新媒體下提升高品質(zhì)平面媒體傳播力度的分析

摘 要：隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，相應(yīng)的媒體傳播渠道、形式、載體均呈現(xiàn)出多樣化的情勢(shì)。面對(duì)當(dāng)今自媒體、流媒體等新媒體的蓬勃發(fā)展，以報(bào)紙為首的傳統(tǒng)平面媒體則在傳播力上受到一定的沖擊和阻礙。但相較于新媒體傳播的信息存在良莠不齊、形式蓋過(guò)內(nèi)容的弊病，平面媒體自身嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、公信力強(qiáng)且品味高的性質(zhì)讓其在信息傳播中肩負(fù)著傳播知識(shí)、陶冶心靈、提升文化品位和人文氣息的使命。因此，本文將以《天津日?qǐng)?bào)·大講堂》專(zhuān)版為例，就如何在新媒體背景下提升高品質(zhì)平面媒體傳播力度的問(wèn)題進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：平面媒體;高品位;大講堂;傳播力度

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、前言

《天津日?qǐng)?bào)·大講堂》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《大講堂》）內(nèi)容涵蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、政治、科技、文學(xué)、藝術(shù)、歷史等諸多方面，旨在就廣大讀者關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深刻透徹地解讀，為廣大讀者提供提升個(gè)人素質(zhì)、文化品位、汲取精神滋養(yǎng)的載體。專(zhuān)版推出后，承蒙讀者和業(yè)內(nèi)各界人士的厚愛(ài)，獲得了很多褒獎(jiǎng)。發(fā)展至今《大講堂》在新時(shí)期紛亂繁雜的信息傳播中依然堅(jiān)守文化品位的初心，在傳播知識(shí)、啟迪智慧的過(guò)程中始終秉持著思想的深度和純粹?？梢哉f(shuō)，通過(guò)版面形式、內(nèi)容以及演講嘉賓等幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)與構(gòu)建，對(duì)于提升平面媒體傳播力度、有效弘揚(yáng)優(yōu)秀文化及人文精神、傳遞豐富內(nèi)容與深雋哲理具有重要意義[1]。

二、利用版面形式的精心設(shè)計(jì)保證閱讀的持續(xù)性

在當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏生活方式加之各個(gè)角落充斥著新媒體帶來(lái)的形式和視覺(jué)上的沖擊，讓整篇版面純文字的傳播形式會(huì)顯得相當(dāng)沉悶，無(wú)法有效勾起讀者的閱讀興趣，繼而會(huì)影響傳播效果。因此，在《大講堂》版面的設(shè)計(jì)中，我們更多地通過(guò)巧妙的構(gòu)思和布局來(lái)實(shí)現(xiàn)版面形式的美觀和簡(jiǎn)潔，繼而保證讀者的閱讀持續(xù)性[2]。例如：

（1） 在整個(gè)版面上方放置演講嘉賓的照片并進(jìn)行相應(yīng)的修飾，以達(dá)到平衡整個(gè)版面多文字的效果，并在形式上增加了一定的美感。另一個(gè)方面，對(duì)于演講嘉賓而言，這樣的排版方式對(duì)其自身形象具有一定的傳播效果，有助于提升其知名度，同時(shí)也有利于編輯的約稿。

（2） 在演講題目的排版上圍繞主題進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)，將美觀和主題相結(jié)合，促使讀者的閱讀更加投入。如2019年9月30號(hào)《大講堂》版，題目為《領(lǐng)袖的初心與共和國(guó)70年》。版面在題目形式的設(shè)計(jì)上以中國(guó)紅為基礎(chǔ)背景色調(diào)來(lái)緊扣主題，將“70”設(shè)計(jì)成偏大、顯著的金黃色的字樣，寓意70年來(lái)中華人民共和國(guó)在偉大領(lǐng)袖們的領(lǐng)導(dǎo)下取得的輝煌成就，在美化版面的同時(shí)深刻、巧妙地突出了演講主題。

（3） 將冗長(zhǎng)的文字分成幾部分，并對(duì)各部分總結(jié)出一個(gè)小主題。對(duì)這些小主題的字體字樣進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，并在周?chē)砑右恍┖?jiǎn)潔美觀的小圖案，從而有效緩解讀者的閱讀疲勞，增強(qiáng)讀者的閱讀興致。以此將整個(gè)版面的布局和設(shè)計(jì)做到簡(jiǎn)潔、精致和美觀，有效促進(jìn)了讀者的持續(xù)閱讀。

