北京果殼互動科技傳媒有限公司：“我是科學家，我來做科普”

吳歐

項目的核心內容是線下演講活動，每月1 期，由多位嘉賓以不超過20 分鐘的演講和現(xiàn)場演示的方式向觀眾展示科學的魅力和背后的故事。同時，此項目還包含運營新媒體矩陣、進行科普技能培訓、建立科學家資源庫等內容，通過豐富的活動和內容打造“我是科學家”品牌。

實施過程

趣味科學講出來

線下演講活動以月為周期舉辦，以演講和現(xiàn)場演示的方式向觀眾展示科學和科學家的故事，為了讓每期演講有節(jié)奏地進行，年初會進行全年的整體規(guī)劃。每一期演講的主題都兼具前沿性、故事性、現(xiàn)場感，注重科學知識與科學方法、科學精神與人文關懷、科技前沿成就與社會公眾需求的體現(xiàn)，并且融入重大科學議題的討論或爭議性話題，做到嚴謹與輕松俱備，科學與故事相平衡。

例如，中國科學院粒子天體物理重點實驗室主任、中國科學院高能物理研究所研究員、“慧眼”天文衛(wèi)星首席科學家張雙南發(fā)表題為“文化自信需要科學精神”主題演講，他在演講時并沒有直接講什么是科學精神，而是首先分享自己的親身經(jīng)歷，之后旁征博引，用引起觀眾思考的方式引出科學精神的重要性，之后才逐漸加入前沿科技內容，強調科學精神的必要性。整個演講兼?zhèn)淞丝茖W性和故事性，在傳播科學精神的同時，也沒有忽略現(xiàn)場觀眾的體驗感。

沉浸式體驗科學魅力

在嘉賓邀請方面，活動精準定位“科學家”，邀請高校、科研院所內副教授以上或具有同等級別的人士，年齡結構涉及老中青，既有資深院士，也有一線年輕科研工作者，同時，“我是科學家”關注女性科學家，幾乎每期都有至少1 位女性科學家登臺。

內容打磨方面，科學星探會和科學家進行面對面的溝通，幫他們搭建演講的結構，挖掘科研經(jīng)歷當中有趣的故事，幫助科學家試講、走臺和彩排，反復打磨內容的各個方面。不僅要讓科學家在演講中講解科學知識，更重要的是通過挖掘科學故事和科研過程，傳播科學思想和科學方法，從而達到弘揚科學精神的目的。

在人物形象設計方面，項目不僅僅滿足于拍攝高清大片，而是從一開始就結合當期主題、嘉賓身份及演講內容，為他們設計動作和姿勢，由攝影師拍攝，并由設計師完成最終的海報設計。在進行拍攝的過程當中，科學星探還會與科學家進行采訪和聊天，產(chǎn)生的采訪內容會成為活動預熱的素材，以及現(xiàn)場作為觀眾進場之后的暖場環(huán)節(jié)進行播放。

在場地方面，項目選擇了具有沉浸感的劇場類場地，或通過搭建營造沉浸式氛圍。同時，大型物料和大氣的視覺設計，也可以營造明星演出一樣的氣氛。

例如，中國科學院上海天文臺研究員郝蕾作了“宇宙的奧秘，我們頭頂那方星空”的演講，她在講述自己與宇宙結緣的過程中，現(xiàn)場的燈光、大屏互相配合，讓觀眾的視覺和聽覺得到享受，沉浸在科學家的語言中。

北京航空航天大學教授葉盛，同時也是科普人和科幻人，他分享了自己寫科普文章的經(jīng)驗。2012 年諾貝爾化學獎頒發(fā)給G 蛋白偶聯(lián)受體研究之后，多家媒體向葉盛約稿，而他針對3 家不同媒體不同的讀者群，改寫了3 篇不同的文章。在他的演講中，不僅是分享做科普的經(jīng)驗和故事，同時也科普了G 蛋白偶聯(lián)受體的科學知識，短短20 分鐘，實現(xiàn)了科學與故事的平衡。正是因為在演講的背后，有演講選題、演講結構、舞臺效果等方面的重重打磨，才能最終達到預期效果，獲得線上線下觀眾的認可。

打破刻板印象，打造科學明星

在這個專程為科學家搭建的舞臺上，科學家就是熠熠生輝的明星?？茖W家是科學普及的第一戰(zhàn)略力量?！翱破罩袊の沂强茖W家”活動就是為科學家做科普搭舞臺、做服務，形成示范效應，引領更多科學家走向科普實踐的廣闊天地。

幾乎每期活動都設計了與主題有關的暖場節(jié)目，其中不少次都是由科學家擔任暖場演員，展現(xiàn)了科學家的另一面。之后，嘉賓依次上臺演講，并在演講結束后與觀眾進行5 分鐘的互動問答。每期結束前還會由科協(xié)領導為科學家頒發(fā)科學顧問聘書，提升科學家參與活動的榮譽感?；顒尤淘诰W(wǎng)易、一直播、嗶哩嗶哩進行直播，并全程錄像，促進活動現(xiàn)場及后期的線上傳播。

項目同樣考慮到了觀眾的感受，為了讓觀眾具有互動感和參與感，每期活動都制作和主題密切相關的拍照板和手牌，讓觀眾在入場前可以拍照，觸發(fā)社交需求和自發(fā)傳播。活動結束后，觀眾還可以和科學家交流、合影，打破群眾對科學家群體的刻板印象。

現(xiàn)場活動結束后，所有演講會進行后續(xù)處理，開始在線上二次傳播。“我是科學家”項目在微信、微博、今日頭條、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、虎嗅、趣頭條、騰訊、優(yōu)酷、土豆、一直播、嗶哩嗶哩、36 氪等14 個主流媒體渠道上均設置了官方賬號，形成了傳播矩陣。同時，科普中國、果殼傳播矩陣及項目支持單位也會參與到宣傳之中。

為了維持賬號的日常傳播，項目進行了大量的原創(chuàng)內容生產(chǎn)，以進一步帶動演講內容的傳播。項目還借助外部力量進行擴大宣傳，比如組建微信轉載群、邀請主流媒體進行報道等。隨著知名度的提升，項目獲得了媒體、出版社等各界人士的廣泛好評和關注，越來越多的媒體、機構主動聯(lián)系項目組參與合作。

特點及亮點

從2018 年6 月到2019 年，項目完成了20 場線下演講活動，共邀請演講嘉賓88 名，其中不乏葉叔華院士，王志珍院士，王貽芳院士，張雙南、申旭輝、張熇等著名科學家。參與過項目的科學家和機構組織等都積極推薦身邊的科研工作者參與科普，極大地促進了科研圈參與科普的熱情。

經(jīng)過項目的運營，多位科學家和科研工作者獲得了公眾的熟悉，他們的演講作品在網(wǎng)上獲得了極高的閱讀量，達到了項目促進科學家參與科普，打造科學家網(wǎng)紅的目的。其中包括葉盛、崔凱、張昕等，比如崔凱的《轉基因科普，終于有一場有血有肉、有理有據(jù)的演講了》，僅官方微信和果殼微信的閱讀量就已經(jīng)超過525 萬，在當時百度搜索關鍵詞“轉基因”，第1 條信息就是該篇文章。

在活動落地方面，“我是科學家”還積極與中國科技館、上海科技館、廣東科學中心、國資委新聞中心等機構合作，聯(lián)合舉辦活動、邀請嘉賓，擴大項目的影響力，傳播科學家做科普的理念。