在文化強國建設中做強新型主流媒體

張曙紅

2021年3月12日，《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（以下簡稱《規(guī)劃和綱要》）全文發(fā)布。在描畫2035年基本實現社會主義現代化的遠景目標時，《規(guī)劃和綱要》明確提出，建成文化強國、教育強國、人才強國、健康中國，國民素質和社會文明程度達到新高度，國家文化軟實力顯著增強。人們注意到，前面提到的幾個目標都是“基本實現”，如基本實現新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現代化，基本實現國家治理體系和治理能力現代化，基本建成法治國家、法治政府、法治社會。但在文化強國建設上，沒有了“基本”二字。這意味著，建設文化強國、教育強國、人才強國、健康中國，成為社會主義現代化建設的先導性工程，是到2035年必須實現的目標。

在建設文化強國的偉大征程中，新聞宣傳戰(zhàn)線責無旁貸、任務艱巨、使命光榮?！兑?guī)劃和綱要》提出，要“全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學藝術、哲學社會科學事業(yè)”，強調“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。推進媒體深度融合的要求寫入了中央的《規(guī)劃和綱要》，被列入國家長期發(fā)展戰(zhàn)略，體現了黨中央對這項工作的高度重視和深切關注，需要我們認真學習領會，切實貫徹落實。

如何按照《規(guī)劃和綱要》的要求，在“十四五”時期加快推進媒體深度融合，打造新型主流媒體？筆者結合經濟日報社的實踐，談幾點學習體會。

凝聚發(fā)展共識

加快推進深度融合，當前最重要的就是要深入學習習近平總書記關于推進媒體融合發(fā)展的一系列重要論述，把思想統(tǒng)一到中央精神上來。黨的十八大以來，習近平總書記親自謀劃、指導、推動媒體融合發(fā)展。黨的十八屆三中全會首次提出媒體融合發(fā)展的要求;2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》;2019年1月，中央政治局就“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”舉行集體學習;2020年9月，中辦、國辦印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）;2021年3月，《規(guī)劃和綱要》全文發(fā)布……回顧這一過程，可以清晰地看到，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，從黨和國家工作大局出發(fā)做出的重大戰(zhàn)略決策。我們要清醒認識互聯(lián)網在媒體領域催生的深刻變革，準確把握新形勢下新聞輿論工作面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從更好地發(fā)揮主流媒體壓艙石、黏合劑、風向標的作用，切實維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，深刻認識加快推進深度融合發(fā)展的重要性和緊迫性，凝聚加快推進媒體深度融合發(fā)展的共識。

加快傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉型發(fā)展，必須進一步解放思想、轉變觀念，重點要強化三個方面的意識。

一是強化政治意識。媒體融合發(fā)展不僅是一項業(yè)務工作，更是一項政治任務。要看到，黨中央部署推進媒體深度融合發(fā)展，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，牢牢掌握全媒體時代輿論主動權和主導權，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。不論傳播技術如何發(fā)展，媒體形態(tài)如何變化，融合發(fā)展到了哪個階段，都必須牢牢堅持馬克思主義指導地位，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”;必須堅持黨的全面領導，把黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體要求貫穿推進媒體深度融合發(fā)展始終;必須踐行馬克思主義新聞觀，堅持用馬克思主義立場觀點方法觀察問題、分析問題、解決問題，指導推動媒體深度融合發(fā)展具體實踐;必須嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

二是強化市場意識。堅持群眾路線是黨報黨刊的優(yōu)良傳統(tǒng)，而在全媒體時代，走好群眾路線的重要體現就是要有市場意識、用戶意識。輿論場既是意識形態(tài)斗爭的戰(zhàn)場，也是爭奪受眾和用戶的市場。在推進融合發(fā)展過程中，要堅持以人民為中心的工作導向，注重研究用戶需求和接受心理，適應用戶分眾化、差異化趨勢，滿足用戶多樣化信息需求，生產用戶更喜愛的內容，構建用戶離不開的渠道，充分發(fā)揮全媒體時代主流媒體聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用。要重視用戶體驗，加強與用戶的互動與交流，創(chuàng)新傳播方法、內容、手段，少些老話空話，多講新話實話，不斷提升傳播效果。要善用市場化的方法和手段，在內容生產、技術創(chuàng)新、平臺建設、渠道分發(fā)等方面加強對外合作，以我為主，為我所用，不斷提高主流輿論的覆蓋面和影響力。