（4） 在文章中加設(shè)“珠璣妙語(yǔ)”的欄目，將演講中的精彩話(huà)語(yǔ)提煉出來(lái)，放在醒目的位置上，來(lái)吸引讀者的注意。如上述版中通過(guò)中共中央黨史研究室原副主任石仲泉教授的演講，提煉出了各領(lǐng)袖的“初心之談”，讓讀者能快速抓取到領(lǐng)袖的思想內(nèi)涵并領(lǐng)略到他們的平凡和偉大，滋生想進(jìn)一步了解的渴望。從而持續(xù)閱讀。再如：2018年4月9日《大講堂》版，內(nèi)容是中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)院孟憲實(shí)教授主講的《貞觀之治的歷史啟示》，其中對(duì)版面形式的精心設(shè)計(jì)更是嶄露無(wú)疑。首先是對(duì)于字體的設(shè)計(jì)，各個(gè)小標(biāo)題和提要的背景介紹中均使用了隸書(shū)的字體，讓讀者在閱讀過(guò)程中具備一定的歷史代入感;其次是整個(gè)版面的用色上以灰色調(diào)為主，如標(biāo)題的底紋和主講人的照片背景，呈現(xiàn)出版面的簡(jiǎn)潔和歷史的古樸，同時(shí)提要背景的顏色偏古銅色，這樣的用色與主題達(dá)到很好的融合效果。最后是板塊和小圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，可見(jiàn)每個(gè)小板塊的邊框均是“中國(guó)結(jié)”元素的線(xiàn)條設(shè)計(jì)，形式上起到美觀的效果，內(nèi)涵上“中國(guó)結(jié)”所代表的歡慶、祝福正和貞觀之治的繁榮相貼合。類(lèi)似還有“嘉賓檔案”的紅色印章在美觀和內(nèi)涵上均達(dá)到很好的形式效果[3]。

三、通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)讀者的思考和共鳴

與新媒體慣用形式吸引讀者的方式相比，傳統(tǒng)的平面媒體傳播中內(nèi)容更加重要。在有效提升平面媒體傳播力度的過(guò)程中，其文章內(nèi)容的品質(zhì)和影響力很大程度上決定了其傳播力度，這也是其立身之本。所以，回歸到《大講堂》的創(chuàng)立，我們?cè)谘葜v嘉賓、內(nèi)容定位、生動(dòng)有趣性、實(shí)效性等層面進(jìn)行了深思熟慮和精心挑選，努力達(dá)到文章內(nèi)容高品質(zhì)的要求，并以此引發(fā)讀者的思考和共鳴，真正做到滿(mǎn)足廣大讀者提高品鑒能力、提升文化品位的精神需求[4]。

例如：在演講嘉賓方面我們誠(chéng)邀各行業(yè)的專(zhuān)家、學(xué)者及精英人士，通過(guò)他們專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)、深厚的知識(shí)儲(chǔ)備、深刻的思想以及敏銳的洞察力，結(jié)合社會(huì)發(fā)展規(guī)律、當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)或重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為讀者帶來(lái)權(quán)威、透徹、通俗的解讀。如2019年4月22日，我們?cè)凇笆澜缱x書(shū)日”的前一天，為讀者帶來(lái)新中國(guó)第一位文學(xué)博士、南京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)資深教授莫礪鋒先生主題為《經(jīng)典閱讀與傳統(tǒng)文化》精彩演講，跟大家聊聊讀書(shū)這個(gè)話(huà)題。將為何讀書(shū)、怎樣讀書(shū)、如何選擇經(jīng)典書(shū)目等理念進(jìn)行多角度的解析并巧妙的播撒給讀者，激發(fā)并引導(dǎo)讀者的閱讀興趣;再如2019年6月24日特邀中央文獻(xiàn)研究室研究員陳晉先生進(jìn)行了《學(xué)用之道——毛澤東書(shū)山路上的風(fēng)景》的主題演講，通過(guò)毛澤東同志博覽群書(shū)的例子闡述了當(dāng)代社會(huì)稍顯浮躁、流于表面、缺乏深度的閱讀局面下學(xué)以致用的重要性。歷史的證明和嚴(yán)謹(jǐn)、精妙的語(yǔ)言讓讀者能夠融入其中并提升認(rèn)同感，從而更具說(shuō)服力;還有2018年8月6日由清華大學(xué)歷史系博士生導(dǎo)師張國(guó)剛教授主講的《〈資治通鑒〉與治國(guó)得失》，先是從《資治通鑒》的作者、背景及歷史經(jīng)驗(yàn)等方面做了介紹和解讀，讓讀者對(duì)其有一定的認(rèn)知和感受并引發(fā)一些思考。再?gòu)摹叭瞬艈?wèn)題、決策問(wèn)題、諫官制度”三個(gè)方面將《資治通鑒》的豐富內(nèi)容、深邃思想及精神內(nèi)核進(jìn)行全方位多角度解讀，并與新時(shí)代的社會(huì)背景和價(jià)值體系相結(jié)合，繼而讓身處現(xiàn)代的讀者也能有所共鳴和思考。對(duì)讀者認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化、借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)、汲取有益養(yǎng)分具有重要意義。

