當(dāng)當(dāng)發(fā)布2021國民書房報告

文｜萬 舒

報告數(shù)據(jù)顯示，中國72.8%的家庭沒有書房，人均書房面積僅0.65m。

中國人均書房面積僅0.65m，不足一個馬桶大??；你離書房自由有多遠(yuǎn)，全國平均書房自由293536元；內(nèi)卷之地還是世外桃源，52.9%的人在書房里加班，50.9%的人在書房獨處……世界讀書日來臨之際，在北京三里屯街頭，一間“廁所”引發(fā)路人駐足打卡。

“廁所”所處的地帖上，印有許多關(guān)于書房面積與閱讀現(xiàn)狀的觀點。這間透明的“廁所”內(nèi)部帶有馬桶，還懸掛各式各樣圖書，“廁所”外側(cè)掛滿印著作家金句和趣味書單的卷紙，過往行人可以自行取拿，把有“文化味兒”的廁紙帶回家，這間“廁所”其實是當(dāng)當(dāng)在世界讀書日期間設(shè)計的創(chuàng)意裝置。當(dāng)當(dāng)希望通過讓觀者沉浸其中，在世界讀書日喚起公眾對于閱讀現(xiàn)狀的關(guān)注。

當(dāng)當(dāng)書房裝置的內(nèi)容，來源于其與易觀聯(lián)合發(fā)布的《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》報告，報告根據(jù)中國居民家庭書房擁有情況、書房使用情況以及圖書閱讀行為等展開深入調(diào)研，把書房作為代表閱讀外在環(huán)境的意象，以獨特視角洞悉了國人的閱讀現(xiàn)狀和精神世界，透視不同城市的書房與閱讀差異以及社會閱讀場景的變遷。

中國人均書房面積僅0.65m2 ，大城市“書房難求”

報告數(shù)據(jù)顯示，中國72.8%的家庭沒有書房，人均書房面積僅0.65m。從城市規(guī)模來看，城市越大，書房面積越小。一線城市近9成家庭沒有書房，人均書房面積僅0.26m；新一線、二線、三線、四線城市人均書房面積依次為0.53m、0.62m、0.80m、0.93m；只有五線城市達(dá)到1.01m。

調(diào)研用戶中五線城市書房擁有率是一線城市的三倍多。不僅如此，在有書房人群的書房面積調(diào)研數(shù)據(jù)上，低線級城市平均書房面積也要明顯比一線、新一線城市更大。報告顯示，有書房家庭的平均書房面積為8.6m，一線、新一線城市的家庭書房平均面積在8m以下，二三線城市在8-9m之間，而四五線城市則接近10m。

大城市“書房難求”。上海、北京、深圳、廣州、南京是全國人均書房面積排名墊底的五大城市：上海人均書房面積最低，僅0.23m；而沈陽、西安等城市的人均書房面積達(dá)到了上海近三倍，分別為0.68m和0.64m。

房價高啟的當(dāng)下，書房的詩意難抵現(xiàn)實。有書房的家庭中，6成以上的房屋面積都在120平米以上，從戶型上來看，有書房的家庭住房都是3居室及以上的戶型。報告調(diào)研了各地書房的花費成本，顯示全國實現(xiàn)“書房自由”的平均成本為29萬元。而在具體城市方面，深圳、上海、北京的書房成本位列前三甲，分別高達(dá)近110萬元、78萬元、75萬元。

書房自由很遠(yuǎn)，但讀書自由很近。報告顯示，各城市年均購書花費從500元到800元不等，相對于讓人望而卻步的書房自由，大部分年輕人都能輕松實現(xiàn)讀書自由的夢想。

既是內(nèi)卷之地又是世外桃源，半數(shù)人成為書房里的“孤獨者”

書房的功能和價值也愈發(fā)多樣化。調(diào)研顯示，在書房用途功能上，除了閱讀，書房也被人們用于工作加班、獨處、看影視、會客聊天、和健身鍛煉等。高達(dá)52.9%的人把書房作為加班工作的場所，50.9%的人更愿意在書房獨處“靜靜”。在書房陪孩子閱讀、玩耍的比例倒數(shù)第一，多數(shù)人把書房作為暫避小憩的場所。

藏書“風(fēng)花雪月”，讀書“功利現(xiàn)實”，是隱藏在書房中收藏和閱讀的真相。書房正在變得越來越“功利化”。從調(diào)研用戶閱讀的書籍類型看，人文社科類圖書是書房中收藏占比最高的圖書，高達(dá)53.9%；經(jīng)管/考試/工具/教輔/專業(yè)書籍/親子教育類等實用性書籍卻是閱讀量最高的圖書，合計占比為68%。