三是強化服務意識。過去評價報紙有一個說法，叫作“可剪性”。就是說報紙不僅要可讀，而且要可用，讀者會把有用的信息剪下來，存起來?；仡?020年初，在新冠肺炎疫情最嚴重的時候，其實最受歡迎的信息還不是新聞，而是各類服務性信息。人們迫切想知道的是如何預防疫情，如何殺滅病毒，到哪兒能檢測，憑什么手續(xù)能住院就醫(yī)，等等。2020年9月，中辦、國辦印發(fā)的《意見》提出，要圍繞主業(yè)、緊貼市場、關注民生，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，增強自我造血機能，為拓展媒體發(fā)展空間指出了方向。推進深度融合發(fā)展一定要有“跨界思維”。隨著5G、大數據、云計算、人工智能等技術的發(fā)展，媒體的功能不再僅僅局限于提供信息，獲取信息也不再是受眾對媒體的唯一需求。主流媒體應有效整合本領域、本行業(yè)、本地區(qū)資源，逐步構建融信息服務、政務服務、商務服務、生活服務等多元功能于一體的服務平臺，強化媒體與受眾的連接，在服務中實現引導。

找準自身定位

傳統(tǒng)媒體都面臨著向新興媒體轉型的任務，但不同的媒體有著不同的基礎和條件，面臨著不同的環(huán)境，需要在推進融合發(fā)展的過程中進一步找準自身定位、明晰發(fā)展目標。

在推進深度融合發(fā)展的部署中，有關部門對全媒體時代的媒體布局做出了規(guī)劃。對于中央和全國性媒體，提出了三個發(fā)展方向：一是推動有條件、有實力的中央媒體盡快建成新型主流媒體“航母”和“旗艦”;二是其他中央媒體要找準和圍繞自身定位，通過改革增強動力、激發(fā)活力，著力打造專業(yè)優(yōu)勢、鮮明特色;三是行業(yè)類媒體要立足本領域、本行業(yè)精耕細作，不斷擴大品牌覆蓋面和影響力。所有媒體都有一個“對號入座”的問題，需要在這個總體布局中找到自己的位置。

在這樣的總體布局中，經濟日報處于什么樣的位置？實事求是地說，經濟日報離“航母”類媒體還有一定距離，但又不是單純的行業(yè)類媒體，總體上處于第二類，屬于具有專業(yè)優(yōu)勢、鮮明特色的中央媒體，同時，有著向“旗艦”類媒體發(fā)展的空間和潛力。所以，經濟日報的定位一是鞏固發(fā)展在中央媒體第二方陣的領先地位，二是著力打造經濟領域新型主流媒體“旗艦”。第一句是立足現實，第二句是放眼未來，是經濟日報努力的方向。

為了更好地貫徹黨的十九屆五中全會精神，落實兩辦印發(fā)《意見》的部署要求，經濟日報新一屆編委會成立后，經過深入學習和調研，組織制定了《經濟日報社深度融合發(fā)展五年（2021—2025）規(guī)劃》，進一步明確了推進媒體深度融合發(fā)展的目標任務、工作重點和方法路徑。經濟日報的發(fā)展目標就是要打造習近平新時代中國特色社會主義經濟思想宣傳高地、建設經濟領域新型主流媒體“旗艦”。力爭用兩年時間大幅提升經濟領域優(yōu)質內容生產能力和傳播能力;用兩至三年時間深化體制機制改革，形成集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條;用五年時間基本建成具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。希望通過五年規(guī)劃的制訂和實施，進一步統(tǒng)一思想、提高認識、集中力量、深化改革，在推進媒體深度融合發(fā)展這條路上走得更穩(wěn)、更實、更有效果。

特色即優(yōu)勢、特色即生命。對于經濟日報來說，在推進深度融合中進一步找準自身定位，必須更加突出經濟特色。要強化“中央黨報、經濟大報”的職能定位，著力將經濟日報打造成為黨中央、國務院指導全國經濟工作的重要輿論陣地，各類市場主體了解經濟大勢、獲取經濟信息的重要渠道，世界了解中國經濟、中國觀察世界經濟的重要窗口。始終聚焦主責主業(yè)，深耕經濟報道，把推進經濟治理、解讀經濟布局、回應經濟熱點、服務市場主體、關注經濟生活等作為宣傳報道重點，唱響中國經濟光明論、發(fā)展論、貢獻論，發(fā)揮好自身在經濟領域新聞宣傳和輿論引導壓艙石的作用。

重塑內容優(yōu)勢

在互聯(lián)網時代，海量信息泛濫，受眾無所適從，更感到優(yōu)質內容的稀缺。輿論環(huán)境越是復雜，主流媒體就越有用武之地，價值更加彰顯。能否吸引受眾、留住用戶，能否引領輿論、促進共識，關鍵還要看內容做得好不好。中宣部副部長徐麟在2020中國新媒體大會上致辭時提到，“不管什么時候，好的內容永遠是根本，是輿論場上的‘硬通貨”。在媒體競爭日益激烈的格局下，相對于技術、平臺、渠道等，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢依然在內容。這其中既有長期積累的專業(yè)底蘊，也有新聞采訪資質等政策因素。傳統(tǒng)媒體要緊緊依托這一優(yōu)勢，努力讓優(yōu)勢更優(yōu)、強項更強、特色更鮮明。

