“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設(shè)思考

曹芳玲

摘 要 隨著現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的多種現(xiàn)代信息技術(shù)在我國多個(gè)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，有效提高了我國社會(huì)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，促進(jìn)了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電子商務(wù)成為近些年來我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)展態(tài)勢最好的貿(mào)易方式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度十分迅猛?；诖?，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設(shè)進(jìn)行了深入的研究與分析，并提出了一些合理的意見，旨在進(jìn)一步提高農(nóng)村電商信息化建設(shè)水平。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村經(jīng)濟(jì);電子商務(wù);信息化建設(shè)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.03.100

農(nóng)村電子商務(wù)的崛起是“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”政策下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，目前我國主要的電子商務(wù)企業(yè)均已進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)市場。電子商務(wù)的發(fā)展既為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，需要提高農(nóng)村電子商務(wù)信息化建設(shè)水平，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率和應(yīng)用率，完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施，以電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新的臺(tái)階。

1 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 保持穩(wěn)定快速的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的背景下，不僅城鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展速度較快，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展也迎來的新的篇章。根據(jù)我國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額約為17 000億元，相比于2017年增長30.4%;2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模在全國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模中占比超過19.9%，農(nóng)產(chǎn)品上行、電商精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)體系方面都取得了新的進(jìn)展。2019年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額約為22 800億元，比2018年增長超過34%，2019年農(nóng)村電商交易規(guī)模在全國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模中占比超過22.1%。同時(shí)，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加，在2019年底，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量超過了2.5億人。結(jié)合以上數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)處于穩(wěn)定快速增長趨勢，在全國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模中的占比不斷提高，說明我國農(nóng)村電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展空間，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著重要的作用，且隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，農(nóng)村電子商務(wù)未來有巨大的發(fā)展空間[1]。

1.2 在扶貧工作中發(fā)揮著重要的作用

2019年1—6月，502個(gè)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長48.2%，達(dá)到2 409億元，比農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高8.1%，其中54.7%的示范縣屬于國家級(jí)的貧困縣，94.3%的示范縣在我國的中西部地區(qū)。示范縣的服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額、實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額都保持著不斷增長的趨勢。電子商務(wù)在農(nóng)村中的發(fā)展，尤其是在貧困縣中的發(fā)展，在我國的扶貧工作中發(fā)揮著越來越重要的作用，為我國的農(nóng)村扶貧工作拓寬了渠道，打開了一條新的農(nóng)村扶貧路徑。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設(shè)中存在的主要問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量不足

與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)量還存在著很大的差距，雖然許多電商都在農(nóng)村開拓了電子商務(wù)市場，但是因?yàn)殡娮由虅?wù)自身的擴(kuò)展性較差、自由度較低、聚合力較差以及運(yùn)營管理受到諸多限制的原因，能夠在農(nóng)村取得較好發(fā)展的電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量不是很多，許多電子商務(wù)平臺(tái)在開拓農(nóng)村市場時(shí)，因成本較大、利潤空間較小等因素，紛紛退出了農(nóng)村電子商務(wù)市場，只有一些大型的電子商務(wù)平臺(tái)依靠雄厚的資金開拓了農(nóng)村電子商務(wù)市場，但相比于城鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展因平臺(tái)較少，還沒有形成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)聚集化效應(yīng)較低，無法真正達(dá)到農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)有的效果[2]。

2.2 農(nóng)村地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施較為落后

雖然農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率在不斷提高，但相比于電子商務(wù)的發(fā)展速度，目前農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施還無法跟上電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，且網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)成本較高，許多農(nóng)村家庭無法支撐網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的成本開銷，從而影響了農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要相應(yīng)的配套信息化基礎(chǔ)設(shè)施，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的快速發(fā)展，滿足電子商務(wù)發(fā)展內(nèi)的需求，但從我國目前大部分農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電子商務(wù)能夠在農(nóng)村地區(qū)取得快速發(fā)展的水平，信息化基礎(chǔ)設(shè)施的落后，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到了很大的制約。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才不足

