全域旅游視閾下西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游發(fā)展PESTEL分析

趙凡 王興懷

(西藏民族大學(xué) 體育學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712082)

0 引言

世界各國(guó)旅游界和體育界均已認(rèn)識(shí)到體育在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，許多國(guó)家地區(qū)將體育旅游作為一種獨(dú)特的旅游項(xiàng)目給予大力的扶持[1]。西藏地處我國(guó)西南邊陲，獨(dú)特的地理環(huán)境和宗教信仰造就了獨(dú)具特色的藏民族傳統(tǒng)體育文化現(xiàn)象。本研究擬在“全域旅游”倡議下，以建設(shè)西藏“世界旅游目的地”為思路，探索西藏節(jié)慶體育旅游發(fā)展新模式并提出有針對(duì)性的建議和對(duì)策。

1 全域旅游概念界定

在2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議中，“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略被首次提出。所謂“全域旅游”是在一定的區(qū)域內(nèi)，將旅游業(yè)作為優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源特別是旅游資源、地理區(qū)位、生態(tài)環(huán)境、市場(chǎng)需要、制度機(jī)制、法律政策、文明素質(zhì)等進(jìn)行深層次、全方位的系統(tǒng)優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合區(qū)域資源、產(chǎn)業(yè)深化融合發(fā)展和社會(huì)共建共享，將旅游業(yè)作為帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金提出中國(guó)旅游要從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變,這標(biāo)志著中國(guó)“全域旅游時(shí)代”全面崛起[2]。這一理念的提出與李克強(qiáng)總理提出的“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、惠民生”不謀而合，而“全域旅游”也將成為統(tǒng)籌、引領(lǐng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新策略和新模式。

2 西藏節(jié)慶體育旅游PESTEL模型分析

PESTEL分析模型作為宏觀環(huán)境分析的有效工具，每個(gè)字母都代表一種因素，分別為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、環(huán)境和法律因素，可以有效了解分析研究對(duì)象的宏觀環(huán)境。

2.1 政治因素(Politics)

政治因素主要是指對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的相關(guān)政策、法律及法規(guī)等因素進(jìn)行分析。近年來(lái)國(guó)家頒布了眾多支持西藏旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，欲將西藏打造為“世界旅游目的地”。2016年原國(guó)家旅游局分別公布了500個(gè)“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的創(chuàng)建名單，西藏拉薩市、林芝市、日喀則市和普蘭縣名列其中，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)西藏全域旅游的重視程度。

2018年西藏自治區(qū)審時(shí)度勢(shì)，分別在2018和2019年相繼推出兩輪“冬游西藏”活動(dòng)，為西藏全域旅游事業(yè)助力。國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局在《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》中指出：“在‘一帶一路’沿線廣泛開(kāi)展馬術(shù)、摔跤、射箭等民族體育旅游活動(dòng)，組織民族體育項(xiàng)目在‘一帶一路’沿線國(guó)家表演推廣，合作開(kāi)展體育賽事旅游?！盵3]西藏自治區(qū)政府對(duì)西藏民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展極為重視，提出“推動(dòng)‘一帶一路’沿線體育旅游的深度合作和交流互動(dòng)，使體育旅游作為‘一帶一路’區(qū)域開(kāi)放合作的亮點(diǎn)[4]”，發(fā)展“體育+旅游”新模式，豐富西藏旅游資源，將西藏民族傳統(tǒng)體育特色化，使其成為加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)的重要載體。同時(shí)西藏政府部門(mén)積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，轉(zhuǎn)變地方發(fā)展思路，將旅游業(yè)打造成為西藏的支柱性產(chǎn)業(yè)。國(guó)家及地方政府相關(guān)政策作為西藏民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)發(fā)展的重要保障，將使節(jié)慶傳統(tǒng)體育旅游成為西藏旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容和亮點(diǎn)。

2.2 經(jīng)濟(jì)因素(Economy)

