移動傳播重構(gòu)新聞事業(yè)和產(chǎn)業(yè)

摘要：移動傳播工具顛覆性地改變了新聞傳播方式，重構(gòu)新聞傳播活動，進而重構(gòu)整個新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)體系，包括重構(gòu)新聞傳播主體及其關(guān)系，重構(gòu)新聞媒介體系和新聞機構(gòu)體系，重構(gòu)新聞事業(yè)與社會的關(guān)系。新聞傳播產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出新的格局和運營模式。新聞教育則要加強基礎(chǔ)、擴大范圍、對接移動傳播時代的新需求。新聞研究也要跟上移動時代。

關(guān)鍵詞：重構(gòu) 移動傳播 新聞事業(yè) 傳播產(chǎn)業(yè)

新聞傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)隨著社會需要和條件而發(fā)展變化，移動傳播提供了新的需要和條件，重構(gòu)新聞傳播活動，進而重構(gòu)整個新聞事業(yè)和產(chǎn)業(yè)體系，包括其中的傳者和受眾、媒介和機構(gòu)等，還重構(gòu)了新聞事業(yè)與社會的關(guān)系，值得高度關(guān)注。新聞教育和研究作為新聞事業(yè)的一部分，也要與時俱進。

一、移動傳播重構(gòu)新聞事業(yè)體系

以移動互聯(lián)網(wǎng)和手機、平板電腦為主體的移動終端，給新聞傳播活動帶來了巨大的變化發(fā)展，顛覆性地改變了新聞傳播的方式和各個環(huán)節(jié)，勢必帶來整個新聞事業(yè)體系的重構(gòu)。

（一）重構(gòu)新聞傳播主體及其關(guān)系

傳播主體包括傳者和受傳者。移動傳播的多媒體化與高度的媒體融合、傳播融合，呼喚專業(yè)的多媒體、全媒體傳者。

更重要的是，移動傳播使各種機構(gòu)和每個人都可成為傳者，專門的新聞機構(gòu)和新聞工作者只占其中很小一部分。移動傳播使各種機構(gòu)和每個人都不僅是受傳者，而是可以隨時在受者和傳者之間切換，成為用戶。在傳統(tǒng)媒體時代，市場化運作的媒體已從傳者為中心轉(zhuǎn)向了受傳者為中心，但仍是傳者為主導(dǎo)，而到了現(xiàn)在的移動傳播時代，許多受傳者自己就成了傳者、成了主導(dǎo)者，面臨的不是別人是否以他們?yōu)橹行牡膯栴}，而是他們不要過于以自我為中心，需明智地選擇可靠優(yōu)質(zhì)的媒體，自覺地多看看聽聽不同的信息和觀點。

移動新聞傳播的用戶通過點擊量和留言跟帖，通過朋友圈、微信群等，不斷發(fā)出信息和意見，對傳者的影響比過去的受眾直接得多，頻繁得多。用戶之間也相互影響，且往往在熟人之間，效果較強。主要效果是互助互益，但也會有信息繭房和意見回音壁效應(yīng)。

（二）重構(gòu)新聞傳播媒介體系

移動傳播使傳統(tǒng)媒體與移動媒體此消彼長，市場份額已經(jīng)倒掛為移動終端占優(yōu)[1]。傳統(tǒng)媒體必須重新定位，揚長避短，發(fā)揮自己在深度、權(quán)威、公信力等方面的優(yōu)勢，避開移動傳播在方便、及時、個性化等方面的鋒芒。

在傳統(tǒng)媒體時代，報刊、廣播、電視體系是各自獨立、相互并列的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，它們與網(wǎng)絡(luò)媒體有小部分交叉關(guān)系。而在移動傳播時代，各種其它媒體大部分與移動媒介交叉、有的幾乎完全融入移動媒介，如有的報紙停辦了紙質(zhì)版，只辦移動客戶端。而移動媒介則成為核心和主流，不僅是人的延伸，而且是其它各種媒體的延伸。

在移動新聞媒介體系內(nèi)，既有傳媒機構(gòu)辦的新聞媒體，又有其它組織機構(gòu)辦的，還有許多自媒體。社交媒體的大量朋友圈和交流群，也成為這些媒體的補充和延伸。

（三）重構(gòu)新聞機構(gòu)體系

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞機構(gòu)基本是單一媒體、相對獨立的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，新聞機構(gòu)大都是多媒體的，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)也至少都有一個網(wǎng)站。而在移動傳播時代，許多新聞機構(gòu)是全媒體的，機構(gòu)內(nèi)部也基本打破媒體的隔閡，建立起跨媒體的新聞中心、視覺中心、技術(shù)中心等等。