此外，從書房存書量對比有無書房的兩類家庭，有書房的人不僅存得多，而且還讀得多。從數(shù)量看，大多數(shù)居民家庭存書量為50-200本，有書房的家庭平均存書量為280本，是無書房134本的2倍多。在家庭藏書30本及以下區(qū)間段，有書房的家庭存書占比僅為2.6%，而無書房的家庭占比卻高達(dá)14%。存書千余本以上區(qū)間，有書房家庭占比7.5%，而無書房僅為1.2%。從閱讀量看，有書房人均閱讀量為7.46本，無書房人均閱讀量為4.45本，人均閱讀量高出3.01本。

中國家庭平均存書量為264本，其中三四線存書最高，分別為308本及298本。從城市看，上海、成都、南京、天津和鄭州位居家庭存書量城市TOP5。

即使有書房，也避免不了大多數(shù)家庭的書房淪為“讀書氣氛組”。報告顯示，73.5%的人書房里一半以上的書都沒讀過，僅0.7%的人基本讀過家中藏書，大多數(shù)人書房藏書閱讀占比為30%～60%。

“第二書房”正興起，通勤、馬桶、睡前成為讀書新場景

隨著人們生活習(xí)慣的碎片化，閱讀空間和場景也在發(fā)生變化。報告數(shù)據(jù)顯示，通勤、馬桶、睡前、午休、早起和就餐時正成為人們的“第二書房”，其中63.6%的人在通勤路上看書，39.5%的人在馬桶上看書，35.4%的人在睡前看書。除此之外，午睡時、早起時、就餐時也成為比較常見的碎片化閱讀場景。

報告數(shù)據(jù)顯示，書房與臥室仍是人們在家中看書的首選閱讀空間，閱讀率分別達(dá)到了82.5%、38.5%，衛(wèi)生間則以32%的比率緊隨其后。在外面，咖啡廳與書店則成為人們最心儀的外部閱讀場所，閱讀率分別達(dá)到了41.8%和33.3%。

其實，在很早之前當(dāng)當(dāng)就洞察到閱讀場景的變遷，并前瞻性提出“場景化”變革，制定“統(tǒng)計為先、數(shù)據(jù)導(dǎo)向、場景開花、碎片鏈接”的運作方式，并基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新營銷、全渠道賣場搭建，發(fā)力場景化拓展市場。聚焦不同人群，當(dāng)當(dāng)還進(jìn)行了多次成功場景化實踐：與肯德基聯(lián)手打造主題為“肯品味 閱當(dāng)當(dāng)”的文化社交空間，將閱讀延伸到餐廳；與滴滴共建 1000座“流動圖書館”，為人們串聯(lián)起通勤途中的碎片時間；與盒馬先后打造“精神糧倉”和“城市書房Open Books”，為人們提供休閑、自我成長的時光；在太舞、萬龍、亞布力等滑雪場開設(shè)“冰雪書屋”，讓人們在滑雪之余享受閱讀，還與九陽、春播、曹操出行、果殼、窮游、企鵝醫(yī)生、學(xué)為貴、領(lǐng)英和中國石化等開展合作，通過鏈接不同場景，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

聯(lián)合易觀發(fā)布《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》，只是當(dāng)當(dāng)2021年書香節(jié)眾多活動之一。今年是當(dāng)當(dāng)書香節(jié)舉辦的第15屆，今年當(dāng)當(dāng)聯(lián)動巨量引擎打造了“學(xué)海計劃”第一季#BOOK多得的奇遇#，抖音、今日頭條雙端共同發(fā)力，通過多元形式培養(yǎng)全網(wǎng)用戶閱讀學(xué)習(xí)的興趣，提升全民讀書氛圍。

在抖音平臺，#如果讀書有段位#話題引發(fā)了網(wǎng)友積極響應(yīng)，大咖薦書、達(dá)人打call、品牌任務(wù)、直播等多元創(chuàng)新玩法更是調(diào)動起了全民閱讀與創(chuàng)作熱情；在今日頭條平臺上“好書奇遇季”活動以花式玩法解鎖讀書新姿態(tài)，通過話題征文、名家訪談等形式，呼吁全民參與閱讀。此外，在當(dāng)當(dāng)平臺上，“賞金問答瓜分億元紅包”“影響力作家評選”“我是薦書官”等一系列活動均已上線，吸引更多年輕人的關(guān)注，引領(lǐng)全民閱讀的文化風(fēng)潮。

當(dāng)當(dāng)方面表示，無論閱讀場景如何更換，只要心中有書，哪里都是書房，當(dāng)當(dāng)希望成為每個人永遠(yuǎn)的書房?！?/p>