基于特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳的地方發(fā)展推動(dòng)思考

卞曉茜

【摘要】特色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特色，在各地區(qū)都是具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于助推地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的意義。然而，地方的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期以來都比較局限，受區(qū)域性的影響，難以向外有更好的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈的不斷發(fā)展，信息傳播方式徹底發(fā)生轉(zhuǎn)變，多元新聞宣傳方式的到來為地方特色產(chǎn)業(yè)的宣傳和發(fā)展開辟了新的途徑?；诖耍恼轮饕骄苛巳绾巫龊锰厣a(chǎn)業(yè)新聞宣傳推動(dòng)地方發(fā)展，希望為解決地方發(fā)展問題提供有效參考。

【關(guān)鍵詞】特色產(chǎn)業(yè);新聞宣傳;地方發(fā)展;調(diào)研;權(quán)威性;推動(dòng)策略

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.087

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得各個(gè)領(lǐng)域都在不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新，品牌效應(yīng)已然成為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。地方發(fā)展也是如此，作為地方的“招牌”，地方特色產(chǎn)業(yè)對(duì)打造地方口碑、提高地方知名度，吸引更多的投資商、開發(fā)商都具有很大的促進(jìn)作用。如何使地方特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而助推地方發(fā)展成為相關(guān)部門重點(diǎn)研究的課題之一。新聞宣傳是現(xiàn)階段比較權(quán)威的產(chǎn)業(yè)宣傳途徑，對(duì)提升地方特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知名度、社會(huì)公信度和公眾認(rèn)可度，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

1. 特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳對(duì)地方發(fā)展的重要性分析

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃，地方特色產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了新的機(jī)遇。但是，縱觀全國地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在許多地區(qū)特別是邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)，仍有許多優(yōu)秀的、十分具有特色的地方產(chǎn)業(yè)不被眾人所知，其主要原因是受交通、資源、地域的限制，加之沒有好的宣傳方式和宣傳渠道，造成眾多特色產(chǎn)業(yè)得不到更好的發(fā)展。新聞宣傳是對(duì)外宣傳的重要窗口，近年來被廣泛應(yīng)用于各個(gè)企業(yè)的宣傳上，同樣也是特色產(chǎn)業(yè)宣傳的有效渠道，加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳對(duì)于促進(jìn)地方發(fā)展的重要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：其一，新聞宣傳的權(quán)威性更有可信度，能夠給人一個(gè)有效的引導(dǎo)，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視新聞是我國最傳統(tǒng)的媒體之一，之所以在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展今天仍然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著不可替代的位置，主要原因就是新聞媒體的權(quán)威性。通過新聞媒體來進(jìn)行地方特色產(chǎn)業(yè)的宣傳更具有說服力，相當(dāng)于給這項(xiàng)宣傳蓋上了公章，有投資意向的企業(yè)或者有參與意愿的公民個(gè)人都能對(duì)產(chǎn)業(yè)有更充分、更精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)。其二，新聞宣傳的覆蓋面更廣，可以達(dá)到家喻戶曉的效果。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞宣傳方式發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，新聞宣傳從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙類新聞擴(kuò)展到手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP、新聞媒體客戶端等，媒體宣傳方式發(fā)生了質(zhì)和量的變化，讓人們接受新聞的方式更高效、更便捷。在新聞宣傳大多作為主頁、頭條推送的模式下，通過新聞宣傳來進(jìn)行地方特色產(chǎn)業(yè)的宣傳可以讓地方特色產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息更快地得到擴(kuò)散和認(rèn)知，這是推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重要且必要的前提和基礎(chǔ)。無論是地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模還是地方特色產(chǎn)品的質(zhì)量以及優(yōu)勢(shì)等，都能在短時(shí)間內(nèi)得到高效傳播，讓更多想了解或不經(jīng)意看到報(bào)道的人都能足不出戶就能認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)的特色和發(fā)展。其三，新聞宣傳作為對(duì)內(nèi)宣傳的重要抓手，讓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展在地區(qū)能得到廣泛支持和認(rèn)同。地方居民雖然知道家鄉(xiāng)的一些特產(chǎn)質(zhì)量很好，但是由于看不透其未來的發(fā)展趨勢(shì)以及其所具備的商業(yè)價(jià)值，都不敢在這些特產(chǎn)的生產(chǎn)和加工當(dāng)中過多的投入。通過新聞宣傳的途徑，讓廣大老百姓能夠更全面地了解特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和所蘊(yùn)含的價(jià)值，從而在地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，取得地方廣大群眾的支持和參與，獲得持續(xù)推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展最基礎(chǔ)的保障和支撐。