移動傳播機構(gòu)大都是商業(yè)性的，且多數(shù)網(wǎng)絡(luò)大平臺機構(gòu)也是商業(yè)性的。這使傳播資源更加豐富，內(nèi)容更加多元，然而片面追求經(jīng)濟利益的副作用也較為明顯。

網(wǎng)絡(luò)大平臺企業(yè)的發(fā)展方向，在于促成社會（包括商業(yè)、文化及個人）的資源與能量，在自己的平臺上充分成長。同時，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在文明傳承和社會邏輯的洞察方面的優(yōu)勢會成為移動傳播時代必要的、甚至是稀缺的資源。[2]

（四）重構(gòu)新聞業(yè)與社會的關(guān)系

新聞事業(yè)過去通過新聞機構(gòu)和媒介與社會的政治、經(jīng)濟、文化、科技等發(fā)生互動，而在移動傳播時代，新聞事業(yè)與社會的各個部分、各種人直接融合在一起了。黨政機構(gòu)、企事業(yè)單位及其人員，直接開設(shè)微博、客戶端等，發(fā)出新聞性信息和時事評論，成為新聞事業(yè)的一部分。

新聞媒介、新聞機構(gòu)與電信、信息技術(shù)、文化娛樂、乃至商業(yè)、金融等行業(yè)也交叉融合，更充分地利用傳播渠道、技術(shù)條件、信息數(shù)據(jù)等資源，更全面、及時、方便地滿足用戶。

從產(chǎn)業(yè)的角度來看，移動時代的新聞傳播業(yè)已不再單純是傳統(tǒng)媒體的市場，而是以新媒體為主，尤其是移動傳播媒介大行其道;已不再是過去狹義的傳媒業(yè)，而是人人可參與，大家在參與;已不再是一個獨立的行業(yè)，而是與娛樂業(yè)、電信業(yè)、信息技術(shù)業(yè)，甚至商業(yè)、金融業(yè)融合在一起了。新聞事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，發(fā)揮積極作用和防止消極影響，不再只是新聞業(yè)界學(xué)界及其領(lǐng)導(dǎo)管理部門的事情，而要相關(guān)行業(yè)和全社會共同關(guān)注。

二、移動時代作為產(chǎn)業(yè)組織的新聞機構(gòu)

從新聞傳播產(chǎn)業(yè)的角度看，當(dāng)今絕大多數(shù)新聞傳媒機構(gòu)也是產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)主體，其媒介也是產(chǎn)品。在移動傳播時代更要實行企業(yè)化管理、市場化運作、集團化整合，采用社會營銷方法。還要積極面對移動傳播帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)。

移動傳播時代的新聞傳媒機構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)日漸式微，有的新媒體化，有的賣給信息技術(shù)企業(yè)或其他新媒體機構(gòu)。

新媒體機構(gòu)的很大一部分是信息技術(shù)企業(yè)所辦的。他們有技術(shù)和資金優(yōu)勢，并有其它信息技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)與媒體業(yè)務(wù)相互支持，有龐大的用戶群和使用流量。他們較早進入新媒體領(lǐng)域，占了市場先機。有的巨頭如谷歌、臉書、騰訊的市場地位已很難撼動，他們盡力滿足用戶的需求，在很大程度上彌補了傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的不足。然而他們較少傳媒經(jīng)驗和素養(yǎng)，一般以經(jīng)濟效益為主要追求，社會責(zé)任心較弱。

傳統(tǒng)媒體機構(gòu)所辦或轉(zhuǎn)型而來的新媒體機構(gòu)，有信譽和品牌、媒體人才和經(jīng)驗優(yōu)勢，在中國還有很大的政策優(yōu)勢，但往往在技術(shù)、思維和機制上不如原生的新媒體機構(gòu)，且在市場上沒有先發(fā)優(yōu)勢。

不論是哪種傳媒機構(gòu)，現(xiàn)在都特別重視與新聞傳播有關(guān)的新技術(shù)。利用移動終端擴大傳播，利用大數(shù)據(jù)、云計算精準(zhǔn)傳播，利用人工智能選擇、制作和發(fā)送新聞……面對第五代移動網(wǎng)絡(luò)5G，有的文本機構(gòu)轉(zhuǎn)向音頻、視頻傳播，有的短視頻機構(gòu)向中、長視頻發(fā)展。

