融媒體時(shí)代下電視播音主持價(jià)值堅(jiān)守與應(yīng)對(duì)策略

張丹

摘要：目前我國(guó)信息技術(shù)和科技水平的快速發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)發(fā)展都十分快速。全媒體技術(shù)逐步走進(jìn)人們的生活。利用最恰當(dāng)?shù)拿襟w渠道，提供不同的信息服務(wù)，達(dá)到細(xì)致服務(wù)、全面覆蓋的效果。全媒體時(shí)代，人們可以根據(jù)自己的喜好去尋求信息，而全媒體技術(shù)最突出的特點(diǎn)就是可以根據(jù)受眾的興趣，不斷推薦其所需要的內(nèi)容，吸引受眾眼球。因此，傳統(tǒng)新聞播音主持行業(yè)想要在全媒體時(shí)代立足，就需要在新時(shí)代背景下，改變傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)理念，在深刻認(rèn)識(shí)自己優(yōu)勢(shì)和不足的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，利用新技術(shù)彌補(bǔ)自己的不足，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的生存空間。

關(guān)鍵詞：傳媒視角;播音主持;專(zhuān)業(yè)發(fā)展趨勢(shì);環(huán)境

引言

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。為有效推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，電視播音主持要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，以滿(mǎn)足社會(huì)節(jié)目多元化發(fā)展的需要，在兼顧觀眾的同時(shí)，滿(mǎn)足人民對(duì)信息的需求。電視廣播主持人也要不斷轉(zhuǎn)變風(fēng)格，不斷提升其專(zhuān)業(yè)技能，確保在異常激烈的新媒體環(huán)境中，獲得良好的發(fā)展空間，全面促進(jìn)融媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

1融媒體環(huán)境下廣播電視播音主持面臨的相關(guān)問(wèn)題

在融媒體時(shí)代，具有注重快速更新信息和共享媒體資源的特點(diǎn)，這對(duì)融媒體提出了更高的要求。只有提供更好的服務(wù)，才能提升其競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多用戶(hù)喜歡融媒體平臺(tái)。基于廣播語(yǔ)言的口語(yǔ)化，將影響到信息的傳遞效果和融媒體的表現(xiàn)力，主持人必須對(duì)此應(yīng)給予足夠重視。如今，各種媒體利用融媒體的特性，增加社交群體的流量，包括獨(dú)特的主持語(yǔ)言風(fēng)格，主持語(yǔ)言不規(guī)范的情況受到廣大用戶(hù)的詬病。融媒體的發(fā)展對(duì)媒體語(yǔ)言的要求提出了更嚴(yán)格的要求，尤其在信息傳遞快速的今天，如處理不當(dāng)，它通常保持為中性詞，沒(méi)有過(guò)多的評(píng)價(jià)。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的重組得出些名詞，但無(wú)論是哪種用語(yǔ)，都不斷擴(kuò)大著語(yǔ)言范疇。因此主持人員要科學(xué)選擇和應(yīng)用語(yǔ)言?xún)?nèi)容，以更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展。

2融媒體時(shí)代下電視播音主持的價(jià)值堅(jiān)守與應(yīng)對(duì)策略

2.1通過(guò)重塑形象增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

電視播音主持的價(jià)值在于將正面、正確、真實(shí)的信息以有序、有效的方式傳遞給受眾，對(duì)受眾心理及行為予以指導(dǎo)。因此，在融媒體時(shí)代，電視播音主持所堅(jiān)守的第一個(gè)價(jià)值導(dǎo)向便是精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出。結(jié)合融媒體時(shí)代播音主持語(yǔ)言傳播形式兼內(nèi)容的特征，建議電視主持人在遵守語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)、態(tài)度明確、表達(dá)流暢原則的基礎(chǔ)上增強(qiáng)自身的親和力，積極運(yùn)用副語(yǔ)言彌補(bǔ)信息情感、揭示信息內(nèi)涵、傳遞信息內(nèi)容。副語(yǔ)言是指不以人工創(chuàng)制的語(yǔ)言為符號(hào)，而以其他感官諸如視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等的感知為信息載體的符號(hào)系統(tǒng)。隨后，主持人可以分領(lǐng)域展現(xiàn)我國(guó)改革開(kāi)放的成就：“在田間地頭里”“在蓬勃發(fā)展的新動(dòng)能里”，以排比句增強(qiáng)氣勢(shì)，并降低受眾的理解難度，可以讓受眾隨著主持人的語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)的提升等體會(huì)到我國(guó)改革開(kāi)放的價(jià)值。

