平臺(tái)是建強(qiáng)主流媒體的核心

本刊評(píng)論員

在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，主流媒體如何強(qiáng)基固本、打造媒體融合的升級(jí)版？我們認(rèn)為，對(duì)于新型傳播平臺(tái)的打造依然是最為核心的工作。

對(duì)主流媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略而言，平臺(tái)可供性是最基本的要求。自主可控的平臺(tái)是主流媒體彰顯主流存在的物理支撐。經(jīng)過近年持續(xù)不斷的投入和融合，中央、省、市、縣四級(jí)主流媒體架構(gòu)完成搭建，極大優(yōu)化了主流媒體的平臺(tái)可供性。接下來，如何實(shí)現(xiàn)平臺(tái)功能的最大化，把平臺(tái)的可供性轉(zhuǎn)化為持續(xù)提升的傳播“四力”，是推進(jìn)深度融合需要重點(diǎn)破題的關(guān)鍵性工作。

平臺(tái)的可供性在物質(zhì)意義為主流媒體充分發(fā)揮自身功能提供了物質(zhì)條件，倘平臺(tái)缺乏流量的聚集，則其可供性將失于空洞與空泛。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是判斷平臺(tái)價(jià)值的關(guān)鍵性指標(biāo)。這意味著，當(dāng)主流媒體通過平臺(tái)推出自身產(chǎn)品時(shí)必須要有流量自覺，即追求流量的可及性，通過流量實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)價(jià)值的主流倡導(dǎo)。

在媒介化時(shí)代，技術(shù)賦能所有受眾，平臺(tái)可供性、流量可及性的實(shí)現(xiàn)僅僅依靠生產(chǎn)端是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更為重要的是讓作為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)節(jié)點(diǎn)的用戶在其中不斷涌現(xiàn)。用戶是平臺(tái)可供性和流量可及性得以持續(xù)的首要資源，在全媒體傳播生態(tài)中，對(duì)主流媒體影響力的評(píng)價(jià)是清晰而確定的，因?yàn)?，用戶可見性是最為關(guān)鍵的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

媒體的平臺(tái)化大勢(shì)所趨，在媒體融合探索中融出了傳播主導(dǎo)力、市場(chǎng)影響力的主流媒體，無一不在平臺(tái)建設(shè)上有自己的亮點(diǎn)，堅(jiān)定不移地打造新型傳播平臺(tái)，才可能真正建成新型主流媒體，媒體深度融合才能目標(biāo)篤定、步履堅(jiān)實(shí)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。