試論視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計

◎張儒赫

（魯迅美術(shù)學(xué)院 遼寧 大連 116650）

視覺傳達設(shè)計通常來講是指平面創(chuàng)設(shè)工作，是通過人的視覺進行感受，傳達某類實物信息的設(shè)計工作。視覺傳達設(shè)計在生活中傳達訊息極為高效，已經(jīng)成為業(yè)界探討的焦點。很多公司運用視覺傳達設(shè)計來完成廣告創(chuàng)設(shè)工作，滿足民眾的獵奇心理，完成廣告營銷。另外，其在電影制作、動漫制造與藝術(shù)圖畫方面的使用也極為頻繁。為了讓視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計功能更加凸顯，設(shè)計師在設(shè)計時要注意對其特征進行解讀。

一、視覺傳達設(shè)計的分類特點

視覺傳達設(shè)計并非憑空而生，是基于市場需求誕生的，并協(xié)助企業(yè)、教育部門與國家機關(guān)等完成商品宣傳、專才培養(yǎng)與方略制定的任務(wù)。視覺傳達設(shè)計包含兩大版塊——視覺設(shè)計與信息設(shè)計[1]。

（一）視覺設(shè)計的特點

視覺設(shè)計，是憑借視覺功能進行設(shè)計，對人形成視覺上的沖擊，達到某種目標(biāo)的模式。視覺設(shè)計能夠劃分成廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、圖片設(shè)計、書本設(shè)計、字體設(shè)計、界面設(shè)計與裝潢設(shè)計。相異的設(shè)計，有著相異的功能與特征。比如在廣告設(shè)計中，使用計算機繪制技術(shù)對涉及到的內(nèi)容實施復(fù)合式設(shè)計，能夠讓設(shè)計的圖片新穎有趣、獨一無二；在字體創(chuàng)設(shè)中，字體的創(chuàng)設(shè)融合了一部分民族傳統(tǒng)文化的因素，不但讓設(shè)計內(nèi)容更為大眾化、簡潔明了，充滿藝術(shù)韻味，并且對傳統(tǒng)文化傳承有著積極的作用。

在當(dāng)代，對傳統(tǒng)的視覺設(shè)計關(guān)聯(lián)實施變革與創(chuàng)新，在設(shè)計階段摻加了圖片與色彩。尤其是在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計上，圖片與色調(diào)的運用更能展現(xiàn)獨到的韻味，動態(tài)的圖像與絢爛的色調(diào)演變，很容易抓住觀者的注意力，對讀者視覺上的沖擊是極為震撼的，這類模式豐富了民眾的日常生活，能夠?qū)g樂帶給觀者[2]。

（二）信息設(shè)計的特點

信息設(shè)計，是設(shè)計師依照具體狀況，使用技法對信息實施處理，以提升觀者接納訊息的能力，從而完成信息的傳導(dǎo)。信息設(shè)計最先并不重視幾何，僅是在平面設(shè)計階段作為輔助元素。伴隨設(shè)計理念的更新，信息設(shè)計變成旁支被研究與運用。傳統(tǒng)的信息設(shè)計只重視藝術(shù)呈現(xiàn)，而隨著信息在生活中的功能越來越強大，對信息設(shè)計進行創(chuàng)新，可以為人們傳達更有用的信息。

信息設(shè)計的內(nèi)容分成下列三類模式：大規(guī)模訊息、中等規(guī)模訊息、適當(dāng)?shù)囊?guī)模訊息。相異規(guī)模的訊息，訊息容量的大小、類別分配都是有差別的。

大規(guī)模訊息是依照相異種類的參數(shù)與目標(biāo)對信息實施分類處置。中等規(guī)模訊息是對訊息實施高效整合。例如，在寫論文階段，要保證摘要、前言、正文、參考文獻等信息的完備，所提供的訊息要有檢索的價值。適度規(guī)模訊息的設(shè)計，要凸顯設(shè)計的主旨、重難點與條理性。而且其與寫文章是相通的，有明晰的書寫準(zhǔn)則、書寫過程，書寫邏輯和科學(xué)的字體挑選與格式的排版等。訊息設(shè)計的對象涉及到很多層面。比如，走廊中的安全出口標(biāo)識、公共場地的嚴(yán)禁吸煙標(biāo)識等[3]。