2.2讓播音主持更加具有自身特色，更有創(chuàng)新性

人們?nèi)菀讓?duì)千篇一律的事物產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，傳統(tǒng)的播音主持僅靠專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)無(wú)法吸引新時(shí)代需求多樣的觀眾，人們需要更多的創(chuàng)新。因此，播音主持需要不斷提升自己的知識(shí)儲(chǔ)備和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)關(guān)注新鮮事物，關(guān)注大眾喜好和大眾熱點(diǎn)，積極融入社會(huì)中，努力讓自己更具特色，更貼近民眾生活。比如有位記者，她與當(dāng)代年輕人站在同一個(gè)角度思考問(wèn)題，懂得年輕人的喜好，懂得如何和年輕人互動(dòng)，因而受到年輕人的歡迎，很多年輕人都說(shuō)：今天我的心還是冰冰的。觀察受眾的需求，并據(jù)此塑造自己的主持風(fēng)格，這是未來(lái)播音主持發(fā)展的必然方向。

2.3人文修養(yǎng)

播音主持人是媒體的形象代表，承擔(dān)著堅(jiān)持正確導(dǎo)向、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要職責(zé)。在泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不良思想價(jià)值觀念給大眾帶來(lái)不良影響。作為主流媒體的形象代表之一，電視播音主持人首先要不斷提升自身的文化修養(yǎng)，以為具體業(yè)務(wù)工作提供支撐，用深厚的文化知識(shí)、豐富的社會(huì)閱歷和睿智的人生智慧為節(jié)目添彩增色。其次，電視播音主持人要通過(guò)文、史、哲、藝術(shù)等方面知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累塑造自身正確的歷史觀念和價(jià)值觀念，提升自己對(duì)復(fù)雜輿論環(huán)境中新聞事件的判斷力和把控力，以及對(duì)錯(cuò)誤思想觀念的識(shí)別能力和批判能力。再次，主持人應(yīng)當(dāng)具有深刻的人文關(guān)懷，尊重生命的價(jià)值，關(guān)注個(gè)體的需求和感受，將以人為本的理念貫穿到節(jié)目創(chuàng)作和播報(bào)的全過(guò)程。

2.4有效利用信息技術(shù)，發(fā)展多元化主持特色

融媒體發(fā)展擴(kuò)大了媒體實(shí)踐范圍，消除了傳統(tǒng)媒體的局限性，這與信息化技術(shù)的應(yīng)用是分不開(kāi)的。因此，利用信息技術(shù)進(jìn)行主持人轉(zhuǎn)型，對(duì)新媒體發(fā)展具重要的意義。在電視播音主持節(jié)目中，可利用投影技術(shù)幫助主持人表達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅能引起觀眾的好奇心，還幫助主持人更加有效地觀看節(jié)目。主持人要抓住觀眾的喜好，消除觀眾與媒體距離感，讓新技術(shù)成為全面促進(jìn)主持人轉(zhuǎn)型的重要工具。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，廣播電視播音主持人必須要規(guī)范主持語(yǔ)言，用科學(xué)的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的表達(dá)，以提高播音主持的專(zhuān)業(yè)化水平，進(jìn)一步提升節(jié)目收視率。在節(jié)目播出中，主持人必須全面提升自己的主持風(fēng)格、節(jié)目語(yǔ)速和普通話(huà)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)確保主持內(nèi)容的規(guī)范化用語(yǔ)，才能給新媒體下的觀眾帶來(lái)更好的節(jié)目體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]叢立君.融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].傳媒論壇，2020，000（001）.E863FFB5-9DA1-413D-BA6D-82F6278FA7FF