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    信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展策略探究

    2021-06-15 18:57:55武冬蓮
    企業(yè)科技與發(fā)展 2021年3期
    關(guān)鍵詞:信息化時代發(fā)展策略

    武冬蓮

    【摘 要】信息化時代到來為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供了良好契機(jī),它不僅為農(nóng)產(chǎn)品提供了分布廣泛的消費(fèi)者群體及多樣的營銷渠道,而且還充分發(fā)揮了口碑營銷的重要作用?;诖?,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著成果:品牌數(shù)量明顯增加、品牌經(jīng)濟(jì)效益凸顯、品牌價值逐年提升。但是,農(nóng)產(chǎn)品品牌在信息化時代的發(fā)展也存在一些突出問題,如品牌影響力有限、品牌價值波動大、品牌經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定等。文章通過分析信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)成果及存在問題,探索農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展方向,為后期研究提供借鑒。

    【關(guān)鍵詞】信息化時代;農(nóng)產(chǎn)品品牌;發(fā)展策略

    【中圖分類號】F323.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688(2021)03-0231-03

    農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),也是我國社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,在人們的日常生活中扮演著重要角色,但同時農(nóng)業(yè)也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的薄弱環(huán)節(jié)。為此,黨中央高度重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,每年中央一號文件都著重強(qiáng)調(diào)“三農(nóng)”問題,致力于促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們對純天然農(nóng)產(chǎn)品的需求量與日俱增,這就使得我國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨白熱化,與之相適應(yīng)的就是各種農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷出現(xiàn),信息化時代到來進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

    1 信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的優(yōu)勢條件

    1.1 消費(fèi)者群體分布廣泛

    信息化時代為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供了分布廣泛的消費(fèi)者群體。任何擁有上網(wǎng)設(shè)備的群體都有機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言,發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)中潛藏的各類信息資源。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的各類品牌宣傳活動一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)就會被廣大網(wǎng)民關(guān)注,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商家的宣傳目標(biāo),而網(wǎng)民群體數(shù)量較多,分布范圍較廣,使得農(nóng)產(chǎn)品品牌可以被更多人知曉。同時,網(wǎng)絡(luò)是一個開放多元的環(huán)境,突破了現(xiàn)實(shí)社會中的信息壁壘,任何人在網(wǎng)絡(luò)中都擁有同樣的信息知情權(quán)。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道存在一定的壟斷性及隱蔽性,普通人難以接觸到高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品,這在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品資源的優(yōu)化配置。但是在網(wǎng)絡(luò)中,每個人接觸到的信息都是相同的,人們可以根據(jù)自己的需要選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品,這就在一定程度上增加了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體 [1]。2020年山西省發(fā)布的“山西藥茶”區(qū)域公用品牌就有效利用了網(wǎng)絡(luò)直播等方式讓越來越多的人熟知并選擇。

    1.2 產(chǎn)品營銷渠道多樣

    信息化時代到來豐富了農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道。我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售是在線下進(jìn)行的,即農(nóng)戶通過在農(nóng)貿(mào)市場承包攤位或者在路邊擺攤等方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售,這種售賣方式具有很大的局限性,只能滿足于周邊市民群體的需求,不利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。信息化時代出現(xiàn)了電商平臺,各類農(nóng)產(chǎn)品都可以在這些平臺中售賣,豐富了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,直播賣貨已經(jīng)成為一種新的趨勢,人們可以開通屬于自己的直播間,通過視頻講解的方式吸引消費(fèi)者,進(jìn)而達(dá)到銷售農(nóng)產(chǎn)品的目的。

    1.3 口碑營銷作用明顯

    口碑營銷是提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的過程。所謂口碑營銷是指消費(fèi)者購買產(chǎn)品后將自己對該產(chǎn)品的真實(shí)感受通過人際傳播的方式告知他人,并在一定程度上影響他人的購買傾向,以此達(dá)到宣傳的目的,提升產(chǎn)品品牌的影響力與經(jīng)濟(jì)價值。信息化時代到來使得農(nóng)產(chǎn)品線上銷售成為現(xiàn)實(shí),而網(wǎng)絡(luò)的一大典型特征就是互動性強(qiáng),商家在線上銷售過程中可以直接與消費(fèi)者對話,進(jìn)而準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求,消費(fèi)者可以將自己對農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)感受通過線下、線上人際傳播告知更多人。這樣就能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的口碑,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

