基于貨幣介入視角的“電商+易貨”交易機(jī)制研究

摘 要：“電商+易貨”是一種基于電子商務(wù)模式下的新型易貨交易方式，電子易貨是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和個(gè)人處理閑置資產(chǎn)的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。尤其在新冠疫情沖擊下，易貨在過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，能夠有效地調(diào)節(jié)資源的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源合理優(yōu)化配置。它并不是取代貨幣交易，而是基于電子商務(wù)技術(shù)，成為貨幣交易的一種輔助交易。本文基于貨幣介入視角，對“電商+易貨”的電子易貨市場交易模式進(jìn)行了劃分，對電子易貨市場設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，并對三種形式的交易機(jī)制進(jìn)行了對比分析探究，從不同方面來探析我國“電商+易貨”模式下的新型易貨交易機(jī)制。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);電子易貨;交易機(jī)制

一、“電商+易貨”概述

傳統(tǒng)“易貨”，顧名思義，就是實(shí)現(xiàn)物物互換交易，在不使用現(xiàn)金下，雙方用商品或服務(wù)進(jìn)行等值的物品互換。如今，在電子商務(wù)背景下，傳統(tǒng)的易貨交易從過去“點(diǎn)對點(diǎn)”依賴易貨經(jīng)紀(jì)人促成交易的模式，逐步演變成一種多邊甚至網(wǎng)絡(luò)化的全新的“電商+易貨”模式的現(xiàn)代易貨交易形式，該模式在行業(yè)內(nèi)也被稱為電子易貨，即“電商+易貨”的新型交易模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能信息技術(shù)綜合運(yùn)用的“數(shù)字化浪潮”，以及電子商務(wù)的日益普及，為易貨的發(fā)展提供了科技基礎(chǔ)，衍生推動(dòng)“電商+易貨”成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能。2020年，國務(wù)院首次提出“支持建設(shè)易貨貿(mào)易服務(wù)平臺、探索新型易貨貿(mào)易模式”等指導(dǎo)意見，易貨貿(mào)易納入國家頂層設(shè)計(jì)，成為“一帶一路”、“雙循環(huán)”、“三去一降一補(bǔ)”等國家戰(zhàn)略的重要組成部分。而創(chuàng)新的“電商+易貨”模式，通過資源共享，能夠有效幫助中小微企業(yè)和個(gè)體商戶實(shí)現(xiàn)去庫存、降成本、促流通。同時(shí)，“電商+易貨”的交易模式在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，以及為常態(tài)化新冠疫情新形勢下的中國經(jīng)濟(jì)注入了新活力，有效促進(jìn)了資源流通、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

二、“電商+易貨”新交易模式發(fā)展現(xiàn)狀

1.“電商+易貨”在脫貧攻堅(jiān)中的重要意義

“電商+易貨”是一種新型的商業(yè)交易模式，基于大數(shù)據(jù)、智能匹配等技術(shù)，幫助中小型企業(yè)解決庫存積壓、盤活企業(yè)資產(chǎn)、銷售難等問題。同時(shí)，其在響應(yīng)打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中扮演了重要的角色，高效助力于農(nóng)產(chǎn)品的銷售換購，推動(dòng)庫存商品的盤活，為廣大人民群眾提供便捷的銷售方式，提供老百姓所需求的物品，解決老百姓積壓庫存，實(shí)現(xiàn)以物換物。例如，山東青島鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)利用建設(shè)的電子易貨平臺積極推動(dòng)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上易貨交易;融易通公司基于電子商務(wù)模式，運(yùn)用易貨采購、易貨營銷模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目資源重組、優(yōu)化供給、拓寬渠道、價(jià)值重造，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，有效服務(wù)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.“電商+易貨”的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義

易貨作為貨幣經(jīng)濟(jì)的輔助交易形式，被世界各國接受并廣泛使用。例如花旗銀行、阿迪達(dá)斯等國際著名企業(yè)，每年均有大量的全球易貨交易，以保證其庫存商品正常流通。在我國，電子易貨基本上已經(jīng)滲透到了部分企業(yè)的交易中。例如：匯源果汁、四川航空等。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前世界貿(mào)易中20%-25%是易貨貿(mào)易，全球500強(qiáng)企業(yè)80%設(shè)立易貨部。易貨對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著巨大的促進(jìn)作用，而“電商+易貨”的交易模式將進(jìn)一步提高我國經(jīng)濟(jì)效力。