經(jīng)濟(jì)因素是指對(duì)西藏旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、走勢(shì)及對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游發(fā)展的影響進(jìn)行分析。西藏旅游業(yè)作為西藏支柱性產(chǎn)業(yè)之一，隨著近年來(lái)交通越來(lái)越便利，旅游資源越來(lái)越豐富，服務(wù)水平逐漸完善。根據(jù)2019年西藏統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)分析(見(jiàn)圖1)，2019年全年接待游客4 012.15萬(wàn)人次，較上一年增長(zhǎng)19.1%。其中包括接待入境游客54.19萬(wàn)人次，較上一年增長(zhǎng)13.8%；接待國(guó)內(nèi)游客3 957.96萬(wàn)人次，較上年增長(zhǎng)19.2%。實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入559.28億元，其旅游外匯收入27 907萬(wàn)美元，增長(zhǎng)12.9%。

圖1 西藏自治區(qū)2013—2019年接待游客人數(shù)及旅游總收入

通過(guò)圖1可直觀地看出西藏旅游收入呈快速增長(zhǎng)模式，反映出西藏旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭的迅猛，既帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，又促進(jìn)了西藏總體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。作為西藏的支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)這種發(fā)展趨勢(shì)必將延續(xù)下去。為促進(jìn)西藏旅游業(yè)的健康發(fā)展、西藏經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升，必須保障其豐富的旅游項(xiàng)目和品牌等。為此，本文從體育學(xué)角度對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的現(xiàn)狀和開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，為其發(fā)展提供新思路和理論參考。

2.3 社會(huì)因素(Society)

社會(huì)因素是指對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的歷史發(fā)展、文化傳統(tǒng)及民俗等因素進(jìn)行分析。西藏傳統(tǒng)節(jié)慶是在每一年都有固定的日期和場(chǎng)所進(jìn)行富有宗教祭祀性、生產(chǎn)性和時(shí)令性的集體活動(dòng)，隨著時(shí)代的變遷在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入了體育、娛樂(lè)表演、商業(yè)和旅游等內(nèi)容的活動(dòng)[5]。藏民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目作為西藏節(jié)慶中重要組成部分之一，是藏族同胞互相聯(lián)絡(luò)感情和加強(qiáng)團(tuán)結(jié)的強(qiáng)有力的紐帶，各式各樣的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在節(jié)慶活動(dòng)中也紛紛亮相(見(jiàn)表1)。

當(dāng)今高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中部分民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)和文化已被社會(huì)遺忘[6]，由于西藏政府的正確引導(dǎo)和支持，豐富的藏民族傳統(tǒng)體育資源逐漸融入旅游業(yè)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光、體驗(yàn)藏民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)。

表1 西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)

2.4 技術(shù)因素(Technology)

技術(shù)因素是指對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游引起改變的創(chuàng)新性影響因素，包括運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的信息化時(shí)代，掌握了網(wǎng)絡(luò)就等于把握了先機(jī)，所以提高旅游服務(wù)信息化必將依托信息技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用。西藏在開(kāi)發(fā)運(yùn)用新技術(shù)方面仍與全國(guó)其他地區(qū)存在顯著差異，開(kāi)發(fā)旅游軟件、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)相對(duì)薄弱，相關(guān)投入不足，導(dǎo)致西藏旅游業(yè)在新興技術(shù)的運(yùn)用中相對(duì)落后。

隨著國(guó)家對(duì)新時(shí)期西藏工作的指導(dǎo)和對(duì)西藏科學(xué)技術(shù)工作的高度重視，西藏各領(lǐng)域科技都有顯著的提升(見(jiàn)圖2)，對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的宣傳起到了重要作用。例如，在2019年拉薩雪頓節(jié)傳統(tǒng)馬術(shù)表演活動(dòng)中，活動(dòng)前期借助政府網(wǎng)站、微信公眾號(hào)及抖音APP等新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行宣傳，活動(dòng)當(dāng)天利用無(wú)人機(jī)和高速攝像機(jī)拍攝記錄，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播，讓無(wú)法到場(chǎng)的觀眾也可以享受這場(chǎng)高原盛會(huì)。隨著科學(xué)技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)作用的逐漸突出，在對(duì)西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其發(fā)展提供了新思路和新技術(shù)。