農(nóng)村電子商務(wù)需要一定數(shù)量的人才作為支撐，但目前農(nóng)村的電子商務(wù)人才還存在著很大的空缺，農(nóng)村的青壯年勞動(dòng)力流失嚴(yán)重，高中以上學(xué)歷的人才較少，沒有青壯年勞動(dòng)力以及較高學(xué)歷的人力資源支持，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展就受到了很大的限制。人才建設(shè)是目前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題，需要加以重視，制定相應(yīng)的人才引進(jìn)政策，留住和吸引更多的電子商務(wù)發(fā)展人才，為農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展提供更加有力的支持。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商信息化建設(shè)措施

3.1 建立完善的農(nóng)村電商平臺(tái)系統(tǒng)

農(nóng)村電商平臺(tái)系統(tǒng)不夠完善是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，因此要構(gòu)建農(nóng)村電商的雙模塊信息平臺(tái)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)不僅要方便農(nóng)村居民購物，更要在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，才能夠真正促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所謂雙模塊電子商務(wù)平臺(tái)，是集購買與銷售為一體的電商平臺(tái)，農(nóng)村居民不僅可以在該電商平臺(tái)中進(jìn)行購物，還可以在電商平臺(tái)中銷售農(nóng)產(chǎn)品，從而對(duì)農(nóng)村居民產(chǎn)生更高的吸引力。農(nóng)產(chǎn)品大部分具有季節(jié)性，所以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)，要主要做好銷售模塊。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生大批量的銷售，而購買模塊則常年流量較為穩(wěn)定，所以農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建一定要有側(cè)重點(diǎn)，要做到主次分明，將主要信息平臺(tái)構(gòu)建為消費(fèi)品的配送，次要信息平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的銷售[3]。

3.2 建立綜合性的農(nóng)村電商平臺(tái)

農(nóng)村電商平臺(tái)要具有綜合性，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的需求信息、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)格信息、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息等，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供指導(dǎo)，通過結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，建立農(nóng)業(yè)專家網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、農(nóng)村物流信息技術(shù)系統(tǒng)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)系統(tǒng)等，通過電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售提供全方位的支持，并為農(nóng)村居民提供信息咨詢服務(wù)，建立信息共享的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建一定要符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，所以必須要建立綜合性的電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供信息支持，從而有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 提高農(nóng)村電子商務(wù)的公共服務(wù)能力

農(nóng)村電商要具有高度的公共服務(wù)能力，為農(nóng)村居民提供多種公共服務(wù)職能，以農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府要在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中起到引導(dǎo)作用，幫助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展完善基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村居民提供技術(shù)引導(dǎo)，出臺(tái)規(guī)范性政策，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)銀行為農(nóng)村居民提供貸款支持等，幫助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展更加規(guī)范化、信息化、專業(yè)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)想要提高信息化水平，就必須提高電子商務(wù)的公共服務(wù)能力，開通多項(xiàng)信息化服務(wù)功能，如為農(nóng)村居民提供在線手機(jī)充值、收電費(fèi)繳納、金融理財(cái)、小額貸款等，讓農(nóng)村居民能夠享受到信息化帶來的便利服務(wù)。

3.4 完善農(nóng)村本地化的電商服務(wù)體系

農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)的電子商務(wù)發(fā)展具有很大的不同，其中本地化的電商服務(wù)體系是近些年來農(nóng)村電商發(fā)展中的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢，通過完善農(nóng)村本地化電商服務(wù)體系，將農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)線上與線下同步發(fā)展，以線上豐富的資源促進(jìn)農(nóng)村本地的建設(shè)，通過信息化的建設(shè)來提高農(nóng)村的建設(shè)水平，引導(dǎo)電商服務(wù)商降低信息溝通成本，整合農(nóng)村郵政信息系統(tǒng)從而提升服務(wù)空間。農(nóng)村本地化的電商服務(wù)系統(tǒng)能夠有效促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以信息化建設(shè)來推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)，是建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)信息化的必由之路[4]。

4 結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)近些年來發(fā)展速度十分迅猛，但發(fā)展質(zhì)量還存在著一些不足，需要國家以及各地政府從多個(gè)角度、多個(gè)層面引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，提高農(nóng)村電子商務(wù)的信息化建設(shè)水平，以電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 龐愛玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（03）：32.

（責(zé)任編輯：趙中正）