“電商+易貨”的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義主要在于以下幾個(gè)方面。第一，企業(yè)在保持原有的貨幣交易渠道不變的情況下，采用“電商+易貨”的形式又新增加了一個(gè)營銷渠道。第二，企業(yè)通過“電商+易貨”的交易形式拓展更多其他的業(yè)務(wù)關(guān)系合作，可以在低成本的情況下，利用企業(yè)的剩余生產(chǎn)、服務(wù)、能力等來支付。第三，企業(yè)通過參與易貨結(jié)識到的新客戶以后甚至還可以變成企業(yè)的現(xiàn)金交易客戶。第四，在易貨市場中的企業(yè)，可以擴(kuò)大企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)新的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，擴(kuò)大市場空間。第五，在庫存過剩、資源信息不對稱的今天，其可以進(jìn)一步幫助企業(yè)盤活資產(chǎn)、緩解資金壓力、化解三角債難題，從而進(jìn)一步降低庫存、降低銷售成本、開辟新的市場。尤其在現(xiàn)金流對企業(yè)異常重要的今天，加上新冠疫情的影響，對中小企業(yè)的經(jīng)營無疑是又一巨大沖擊，而“電商+易貨”的形式是緩解企業(yè)資金壓力，合理配置資源的有力舉措。實(shí)際上，易貨交易在發(fā)展過程中，早已不僅是局限于處理庫存商品。通過“電商+易貨”的形式，它不僅是一種交易方式，更是一種管理思想，可以有效幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售、營銷、整合資源等。

三、“電商+易貨”的市場模式

1.電子易貨市場模式劃分

“電商+易貨”的市場模式主要通過電子易貨市場來實(shí)現(xiàn)，電子易貨市場是指為企業(yè)（個(gè)人）開展易貨交易，提高服務(wù)的電子交易平臺。傳統(tǒng)的易貨交易會受到時(shí)間、空間等限制，而電子易貨市場摒棄了傳統(tǒng)易貨市場的限制，極大地提高了市場運(yùn)作效率，提高了交易效率。電子易貨市場基于電子商務(wù)模式，基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將信息資源進(jìn)行整合，消除了行業(yè)限制和地域限制，解決了傳統(tǒng)易貨的信息不對稱問題。

企業(yè)可以在電子易貨市場中將其過剩的生產(chǎn)能力、商品、服務(wù)進(jìn)行交換，從而換取對企業(yè)有用的資產(chǎn)。基于參與主體，電子易貨可以劃分為B2B電子易貨、C2C電子易貨。貨幣介入分為有貨幣介入和無貨幣介入，有貨幣介入又進(jìn)一步分為虛擬貨幣介入和現(xiàn)金介入。因此，本文基于貨幣介入視角進(jìn)一步對國內(nèi)外電子易貨市場的類型進(jìn)行了劃分，如表1所示。

2.電子易貨市場設(shè)計(jì)分析

國內(nèi)電子易貨市場是隨著電子商務(wù)的發(fā)展而逐步浮現(xiàn)出市場的。早在數(shù)十年前，我國的電子易貨市場便逐步出現(xiàn)?！吧岬镁W(wǎng)”則是當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的電子易貨市場，受到了大量易貨者的追捧。但是由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展并不成熟，電子商務(wù)普及也并不廣泛，企業(yè)對易貨的接受力度并不大，再加上“舍得網(wǎng)”本身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，交易機(jī)制中引入了虛擬貨幣，然而對虛擬貨幣的管理又存在缺陷，并未幸存多久。如今的電子易貨市場大多是近幾年新成立的且逐漸脫離了政府色彩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也更為豐富，包括了日常百貨、廣告媒體、酒店餐飲、服務(wù)、閑置物品等多種產(chǎn)品和服務(wù)的綜合性電子易貨市場。尤其是在新冠疫情沖擊下，中小企業(yè)庫存過剩的背景下，更加速了“電商+易貨”模式的發(fā)展。因此，對我國電子易貨市場的設(shè)計(jì)情況進(jìn)行一次較為系統(tǒng)的分析尤為必要，一是為了避免出現(xiàn)曾經(jīng)易貨市場的詬病，二是可以讓相關(guān)行業(yè)人員和學(xué)者對我國電子易貨市場有一個(gè)整體認(rèn)識，以便后期進(jìn)一步探索、分析，完善電子易貨市場機(jī)制，更好地為中小企業(yè)的資源配置服務(wù)。我國較為典型的電子易貨市場的設(shè)計(jì)情況如表2所示，分析如下：