上海報業(yè)集團密切關(guān)注與他們相關(guān)的八大類技術(shù)。前面四類是基礎(chǔ)和硬件設(shè)施的4G、5G、智能終端和機器學(xué)習(xí)技術(shù)，后面四類是人工智能中與他們有關(guān)的文本、語音、視頻和影像技術(shù)。這些技術(shù)可用于新聞工作的5個流程：采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受和反饋。該集團的“2050”計劃，就是把這8大技術(shù)和5個流程相結(jié)合的結(jié)果。[3]

三、移動時代新聞業(yè)的產(chǎn)品

新聞業(yè)的產(chǎn)品主要有新聞信息、新聞媒介和廣告服務(wù)，還有其它傳播內(nèi)容、資料服務(wù)、咨詢服務(wù)，乃至兼營其它行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。移動時代的新聞機構(gòu)中，小型的專注于文本或音頻、視頻內(nèi)容制作，中型的致力于多媒體、融合媒體制作，大型的還著力于、或主要做平臺建設(shè)。這種平臺不僅提供新聞性信息，還提供其它多種傳播內(nèi)容，乃至生活、娛樂等服務(wù)。

新聞機構(gòu)還盡可能利用自己的品牌、渠道、人才、信息、大數(shù)據(jù)等資源，進行多種經(jīng)營。

上海報業(yè)集團社長裘新在2019年4月介紹，單純的內(nèi)容驅(qū)動新媒體發(fā)展模式已經(jīng)進入紅海時代，“內(nèi)容+技術(shù)+運營”疊加驅(qū)動的新媒體產(chǎn)品已現(xiàn)機遇期。[4]他們集團的主要媒介產(chǎn)品是：

三大報紙：《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》，在某種程度上形成品牌格局;

兩種新媒體：一是專注于時政新聞和思想性內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)平臺《澎湃新聞》，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時政和思想類內(nèi)容，有網(wǎng)站、Wap、App客戶端等一系列新媒體平臺，其團隊是從《東方早報》停刊轉(zhuǎn)型而來。另一是網(wǎng)上新聞及商業(yè)社交平臺《界面》，以新聞為核心，布局40個內(nèi)容頻道，提供專業(yè)、有趣、以商業(yè)為主的全品類新聞資訊，其團隊“界面財聯(lián)社”要打造成中國的彭博社。

還有四個細分垂直領(lǐng)域的特色新媒體，包括國際傳播方面的《第六聲》，希望能向世界提供一個嶄新的了解中國的視角;聚合分發(fā)的平臺《唔哩》，不做自己原創(chuàng)新聞。

該集團的報紙收入在2017年是高峰，2018年有所下跌。新媒體的收入快速增長，2016、2017年都增九成，2018年占集團總收入的一半，其中廣告收入增速趨緩，而創(chuàng)新服務(wù)收入，包括交易、版權(quán)、流量、分發(fā)等收入，趨勢還在上漲。

以后五年中，他們將實施“2050”計劃，即20個單元里面布局50個項目，作嘗試和試錯。主要圍繞以下6大“賽道”：

一為有聲化，利用碎片化的時間，通過長尾效應(yīng)把過量生產(chǎn)的能力變現(xiàn);二為視頻化。三為內(nèi)容標(biāo)簽，內(nèi)容的抓取、分發(fā)都要靠標(biāo)簽。四為智能分發(fā)。五為智能審核，在中國一定需要智能審核。六為金融大數(shù)據(jù)。

四、新聞教育和研究也要與時俱進

移動傳播對新聞現(xiàn)象和活動的改變，要求新聞教育擴大范圍，夯實基礎(chǔ)，對接移動傳播時代的新需求。

（一）對接需求

新聞傳播需要多種人才，包括各種雜家型的，各種專家型的，乃至技術(shù)、經(jīng)營、管理型的，各種多能、全能型的。新媒體、移動傳播時代更是如此。各有關(guān)學(xué)?？筛鶕?jù)自己的校情，辦出有自己特色的專業(yè)。

與過去相比，移動傳播時代的傳播方式、傳媒格局有很大變化，傳統(tǒng)媒體人才大大過剩，然而同時，又有許多新的人才需求，至少包括：能提供更專業(yè)內(nèi)容的人才;新媒體、全媒體傳播人才;更國際化的新聞與傳播人才;跨行業(yè)、跨地區(qū)的傳媒經(jīng)營人才;了解新技術(shù)、具有新觀念的傳媒管理人才;提高全社會的媒介素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)的教育人才。