    2 信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果

    2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量明顯增加

    農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量明顯增加是信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成果之一。在大眾傳播時代,人們尚未認(rèn)識到構(gòu)建品牌及宣傳的重要作用,在售賣農(nóng)產(chǎn)品過程中以“小打小鬧”為主,使得我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)長期以來增長較慢。但是隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們逐步認(rèn)識到品牌的重要作用,因此紛紛走上了農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路。例如,內(nèi)蒙古自治區(qū)是我國重要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地之一,其農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)占據(jù)穩(wěn)定的市場空間,尤其是近年來,隨著政府強(qiáng)化對品牌作用的宣傳,廣大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商認(rèn)識到了打造品牌的重要作用,紛紛強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢,形成農(nóng)產(chǎn)品品牌。在信息化時代,內(nèi)蒙古自治區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量明顯增加,由單一的烏蘭察布土豆品牌發(fā)展為五原向日葵、太和小米、巴彥淖爾小麥等并重的局面 [2]。

    2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)效益凸顯

    農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)效益凸顯主要體現(xiàn)在以下方面:一是依靠農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力發(fā)展周邊活動,進(jìn)而吸引游客,提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)濟(jì)效益。例如,土豆是人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚氖称分?,山西省呂梁市嵐縣憑借其優(yōu)越的地理位置種植出大量優(yōu)質(zhì)土豆,嵐縣土豆以色澤光鮮、個大體勻著稱,進(jìn)而形成了屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在這種背景下,嵐縣政府依托土豆品牌影響力每年舉辦土豆節(jié)吸引游客,這不僅能通過門票收入獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益,同時也有助于更多人了解嵐縣土豆,進(jìn)而帶動土豆銷量的增加,促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是品牌是一種無形資產(chǎn),農(nóng)產(chǎn)品品牌將產(chǎn)品的質(zhì)量及商家的信譽(yù)融于其中,可以在一定程度上強(qiáng)化人們對該農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知,進(jìn)而增加人們的購買意向。

    2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌價值逐年提升

    農(nóng)產(chǎn)品品牌價值不斷提升是信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果之一,其主要體現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌的市值不斷增加。在信息化時代,我國農(nóng)產(chǎn)品銷售者改變傳統(tǒng)的售賣思維,開始構(gòu)建自己的品牌,隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展及各種線上銷售平臺的出現(xiàn),我國農(nóng)產(chǎn)品銷量急劇增加,這在很大程度上提升了我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的市值。例如,人參是一種極佳的補(bǔ)品,其中以長白山人參為佳,但是在傳統(tǒng)的線下銷售時代,交通不便問題限制了長白山人參的市場發(fā)展空間,使得長白山人參雖然具有較高的知名度,但是其銷量較少,品牌價值較低。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,各類電商平臺紛紛出現(xiàn),在很大程度上打破了農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域限制,長白山人參經(jīng)銷商抓住機(jī)遇拓展線上銷售平臺,大大拓寬了長白山人參的市場空間,提升了長白山人參的品牌價值 [3]。

    3 信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題

    3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力有限

    農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力有限是信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題之一,這主要體現(xiàn)在以下兩個方面。其一,雖然可以通過線上渠道增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量,進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,但是這種作用是微乎其微的。例如,嵐縣土豆在信息化時代積極開拓自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,這在一定程度上增加了土豆的銷量,但是由于相關(guān)的宣傳手段較為落后,消費(fèi)者購買土豆的過程中難以體會到土豆品牌的內(nèi)涵,進(jìn)而不利于擴(kuò)大嵐縣土豆品牌的影響力。其二,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商在宣傳品牌時注重地域的接近性,沒有形成在全國范圍內(nèi)宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識。在生活中我們不難發(fā)現(xiàn),很多農(nóng)產(chǎn)品品牌僅是在當(dāng)?shù)鼐哂蟹浅4蟮挠绊懥?,一旦走出該品牌所屬省市就鮮少有人知曉它的存在,這不利于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力 [4]。

    3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌價值波動大

    在信息化時代,農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在品牌價值波動大的問題。市值是評價農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的重要指標(biāo)之一。與大眾傳播時代相比,農(nóng)產(chǎn)品品牌市值在信息化時代有了較大提升,這主要是因?yàn)榫€上銷售渠道的出現(xiàn)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍,增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。但是這種市值存在較大的不穩(wěn)定性,會隨著市場環(huán)境及種植環(huán)境的變化而發(fā)生改變。而且,市場中存在谷貴傷農(nóng)、谷賤傷農(nóng)的怪圈,這在一定程度上增加了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的不穩(wěn)定性。如果市場上存在大量同類農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品售價就會降低,即使其在短時間內(nèi)銷量達(dá)到新高也難以提升農(nóng)產(chǎn)品品牌自身的價值;如果該農(nóng)產(chǎn)品較為稀缺,雖然其售價會有所提升,但由于農(nóng)產(chǎn)品總量較少,也難以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)價值 [5]。