需要看到的是，線下的內容優(yōu)勢不會自動延伸到線上，必須適應移動傳播特點和互聯(lián)網傳播規(guī)律進行“優(yōu)勢再造”。試圖把報紙貼到網上，是不可能吸引和留住讀者的。經濟日報要充分發(fā)揮中央黨報主流、權威、公信力的優(yōu)勢，充分發(fā)揮經濟大報專業(yè)性強、特色鮮明的優(yōu)勢，始終把內容建設作為融合發(fā)展最重要的工作，不斷擴大優(yōu)質內容生產能力;要從策劃、采訪、寫作、編輯、制作、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)狠下功夫，豐富內容產品，創(chuàng)新呈現方式，拓展傳播渠道，讓內容生產更加適應市場需求，努力成為互聯(lián)網時代不可替代的優(yōu)質內容供應商。

為了更好地聚焦主責主業(yè)，不斷提升經濟報道的質量和水平，經濟日報新一屆編委會提出了“減量化改革、高質量發(fā)展”的思路，要求壓縮戰(zhàn)線，突出重點，發(fā)揮優(yōu)勢，強化特色。經濟日報整合了報紙和新媒體編輯平臺，調整了版面和頻道設置，優(yōu)化了采編流程，完善了激勵機制，把有限的資源向采編一線傾斜，有效激發(fā)了隊伍活力。在顯著位置推出“經濟論壇”“學思踐悟”等重點評論理論專欄，深入闡發(fā)習近平新時代中國特色社會主義經濟思想和中央重大經濟決策;鼓勵一批資深記者開設個人專欄，以個性化的言論解析經濟現象、把脈經濟走勢;加強調研報道、企業(yè)報道、人物報道等，傳承經濟日報以深度報道見長的傳統(tǒng)。這一系列措施已經初見成效。在螞蟻集團暫緩上市這一熱點新聞事件的幾個關鍵節(jié)點上，經濟日報都在第一時間推出有針對性的報道和評論，較好地發(fā)揮了輿論引導作用，受到廣泛好評。其中，2020年11月3日晚推送的評論《螞蟻集團暫緩上市彰顯保護投資者利益的堅定決心》，迅速沖上微博話題熱搜榜，短短半天時間閱讀量超過8000萬。

補上發(fā)展短板

融合發(fā)展的“產業(yè)鏈”比傳統(tǒng)的新聞生產流程更長、更全，有些“短板”不是短期內能補齊的，有些流程也沒有必要做到全部自主研發(fā)。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中普遍面臨資金投入不足的制約，應當堅持有所為有所不為的方針，抓住關鍵環(huán)節(jié)和戰(zhàn)略節(jié)點進行布局，把有限的資源用到最急需的地方。

對于經濟日報這樣的傳統(tǒng)媒體來說，突出的短板有兩項：一是技術，二是人才。

技術方面，堅持“兩條腿走路”的方針，實行自主創(chuàng)新與技術外包相結合的研發(fā)策略。一方面，堅持“開門”強技術，不斷探索技術合作的新模式，積極開展與技術領先的互聯(lián)網公司、科研院所在區(qū)塊鏈、5G技術、人工智能等領域的戰(zhàn)略合作，實現優(yōu)勢互補、互利共贏;另一方面，充分挖掘內部潛力，整合技術資源，引進技術力量，加快技術積累，逐步加強自有技術團隊建設，為新媒體平臺運營維護、產品持續(xù)更迭、實現技術引領提供有力支撐。

人才隊伍建設方面，堅持外部引進和內部培養(yǎng)相結合。根據深度融合發(fā)展需要，加大人才引進力度，適當引進急需的高層次人才、復合型人才，重點引進視頻制作、創(chuàng)意策劃、產品設計、運營推廣等專業(yè)人才，進一步優(yōu)化人才隊伍結構。同時，把人才隊伍建設的重點放在激活存量上。始終把業(yè)務培訓作為媒體融合的基礎性、關鍵性工程來抓，建設覆蓋全報社的常態(tài)化、分層次的培訓體系，推動全員轉型，讓文字記者盡快轉型為全媒記者，讓平媒編輯逐步轉型為融媒編輯，加快建立一支年齡層次合理、善用現代傳播手段、掌握“跨界敘事”能力的全媒體人才隊伍。

作者系經濟日報社副總編輯

【編輯：陳琦】