緊跟時(shí)代 全方位打造音樂(lè)傳播矩陣
——廣東省音樂(lè)家協(xié)會(huì)開(kāi)啟音樂(lè)傳播新局面

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伴隨信息社會(huì)的高速發(fā)展，新興媒體的傳播力量越來(lái)越大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中手機(jī)網(wǎng)民9.86億，占比99.7%。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也應(yīng)該成為宣傳思想工作的重要據(jù)點(diǎn)。

今年年初，新華網(wǎng)客戶端新華號(hào)綜合用戶全年的優(yōu)異表現(xiàn)，據(jù)入駐用戶2020年全年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、發(fā)文量、閱讀量、優(yōu)質(zhì)度、互動(dòng)量、粉絲數(shù)、爆文數(shù)等多維度進(jìn)行綜合評(píng)估，公布《2020年度最具影響力榜單》，廣東省音協(xié)入選“最具影響力創(chuàng)作機(jī)構(gòu)”。這可以說(shuō)是對(duì)廣東省音協(xié)近年來(lái)深耕優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品、探索融媒體傳播的一種肯定。

在數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展、藝術(shù)傳播形態(tài)更迭速度加快的現(xiàn)狀下，如何抓住媒體融合發(fā)展的契機(jī)，傳播正能量、主旋律文藝作品，做好輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民，以智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為音樂(lè)傳播的重要媒介？廣東省音協(xié)集全員之力做出了一番探索。

探索一：在圍繞中心服務(wù)大局中展現(xiàn)新作為

早在2017年，也就是網(wǎng)絡(luò)直播興起不久的時(shí)候，廣東省音協(xié)就開(kāi)始嘗試以網(wǎng)絡(luò)直播的形式拓寬音樂(lè)會(huì)的傳播渠道，得到了數(shù)百萬(wàn)線上觀眾的追捧。而后，結(jié)合慶祝改革開(kāi)放40周年、慶祝新中國(guó)成立70周年、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)舉辦的主題音樂(lè)會(huì)，分別在金羊網(wǎng)、羊城派、酷狗直播、ZAKER、新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高清網(wǎng)絡(luò)直播，不僅大大提升了觀眾人數(shù)、擴(kuò)大了傳播力，同時(shí)與新媒體建立了良好的合作關(guān)系，在每個(gè)合作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋求資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的最大可能。

探索二：讓音樂(lè)察民情納民意傳民聲

如何讓音樂(lè)能更好宣傳國(guó)家重大方針政策、反映時(shí)事熱點(diǎn)呢？廣東省音協(xié)在新媒體平臺(tái)發(fā)揮音樂(lè)“察民情、納民意、傳民聲”的社會(huì)責(zé)任，推出了一系列高質(zhì)量、廣受關(guān)注的視頻音樂(lè)作品。

2019年，廣東省音協(xié)與人民日?qǐng)?bào)新媒體中心合作出品了慶祝新中國(guó)成立70周年主題MV《我愛(ài)你中國(guó)》，配合當(dāng)時(shí)的輿論需求創(chuàng)作制作香港題材歌曲《愛(ài)我們的家》MV，在全網(wǎng)的播放量以千萬(wàn)甚至上億計(jì)。《愛(ài)我們的家》MV還在當(dāng)年入選了由廣東省委網(wǎng)信辦主辦的廣東省第六屆網(wǎng)絡(luò)文化精品評(píng)選活動(dòng)“十佳視覺(jué)精品”。此后，又與羊城晚報(bào)集團(tuán)深度合作，連續(xù)兩年在全國(guó)兩會(huì)期間通過(guò)“羊城派”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”原創(chuàng)歌曲主題MV《邁上這條更美的路》和慶祝建黨一百周年主題MV《百年追夢(mèng)跟你走》。

為積極響應(yīng)廣東省政府“在粵過(guò)年”的倡議，豐富老百姓春節(jié)期間的精神文化生活，廣東省音協(xié)聯(lián)合羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、團(tuán)省委、廣東電視臺(tái)公共頻道共同推出廣東音樂(lè)人創(chuàng)作的謳歌新時(shí)代新生活的優(yōu)秀音樂(lè)作品MV，在羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體平臺(tái)、廣東電視臺(tái)公共頻道展播，春節(jié)假期每天一首，為“在粵過(guò)年”的老百姓送新春祝福。