（1）采用的是“電商+易貨”的新型交易模式，從最初的C2C為主，已經(jīng)逐步形成B2B、C2C交易模式共存，并且B2B占主導(dǎo)地位，能夠有效幫助企業(yè)盤活企業(yè)資產(chǎn)、降低庫存、增加銷售， 實(shí)現(xiàn)采購銷售一體化，進(jìn)行易物營銷、投資。

（2）針對電子易貨市場中的交易機(jī)制，從貨幣介入視角分析，極小部分易貨市場在易貨交易過程中，沒有涉及到任何形式的貨幣介入，例如，易物天下;少部分易貨市場在易貨交易過程中，涉及到現(xiàn)金介入，例如，易巴特、易物網(wǎng);大部分易貨市場在易貨交易過程中，引入了虛擬貨幣，也稱之為“易貨額度”。易貨額度是一種平臺的虛擬貨幣，僅在易貨市場內(nèi)使用，不同易貨平臺的虛擬貨幣叫法不一樣，但基本上遵循“1易貨額度=1RMB”支付原則，例如，易巴特中，“1巴特=1RMB”;51易貨網(wǎng)中，“1M券=1RMB”;易東東中，“1網(wǎng)付寶=1RMB”;易世界中，“1交易幣=1RMB”。易貨額度的引入會大大提高電子易貨市場的交易效率，但是也帶來一定的交易風(fēng)險(xiǎn)，易貨額度的管理也具有一定的復(fù)雜性。

（3）除了早前的C2C模式的“易物網(wǎng)”，幾乎其他所有的電子易貨市場均要收費(fèi)，這也是其主要盈利來源。大部分電子易貨市場的盈利模式主要來源于會員服務(wù)年費(fèi)、交易傭金、額度借用手續(xù)費(fèi)等。額度借用手續(xù)費(fèi)是指如果市場內(nèi)的會員以商品質(zhì)押獲取易貨額度，需要支付相應(yīng)的手續(xù)費(fèi)。

四、“電商+易貨”模式的電子易貨市場機(jī)制分析

根據(jù)本文前面對“電商+易貨”的電子易貨模式提出的市場模式分類，本文基于貨幣介入的視角來探析電子易貨市場交易機(jī)制。

1.無貨幣介入的市場交易機(jī)制分析

無貨幣介入的電子易貨市場，是指在封閉的電子易貨市場中，不引入任何形式的第三方支付單位，包括虛擬貨幣、積分支付等。目前國內(nèi)外在進(jìn)行易貨交換時(shí)，真正意義上不使用任何形式的貨幣來支付的電子易貨市場較少。例如：美國專注提供圖書、音樂等易貨的Swaptree、提供各類綜合商品易貨的Barteronly，我國的易物天下等。易物天下是我國處在過剩經(jīng)濟(jì)的大背景下，2011年成立的一家針對B2B、C2C進(jìn)行各種綜合性商品交換的典型“電商+易貨”的電子易貨市場。本文以易物天下為例對國內(nèi)的無貨幣介入的電子易貨市場的市場機(jī)制進(jìn)行分析，基于此來了解我國這類市場的一些市場機(jī)制設(shè)計(jì)。

易物天下的交易機(jī)制中進(jìn)行易貨的用戶必須實(shí)名認(rèn)證，不實(shí)名認(rèn)證不能進(jìn)行商品交換，這也是保障交易安全的一個(gè)重要舉措之一;同時(shí)用戶進(jìn)行商品交換時(shí)，需要易入易出同時(shí)進(jìn)行。需要特別注意的是，雖然不涉及現(xiàn)金支付，但是商品價(jià)值是用價(jià)格標(biāo)注來衡量。一般價(jià)值相等的商品進(jìn)行互換，但根據(jù)雙方需求，只要雙方同意，即使價(jià)值不等，也可進(jìn)行易貨交換;并且為了保障交易誠信問題，在交易的支付環(huán)節(jié)需要按照對方商品的標(biāo)注價(jià)格支付保障金，在交易結(jié)束后，第三方機(jī)構(gòu)退還保障金，因此可以視為無貨幣介入的電子易貨。具體的交易流程如圖1所示。