過去新聞與傳播學(xué)科基本是面向大眾傳播行業(yè)，現(xiàn)在還面向人際傳播、群體傳播、政府傳播、企業(yè)傳播等，新聞教育一方面要抓基礎(chǔ)，能以不變應(yīng)萬變，另一方面要更加多元化，能更好地適應(yīng)萬變時代。

（二）夯實基礎(chǔ)

在新的傳播現(xiàn)象撲朔迷離、新的市場誘惑繽紛繚亂之時，新聞人才更要具有定力，夯實基礎(chǔ)，包括哲學(xué)、人文學(xué)科和社會科學(xué)基礎(chǔ)，職業(yè)精神和專業(yè)能力基礎(chǔ)。

社會科學(xué)人才要有哲學(xué) 、人文學(xué)科的基礎(chǔ)，猶如工科應(yīng)有理科的基礎(chǔ)。例如：要從辯證唯物主義哲學(xué)、人的解放和全面發(fā)展思想來學(xué)習(xí)把握馬克思主義新聞觀;要從民主政治建設(shè)、人民權(quán)利保障來看信息溝通、意見交流、輿論監(jiān)督。

在這些基礎(chǔ)上，方能面對飛速發(fā)展的傳播技術(shù)，更好地利用工具理性，保證實現(xiàn)價值理性;面對更加激烈的市場競爭，更好地利用商業(yè)原則，保證實現(xiàn)社會原則。

新聞與傳播人才還應(yīng)有法學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等其他社會科學(xué)的基礎(chǔ)。在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“贏家通吃”的時代，能否做出更專業(yè)的內(nèi)容，決定了內(nèi)容提供者的存在價值。

百花齊放的新聞傳播專業(yè)有兩點應(yīng)是共同的：一是培養(yǎng)本專業(yè)基本素養(yǎng)，核心為專業(yè)精神，包括力求新聞的真實全面、客觀公正和傳播的利國利民;二是培養(yǎng)本專業(yè)基本能力，包括思維能力和傳播能力——思維的語言、方式和廣度、深度，傳播的材料搜集、內(nèi)容加工、媒介制作等等。

（三）擴大范圍

1.擴大到各專業(yè)、各層次的學(xué)生，培養(yǎng)有各種專業(yè)背景和能力的新聞與傳播人才?，F(xiàn)在人們一上網(wǎng)，就能看到各種傳者提供的內(nèi)容，同樣的內(nèi)容也會有多種版本，因而現(xiàn)在比以往更需要傳者有獨特的過人之處。這對于新聞專業(yè)的學(xué)生比較困難，而對于其它專業(yè)的學(xué)生則相對容易些。如有經(jīng)濟專業(yè)背景、又學(xué)習(xí)過新聞傳播的學(xué)生，對許多經(jīng)濟新聞的敏感性和因果、影響的深度挖掘，就能超過新聞專業(yè)的。其他如文藝、體育、科教等新聞也是如此。

另一方面，現(xiàn)在的報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等新聞媒介，大部分內(nèi)容已不是新聞和時事評論，而且新聞媒介的分眾化、專業(yè)化程度大大提高，新聞機構(gòu)需要把內(nèi)容做得更專更深更透，需要更多的有其它專業(yè)背景的人才。相對來說，新聞與傳播專業(yè)的學(xué)生再學(xué)習(xí)這些其他專業(yè)的系統(tǒng)知識比較困難，而其它專業(yè)的學(xué)生再學(xué)習(xí)新聞知識則容易很多。

此外，黨政部門、非新聞性的企事業(yè)單位等，也需要新聞與傳播能力較強的人才，其中大多數(shù)人不是從新聞專業(yè)畢業(yè)的。

新聞與傳播院系可著力向全校、乃至其他院校和專業(yè)，開設(shè)公共課、選修課、輔修專業(yè)，并吸收全校、乃至其他院校各專業(yè)的高年級學(xué)生來讀本科或研究生。這也有益于提高全社會的傳媒素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，乃至培養(yǎng)“公民記者”，發(fā)展“公民新聞”。

2.擴大到媒介素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)教育。媒介素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)對社會和公眾、包括對媒介環(huán)境、機構(gòu)和體制都有重要影響。新媒體、移動傳播又對媒介素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)教育提出了新的需要。