圖2 2013—2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重

2.5 環(huán)境因素(Environmental)

環(huán)境因素是指在西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游中與環(huán)境發(fā)生相互作用的因素。西藏地處青藏高原之上，被公認(rèn)為“世界最后一片凈土”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美靚麗，素有“千山之宗”“萬(wàn)水之源”之稱(chēng)，是青藏高原的主體部位，平均海拔在4 000m以上，是屹立在“世界屋脊”之上的璀璨明珠。在西藏，不僅擁有“世界第三極”的原始自然生態(tài)奇觀，還蘊(yùn)藏著獨(dú)具特色的藏族風(fēng)情和圣神的藏傳佛教，俗稱(chēng)“世界旅游目的地”。除了富有盛名的珠穆朗瑪峰之外，西藏還擁有世界上最深長(zhǎng)的峽谷和海拔最高的湖泊。因此，西藏發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和巨大的潛力。

運(yùn)用環(huán)境資源是將旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展要素的重要環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)國(guó)家和地方政府的共同努力建設(shè)，西藏初步形成了以拉薩市為中心的文化與古跡觀光游覽區(qū)；以生態(tài)自然景觀為主的藏東南旅游區(qū)；以開(kāi)展戶外登山、徒步等運(yùn)動(dòng)為主的后藏旅游區(qū)；以雅礱河谷為主的農(nóng)牧與文化旅游區(qū);以觀賞高原野生動(dòng)物、圣山圣湖和草原文化為主的藏北旅游區(qū)[7]。

2.6 法律因素(Legal)

法律因素是指地方法律、司法狀況和民眾法律意識(shí)的綜合系統(tǒng)對(duì)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游的影響因素?！吨腥A人民共和國(guó)旅游法》是為保障旅游者、旅游經(jīng)營(yíng)者和旅游從業(yè)者的合法權(quán)益，規(guī)范和保證旅游市場(chǎng)秩序，保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)健康科學(xué)發(fā)展而制定的。2019年7月31日西藏自治區(qū)第十一屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十二次會(huì)議通過(guò)了《西藏自治區(qū)旅游條例》修正案，提出西藏旅游業(yè)的發(fā)展以政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作為原則，開(kāi)發(fā)旅游資源應(yīng)突出特色、合理利用、科學(xué)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展等，發(fā)展特色、高端、精品旅游，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，推進(jìn)西藏旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為體育旅游發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇與支持。以此為契機(jī)，西藏發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，充分利用一些傳統(tǒng)節(jié)慶和傳統(tǒng)體育賽事和各個(gè)旅游黃金周等有利時(shí)機(jī)，使游客體驗(yàn)和享受藏民族傳統(tǒng)節(jié)慶和體育文化，打造西藏專(zhuān)屬的節(jié)慶體育旅游品牌。

3 西藏節(jié)慶體育旅游發(fā)展對(duì)策建議[1]

3.1 加大人才培養(yǎng)力度，創(chuàng)新發(fā)展節(jié)慶體育旅游新業(yè)態(tài)

