平陰：玫瑰吐露芬芳開出“美麗經(jīng)濟”

趙青山

萬眾矚目的平陰玫瑰產(chǎn)品博覽會，唯美浪漫的“玫瑰有約風情游”，田間忙碌采摘“金銀”的玫瑰花農(nóng)，芬芳濃郁的玫瑰生產(chǎn)加工車間，游人如織的玫瑰花?！_紛五月，在“中國玫瑰之都”——濟南市平陰縣，一系列以“玫瑰”為主題的盛宴，吸引五湖四海的賓朋前往平陰共赴芬芳之約，共賞玫瑰之美。

近年來，平陰縣不斷擦亮玫瑰這張靚麗的名片，玫瑰產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓顺掷m(xù)健康發(fā)展的快車道。特別是在2020年，在平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型之年，平陰縣玫瑰種植面積實現(xiàn)了7% 的增長，平陰玫瑰的品牌價值達到27.9億元，更是連續(xù)兩年晉級區(qū)域品牌全國百強。

近日，已經(jīng)有1300多年栽種歷史的平陰玫瑰增選為濟南第二市花。荷花與玫瑰花開并蒂，逐漸形成了“荷諧玫好”的濟南城市文化新品牌，也進一步提升了省會城市形象，讓平陰玫瑰站上了更大的發(fā)展舞臺。

產(chǎn)業(yè)融合：平陰玫瑰“補鏈強鏈”

平陰玫瑰作為山東省“三朵金花”之一，位列濟南市重點培育的十大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之首。平陰玫瑰花不僅是形、色、香俱佳的園林觀賞花木，同時是藥食同源的特色功能型農(nóng)產(chǎn)品和香精香料工業(yè)的重要原料。如何端起平陰玫瑰這個“金飯碗”，讓玫瑰花香飄得更遠，平陰縣一直在孜孜不倦地探索著。

時下，在平陰的網(wǎng)紅“打卡地”——芳蕾·東方玫瑰花鄉(xiāng)田園綜合體，每天前來旅游觀光的游客絡(luò)繹不絕。據(jù)山東芳蕾有限公司副總經(jīng)理趙濤介紹，自今年3 月份以來，團客和散客大批涌來，特別是玫瑰花盛開的這段時間，客流量激增、人氣爆棚，實現(xiàn)了玫瑰產(chǎn)業(yè)所涵蓋的生產(chǎn)加工、電子商務(wù)、文化旅游等多領(lǐng)域的有機互動，打通了平陰玫瑰的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

優(yōu)異的成績正是得益于中共平陰縣委、縣政府出臺的玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金十條”的強大助推作用。平陰縣積極直面問題，正視玫瑰產(chǎn)業(yè)當前的弱項和短板，于2019年印發(fā)實施了《關(guān)于進一步加快玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，即玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金十條”，通過資金扶持和撬動社會資本，對整個玫瑰產(chǎn)業(yè)做大做強發(fā)揮了鯰魚效應(yīng)。通過充分發(fā)揮玫瑰產(chǎn)業(yè)“金十條”靶向作用，穩(wěn)步擴大玫瑰種植面積，逐步打造一批標準化、規(guī)模化種植基地和示范園。扶持壯大華玫、芳蕾、紫金等龍頭企業(yè)，推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展。深入挖掘平陰玫瑰深層次價值和獨特性內(nèi)涵，充分依托國家級玫瑰工程技術(shù)研發(fā)中心等優(yōu)勢，努力開發(fā)了一批人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的高質(zhì)、高端產(chǎn)品。堅持把玫瑰與文化、科技、飲食、旅游等有機結(jié)合，加快推進“玫瑰花鄉(xiāng)”田園綜合體、“花養(yǎng)花”玫瑰小鎮(zhèn)等重點項目建設(shè)、推動文旅康養(yǎng)融合發(fā)展。

“目前，平陰玫瑰栽培品種已達50 余個，面積6 萬余畝，年產(chǎn)玫瑰鮮花（蕾）2 萬余噸，玫瑰產(chǎn)品130 余種，暢銷海內(nèi)外10 多個國家和地區(qū)?！逼疥幟倒瀹a(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任劉勇說，下一步，平陰縣將充分抓住玫瑰增選為市花的契機，整合國內(nèi)外玫瑰產(chǎn)業(yè)上下游資源，搭建國際化玫瑰產(chǎn)業(yè)商品交易平臺，引導各市場經(jīng)營主體間交流合作，拓展企業(yè)營銷手段，促進產(chǎn)業(yè)整體聯(lián)動發(fā)展。

與此同時，平陰縣將充分利用平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，加大政策扶持和財政投入，推廣玫瑰加工新技術(shù)，突破玫瑰初級加工瓶頸，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。打通一二三產(chǎn)發(fā)展鏈條，做大產(chǎn)業(yè)集群，進一步提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，提高濟南玫瑰知名度、美譽度，打造百億產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建百年品牌，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

電商直播：平陰玫瑰火爆全網(wǎng)