    3.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定

    農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)效益不穩(wěn)定在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌在信息化時代的發(fā)展。在過去,農(nóng)產(chǎn)品的價格在經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用下維持在一個穩(wěn)定區(qū)間內(nèi),這有助于維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的市場穩(wěn)定性。但是在信息化時代,網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展及各種新興技術(shù)的出現(xiàn)使得市場上出現(xiàn)了大量物美價廉的農(nóng)業(yè)替代品,消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品售價較高時更傾向于選擇替代產(chǎn)品,這就增加了農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境的不穩(wěn)定性。此外,農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)效益還受到社會環(huán)境變化的影響。例如,在新冠肺炎疫情期間,人們出行不便,在購買農(nóng)產(chǎn)品時更傾向于本地農(nóng)作物,此時農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)較低,難以帶來較大的經(jīng)濟(jì)收入。

    4 信息化時代下農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展方向

    4.1 強(qiáng)化宣傳,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力

    如今,大多數(shù)商家在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時會將農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行結(jié)合,一旦農(nóng)產(chǎn)品品牌形象遭到破壞就容易影響到人們對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知,因此農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化宣傳,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力,并注重維護(hù)品牌的核心價值。核心價值是品牌的重要內(nèi)容,農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價值主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、商家信譽(yù)等,只有維護(hù)品牌的核心價值才能切實(shí)發(fā)揮品牌的重要作用,在消費(fèi)者心中樹立良好的形象,因此農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)銷商應(yīng)當(dāng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢加強(qiáng)對品牌的宣傳力度,提升品牌知名度,不斷根據(jù)市場環(huán)境調(diào)整自己的發(fā)展模式,在保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下豐富產(chǎn)品種類,形成集群效應(yīng) [6]。

    4.2 發(fā)揮政府作用,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力

    發(fā)揮政府作用,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌在信息化時代進(jìn)一步發(fā)展的重要手段之一?!吧轿魉幉琛笔〖墔^(qū)域公用品牌正是在政府的積極引導(dǎo)下整合多方力量取得了不俗的成績。因此,在助推農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中,政府應(yīng)充分發(fā)揮好其導(dǎo)向推動作用,積極組織和參與農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推廣工作,通過制定相關(guān)扶持政策,加大資金投入力度,挖掘品牌文化,講好品牌故事,協(xié)調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈的各方參與者,從產(chǎn)地源頭到終端銷售通盤思考設(shè)計,以提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的資產(chǎn)價值和市場競爭力。此外,政府還要在扶植農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中強(qiáng)化部門之間的聯(lián)勤聯(lián)動,提升對全鏈條參與方的有效監(jiān)管,維護(hù)市場穩(wěn)定和促進(jìn)市場進(jìn)一步成長,并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

    4.3 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)效益

    品牌的經(jīng)濟(jì)效益是影響農(nóng)產(chǎn)品自身發(fā)展的重要因素之一,因此發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌必須高度重視品質(zhì)保障,以增強(qiáng)品牌的經(jīng)濟(jì)效益。在消費(fèi)升級時代,人們對產(chǎn)品質(zhì)量和安全的重視程度越來越高,消費(fèi)要求也越來越多,“綠色”“無公害”“有機(jī)”“零添加”等概念深入人心。農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同,其往往得益于得天獨(dú)厚的自然條件。所以,在農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展過程中,不僅是通過建立無公害、綠色、有機(jī)等農(nóng)產(chǎn)品基地,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管,以盡可能保護(hù)好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)良好的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境,而且還要樹立科技提高生產(chǎn)力的意識,積極開展相關(guān)技術(shù)培訓(xùn),與大中專院校、科研機(jī)構(gòu)等聯(lián)手狠抓農(nóng)產(chǎn)品科技投入,不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和開發(fā)系列產(chǎn)品,尋求品牌資產(chǎn)價值最大化,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動鄉(xiāng)村振興。

    5 結(jié)語

    品牌在一定程度上是一種無形資產(chǎn),是對產(chǎn)品質(zhì)量的抽象闡釋,打造品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要舉措之一。信息化時代到來提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力,帶動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,雖然農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展在信息化時代存在一些問題,但是這些問題并不是無法解決的,從長遠(yuǎn)來看,我們應(yīng)當(dāng)通過強(qiáng)化宣傳、發(fā)揮政府作用、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等方式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

    參 考 文 獻(xiàn)

    [1]丁慧鴿.農(nóng)村直播電商發(fā)展中存在的問題及對策分析[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2020(5):166-169.

    [2]張涵,孫美玲,吳子悅.網(wǎng)絡(luò)直播在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(14):18-19.

    [3]姜峰.淺析農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的營銷策略[J].山西農(nóng)經(jīng),2019(4):83.

    [4]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷問題與對策研究[J].時代金融,2019(16):29-31.

    [5]尚豫新.新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2019.

    [6]馬晨,王東陽.新零售時代電子商務(wù)推動農(nóng)產(chǎn)品流通體系轉(zhuǎn)型升級的機(jī)理研究及實(shí)施路徑[J].科技管理研究,2019,39(1):197-204.

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