新時代企業(yè)宣傳思想工作的探析

東方電氣集團(tuán)東方鍋爐股份有限公司楊學(xué)敏

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。如今，我們已邁步進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，意識形態(tài)領(lǐng)域也悄然發(fā)生著變化，企業(yè)宣傳思想工作面臨著許多新情況、新問題、新挑戰(zhàn)，各種思想文化、價值觀念交流、交融、交鋒日趨頻繁，多元多樣多變的趨勢日益明顯。

習(xí)近平總書記《論黨的宣傳思想工作》是新時代做好企業(yè)宣傳思想工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，為做好新形勢下宣傳思想工作提供了科學(xué)的理論指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)方法論，也為企業(yè)進(jìn)一步做好宣傳思想工作提供了生動教材和科學(xué)指南。我們應(yīng)該深入學(xué)習(xí)《論黨的宣傳思想工作》，在武裝思想、指導(dǎo)實(shí)踐、推動工作上下功夫，做到學(xué)思踐悟，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。清醒認(rèn)識到宣傳思想文化工作面臨的新形勢、新任務(wù)，以全局視野和戰(zhàn)略眼光來審視宣傳思想文化工作的極端重要性，要積極適應(yīng)新形勢，主動應(yīng)對新挑戰(zhàn)，切實(shí)做到把握大局、服務(wù)中心、突出重點(diǎn)、帶動全盤，下好先手棋，打好主動仗，努力提升應(yīng)對力，牢牢掌握新時代宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)。新時代企業(yè)的宣傳思想工作應(yīng)著眼打基礎(chǔ)、管長遠(yuǎn)，突出問題導(dǎo)向，推動創(chuàng)新工作常態(tài)化、常規(guī)工作精細(xì)化，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍、提供智力支持和文化條件。

新時代的企業(yè)宣傳思想工作要“重創(chuàng)新”

新時代，宣傳思想工作面臨著新挑戰(zhàn)、新任務(wù)。企業(yè)宣傳思想工作必須堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，在理念、內(nèi)容、手段、體制、機(jī)制等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新，著力提高改革創(chuàng)新能力，在建設(shè)世界一流企業(yè)的新征程中，在推進(jìn)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來的實(shí)踐中奮發(fā)有為，為不斷開創(chuàng)新形勢下宣傳思想工作新局面作出新貢獻(xiàn)。

堅(jiān)持把創(chuàng)新意識融入到宣傳思想工作的全過程和各方面，大力推進(jìn)思想觀念、內(nèi)容形式、方法手段的創(chuàng)新，尤其要在突出特色、打造亮點(diǎn)、形成品牌上下功夫、見成效，確保重點(diǎn)領(lǐng)域不斷有新變化，重點(diǎn)環(huán)節(jié)不斷有新突破，重點(diǎn)項(xiàng)目不斷有新進(jìn)展，不斷提升宣傳思想工作的生機(jī)和活力，使宣傳思想工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。著力加強(qiáng)宣傳思想工作內(nèi)容與形式創(chuàng)新，提升宣傳工作活力。當(dāng)前一些企業(yè)的宣傳思想工作還存在一些空洞說教、形式刻板、模式化、套路化的現(xiàn)象，影響了宣傳效果。新時代，我們要解放思想，與時俱進(jìn)，創(chuàng)新方式方法，要有搶新聞的主動意識，要創(chuàng)新形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，讓廣大職工愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)新宣傳思想工作形式，優(yōu)化編排設(shè)計(jì)，精心制作標(biāo)題，注重視覺效果，做到生動活潑，富有吸引力和感染力。創(chuàng)新宣傳思想工作內(nèi)容，善于從實(shí)際生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，增加宣傳思想工作的深度厚度和思想含量，做到言之有理、言之有物、言之有情。要注重把握好時、度、效，也就是輿論引導(dǎo)的時機(jī)要準(zhǔn)，不滯后也不盲目超前；尺度要恰當(dāng)，不過分也不夾生；增強(qiáng)實(shí)效性，發(fā)揮好鼓舞人、激勵人的作用。

新時代的企業(yè)宣傳思想工作要“重基層”

基層是企業(yè)的細(xì)胞和基礎(chǔ)，基層也是宣傳思想工作的生命力和活力所在?；A(chǔ)不牢，地動山搖，新時代的企業(yè)宣傳思想工作必須抓基層、打基礎(chǔ)。宣傳思想工作面向基層，目前還存在著認(rèn)識不夠到位、工作不夠深入、效果不夠理想的問題。新時代下，我們要進(jìn)一步著力深化“走轉(zhuǎn)改”活動，把宣傳思想工作的重點(diǎn)放在基層一線，深入群眾“接地氣”，加強(qiáng)基層報(bào)道力度，拓寬宣傳視野，深入技術(shù)、管理、生產(chǎn)、服務(wù)等各條戰(zhàn)線、各個領(lǐng)域，深耕基層一線，把更多的筆觸、鏡頭對準(zhǔn)一線，把更多的版面、畫面留給基層。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，做好基層宣傳工作要防止用說教的方式做宣傳，用高傲的姿態(tài)搞教育，必須“沉下去”，俯下身子，帶著問題下基層，發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、研究問題，用報(bào)道回答問題，積極推動問題解決，要提高基層采訪報(bào)道的質(zhì)量和水平，要捕捉鮮活事例，挖掘生動典型，讓宣傳思想工作引人入勝，入眼、入耳、入心，著力提高親和力、吸引力、感染力，精心打造富于特色的宣傳精品。