西藏體育旅游發(fā)展起步較晚，缺少高素質(zhì)的管理型人才，而體育旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才是體育旅游資源和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，所以地方政府應(yīng)對(duì)各級(jí)旅游從業(yè)人員的發(fā)展給予重視，堅(jiān)持“人才興旅”。體育旅游作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，具有體育與旅游雙重特點(diǎn)，導(dǎo)致對(duì)其從業(yè)者的要求為復(fù)合多元的人才。首先，西藏地區(qū)體育旅游發(fā)展的首要挑戰(zhàn)就是缺乏體育旅游開(kāi)發(fā)和管理經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)型人才。高校作為人才培養(yǎng)的孵化基地，應(yīng)與高校展開(kāi)針對(duì)性合作，在相關(guān)專(zhuān)業(yè)和課程中融合藏民族傳統(tǒng)體育文化知識(shí)和技能，為其培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型的開(kāi)發(fā)與管理人才。西藏民族大學(xué)作為西藏唯一一所涵蓋體育本科和碩士培養(yǎng)層次的高校，為完善和開(kāi)創(chuàng)西藏體育旅游人才培養(yǎng)體系作出了巨大貢獻(xiàn)。2020年6月與西藏自治區(qū)體育局共建山地戶外運(yùn)動(dòng)學(xué)院，培養(yǎng)山地戶外運(yùn)動(dòng)人才，服務(wù)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展；2020年向教育部申請(qǐng)“休閑體育”專(zhuān)業(yè)本科并被批準(zhǔn)，對(duì)西藏體育旅游建設(shè)與發(fā)展奠定人才培養(yǎng)基礎(chǔ)。其次，人民群眾是民族傳統(tǒng)體育傳承發(fā)展的內(nèi)在生命力，政府需要加強(qiáng)引導(dǎo)，定期組織開(kāi)展全域旅游、體育旅游等政策知識(shí)的普及與宣傳，潛移默化增強(qiáng)人民群眾對(duì)全域旅游、體育旅游等融合發(fā)展的思維意識(shí)，提高群眾的參與度和積極性。最后，深入挖掘藏民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化內(nèi)涵，通過(guò)多學(xué)科、交叉學(xué)科視角發(fā)掘研究藏民族傳統(tǒng)體育文化及習(xí)俗，豐富創(chuàng)新旅游內(nèi)容，定期舉辦節(jié)慶競(jìng)技體育、娛樂(lè)體育等活動(dòng)，在增加旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)上傳承藏民族傳統(tǒng)文化，滿足人民的生活?yuàn)蕵?lè)需求。

3.2 運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，增強(qiáng)節(jié)慶體育旅游宣傳

節(jié)慶體育旅游不僅要有高質(zhì)量、高價(jià)值的旅游產(chǎn)品，還需要開(kāi)展行之有效的宣傳，以此提升知名度和市場(chǎng)影響，吸引國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)藏旅游?；ヂ?lián)網(wǎng)作為消費(fèi)者對(duì)旅游目的地形象了解的渠道起著至關(guān)重要的作用。根據(jù)TripAdvisor(貓途鷹)的調(diào)查分析，移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和社交媒體已成為游客出行時(shí)必備的重要工具。首先西藏節(jié)慶體育旅游的宣傳模式應(yīng)由政府部門(mén)及相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，建立旅游目的地、旅游企業(yè)和社區(qū)協(xié)同的宣傳聯(lián)盟，探索具有當(dāng)?shù)靥厣臓I(yíng)銷(xiāo)模式。其次運(yùn)用旅游網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博和頭條新聞等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)媒體和新媒體資源進(jìn)行深度融合，利用傳統(tǒng)媒體的信息編排和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)拓展宣傳渠道，利用新媒體的人工智能大數(shù)據(jù)計(jì)算方法，對(duì)游客信息進(jìn)行分析分類(lèi)，制定推送具有針對(duì)性的旅游信息。最后，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)發(fā)西藏特色旅游APP，準(zhǔn)確定位西藏旅游的品牌形象，提升旅游圣地西藏在國(guó)內(nèi)外游客群體中的知名度和滿意度，提高西藏在全國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 重視資源與環(huán)境保護(hù)

