人工智能時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式研究

鄧銀章

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代拉開序幕，這一時(shí)代也堪稱“人工智能時(shí)代”。在人工智能時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化、智能化、商品化以及規(guī)?；潭热找嫣嵘?。電子商務(wù)交易，也就是O2O線上線下交易為農(nóng)產(chǎn)品的未來提供了廣闊的發(fā)展空間與強(qiáng)大的源動力。

農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式全面開啟與運(yùn)營的重要意義

農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題與不足

改革開放以來，我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)還是以分散化經(jīng)營模式為主，經(jīng)營主體小而分散，組織化程度低，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)推進(jìn)遲緩，使農(nóng)產(chǎn)品流通效率不高。在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場模式主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系下，農(nóng)產(chǎn)品要先經(jīng)過產(chǎn)地農(nóng)批市場形成聚集，中間經(jīng)中轉(zhuǎn)地批發(fā)市場，然后到達(dá)銷地批發(fā)市場，最終再通過超市、餐飲企業(yè)等銷售給終端消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多、鏈條長、層級多，體系復(fù)雜，運(yùn)輸條件落后，耗損嚴(yán)重，高昂的流通成本導(dǎo)致終端價(jià)栺高企，而且信息流通冗長和滯后使得“賤賣和貴買”的情況時(shí)常發(fā)生，無法有效發(fā)揮供需作用。這種情況的長久存在必然會嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的高速、多元化的高效流通。

農(nóng)產(chǎn)品線上交易開啟的重要意義

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式已經(jīng)全面興起并且廣泛普及，O2O交易模式也開始滲透與應(yīng)用到農(nóng)村物流發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)之中。O2O（Online to Offline）交易通常是指消費(fèi)者與生產(chǎn)者或銷售商之間利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一種網(wǎng)上交易活動，消費(fèi)者只需要擁有互聯(lián)網(wǎng)支持與信息化技術(shù)就能夠成功找到買家與賣家，并且能夠全面掌握與把控交易各個(gè)過程，進(jìn)而徹底改變了傳統(tǒng)交易模式中需要第三方介入才能完成交易的狀況。

農(nóng)產(chǎn)品線上交易的開啟與推廣意義重大，首先，農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式能夠全面提升我國農(nóng)產(chǎn)品的流通速度。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠借助互聯(lián)網(wǎng)各大平臺以及電商發(fā)布各類豐富的農(nóng)產(chǎn)品信息與資源，進(jìn)而利用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品做廣告、做推廣，尋找商戶與客戶，拓展農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)銷售市場與銷售渠道。

其次，還能夠大幅度簡化農(nóng)產(chǎn)品的流通途徑，縮短流通時(shí)間，增強(qiáng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性和經(jīng)濟(jì)收入。

再次，農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式的全面開展，還能夠全面促進(jìn)相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進(jìn)而提升物流企業(yè)的主動性與積極性。線上線下交易模式在訂單確定之后，也就是線上交易完成之后，需要通過物流運(yùn)輸與投遞全面實(shí)現(xiàn)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我國的線上線下交易量已經(jīng)達(dá)到一個(gè)前所未有的高度，面對農(nóng)產(chǎn)品線上交易所產(chǎn)生的巨大的市場需求，物流企業(yè)必然會不斷完善物流體系，各類農(nóng)產(chǎn)品交易中心和批發(fā)市場不斷涌現(xiàn)。

最后，人工智能時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式全面創(chuàng)新化發(fā)展，還能夠提升我國農(nóng)村信息化建設(shè)速度，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。當(dāng)前階段，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠與自身的客戶進(jìn)行無距離、隨時(shí)隨地的直接交流，全面掌握市場供求信息，在一定程度上避免了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的盲目性。

當(dāng)前階段我國農(nóng)產(chǎn)品線上交易面臨的主要問題

通過對農(nóng)產(chǎn)品流通市場調(diào)查情況看，目前在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，主要存在以下幾方面的問題。