易物天下的市場交易機(jī)制中最大的特點(diǎn)是讓企業(yè)（個(gè)人）不使用貨幣購買商品，而是在支付環(huán)節(jié)雙方支付對方商品的保證金，當(dāng)雙方收到貨后，再返回保證金。這種機(jī)制一方面可以為防止企業(yè)（個(gè)人）不發(fā)貨或者發(fā)與價(jià)值不符的商品，屬于一種防欺詐機(jī)制，有利于保障交易雙方權(quán)益。但是，另一方面，這又并非真正意義上的無貨幣介入的易貨。尤其對部分中小企業(yè)而言，他們本身因?yàn)槿狈ΜF(xiàn)金而選擇易貨，若仍然需要現(xiàn)金才能進(jìn)行交易，無疑是提高了這類企業(yè)的進(jìn)入門檻。同時(shí)在易物天下中，忽略了信譽(yù)機(jī)制的問題，易貨者無法識別對方的信譽(yù)問題;對于不良易貨者，市場中也沒有有效的懲罰機(jī)制。針對在市場上，無貨幣介入的電子易貨市場機(jī)制存在的一些問題，國內(nèi)外也有一些學(xué)者關(guān)注到并進(jìn)行了研究。

2.基于易貨額度的市場交易機(jī)制分析

企業(yè)（個(gè)人）在引入易貨額度的電子易貨市場中進(jìn)行交易時(shí)，首先需要將自己準(zhǔn)備易出的物品通過市場中的評估機(jī)制換算為僅在該平臺中流通的易貨額度，然后在尋找到自己打算易入的物品時(shí)，使用自己持有的易貨額度進(jìn)行支付，通過這種方式來間接實(shí)現(xiàn)易貨交易。

相比無貨幣介入的電子易貨市場，我國大多數(shù)的電子易貨市場都是基于易貨額度運(yùn)營的，例如易巴特、51易貨網(wǎng)等。這種市場機(jī)制主要也是在國外的相關(guān)市場上引進(jìn)的，例如美國的ITEX、澳大利亞的BarterCard等。

易貨額度相當(dāng)于在封閉的電子易貨市場內(nèi)發(fā)行的電子貨幣，一般與本國貨幣等值。在我國，以人民幣為計(jì)量單位，即1易貨額度=1元人民幣。易貨額度的介入，有效地提高了電子易貨的交易效率。易貨額度根據(jù)企業(yè)（個(gè)人）是否可以兌換成現(xiàn)金分為可兌現(xiàn)和不可兌現(xiàn)?？蓛冬F(xiàn)易貨額度在一定時(shí)期內(nèi)可以兌現(xiàn)成等值的現(xiàn)金;不可兌現(xiàn)易貨額度只能用于購買該封閉市場上的產(chǎn)品，不能兌現(xiàn)。目前國內(nèi)的易貨額度整體設(shè)計(jì)模式大致如圖2所示。

（1）質(zhì)押。部分電子易貨市場實(shí)行商品或者信用擔(dān)保質(zhì)押機(jī)制，企業(yè)的商品或者信用在封閉的電子易貨市場內(nèi)可以質(zhì)押換取易貨額度，幫助企業(yè)進(jìn)行變相融資，獲得資金周轉(zhuǎn)。例如：易巴特。

（2）交易。通過易貨額度來實(shí)現(xiàn)商品之間的交易，通過銷售商品獲得易貨額度，通過支付易貨額度來購買商品。

（3）贖回。企業(yè)質(zhì)押的商品在一定的時(shí)間內(nèi)可以通過易貨額度贖回，若沒有足夠的易貨額度，部分市場也允許使用現(xiàn)金進(jìn)行贖回。

（4）在一定的時(shí)間周期和達(dá)到一定的額度后，部分的電子易貨市場允許可以提現(xiàn)成現(xiàn)金。例如：易東東。

（5）部分電子易貨市場內(nèi)易貨額度的獲得還可以通過現(xiàn)金充值。例如：51易貨網(wǎng)。

基于易貨額度的市場機(jī)制允許企業(yè)在未找到商品的買家之前基于商品或者信用質(zhì)押獲取初始額度，可以有效緩解企業(yè)的現(xiàn)金短缺需求問題。同時(shí)基于易貨額度作為中間媒介進(jìn)行交易，能夠消除雙方易貨者交易的需求不對稱，在不使用現(xiàn)金的情況下，轉(zhuǎn)化成貨幣交易的形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的交易。

