T55亮出“國民氣質(zhì)”

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3月16日，奔騰T系列SUV家族的最新成員，奔騰T55牛犇版正式上市。新車以10.49萬-11.29萬元的價格，錨定“十萬元”級的核心主流市場，從定價策略比較奔騰T55所提供的產(chǎn)品競爭力，可以看出這一次奔騰拿出了極大誠意，對得起“新國民悅極SUV”這一稱號。

從產(chǎn)品力來看，T55同時使用了奔騰新的設計語言和技術(shù)平臺?！肮庥罢軐W之性感曲面”和“無限方程FMA”技術(shù)架構(gòu)雖然聽起來有點復雜，但是實際上一個“新”字已經(jīng)可以概括。

外觀上，奔騰T55有點像T99和第三代B70的綜合體。前后大燈采用了在第三代B70首次亮相的三維立體LED“戈”字型燈組，識別度非常高，也很有特色；前臉則是和T99類似的“數(shù)碼雨滴”造型。雖然軸距是2650mm的緊湊型SUV，但是整體看起來魁梧而不顯粗糙。

內(nèi)外飾的設計仍然保留了新奔騰的特色，盡可能在有限的預算下提供了看起來和摸起來都頗有質(zhì)感的設計和用料。真正出乎意料的，是在“十萬元”這一級別的車型上，奔騰關(guān)注了車內(nèi)空氣質(zhì)量和噪音這兩個相對隱形的常見問題。

T55所使用的“超級濾芯”有八層過濾結(jié)構(gòu)，對甲醛、TVOC等有害氣體高效阻隔，抗菌性能達到＞99%水平。NVH方面的配置也非常良心，三層隔音設計及大量降噪材料的使用，讓T55的怠速工況噪音只有38分貝，60公里時速前排噪音59.5分貝?？梢哉f是非常靜謐了！

另外在智能化方面，識別率達到98%，響應速度快至1秒的語音操控非常好用，這在T99身上已經(jīng)得到了驗證。

“三大件”方面，一汽自主研發(fā)的熱效率39.06%的1.5T發(fā)動機，對于這個級別的車型來說已經(jīng)完全夠用。

所以，從產(chǎn)品本身分析，奔騰這一次的誠意十足。特別是從綜合定價來看，更可以說是提供了一次實實在在的“消費升級”。但奔騰這次更大的誠意，不是在產(chǎn)品身上，而是在售后層面上。

隨著新車的上市，這次奔騰還推出了“牛犇駕臨，5年5免”的超高價值權(quán)益。T55新車的用戶，買車就可以享受5年免費整車質(zhì)保、5年免費機油、5年流量無憂、5年道路救援、5年免息超融貸等“5年”購車政策，以及獲得由免三者險、免代步險、免玻璃水、免車輛檢測、免車輛清洗等構(gòu)成的“5免”政策。

以前都說某日系豪華品牌的6年免費服務怎么怎么給力，但那是建立在堅挺的售價和超高的利潤率的基礎(chǔ)上。而這一次奔騰是在一款10萬元車型上，幾乎把能免費的都免費了，真正是“國民車的價格，豪華車的服務”。

汽車企業(yè)都在談提高服務水平，提高消費者滿意度。但其實說到底，對于普通家用消費者來說，讓利就是最好的服務，不要錢就是最真誠的滿意。在這一點上，奔騰這次做到了99分！少一分怕奔騰下次會驕傲。

最后再說一下傳播。作為一場線上發(fā)布會，一汽奔騰這次直接選擇了在京東直播，超級流量平臺帶來曝光率的同時，也給T55牛犇版和奔騰品牌提高了很多話題性。值得一提的是，這次奔騰除了請來“衣食住行”四大領(lǐng)域的KOL為T55站臺，更有意思的是還與海瀾之家、駱駝、母親牛肉干、康師傅牛肉面、公牛插座、美的、途牛、愛華仕箱包八個國民品牌聯(lián)動，營造出了非常真實的生活場景，品牌的選擇也都非常貼合T55的目標受眾，是近期令人印象最深刻的一場線上發(fā)布會。

客觀來說，當下的奔騰正處在比較艱難的時刻。一方面，是集團層面對奔騰品牌提出更高的要求；另一方面，是過去兩年奔騰非常努力用心進行品牌的刷新突破，做了大量的產(chǎn)品革新、跨界嘗試、異業(yè)聯(lián)盟，但是這些努力卻沒有反映到市場上和銷量上。

歸根結(jié)底，中國汽車市場已經(jīng)處于供應過剩、寡頭競爭的局面，處于弱勢的品牌想要快速翻身重啟的難度之大超乎想像，可以說想要僅僅依靠奔騰品牌自身已經(jīng)很難打贏這場翻身仗?；貧w集團直管的奔騰，未來的發(fā)展需要依靠中國一汽的集團能量，無論是技術(shù)上還是財力上。

但這也間接地說明了一個問題，這個時候選擇奔騰車，就像是2017年買入比特幣一樣，是抄底的好時機??！