老字號(hào)要有家國(guó)情懷

“最近的15年無(wú)疑是稻香村發(fā)展最為迅速的時(shí)期，這15年稻香村也見(jiàn)證了民族品牌的興盛崛起。稻香村與國(guó)家和社會(huì)發(fā)展同步，在產(chǎn)品提升、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、線上營(yíng)銷、品牌打造等方面發(fā)力，把美好和幸福送向世界各地?！?/p>

稻香村集團(tuán)的核心企業(yè)蘇州稻香村，自1773年在蘇州創(chuàng)始，距今已經(jīng)持續(xù)傳承了247年，是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)和“稻香村”品牌創(chuàng)始者。活動(dòng)上，周廣軍入選“2006-2020中國(guó)品牌15年·卓越影響力人物”，稻香村集團(tuán)成為《中國(guó)品牌》雜志2021年度中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴?；顒?dòng)上還發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，蘇州稻香村作為此標(biāo)準(zhǔn)制訂工作的參與方，與眾多品牌共同見(jiàn)證了這一綱領(lǐng)性文件的發(fā)布。同時(shí)，蘇州稻香村被授予“品牌評(píng)價(jià)國(guó)際/國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范單位”。

最近的15年無(wú)疑是稻香村發(fā)展最為迅速的時(shí)期，這15年稻香村也見(jiàn)證了民族品牌的興盛崛起。歷經(jīng)清朝、民國(guó)、新中國(guó)的時(shí)代變遷和民族資本、公私合營(yíng)、國(guó)營(yíng)、集體改制和股份制等經(jīng)營(yíng)體制的變革，稻香村如今已經(jīng)成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)和行業(yè)龍頭企業(yè)，2020年稻香村品牌價(jià)值達(dá)136.55億元，位列老字號(hào)榜單前列。

稻香村在持續(xù)經(jīng)營(yíng)中，不斷探索老字號(hào)的傳承創(chuàng)新發(fā)展。他認(rèn)為，老字號(hào)首先是民族品牌，要想發(fā)展壯大離不開(kāi)對(duì)其民族性、文化性的發(fā)掘。其次，老字號(hào)應(yīng)該是時(shí)代品牌，要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)融入當(dāng)下“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局中。再次，老字號(hào)也應(yīng)該是潮流品牌，應(yīng)該讓品質(zhì)和創(chuàng)新力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。最重要的是，老字號(hào)要有家國(guó)情懷，要積極履行社會(huì)責(zé)任。在新冠疫情初始，稻香村即投入大量人力參與抗擊疫情，累計(jì)捐款捐物500多萬(wàn)元。

今年受疫情沖擊，稻香村線上線下融合共進(jìn)，電商較去年增長(zhǎng)30%，展現(xiàn)出民營(yíng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的發(fā)展韌性。周廣軍表示，稻香村與國(guó)家和社會(huì)發(fā)展同步，提出“五年規(guī)劃”，要在產(chǎn)品提升、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、線上營(yíng)銷、品牌打造等方面發(fā)力，把美好和幸福送向世界各地。

（摘編自“2020中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”發(fā)言）