二、視覺設(shè)計與信息設(shè)計的差異分析

（一）在核查準(zhǔn)則上的差別

在視覺傳達設(shè)計階段，視覺設(shè)計與信息設(shè)計在核查準(zhǔn)則上有著顯著的差別。視覺設(shè)計的核查準(zhǔn)則更加宏觀，其重視的是發(fā)布人員將訊息傳達給顧客后，是否會給顧客帶去視覺上的震撼，是否能夠滿足顧客的需求，以及能否獲得后期的經(jīng)濟權(quán)益；訊息設(shè)計的核查準(zhǔn)則更為具象化、更為直接，其依照顧客的回饋訊息，能夠解析出顧客的滿意度，使用效果如何，這些內(nèi)容都是核查準(zhǔn)則的一部分。

（二）在信息媒介上的差別

視覺設(shè)計通常以紙質(zhì)媒介為平臺，通過圖片等元素，使用較為直接與富于魅力的視覺模式來傳遞信息；信息設(shè)計通常較為關(guān)注訊息的精準(zhǔn)性，以一部分?jǐn)?shù)字與文字作為信息平臺，將商品訊息以數(shù)字多媒體的模式進行呈現(xiàn)。

（三）在設(shè)計權(quán)利上的差別

視覺傳達設(shè)計是發(fā)布人透過紙質(zhì)媒介或信息媒介，將信息傳達給顧客。視覺設(shè)計通常誕生于發(fā)布人將訊息傳遞該顧客以前。在顧客不知道詳情的狀況下，發(fā)布人依照自身的設(shè)計觀念將其表述給顧客，進而讓顧客在視覺上構(gòu)成最直觀的觀感回饋；信息設(shè)計通常以顧客的喜好為設(shè)計參考，在設(shè)計階段會權(quán)衡到其需要與滿意程度，進而通過訊息回饋為顧客進行信息設(shè)計。

（四）在專業(yè)能力上的差別

視覺設(shè)計通常對設(shè)計師的業(yè)務(wù)能力要求極為苛刻。視覺設(shè)計師不但要提升其藝術(shù)素質(zhì)與藝術(shù)技能，更要通觀全局，強化對市場的解讀與分析，分析商品對顧客的吸引力有多大。設(shè)計師透過調(diào)查與解讀市場的多元化需要，在本身設(shè)計能力允許的前提下，讓顧客滿意度得到提升；信息設(shè)計更加注重團隊間的分工合作，伴隨時代的發(fā)展，在數(shù)字多媒體的使用下，信息設(shè)計需要讓不同專業(yè)的人才加入，組建設(shè)計師隊伍。根據(jù)顧客所回饋的訊息，權(quán)衡顧客的需要與滿意程度，讓設(shè)計團隊的作用能夠充分發(fā)揮，強化團隊成員間的溝通與協(xié)作力度，達到訊息共享、信息多元化的目標(biāo)。

（五）差別中的共同點

視覺設(shè)計與信息設(shè)計都包含單向視覺流程、曲線視覺流程、中心視覺流程、反復(fù)視覺流程、導(dǎo)向視覺流程與散點視覺流程。比如，電影的海報，不管哪類模式，設(shè)計的宗旨是為了讓海報看上去更有吸引力，并且能夠直觀地表述電影的主旨內(nèi)容。單向視覺流程中的豎向視覺模式對影片海報進行設(shè)計，能夠讓海報看上去更為舒展，會帶給觀者直觀、大氣的感受。在導(dǎo)向視覺流程中，使用文字導(dǎo)向的模式對電影海報進行設(shè)計，能夠讓海報更有藝術(shù)氣息，對觀看者的視覺沖擊感是很強的。

此外，視覺設(shè)計與信息設(shè)計的目標(biāo)均是通過設(shè)計提升民眾品味，而且設(shè)計本身有著實用與藝術(shù)的雙重效應(yīng)。完美的設(shè)計，能夠讓民眾的生活質(zhì)量得以提升。平日生活中到處都有設(shè)計的元素、都有設(shè)計的美感，通過設(shè)計創(chuàng)造方可出現(xiàn)在日常生活中。設(shè)計除開追尋實用與美觀，也追求成本性，科學(xué)節(jié)省資源，用最低的成本設(shè)計出讓人耳目一新的作品，是每個設(shè)計師的夢想[4]。

三、結(jié)語

總而言之，視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計是密切聯(lián)系的。它們相互關(guān)聯(lián)、相互支撐，一同傳遞個體與社會需要的訊息。所以在設(shè)計階段，設(shè)計者要注意二者的配置與融合，不能忽視任意一方的功能。視覺傳達設(shè)計唯有持續(xù)進行創(chuàng)新，方可在健全中國專業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計體制中獲得良好的成果，推動視覺傳達設(shè)計在各領(lǐng)域發(fā)揮其應(yīng)有的職能與作用。