五大關(guān)鍵詞解讀中國品牌日

何欣榮 周蕊 孫青 李子格

創(chuàng)新 無處不在

創(chuàng)新，不僅是“十四五”規(guī)劃的鮮明導(dǎo)向，也是中國品牌的閃亮標(biāo)簽。

作為央企展團成員，中國航空工業(yè)集團首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領(lǐng)域的大國重器模型，亮相中國品牌日活動。其中，“運-20”是中國自主研制的第一型200噸級軍用大型運輸機，多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù)。

中國航空工業(yè)集團總經(jīng)理助理周國強說：“攜‘運-20模型參加中國品牌日活動，一是因為其載重大，能展現(xiàn)大國形象；二是因為這架飛機的研制，協(xié)同了系統(tǒng)內(nèi)外2000多家單位，展示了中國科技鏈、供應(yīng)鏈的實力?！?/p>

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在國之重器，也體現(xiàn)在日常生活的方方面面。北京展館內(nèi)，國藥北生所和科興公司的新冠疫苗吸引了很多人的關(guān)注。統(tǒng)計顯示，今年一季度，兩家公司累計貢獻全國新冠疫苗產(chǎn)量的約八成，為抗擊疫情貢獻了重要力量。

網(wǎng)紅 青春氣息

VR/AR、動畫、影視、4D——行走在各個地方展館，各種新奇的展示手段令人目不暇接。與之相映襯的是，除了互聯(lián)網(wǎng)新生代，不少老字號也紛紛推出“網(wǎng)紅”爆款，吸引年輕消費者的關(guān)注。

鮮蝦燒麥、紅豆沙小圓子等中式糕點，和咖啡配在一起是什么感覺？上海餐飲老字號喬家柵近年來推出了“中式糕點+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”， 主打“有煙火味的網(wǎng)紅”路線。喬家柵副總經(jīng)理沈妍說，老字號轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于客群的年輕化，要不然只能活在記憶里?！爱?dāng)然轉(zhuǎn)型也不能忘了立身之本，要在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提升顏值和食用的便利化程度?！?/p>

在湖南展館，既有超大直徑盾構(gòu)機、超級計算機這樣的創(chuàng)新成果，也有文和友、茶顏悅色這樣的“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”，等待觀眾前來“打卡”。稍微觀察可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨成為“網(wǎng)紅”，與年輕消費群體的崛起有密切關(guān)系。阿里研究院的一份報告指出，國貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費的首選。過去一年在天貓平臺上，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%。

匠心 精益求精

可靠的質(zhì)量，是品牌能夠長久“保鮮”的關(guān)鍵。對于質(zhì)量的精益求精，成為很多展館的看點。

擁有多個制造業(yè)知名品牌的青島，打出了“匠心青島”的主題。青島展館工作人員介紹，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，青島大力培育新一代“青島金花”。

以“楚類拔萃”為主題的湖北展館內(nèi)，華工科技一款便攜式激光打標(biāo)機引人注目。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計，將原本工業(yè)級的打標(biāo)機適配到日常生活場景中，適合家庭或者手工作坊來實現(xiàn)小批量產(chǎn)品的個性化定制。

“希望湖北品牌以新品質(zhì)、新技術(shù)、新創(chuàng)意、新體驗，成為新消費市場中出類拔萃的弄潮兒?！焙笔“l(fā)展改革委副主任袁德芳說。

數(shù)智 預(yù)見未來

未來的生產(chǎn)生活是什么模樣？數(shù)字化、智能化，既是大勢所趨，也讓中國品牌的內(nèi)涵變得更加豐富。

“京心智造”“智創(chuàng)津品”“智匯閩品”——不少地方展館的主題，釋放出濃濃的“數(shù)”“智”味道。在廣東展館的“廣東數(shù)字”板塊，既有“粵省事”這樣的數(shù)字政務(wù)服務(wù)品牌，又有YY直播等數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的自主品牌。山東展館工作人員介紹，圍繞海爾卡奧斯、浪潮云洲等品牌，山東正在打造具有世界影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

經(jīng)歷疫情考驗，數(shù)字化與城市的關(guān)系，變得愈發(fā)緊密。在上海展館，復(fù)瞰科技創(chuàng)始人曾曉洋表示，下一代超高清視頻技術(shù)將使生活方式發(fā)生巨大變化。企業(yè)開發(fā)的十億級像素云相機技術(shù)，從芯片到鏡頭全部國產(chǎn)化，在濕地觀鳥、賽事保障、智慧機場等智慧城市領(lǐng)域得到越來越多的應(yīng)用。

出海 任重道遠(yuǎn)

2021年中國品牌日活動的主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”。積極走出去、融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，是很多中國品牌努力的方向。

中國建筑企業(yè)文化部高級經(jīng)理吳揚說，中國建筑目前在全球80多個國家和地區(qū)開展實質(zhì)性經(jīng)營?！鞍仆刂醒脬y行新總部大樓、泰國拉瑪八世皇大橋等中國建筑承建的項目，成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑，也‘登上了當(dāng)?shù)刎泿?。?/p>

統(tǒng)計顯示，在《財富》評出的2020年“世界500強企業(yè)”中，中國大陸有124家企業(yè)上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強”中，中國有43個品牌上榜。兩相對比，可以看出中國品牌在走向世界方面，未來還有很大提升空間。

“5年來，隨著中國品牌日活動的持續(xù)舉辦，越來越多的中國品牌受到國內(nèi)外消費者青睞?！眹野l(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)說，下一步要抓住構(gòu)建新發(fā)展格局帶來的機遇，不斷提升品牌建設(shè)的專業(yè)化、市場化、國際化水平。