品牌之光，煙臺(tái)力量！

欒悅

5月12日，煙臺(tái)市人民政府新聞辦公室舉行“中國(guó)品牌日”煙臺(tái)品牌建設(shè)工作專題新聞發(fā)布會(huì)，煙臺(tái)市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了煙臺(tái)市品牌建設(shè)工作情況。

近日，2021年中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布，煙臺(tái)有20家企業(yè)上榜，品牌總價(jià)值達(dá)1387.44億元;

在2020年山東知名品牌、山東優(yōu)質(zhì)品牌榜單中，煙臺(tái)上榜數(shù)量均達(dá)到62個(gè);

在2021年山東省高端品牌培育企業(yè)名單中，煙臺(tái)入選企業(yè)共35 家;

在2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單中，煙臺(tái)蘋果第六次榮登中國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)前十名榜單……

近年，煙臺(tái)不斷探索完善全市品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，著力培育煙臺(tái)品牌，打造品牌煙臺(tái)，全市品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)已成為推進(jìn)煙臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

增強(qiáng)“煙臺(tái)品牌”競(jìng)爭(zhēng)力14家企業(yè)獲國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍

煙臺(tái)持續(xù)推動(dòng)企業(yè)重質(zhì)量、打基礎(chǔ)、顧長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，精心打磨產(chǎn)品和服務(wù)，靠實(shí)力贏得市場(chǎng)。2020 年，召開全市先進(jìn)質(zhì)量管理培訓(xùn)班，推動(dòng)企業(yè)推廣應(yīng)用卓越績(jī)效、精益生產(chǎn)、持續(xù)改進(jìn)等先進(jìn)生產(chǎn)管理模式和方法;開展小微企業(yè)質(zhì)量管理體系認(rèn)證提升行動(dòng)，鼓勵(lì)引導(dǎo)小微企業(yè)積極采用國(guó)際質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)企業(yè)體系運(yùn)轉(zhuǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行優(yōu)化、完善。招金金銀精煉、道恩高分子材料、衣拉拉等3 個(gè)企業(yè)的3個(gè)產(chǎn)品獲得2020 年度“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，獲證數(shù)位居全省第一。

大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)做行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊、游戲規(guī)則的制訂者，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)專利產(chǎn)出和轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。目前，全市共參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)788 項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)742 項(xiàng)、省地方標(biāo)準(zhǔn)449 項(xiàng);有效發(fā)明專利擁有量8563 件，萬(wàn)人發(fā)明專利12 件，為企業(yè)開展品牌創(chuàng)建提供了有力支撐。

為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，煙臺(tái)鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新打造品牌。通過突破創(chuàng)新能力，加快向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升，牢牢掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。2020 年，在省級(jí)工程實(shí)驗(yàn)室和企業(yè)技術(shù)中心的申報(bào)工作中，煙臺(tái)推薦的14 家實(shí)驗(yàn)室和15家企業(yè)技術(shù)中心全部入選，通過率100%;新增國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍5 家，占全省入圍企業(yè)數(shù)量的15%，新增省級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍8 家，截止目前，煙臺(tái)共有國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍14 家，省級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍36 家。

打造“煙臺(tái)品牌”新優(yōu)勢(shì)煙臺(tái)蘋果第六次榮登榜單

煙臺(tái)將品牌建設(shè)放在服務(wù)全市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的大背景下來謀劃、來實(shí)施，不斷提升品牌創(chuàng)建工作成效。

注重突出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。以全市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換八大產(chǎn)業(yè)為主攻方向，加快構(gòu)建富有煙臺(tái)特色，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌企業(yè)和品牌體系。在2020 年山東知名品牌、山東優(yōu)質(zhì)品牌榜單中，煙臺(tái)上榜數(shù)量均達(dá)到62 個(gè)，在2021 年山東省高端品牌培育企業(yè)名單中，煙臺(tái)入選企業(yè)共35 家，這些品牌涵蓋了現(xiàn)代海洋、裝備制造、高端化工、文化旅游等八大產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量供給和高質(zhì)量產(chǎn)品特征明顯。

注重突出特色資源。積極發(fā)揮煙臺(tái)作為農(nóng)業(yè)大市的資源優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘品牌潛力，放大品牌優(yōu)勢(shì)。中共煙臺(tái)市委市政府將蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展納入全市“三重工作”，著力豐富政策供給，不斷鞏固擴(kuò)大煙臺(tái)蘋果的品牌效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)力。在發(fā)布的2021 年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單中，煙臺(tái)蘋果第六次榮登中國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)前十名榜單。

注重突出集群引領(lǐng)。推動(dòng)品牌建設(shè)逐步由單一品牌爭(zhēng)創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡，并以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集。煙臺(tái)市海洋工程裝備產(chǎn)業(yè)集群、煙臺(tái)市核電裝備產(chǎn)業(yè)集群入選山東省首批12 個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群名單;新創(chuàng)建了山東優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)基地、山東優(yōu)質(zhì)花生基地，全市目前已創(chuàng)建煙臺(tái)葡萄酒、粉絲、管樂器、醫(yī)藥健康等12 個(gè)山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地，區(qū)域品牌成為聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。

提升“煙臺(tái)品牌”美譽(yù)度20家企業(yè)位列中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜

著力挖掘品牌價(jià)值。借助品牌價(jià)值發(fā)布受眾廣、傳播快，具有對(duì)比性等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)社會(huì)各界積極參與。在2021 年中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布榜中，煙臺(tái)有20家企業(yè)上榜，品牌總價(jià)值達(dá)1387.44 億元。

不斷拓展傳播渠道。采取線上和線下同頻共振，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)力等多種手段，面向海內(nèi)外發(fā)出煙臺(tái)品牌聲音。精心策劃舉辦了“好品山東榜樣力量”2020 山東省“中國(guó)品牌日”活動(dòng)、“品牌之光 煙臺(tái)力量”2020 年煙臺(tái)品牌建設(shè)盛典等系列品牌宣傳推廣活動(dòng)，講述煙臺(tái)品牌故事，傳播煙臺(tái)品牌文化，人民日?qǐng)?bào)、新華社等重量級(jí)媒體進(jìn)行了大篇幅、集中報(bào)道，有力提升了煙臺(tái)品牌的影響力和美譽(yù)度。

持續(xù)做好“文化+”的文章。鼓勵(lì)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)核心文化建設(shè)，聯(lián)合中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)論壇全球理事會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等單位，積極打造中國(guó)·山東國(guó)際蘋果節(jié)、國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)、蓬萊國(guó)際葡萄酒節(jié)等系列全國(guó)性平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌在行業(yè)話語(yǔ)權(quán)持續(xù)提升。