探索三：因勢(shì)利導(dǎo)，開(kāi)展更多形式的音樂(lè)活動(dòng)

去年年底，酷狗音樂(lè)聯(lián)合羊城晚報(bào)、廣東省音協(xié)共同主辦了“決勝脫貧攻堅(jiān)，助力鄉(xiāng)村振興”主題原創(chuàng)歌曲征集活動(dòng)，短短幾個(gè)月時(shí)間收集到近千首參賽作品。本次活動(dòng)是酷狗音樂(lè)參與歌曲量最高的原創(chuàng)征集活動(dòng)之一，在酷狗音樂(lè)的曝光量達(dá)千萬(wàn)次。選拔采用線上用戶投票+線下專業(yè)評(píng)審雙向制，酷狗音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)設(shè)置征集專區(qū)，用戶投票轉(zhuǎn)發(fā)增加互動(dòng)效果，用戶投票超過(guò)120萬(wàn)票。本次歌曲征集活動(dòng)發(fā)掘出一大批優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)作品，通過(guò)政府、音樂(lè)工作者團(tuán)體、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)、媒體等多方助力，推動(dòng)廣東原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展。借助本次活動(dòng)，眾多廣東優(yōu)秀音樂(lè)人、歌唱家入駐了酷狗音樂(lè)，得到了廣泛關(guān)注。

探索四：構(gòu)建多渠道多維度多終端傳播矩陣

為了更好貼近不同的受眾群體，廣東省音協(xié)構(gòu)建了音樂(lè)作品多渠道、多維度、可視化立體傳播、多終端推送動(dòng)態(tài)傳播模式。去年疫情期間，廣東省音協(xié)開(kāi)通了人民日?qǐng)?bào)“人民號(hào)”、新華網(wǎng)“新華號(hào)”、中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”、抖音、嗶哩嗶哩（B站）、酷狗音樂(lè)等融媒體平臺(tái)。短短一年時(shí)間，廣東省音協(xié)在“人民號(hào)”“新華號(hào)”“央視頻”、B站和抖音賬號(hào)上傳了抗擊疫情、“唱響小康幸福歌”、新時(shí)代文明實(shí)踐廣東“七個(gè)一百”原創(chuàng)精品、廣東省音協(xié)創(chuàng)作人才培訓(xùn)扶持、大型交響音詩(shī)《我愛(ài)你中國(guó)》等專題音樂(lè)視頻，總閱讀數(shù)和播放量上億。

經(jīng)過(guò)以上不懈探索，廣東省音協(xié)的工作打開(kāi)了新思路，開(kāi)啟了新局面?？偨Y(jié)起來(lái)，有幾點(diǎn)感悟：

一、以前瞻性眼光和創(chuàng)新性思維抓好創(chuàng)作。近年來(lái)，廣東在引導(dǎo)音樂(lè)創(chuàng)作的時(shí)候，提倡緊跟時(shí)代發(fā)展的音樂(lè)內(nèi)容、音樂(lè)風(fēng)格、音樂(lè)形式，把創(chuàng)新精神貫穿作品創(chuàng)作生產(chǎn)的全過(guò)程，摒棄陳舊、套路化的音樂(lè)語(yǔ)言，充分汲取各藝術(shù)門類、各地域文化的優(yōu)秀成果，不斷推動(dòng)觀念、內(nèi)容、風(fēng)格、形式的深刻發(fā)展。

二、認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，積極拓寬與新媒體合作的渠道。廣東省音協(xié)積累了豐富的創(chuàng)作人才和原創(chuàng)音樂(lè)作品資源，通過(guò)與新媒體的合作，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+雜志等多種形式的傳播途徑，把優(yōu)秀的作品和好的傳播渠道結(jié)合起來(lái)，激發(fā)年輕一代受眾的喜愛(ài)度，實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)。

三、充分發(fā)揮音協(xié)作為黨和政府聯(lián)系廣大音樂(lè)家和音樂(lè)工作者的橋梁和紐帶作用，團(tuán)結(jié)新興音樂(lè)組織與自由創(chuàng)作群體，為他們的優(yōu)秀藝術(shù)作品爭(zhēng)取更多的肯定，增添他們的榮譽(yù)感和為人民創(chuàng)作文藝作品的使命感，進(jìn)一步壯大創(chuàng)作隊(duì)伍力量，增加創(chuàng)作活力。