長(zhǎng)短視頻何以“內(nèi)卷”？

徐天

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間，火藥味越來(lái)越濃。6月3日，在成都舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊）三家大倒苦水甚至語(yǔ)出驚人。騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷痛批部分低智低俗化的短視頻，“你喜歡豬食看到的就全是豬食，沒有別的”。長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)也是業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)，孫忠懷直指盜版侵權(quán)是在損害行業(yè)的未來(lái)，希望“大家不要再做賊了”。優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)直接點(diǎn)名B站，表示“希望B站能一直把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成自己主要發(fā)展目標(biāo)”。

口水戰(zhàn)只是水面上的冰山。以愛優(yōu)騰為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，和以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺(tái)之間，關(guān)于版權(quán)、用戶和商業(yè)化的戰(zhàn)爭(zhēng)，在今年徹底引爆。

日益激化的版權(quán)之爭(zhēng)

6月4日下午，字節(jié)跳動(dòng)在其官方微信發(fā)表《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，文章開宗明義稱“騰訊某高管此番‘豬食論，是極其傲慢且不公允的”。

知名編劇汪海林在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)表示，“很多長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也存在文化垃圾”。他舉例說(shuō)，當(dāng)前惡俗的審美趣味、流量模式，乃至天價(jià)片酬，不少是這類長(zhǎng)視頻平臺(tái)主導(dǎo)或帶來(lái)的負(fù)面影響。汪海林說(shuō)，如果長(zhǎng)視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人能意識(shí)到這種庸俗化傾向，反過(guò)來(lái)審視自己的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，才是好事。

“豬食論”的口水戰(zhàn)之外，短視頻平臺(tái)內(nèi)容的盜版侵權(quán)問題是繞不過(guò)去的行業(yè)困擾。

優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)說(shuō)，他期待全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)，要共同建立短視頻先授權(quán)再使用的規(guī)則。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇則給盜版做了區(qū)分：短視頻切條直接搬運(yùn)是硬盜版，二次創(chuàng)作是軟盜版。

二創(chuàng)是這些年大火的內(nèi)容，也是著作權(quán)糾紛集中高發(fā)的領(lǐng)域。二創(chuàng)是指使用了已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術(shù)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。當(dāng)前最常見的二創(chuàng)，就是作者們因意難平，根據(jù)自己的理解和創(chuàng)意，給熱門電影、小說(shuō)里的人物剪輯出不同的人物命運(yùn)和結(jié)局，即同人作品。微博二創(chuàng)領(lǐng)域的加V認(rèn)證用戶“剪刀手吐槽bot”在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)說(shuō)，片方或平臺(tái)在新劇宣傳期，一般會(huì)組織二創(chuàng)比賽，希望粉絲們能積極參與，將二創(chuàng)短視頻發(fā)在微博、B站以及播出平臺(tái)上。比如此前大火的電視劇《司藤》《贅婿》等都搞過(guò)二創(chuàng)比賽。然而，讓她十分不解的是，一旦劇集播完，二創(chuàng)作品就會(huì)被下架。在她看來(lái)，“平臺(tái)做活動(dòng)其實(shí)是肯定‘剪刀手的引流能力和他們帶來(lái)的收益，初期都以鼓勵(lì)為主，但劇播后平臺(tái)又會(huì)擔(dān)心短視頻分流，其實(shí)挺矛盾的。”

各平臺(tái)、片方與二創(chuàng)作者的蜜月期一過(guò)，打擊力度確實(shí)不小。根據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2021中國(guó)短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》，2019年1月至2021年5月，受權(quán)利人及監(jiān)管部門委托，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)1300萬(wàn)件原創(chuàng)短視頻及影視綜藝等作品的“二次創(chuàng)作”短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到300萬(wàn)個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，成功通知?jiǎng)h除1478.60萬(wàn)條“二次創(chuàng)作”侵權(quán)短視頻。

近一兩年大受歡迎的“×分鐘看電影”等短視頻，進(jìn)一步激化了版權(quán)矛盾。目前的市場(chǎng)上，這類拆解版、精簡(jiǎn)版視頻比比皆是，大多數(shù)是沒有獲得授權(quán)的。龔宇指出，這種短視頻既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了其藝術(shù)價(jià)值。不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損。據(jù)龔宇的計(jì)算，當(dāng)前，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時(shí)長(zhǎng)，跟長(zhǎng)視頻行業(yè)的播出大概是一個(gè)數(shù)量級(jí)。但是付出的成本可能差10倍，甚至是20倍。

近兩個(gè)月內(nèi)，包括愛優(yōu)騰在內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)已在版權(quán)問題上，向短視頻平臺(tái)發(fā)難過(guò)三次。4月9日，50余家影視公司、五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。

4月23日，騰訊視頻等70余家影視機(jī)構(gòu)以及李冰冰、楊冪等500多名藝人聯(lián)合發(fā)布《倡議書》，要求短視頻平臺(tái)“未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為，在必要時(shí)將對(duì)此類行為發(fā)起集中的法律維權(quán)行動(dòng)”。

5月28 日，愛優(yōu)騰三家在同一時(shí)間聲討B(tài)站不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公然盜版、擾亂網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)秩序，作為《老友記重聚特輯》在中國(guó)大陸地區(qū)傳播的權(quán)益方，它們發(fā)現(xiàn)，特輯在上線發(fā)布后僅數(shù)小時(shí)，B站上就出現(xiàn)了完整正片和大量卡段視頻。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心主任鄭寧告訴《中國(guó)新聞周刊》，如果這類精簡(jiǎn)視頻、直接搬運(yùn)的視頻具有可替代性，也就是說(shuō)，看了視頻，觀眾認(rèn)為沒必要看原片，這就損害了原著作人的合法權(quán)益，不是合理使用，違反了《著作權(quán)法》。但對(duì)原片引用多少比例、多長(zhǎng)時(shí)間算是侵權(quán)，《著作權(quán)法》并未給出具體的解答。

此消彼長(zhǎng)的流量與收益

為反擊視聽大會(huì)當(dāng)天愛優(yōu)騰的言論，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)文稱，騰訊明明在大力發(fā)展短視頻，但同時(shí)一直在攻擊短視頻行業(yè)。字節(jié)跳動(dòng)在其官方微信發(fā)表《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，文章指出，騰訊三年來(lái)大力投入發(fā)展短視頻，先后推出近20款短視頻App，并以各種方式屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超10億。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍告訴《中國(guó)新聞周刊》，愛優(yōu)騰在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)這天以炮轟侵權(quán)為名，其背后是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期收益不佳，被短視頻侵占市場(chǎng)份額的局面。汪海林則直言：“這是一場(chǎng)利益之爭(zhēng)。”

愛優(yōu)騰三家背靠BAT，幾年來(lái)“燒錢”競(jìng)爭(zhēng)，但始終沒有盈利。以愛奇藝為例，最近三年，愛奇藝的凈虧損額分別是90.61億元、102.77億元、70.07億元，加上今年一季度的凈虧損額，累計(jì)虧損將近300億元。愛奇藝的營(yíng)收增速也逐年放緩，五年來(lái)，愛奇藝總收入增速?gòu)?11.29%跌至2.46%。