2020年8月13日晚，花養(yǎng)花低溫烘干玫瑰花茶來到薇婭零食節(jié)直播間，在短短3分鐘時間里，15萬盒玫瑰花茶被一搶而光，到24時，全網(wǎng)銷售達到20萬盒，玫瑰花茶穩(wěn)居全網(wǎng)銷量第一;2020年12月25日晚，平陰玫瑰再次進入薇婭直播間，短短3分鐘13萬盒芳蕾玫瑰花蕾茶被搶購一空;2021年3月14日晚，花養(yǎng)花玫瑰花茶在薇婭直播間銷售再創(chuàng)新高，當晚單鏈累計銷售200萬元，榮登天貓茶類目榜單第一名……順應(yīng)時代潮流觸網(wǎng)電商直播，讓平陰玫瑰著實“火”了一把。2020年，“平陰玫瑰”更是以硬核實力榮獲山東省區(qū)域公共品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力總冠軍。

2020年，“帶貨女王”薇婭受聘成為平陰玫瑰全球推薦官，這是薇婭代言的第三個物種類推薦官，也是其擔任的全國第一個縣級物種推薦官。

“成為平陰玫瑰全球推薦官，我覺得非常的榮幸，也非常開心。接下來，我會在直播間里多推薦一些平陰美麗的東西，包括玫瑰花茶以及周邊的物品，在薇婭直播間以不同形式呈現(xiàn)給大家。”受聘之初，薇婭這樣表示。2020 年，平陰玫瑰6 次走進薇婭直播間直播帶貨，單次銷售額均過兩百萬元，6 次均榮登當日天貓花茶類銷售第一名，訂單量、粉絲量均實現(xiàn)從百到萬的突破。

這種“雙贏”的合作將長期進行下去。同時，平陰縣與阿里巴巴集團簽約數(shù)字鄉(xiāng)村項目，共同建設(shè)電商服務(wù)體系、開展電商人才培訓，建設(shè)數(shù)字科學參謀，玫瑰經(jīng)濟實現(xiàn)突破性增長。平陰縣還積極打造直播經(jīng)濟總部基地，與貝殼視頻舉行戰(zhàn)略合作，打造山東首個直播電商示范縣，培育一批有網(wǎng)絡(luò)影響力的當?shù)仉娚讨鞑?，孵化一批特色網(wǎng)紅產(chǎn)品，塑造“中國玫瑰之都”網(wǎng)紅品牌，打造玫瑰產(chǎn)業(yè)直播基地，形成平陰直播電商生態(tài)。

節(jié)慶為媒：平陰玫瑰香飄國際

近年來，每年一屆的玫瑰文化節(jié)已成為平陰的一項重要節(jié)慶活動，也為社會各界提供了一個了解平陰玫瑰的窗口，架起了一個讓平陰玫瑰走出國門的橋梁。

第三屆中國玫瑰產(chǎn)業(yè)博覽會暨2021平陰玫瑰文化節(jié)于5月7日在濟南泉城廣場盛大開幕，這是永久落戶平陰的玫瑰產(chǎn)業(yè)博覽會首次從平陰縣移師濟南市中心舉行，平陰玫瑰以閃亮的身姿亮相國內(nèi)和國際舞臺。

為期一個月的時間里，人們將看到圍繞平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)展開的一系列特色活動。本著“流量轉(zhuǎn)銷量、人氣帶商氣”的原則，以提高平陰玫瑰品牌知名度和美譽度，提高文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)承載力和吸引力為目標，今年平陰玫瑰文化節(jié)再度進行了升級，全力擦亮“東方玫瑰之都”這張靚麗名片。此次活動主要包括第三屆中國玫瑰產(chǎn)品博覽會、玫瑰產(chǎn)業(yè)國際合作峰會、520女神節(jié)等內(nèi)容。玫瑰產(chǎn)品博覽會集中展示了國內(nèi)外玫瑰特色產(chǎn)品，并設(shè)置玫瑰體驗區(qū)供游客體驗玫瑰產(chǎn)品的制作;玫瑰產(chǎn)業(yè)國際合作峰會將邀請國內(nèi)外政府代表和專家，并圍繞“雙循環(huán)格局下的玫瑰產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際交流與合作”這一主題進行研討，從而加深玫瑰產(chǎn)業(yè)的國際交流合作;520 女神節(jié)活動將發(fā)布“國內(nèi)首個女性友好型旅游目的地”文旅品牌，并舉辦玫瑰音樂節(jié)、主題綜藝節(jié)目等活動。

為烘托節(jié)慶氛圍，平陰縣文化和旅游局還特別推出了“玫瑰有約風情游”精品線路。該線路是一條集了解玫瑰文化、觀賞玫瑰花海、感受玫瑰花鄉(xiāng)自然風光、打卡1314玫瑰風情一條街、參觀玫瑰加工車間、體驗DIY特色產(chǎn)品、游覽濕地美景、品嘗特色美食于一體的旅游線路。在這條旅游路線上，游客可以探尋中國玫瑰超級原產(chǎn)地，了解平陰玫瑰的前世今生，制作、品嘗藥食兩用的玫瑰美食，體驗鄉(xiāng)村振興的累累碩果，感受到平陰好滋潤的深層緣由，來到國內(nèi)首個女性友好型目的地，養(yǎng)眼養(yǎng)顏更養(yǎng)心。通過一系列節(jié)慶活動的舉辦，平陰用走向世界的文化符號和城市品牌邁出了自信的 “國際步伐”，也必將讓平陰玫瑰的芬芳飄得更遠。