一是優(yōu)化個人媒介環(huán)境的需要。過去各人所接觸的媒介都差不多，主要是大眾媒介決定了人們的媒介環(huán)境，構(gòu)成了人們所遇的“媒介世界”?，F(xiàn)在各人所接觸的媒介會有很大的差異，人們的媒介環(huán)境越來越多地取決于選擇者自己。于是人們的選擇偏好、能力也就越來越重要，于是人們對傳媒的了解，對傳媒的社會作用、與人的關(guān)系等等的認(rèn)識也就越來越需要。

二是優(yōu)化社會媒介環(huán)境的需要?，F(xiàn)在越來越多的非傳播專業(yè)的機構(gòu)和個人，可直接向公眾進行信息發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，構(gòu)成社會和公眾的媒介環(huán)境之一，且隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，其影響越來越大。因而對非專業(yè)傳者、包括各種移動用戶，進行媒介素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)教育，已是優(yōu)化社會媒介環(huán)境的重要措施。

三是避免誤讀負面信息的需要。好事不出門、壞事傳千里，我們不能要求新聞傳者不傳播負面信息，在新媒體、移動傳播時代這樣的要求也很難有效。但確實有不少人，以為媒介就是現(xiàn)實世界的復(fù)制，媒介中負面新聞?wù)级嗌?，就是現(xiàn)實中負面事物占多少。所以需要媒介素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)教育。

（四）新聞研究也要跟上移動時代

移動是人類的天性，移動傳播的方便性大大解放了人，改變了人們的生活、學(xué)習(xí)和工作。據(jù)最新調(diào)查，移動傳播的用戶在我國已占成人的九成，獲得和轉(zhuǎn)發(fā)信息是它們最主要的應(yīng)用之一。新聞傳播、新聞事業(yè)日益向移動端轉(zhuǎn)移，5G、人工智能的應(yīng)用正方興未艾。相關(guān)的研究也已有跟進，如出現(xiàn)了專著《移動傳播學(xué)》，設(shè)立了國家社會科學(xué)基金重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”。

然而總的說來，多數(shù)研究仍只在調(diào)查層面，上升到理論的研究仍不多，有關(guān)論著在新聞與傳播研究中仍只占很小一部分。

研究方法和成果形式也要百花齊放、百家爭鳴。過去我們的新聞學(xué)研究只有質(zhì)化定性的，基本沒有量化的，現(xiàn)在則又走到另一個極端——無量化不算研究的傾向，總結(jié)經(jīng)驗、找出問題，提出方案的研究被完全排斥在許多學(xué)術(shù)期刊之外。

學(xué)術(shù)評價是指揮棒。社會科學(xué)研究的價值，應(yīng)是對認(rèn)識世界、改造世界的作用，檢驗、評價標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是實踐，現(xiàn)在卻主要是發(fā)表在什么期刊。期刊的價值應(yīng)是對理論與實踐的推動，現(xiàn)在卻主要體現(xiàn)在被引用情況上。被引用情況的評價標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是被誰引用、肯定還是否定地引用、引用的次數(shù)，現(xiàn)在卻單純是引用率的高低，即所謂影響因子。影響因子只是某商業(yè)性機構(gòu)的一個工具，現(xiàn)在卻被作為學(xué)術(shù)評價的主要標(biāo)準(zhǔn)。而一些不拘一格、經(jīng)世致用、理論與實踐緊密結(jié)合的期刊卻得不到應(yīng)有的重視。解鈴還須系鈴人，這需要管理部門、學(xué)術(shù)機構(gòu)和學(xué)者們共同努力。

（本文系作者主持的國家社會科學(xué)基金重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”的成果之一，項目批準(zhǔn)號：16AXW001）

注 釋：

[1]第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[R/OL].

[2]喻國明.5G時代傳媒發(fā)展的機遇和要義[J].新聞與寫作，2019（03）.

[3]裘新.潮來潮往，皆為光輝歲月[J].城市黨報研究，2018（03）：8～16.

[4]裘新.在”第13屆中國投資年會·年度峰會“上的演講[R/OL].2019-4-17.

謝金文：復(fù)旦大學(xué)博士，上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo)，教育部特聘新聞與傳播學(xué)科評估專家。主要研究新聞傳播和媒介，著作有《新聞傳播新探》、《新聞學(xué)三維新論》、《新聞媒介與社會》、《新聞學(xué)導(dǎo)論》、《中外新聞傳播史綱要》、《中國傳媒產(chǎn)業(yè)概論》、《新聞與傳播通論》、《新聞·傳媒·傳媒素養(yǎng)》等。