政府宏觀調(diào)控并未能發(fā)揮最佳作用

當(dāng)前雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得了一定發(fā)展與進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易還是無法完全依靠市場規(guī)律進(jìn)行科學(xué)化運(yùn)作，有時(shí)會違背市場整體運(yùn)作規(guī)律。比如，無準(zhǔn)入機(jī)制，以中間商、貿(mào)易商為市場主體，從產(chǎn)地到銷地，需5到7個(gè)環(huán)節(jié)，多次易權(quán)易價(jià)。標(biāo)準(zhǔn)化程度低，不適合線上線下交易一體化發(fā)展物流效率低。無序低效集貨、無標(biāo)隨機(jī)標(biāo)價(jià)、品類分布分散、造成多業(yè)態(tài)混亂低效批發(fā)。此外，各種地方保護(hù)政策影響下，也會對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與電子商務(wù)完美結(jié)合形成創(chuàng)新化線上交易模式產(chǎn)生諸多阻礙與影響。

農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者線上交易意識淡薄

雖然人工智能時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)前所未有的高度，但其只能夠是企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的一個(gè)全新渠道而非絕對支柱。當(dāng)前階段，相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者缺乏農(nóng)產(chǎn)品線上交易意識與觀念，并且有部分企業(yè)在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品線上交易以及電子商務(wù)過程中“盲目超前”，極度追求并不成熟的高科技技術(shù)與先進(jìn)的硬件設(shè)備應(yīng)用，而忽視了對企業(yè)內(nèi)外部各種必要的信息資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，最終影響了農(nóng)產(chǎn)品的線上交易效率與質(zhì)量，導(dǎo)致相關(guān)電子商務(wù)活動缺乏實(shí)際意義和應(yīng)有經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)、社會缺乏參與意識與積極性

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的線上交易電商平臺往往是由各地政府主辦，隨著電商平臺不斷發(fā)展和推廣，各地逐漸有企業(yè)也加入其中。許多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式與平臺構(gòu)建還是處于起步階段，農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化意識，加之政府主導(dǎo)的電商平臺模式較為單一、固化，并且缺乏相關(guān)的能夠培養(yǎng)有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌政策與機(jī)制，這些因素就導(dǎo)致社會參與者形成保守、猶豫、觀望的態(tài)度。

人工智能時(shí)代全面創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式的有效策略

政府部門應(yīng)積極引導(dǎo)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境

想要全面創(chuàng)新我國農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等現(xiàn)代信息科技為支撐，建設(shè)供應(yīng)鏈金融、共享物流、質(zhì)量追溯、智慧園區(qū)、大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)，構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大平臺，必須要政府部門對這項(xiàng)工作給予高度關(guān)注與支持，從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品線上交易對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通所產(chǎn)生的積極意義與巨大推動作用，實(shí)際解決好人民群眾的菜籃子、米袋子和農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題。具體來講，政府部門應(yīng)當(dāng)為農(nóng)產(chǎn)品線上交易以及電子商務(wù)營造優(yōu)質(zhì)的策環(huán)境、市場環(huán)境與法制環(huán)境。目前，已經(jīng)有傳統(tǒng)批發(fā)市場在政策指引下開始主動擁抱數(shù)字化，新興的農(nóng)產(chǎn)品流通中心和批發(fā)市場正在轉(zhuǎn)化，一些具有前瞻性市場運(yùn)營方和經(jīng)營商戶正在改變經(jīng)營模式，主動加入以互聯(lián)網(wǎng)、移動支付、大數(shù)據(jù)等為基礎(chǔ)的新流通領(lǐng)域，推動農(nóng)產(chǎn)品流通模式升級。如，廣州江南果蔬批發(fā)市場，打造背靠批發(fā)市場優(yōu)質(zhì)資源的生鮮品類垂直電商平臺“江楠鮮品”，采用“自營+POP”模式，推動批發(fā)市場向全交易數(shù)字化升級。