藏民族傳統(tǒng)體育資源是藏族世代流傳的一種文化現(xiàn)象，節(jié)慶體育旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)以遵循市場(chǎng)規(guī)律為原則，以資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)新出具有地方特色、民族特征的體育旅游新產(chǎn)品，拒絕急功近利地人為捏造不符合歷史發(fā)展和民族特征的度假產(chǎn)品定律，有效保留原有的藏民族文化氣息。西藏素有“世界最后一片凈土”“千山之宗”“萬(wàn)水之源”的美稱(chēng)，自然生態(tài)風(fēng)景是西藏旅游產(chǎn)業(yè)的命脈。由于旅游行業(yè)是十分依賴資源稟賦的產(chǎn)業(yè)，得天獨(dú)厚的自然資源與豐富的人文資源是旅游業(yè)的生命與載體，所以正確處理旅游資源的開(kāi)發(fā)利用與保護(hù)的關(guān)系就顯得格外重要。在與其他旅游資源融合發(fā)展時(shí)，需要科學(xué)分析當(dāng)?shù)丨h(huán)境的承載能力，避免為短時(shí)期的經(jīng)濟(jì)效益而過(guò)度開(kāi)發(fā)利用，導(dǎo)致其他旅游資源和產(chǎn)品失去生存的自然環(huán)境。旅游資源并非都是可再生資源，例如文物、壁畫(huà)等，破壞后無(wú)法修復(fù)還原，必須堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)結(jié)合的原則，以生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以文化熏陶去傳承，既能吸引游客的眼球，又能撫慰和洗滌游客的心靈。

3.4 完善相關(guān)法律制度，制定優(yōu)惠政策

隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游業(yè)對(duì)于法律法規(guī)制定的要求也逐漸提高，從而對(duì)消費(fèi)者和旅游從業(yè)者也提出了更高的要求。“全域旅游”業(yè)已成為近幾年旅游行業(yè)的“高頻詞”，這就需要西藏政府與時(shí)俱進(jìn)制定能夠滿足當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要的法規(guī)和政策，從而保障旅游業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展。西藏自治區(qū)為保障旅游者、旅游從業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保護(hù)和合理開(kāi)發(fā)旅游資源，促進(jìn)西藏旅游業(yè)快速發(fā)展制定了《西藏自治區(qū)旅游條例》。已發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，進(jìn)藏旅游人數(shù)逐年增加，在追求游客數(shù)量的同時(shí)更要提高旅游品質(zhì)和規(guī)模，由原來(lái)單一的自然風(fēng)景旅游、人文旅游逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多內(nèi)容旅游活動(dòng)，如“體育旅游”“健康旅游”等。為響應(yīng)十九大號(hào)召，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，給廣大進(jìn)藏游客提供優(yōu)質(zhì)超值的旅游體驗(yàn)，西藏自治區(qū)在2018年11月至2019年3月開(kāi)啟第一輪“冬游西藏”優(yōu)惠活動(dòng)，包括景區(qū)優(yōu)惠、酒店優(yōu)惠、旅游車(chē)輛優(yōu)惠、航空優(yōu)惠、包機(jī)專(zhuān)列獎(jiǎng)勵(lì)和旅游團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)等，活動(dòng)優(yōu)惠范圍廣，力度大，收效顯著。自2018年“冬游西藏”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至2020年1月累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客超500萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入超60億元，為西藏旅游業(yè)的發(fā)展增添了亮色。

4 結(jié)語(yǔ)

節(jié)慶體育旅游作為一種民族體育與旅游融合發(fā)展的產(chǎn)物，成為“全域旅游”背景下旅游行業(yè)發(fā)展的一大熱點(diǎn)，近年來(lái)在全國(guó)各地區(qū)蓬勃發(fā)展，既受到旅游者的追捧熱愛(ài)，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育作為西藏傳統(tǒng)文化的重要組成部分及傳承載體，擔(dān)負(fù)著藏民族文化的傳承、保護(hù)和發(fā)展的歷史重任，在“全域旅游”模式下，發(fā)展西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力的提升和旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。通過(guò)PESTEL分析西藏節(jié)慶體育旅游，解決其發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，以促進(jìn)西藏傳統(tǒng)節(jié)慶體育旅游健康可持續(xù)發(fā)展。