新時代的企業(yè)宣傳思想工作要“重品牌”

新時代企業(yè)宣傳思想工作要在提升企業(yè)品牌價值上下功夫，強(qiáng)化對外表達(dá)，講好企業(yè)故事、傳播好企業(yè)聲音，成為更好展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的重要窗口。加強(qiáng)組織策劃，突出重點(diǎn)，抓出特色，深挖企業(yè)獨(dú)特的內(nèi)外宣傳資源，主打技術(shù)創(chuàng)新牌、市場拓展牌、品牌影響牌，抓住新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果等有價值、有影響的題材和事件，選準(zhǔn)切入點(diǎn)、突破口，及時全面地將企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成果等價值信息傳遞給市場，積極展示企業(yè)的特色優(yōu)勢、發(fā)展成果，增進(jìn)社會、用戶對企業(yè)的了解和信任，不斷提升企業(yè)的品牌影響力，形成品牌效應(yīng)。品牌價值宣傳是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)進(jìn)一步整合力量，巧借合力，精準(zhǔn)發(fā)力，多戰(zhàn)線、多部門密切配合、相互支持、協(xié)同作戰(zhàn)，與產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、生產(chǎn)經(jīng)營緊密聯(lián)系在一起，總體規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合資源，發(fā)揮整體效益，切記盲目求全、不分主次、不分輕重地分散力量去搞。借助外力、借船出海，利用知名媒體在全國、行業(yè)、地方的影響力，借助外部媒體的平臺，做好自己的文章，來進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度、影響力。加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系和溝通，形成良好的合作關(guān)系，加強(qiáng)主流媒體敏感輿情的處理，針對媒體的不實(shí)報(bào)道，要及時回應(yīng)，做好危機(jī)公關(guān)，穩(wěn)妥有效開展輿論引導(dǎo)，維護(hù)企業(yè)形象利益和品牌價值。

新時代的企業(yè)宣傳思想工作要“重機(jī)制”

新時代企業(yè)宣傳思想工作，必須建立大宣傳的格局，樹立大宣傳的意識，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，動員各方面力量一起做好宣傳思想工作，打“整體戰(zhàn)”、出“組合拳”、奏“交響樂”，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨委工作部具體負(fù)責(zé)、各個部門各條戰(zhàn)線齊抓共管的“大宣傳”工作格局，實(shí)施媒體一體化運(yùn)作，推動內(nèi)外宣一體化發(fā)展。推動流程優(yōu)化、平臺再造，充分利用廣播電視、報(bào)刊、圖書和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種媒體作用，推進(jìn)全媒體發(fā)展建設(shè)，加快資源、要素整合，實(shí)現(xiàn)深度融合、共融互通，努力形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的立體式宣傳思想工作新格局，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)發(fā)展的傳播制高點(diǎn)。

隨著5G 商用的大規(guī)模鋪開，新媒體發(fā)展不斷應(yīng)用新技術(shù)、呈現(xiàn)新趨勢、形成新業(yè)態(tài)。企業(yè)只有不斷整合現(xiàn)有媒介，大力開展融媒體建設(shè)，構(gòu)建全媒體傳播體系，才能更好地助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)應(yīng)以打造全媒報(bào)道平臺為龍頭，推進(jìn)自辦媒體一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，打造主流輿論陣地，為企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。實(shí)現(xiàn)共融共享，構(gòu)建全媒體高標(biāo)準(zhǔn)傳播體系，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，推行“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，以采編流程再造為關(guān)鍵，以提高融合報(bào)道能力為重點(diǎn)，推動新聞采編從文字、圖片“兩翼齊飛”向文字、圖片、音視頻“三位一體”轉(zhuǎn)變，從單一、單維、單向，向全媒、多維、互動轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起跨領(lǐng)域、全方位、多層次的媒介深度融合新格局。以融媒體高水平宣傳助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，利用新媒體精準(zhǔn)推送重大主題報(bào)道和創(chuàng)新報(bào)道，加快構(gòu)建融媒體報(bào)道、立體式宣傳新格局，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實(shí)現(xiàn)宣傳手段從“融”起來到“強(qiáng)”起來的轉(zhuǎn)變。

順應(yīng)新形勢、適應(yīng)新要求，我們要深入研究新時代企業(yè)宣傳思想工作的特點(diǎn)和規(guī)律，積極作為，勇于擔(dān)當(dāng)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，精心策劃宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳方式，把握好時、度、效，履行好“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責(zé)，著力在廣泛宣傳、深入人心上下功夫，使宣傳思想工作更生動、更靈活、更接地氣，增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力和感染力，為企業(yè)改革發(fā)展提供有力的思想保障和輿論支持，努力構(gòu)建企業(yè)新時代的“大宣傳”新格局。■