2. 特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳推動(dòng)地方發(fā)展的具體實(shí)施策略

2.1對(duì)特色產(chǎn)業(yè)做好前期充分的調(diào)研和分析工作

各個(gè)地方的特色產(chǎn)業(yè)均有所不同，在進(jìn)行特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳之前需要做好充分的前期調(diào)研和分析工作，為新聞宣傳做好充足的準(zhǔn)備。相關(guān)的記者以及媒體人要根據(jù)不同地方的不同特色產(chǎn)業(yè)做好充分的調(diào)查和分析工作，具體可以從以下幾方面來著手落實(shí)：其一，要全面了解地方特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。從積極方面進(jìn)行特色產(chǎn)業(yè)的調(diào)研和分析，突出地方特色產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性、唯一性和文化淵源，進(jìn)一步樹立品牌，打造提升品牌，以此來吸引人民群眾以及各個(gè)投資商對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。在這方面的調(diào)研和分析中，相關(guān)的工作人員要深入到地方做好實(shí)地的考察和分析，可以采集一些實(shí)際的照片、視頻等，比如針對(duì)一些地方的土特產(chǎn)就可以到種植基地去拍一些視頻和照片，包括環(huán)境、土壤、水源等等，讓人民群眾能夠深入了解到大好河山孕育出來的純天然無公害產(chǎn)品。也可以將種植過程或者產(chǎn)品的生產(chǎn)過程做成剪短的視頻，通過直觀的方式呈現(xiàn)給大眾。另外要對(duì)它能給人們帶來哪些益處也要進(jìn)行仔細(xì)的分析和研究，比如含有哪些營養(yǎng)元素對(duì)人們的身體健康有哪些好處，適合哪個(gè)人群使用等等，要通過先進(jìn)的科技手段做好充分的科學(xué)證明。其二，要充分了解地方農(nóng)民對(duì)于特色產(chǎn)業(yè)的各方面想法。發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，獲得地方農(nóng)民的支持是關(guān)鍵。很多地方農(nóng)民雖然也知道特產(chǎn)好，但是卻不愿意投入更多的人力財(cái)力去種植，主要原因是擔(dān)心自身技術(shù)不過關(guān)產(chǎn)量不好，另外也擔(dān)心雖然自己能種植但是沒有銷路等等。因此，在新聞宣傳之前就要全面掌握這些實(shí)際的問題，并有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行解決和宣傳，通過采取在新聞中穿插專家、學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)講解、示范視頻資料，全面解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等，打消農(nóng)民心中的擔(dān)憂，贏得廣大農(nóng)民的信任和支持，推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