但是，這類引入易貨額度的易貨市場機(jī)制也存在一定的問題：首先，國外信用機(jī)制較完善，我國雖然在不斷完善但仍然相對匱乏，因此基于信用來進(jìn)行擔(dān)保、質(zhì)押獲取易貨額度不適應(yīng)我國的國情，極可能引起信用風(fēng)險(xiǎn)問題;其次，質(zhì)押物的定價(jià)問題，并沒有完善的機(jī)制;在引入易貨額度后，市場機(jī)制變得比較復(fù)雜，增加了電子易貨市場的交易風(fēng)險(xiǎn)，還需要相應(yīng)的機(jī)制來應(yīng)對;最后，明確易貨者進(jìn)行交易時(shí)，哪些因素會影響交易行為也會對我們的電子易貨市場機(jī)制的建設(shè)起到重要的作用;什么樣的市場機(jī)制可以盡可能實(shí)現(xiàn)易貨者的效用最大化或者市場的收益最大問題等。為了建設(shè)更好的電子易貨市場機(jī)制，促進(jìn)易貨者進(jìn)行商品交易，以及針對市場上基于易貨額度的市場機(jī)制存在的問題，國內(nèi)外也有部分學(xué)者關(guān)注并進(jìn)行相關(guān)研究。

3.國內(nèi)電子易貨市場機(jī)制比較分析

本文基于電子易貨的交易支付中是否涉及到貨幣介入，將電子易貨市場機(jī)制的設(shè)計(jì)分為無貨幣介入和有貨幣介入。有貨幣介入的市場機(jī)制又分為現(xiàn)金介入和虛擬貨幣介入，即易貨額度介入。本節(jié)將對目前國內(nèi)電子易貨市場上這幾種不同的市場機(jī)制進(jìn)行一個(gè)對比分析，如表3所示。

無貨幣介入的電子易貨市場是真正意義上的電子易貨交易，但是這種市場的交易機(jī)制目前只允許兩個(gè)易貨者之間的交易，且還依賴易貨經(jīng)紀(jì)人來進(jìn)行交易匹配，效率較低，成功率也較低，因此目前國內(nèi)相應(yīng)的電子易貨市場較少。

基于易貨額度的市場機(jī)制是國內(nèi)的主流，目前我國大多數(shù)的電子易貨市場都采用這種機(jī)制。但是這種機(jī)制存在一個(gè)非常大的問題，就是易貨額度的風(fēng)險(xiǎn)管理問題。國外存在的現(xiàn)金拍賣介入的電子易貨市場目前國內(nèi)還沒有這種市場出現(xiàn)，但是，在一些綜合性的電子易貨市場，也出現(xiàn)了現(xiàn)金購買或者拍賣的形式，只是并沒有真正意義上實(shí)現(xiàn)拍賣與易貨的結(jié)合，比如：易物網(wǎng)。

五、結(jié)論與建議

本文基于貨幣介入視角對基于“電商+易貨”模式的電子易貨市場交易機(jī)制進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，三種市場機(jī)制各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此如何對電子易貨市場的各種機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化、完善，更好地促進(jìn)電子易貨交易，是值得我們深思的問題。

本文首先對電子易貨的經(jīng)濟(jì)意義進(jìn)行了剖析，然后基于貨幣介入視角對電子易貨市場類型進(jìn)行了劃分;接著，本文針對國內(nèi)的電子易貨市場的設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析;隨后，基于貨幣介入視角，分別對無貨幣介入的電子易貨市場機(jī)制進(jìn)行了分析，以及歸納分析了“易貨額度”的設(shè)計(jì)模式，分析了其內(nèi)在機(jī)理關(guān)系;最后，對三種不同的電子易貨市場交易機(jī)制進(jìn)行了對比分析，以期能夠讓更多的人對電子易貨市場有一個(gè)比較系統(tǒng)的了解，促進(jìn)“電商+易貨”新交易模式的電子易貨在我國的研究和發(fā)展。

“電商+易貨”的易貨交易模式對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的支撐作用，針對電子易貨市場機(jī)制研究對推動(dòng)電子易貨的發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，拍賣理論作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)子領(lǐng)域，是許多涉及到資源管理、分配環(huán)境中建模、分析、優(yōu)化資源配置的一個(gè)有力工具。在電子易貨中，基于拍賣理論的市場交易機(jī)制或許是設(shè)計(jì)電子易貨市場機(jī)制的一個(gè)不錯(cuò)思路，這也是本文下一步準(zhǔn)備探討的方向。

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