅服務品牌產品的需求也日趨增長。農業(yè)品牌建設貫穿于整個農業(yè)產業(yè)鏈條，應充分認識農業(yè)品牌在雙循環(huán)新發(fā)展格局下的重要作用。

一方面，農業(yè)品牌建設有利于暢通國內大循環(huán)。雙循環(huán)新發(fā)展格局以國內大循環(huán)為主體，重點打通生產、流通、消費等多個環(huán)節(jié)，優(yōu)先滿足國內消費者對優(yōu)質農產品的需求。通過農業(yè)品牌建設，在生產、加工環(huán)節(jié)，推進標準化生產、加工，保證農產品質量安全；在流通環(huán)節(jié)，持續(xù)加強農產品物流體系建設，尤其是農產品倉儲保鮮冷鏈物流體系建設，打通“最先一公里”，確保農產品流通暢通；在消費環(huán)節(jié)，不斷推出優(yōu)質、安全、高效、生態(tài)的品牌農產品，增強消費者的品牌消費意識，讓消費者購買到稱心如意的高質量品牌農產品，在更好水平、更高層次上滿足國內需求，暢通國內大循環(huán)。

另一方面，農業(yè)品牌建設有利于暢通國際大循環(huán)。在暢通國內大循環(huán)的基礎上，通過推動農業(yè)品牌建設，持續(xù)提升農產品質量和知名度，賦予農產品獨特的文化價值，不斷塑強中國農業(yè)品牌，推動更多的中國優(yōu)質農業(yè)品牌走向世界，暢通國際大循環(huán)，提升中國農業(yè)品牌的國際競爭力。同時，也鼓勵國內外優(yōu)質農業(yè)品牌持續(xù)深耕中國市場，促進國內國際產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈深度融合。在推動中國農業(yè)產品走向世界的同時，也更好地向世界展現(xiàn)中華民族的智慧與文化。

三大短板制約

當然，我國農業(yè)品牌在加速，建設的過程中也存在諸多問題，不能完全適應雙循環(huán)新發(fā)展格局提出的新要求。

在生產環(huán)節(jié)缺乏質量支撐。首先是種源存在“卡脖子”問題，種業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。我國種子與發(fā)達國家仍然存在差距，比如，玉米、大豆單產水平不到世界先進水平的60%；生豬的飼料轉化率只有國際先進水平的80%。其次，我國農業(yè)品牌建設主體引領水平較弱。我國致力于農業(yè)品牌建設的大型龍頭企業(yè)數(shù)量不足，現(xiàn)有企業(yè)多數(shù)缺乏資金和技術投入，發(fā)展動力不足。再次，我國農產品質量安全監(jiān)管體系不夠健全，在生產監(jiān)管、市場準入等方面存在諸多漏洞，導致我國農產品生產質量參差不齊，難以保證農業(yè)品牌的長遠發(fā)展。

在流通環(huán)節(jié)缺乏精準高效銜接。一是我國農產品冷鏈物流體系建設不完善。我國由于冷鏈系統(tǒng)不完善，每年約有1200萬噸水果和1.3億噸蔬菜被浪費。二是農產品物流成本偏高、損耗率大。我國農產品物流成本占比是發(fā)達國家的4倍左右，損耗率在20%左右。三是我國農產品冷鏈物流信息化建設滯后，缺乏溫度監(jiān)控、倉儲管理、運輸管理等信息化設備。農產品流通環(huán)節(jié)的諸多問題導致產銷對接體系不夠暢通。

在消費環(huán)節(jié)真正知名的農業(yè)品牌不多。我國農業(yè)品牌申報數(shù)量逐年增長，但具有高知名度的品牌相對較少，具有國際知名度的品牌更是稀缺，世界品牌500強名單中的中國農業(yè)品牌只有中糧和北大荒。目前國內農業(yè)品牌建設同質化、同類化現(xiàn)象比較嚴重，許多地區(qū)盲目跟風，產品質量參差不齊。另外，多數(shù)農業(yè)品牌后續(xù)維護和管理工作不到位，導致農業(yè)品牌難以發(fā)揮其消費引領作用。

加快農業(yè)品牌建設的建議

雙循環(huán)新發(fā)展格局對我國農業(yè)高質量發(fā)展和農業(yè)品牌建設提出了更高的要求。結合當前我國農業(yè)品牌建設存在的問題，提出如下對策建議。

從生產源頭加強質量管理，為農業(yè)品牌建設奠定堅實的質量基礎。首先是注重品種培優(yōu)，打好“種業(yè)翻身仗”。建好種子資源庫，攻克種子的關鍵核心技術，健全我國的商業(yè)化育種體系，抓好國家種子基地建設。其次要建立健全品牌農產品的產品質量標準、生產標準、保鮮加工標準等標準體系。再次，要制定嚴格的品牌建設標準和品牌準入制度。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，把好生產源頭質量關，為農業(yè)品牌建設打好質量基礎。

加強農產品物流體系建設，為農業(yè)品牌建設暢通流通環(huán)節(jié)。首先是加強農產品流通基礎設施建設，建立農產品倉儲保鮮冷鏈物流技術指導和經營服務體系。其次，促進冷鏈物流向多元化、網絡化、集約化方向發(fā)展，鼓勵各主體探索新的模式。再次，加快農產品物流信息化建設，廣泛應用信息技術，實現(xiàn)運輸供求信息的共享，提升農產品物流信息化水平。

不斷提升農業(yè)品牌的引領能力，為農業(yè)品牌建設暢通消費環(huán)節(jié)。首先，做好農業(yè)品牌的頂層設計，為農業(yè)品牌建設制定科學發(fā)展方向，打造品牌文化，豐富品牌內涵。其次，借助現(xiàn)代化營銷方式，做好國內外市場的品牌宣傳，比如農產品文化節(jié)、發(fā)布會、展銷會等線下方式，電子商務平臺等線上模式，同時積極學習國外農業(yè)品牌國際化的經驗，助力優(yōu)勢農業(yè)品牌走向國際化。

重視農業(yè)高新技術的創(chuàng)新與應用，為農業(yè)品牌建設提速增效。技術創(chuàng)新是加快農業(yè)品牌發(fā)展的重要途徑，是雙循環(huán)新發(fā)展格局下的戰(zhàn)略要求，政府應支持和鼓勵企業(yè)等市場主體進行技術研發(fā)、創(chuàng)新和應用，強化農業(yè)科技支撐服務，助力農業(yè)品牌快速發(fā)展。

從提升全球競爭力的高度來推進農業(yè)品牌建設，促使國內優(yōu)質農業(yè)品牌成為世界知名品牌。在雙循環(huán)新發(fā)展格局背景下，中國將會更加開放。我國農業(yè)品牌在優(yōu)先滿足國內需求的基礎上，終將參與全球競爭，農業(yè)品牌的國際化將是知名企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要方面。政府應該更加積極主動地參與有關商標品牌的國際規(guī)則制定和修改，加強農業(yè)品牌的國際雙邊和多邊合作；市場主體應充分學習各國的進口政策，利用中國國際農產品交易會等平臺，助推農業(yè)品牌走向國際。同時，我國也歡迎更多的國外優(yōu)質農業(yè)品牌進入中國市場，滿足國內消費者多樣化的需求。