2.2理清特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)做到精準(zhǔn)有效的宣傳

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量是首要因素。因此，要想使地方特色產(chǎn)業(yè)能夠有長期穩(wěn)定的發(fā)展推動(dòng)地方發(fā)展，就要在新聞宣傳上能夠理清特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，通過新聞?wù){(diào)查的方式，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)存在的一些不良情況。例如，部分地方特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中因其過分追求經(jīng)濟(jì)效益而放松了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，為了能夠維持盈利，選擇以次充好或者添加一些對(duì)人體有害的化學(xué)成分來提高產(chǎn)量等等，都會(huì)導(dǎo)致地方特色產(chǎn)業(yè)的特色逐漸消失，消費(fèi)者對(duì)其失望，使得一些產(chǎn)業(yè)慢慢被市場(chǎng)所淘汰，斷了后續(xù)發(fā)展的路，逐漸銷聲匿跡。新聞工作者就要針對(duì)這一影響地方特色產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的問題進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，并通過有效的精準(zhǔn)宣傳來糾正一些不良的市場(chǎng)風(fēng)氣，引導(dǎo)銷售主體明法知理，樹立長遠(yuǎn)發(fā)展的理念，改變?nèi)藗兊乃枷牒陀^點(diǎn)。比如當(dāng)出現(xiàn)為牟利而以次充好降低價(jià)格擾亂市場(chǎng)秩序的問題發(fā)生時(shí)，一方面是要宣傳相關(guān)的法律法規(guī)，依法嚴(yán)懲一些不良的市場(chǎng)秩序問題;另一方面是要大力宣傳地方特色產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)以及保護(hù)好地方特色產(chǎn)業(yè)原有優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。讓人們能夠用發(fā)展的眼光看待問題，不要拘泥于眼前的利益，同時(shí)也讓廣大消費(fèi)者能夠通過新聞宣傳共同為保護(hù)地方特色產(chǎn)業(yè)而做出努力和貢獻(xiàn)，堅(jiān)決抵制假冒偽劣產(chǎn)品，讓假冒偽劣產(chǎn)品在市場(chǎng)中沒有立足之地，這樣也就不會(huì)對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成影響。

2.3用事實(shí)說話提高特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳的權(quán)威性

新聞媒體在進(jìn)行地方特色產(chǎn)業(yè)的宣傳過程中進(jìn)行預(yù)測(cè)性以及前瞻性的宣傳和報(bào)道是必不可少的，這也是推動(dòng)地方發(fā)展、推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。其一，通過權(quán)威人士進(jìn)行權(quán)威發(fā)言宣傳。從事新聞宣傳工作的大部分新聞?dòng)浾咭约熬庉嫸疾皇沁@方面的專業(yè)人士，肯定對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展不能做出精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)和推斷，這就需要新聞?dòng)浾咭约跋嚓P(guān)的媒體人能夠在此方面多下功夫，通過對(duì)地方特色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況以及存在的問題等的收集整理，在借助于咨詢業(yè)內(nèi)的專家和學(xué)者，通過多方面的整理和分析給地方特色產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展做出更加精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。而且融入一些專家學(xué)者的言論也可以在很大程度上提升新聞宣傳的權(quán)威性和可信度，對(duì)提升新聞宣傳的效果也有很大的幫助。比如，在進(jìn)行地方特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳過程中，可以選用一些其他地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展先例作為對(duì)照說明，與此同時(shí)結(jié)合本地方的實(shí)際情況，對(duì)現(xiàn)存的一些有利因素加以著重說明，這樣有利于讓人民群眾更加全面的了解本地特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及未來的發(fā)展空間。其二，通過宣傳品牌效益進(jìn)行權(quán)威解讀。品牌不僅僅是特色產(chǎn)業(yè)的招牌，也是特色產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的方向和始終堅(jiān)守的發(fā)展原則，在品牌打造上，也可以借鑒其他地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來不斷完善本地特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。比如，在進(jìn)行地方土特產(chǎn)的新聞宣傳時(shí)，通過對(duì)人們消費(fèi)觀的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大部分人在眾多相同商品中進(jìn)行選擇時(shí)會(huì)優(yōu)選選擇品牌大口碑好的品牌。因此，可以在新聞宣傳中大力宣傳地方特色產(chǎn)業(yè)的品牌，包括品牌的理念以及內(nèi)涵等等，以此來提升品牌的知名度，引導(dǎo)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)要注重品牌的打造。特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳是雙向的，一方面讓廣大消費(fèi)者和有意投資者都能深入了解地方特色產(chǎn)業(yè)，提升特色產(chǎn)業(yè)的知名度;另一方面也是為了實(shí)現(xiàn)正確的引導(dǎo)地方特色產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，及時(shí)糾正一些不對(duì)的發(fā)展觀念，使地方特色產(chǎn)業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，搞好地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以有效推動(dòng)地方發(fā)展，新聞宣傳是地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中需要做好前期的調(diào)研分析準(zhǔn)備，同時(shí)在宣傳過程中能夠把握好特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)做到精準(zhǔn)宣傳，另外要根據(jù)事實(shí)說話做到有理有據(jù)，提高特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳的權(quán)威性，這樣才能使特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳能夠更好的帶動(dòng)地方發(fā)展。

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