四、利用包羅萬(wàn)象的主題滿(mǎn)足不同層面的需求

在《大講堂》版的創(chuàng)作過(guò)程中，還全面考慮了演講內(nèi)容的廣度與豐富性的問(wèn)題，面對(duì)不同的讀者群、不同層面及不同需求設(shè)立了不同的主題內(nèi)容。有貫通古今的精神層面的智慧交流;有對(duì)當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)獨(dú)到的見(jiàn)解;有推動(dòng)生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)層面的講解;有新時(shí)代發(fā)展前瞻的探究;也有以現(xiàn)實(shí)生活為主軸更“接地氣”的講座。

如2017年4月24日由北京郵電大學(xué)信息安全中心主任楊義先教授帶來(lái)的演講——《大數(shù)據(jù)背景下的信息安全風(fēng)險(xiǎn)及防御》。其中，在“大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)挖掘”的板塊上，楊教授結(jié)合具體的生活實(shí)例進(jìn)行精細(xì)講解和說(shuō)明，讓讀者真正了解到我們所處的大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景和特點(diǎn)。又在“安全、黑客與代碼”的部分對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)中的安全隱患進(jìn)行深度分析，來(lái)有效增強(qiáng)人們的網(wǎng)絡(luò)信息安全意識(shí)。同時(shí)也在“風(fēng)險(xiǎn)防御建議”的部分提出了相應(yīng)的防范措施，對(duì)于我們?cè)趶?fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界維護(hù)自身的安全大有裨益。再如2019年3月25日由廣西師范大學(xué)文學(xué)院龍曉添教授帶來(lái)的《順時(shí)調(diào)和風(fēng)土相宜——二十四節(jié)氣的飲食養(yǎng)生習(xí)俗》主題演講，應(yīng)時(shí)應(yīng)景地根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹男枰M(jìn)行多層面的養(yǎng)生講解。近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和繁榮，人們的生活品質(zhì)具有明顯的提升，進(jìn)而對(duì)養(yǎng)生的需求也越來(lái)越多。因此，此次演講從“應(yīng)季飲食順時(shí)養(yǎng)生” “五行五臟五味以時(shí)調(diào)和” “風(fēng)土相移食俗相異”三個(gè)方面進(jìn)行了養(yǎng)生規(guī)律的科學(xué)解讀并提出了建議，滿(mǎn)足了讀者對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的需求。這樣的內(nèi)容和版面在當(dāng)今越來(lái)越關(guān)注健康的社會(huì)背景下，無(wú)疑能更有效地激發(fā)起讀者的閱讀興趣和持續(xù)關(guān)注的渴求，對(duì)大講堂的傳播力度具有很大程度的促進(jìn)作用[5]。

五、結(jié)束語(yǔ)

由此可見(jiàn)，高品質(zhì)傳統(tǒng)平面媒體的傳播力度需要結(jié)合精心的版面形式設(shè)計(jì)和包羅萬(wàn)象、博大精深且具備精妙講解的內(nèi)容，讓演講嘉賓用淵博的知識(shí)、充實(shí)的內(nèi)容、通俗易懂的語(yǔ)言為讀者奉送一道道精神大餐，從而讓讀者全情投入其中并獲得教益。進(jìn)而在提升傳統(tǒng)平面媒體傳播力度的同時(shí)，為弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，提高全民閱讀品位和思想內(nèi)涵做出更多的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：趙潤(rùn)琴，女，漢族，天津人，主任編輯。研究方向：融媒體。