增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺推廣和宣傳力度

要在人工智能時(shí)代全面提升農(nóng)產(chǎn)品線上交易的效率與質(zhì)量，還必須要不斷增強(qiáng)電子商務(wù)平臺的科學(xué)化建設(shè)工作，通過品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)制定，以規(guī)?；瘑纹飞a(chǎn)和物流標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，建設(shè)生產(chǎn)加批發(fā)、倉庫配銷售一體化的全供應(yīng)鏈體系和集倉共配體系，形成批發(fā)市場食品安全和物流標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督機(jī)制，并將交易和交割有效分離。同時(shí)還要做好相關(guān)電子商務(wù)平臺網(wǎng)站的推廣與宣傳工作，提高訪問量與社會影響力，進(jìn)而讓電子商務(wù)平臺能夠真正獲得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營商戶和消費(fèi)者的認(rèn)可與關(guān)注。在具體平臺設(shè)計(jì)過程中，平臺要能夠具備較強(qiáng)的交互性、安全性與實(shí)用性。比如，在各大公共媒體上進(jìn)行網(wǎng)站信息發(fā)布，在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺上進(jìn)行廣告條發(fā)布與友情鏈接，以數(shù)字訂單驅(qū)動為核心的，基于全品類、全供應(yīng)鏈體系的，全在線一體化服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品新供應(yīng)鏈體系，讓潛在客戶能夠發(fā)現(xiàn)更多農(nóng)產(chǎn)品線上交易信息與資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通向數(shù)字化、供應(yīng)鏈化、服務(wù)化的轉(zhuǎn)型。

全面提升信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量與效率

想要有效創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式與優(yōu)質(zhì)大平臺，還需要全面提升與加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)各項(xiàng)工作。

首先，各級政府應(yīng)當(dāng)共同投資建設(shè)，打造出了標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化的各類現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品交易中心、數(shù)字化交易中心，探索實(shí)體展示、網(wǎng)上訂單、競價(jià)拍賣等線上交易模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下結(jié)合，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)交易與交割分離。

其次，各地要積極鼓勵(lì)與組織創(chuàng)建一些綜合性的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站，積極引導(dǎo)各地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與農(nóng)民主動參與多渠道、多角度的農(nóng)產(chǎn)品線上交易活動以及電子商務(wù)推廣，并且借助互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視媒體、平面媒體以及移動通信終端等信息傳播手段進(jìn)行推廣與宣傳。

最后，人工智能時(shí)代需要積極整合與開發(fā)國際、國內(nèi)優(yōu)秀的信息資源，深入研究生產(chǎn)加批發(fā)一體化的日本模式、美國好市多商業(yè)中心、美國西斯科（Sysco）、韓國可樂洞等國外先進(jìn)模式和經(jīng)驗(yàn)，以及國內(nèi)優(yōu)秀電商企業(yè)運(yùn)營模式，創(chuàng)建跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的信息管理與協(xié)作機(jī)制，進(jìn)而開辟一個(gè)更加穩(wěn)定、成熟的農(nóng)產(chǎn)品信息交流通道，讓農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式能夠更加完善化、科學(xué)化。

結(jié) 語

綜上所述，人工智能時(shí)代大背景下，農(nóng)產(chǎn)品線上交易模式的創(chuàng)新化構(gòu)建之路“任重而道遠(yuǎn)”。這項(xiàng)工作存在諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也伴隨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。政府相關(guān)部門、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者必須要認(rèn)真思考、仔細(xì)探究、不斷總結(jié)，積極尋找更為科學(xué)化、合理化的農(nóng)產(chǎn)品線上交易方式與策略，并且全面提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)質(zhì)量與效率，力爭讓我國農(nóng)產(chǎn)品線上交易整體水平和質(zhì)量能夠在未來邁上一個(gè)新的臺階。

（北京農(nóng)產(chǎn)品中央物流園有限公司）

參考文獻(xiàn)：

[1]李軍，趙蔡陽，吳曉毅，等.新型農(nóng)村經(jīng)營主體農(nóng)產(chǎn)品交易方式分析[J].南方農(nóng)業(yè)，2020（33）.

[2]孫昳，門玉英.電子商務(wù)O2O模式對農(nóng)產(chǎn)品交易的影響及其發(fā)展建議[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016（10）.