以新媒體方式傳播精準扶貧項目研究

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..057

1.《十村記》的簡介

2020年10月3日，湖南衛(wèi)視《十村記·精準扶貧路》（以下簡稱《十村記》）進行首播，這是由湖南教育出版社和湖南廣播電視臺合作，根據(jù)同名圖書內容所聯(lián)合制作的新聞專題片?！妒逵洝分v述了湖南十八洞村、河南張莊村、福建赤溪村、山西趙家洼、陜西照金村、貴州花茂村、江西神山村、安徽大灣村、寧夏楊嶺村、四川三河村，共十個貧困村的脫貧之路?；厮輰е逻@些村落貧困的原因，并且聚焦于典型人物或是幾個家庭的生活變遷，全面且細節(jié)的展現(xiàn)了這些貧困村在精準扶貧政策后翻天覆地的變化。

在撰寫《十村記》叢書時，作者們下村采訪共計300多天，收集資料108萬字，采訪錄音5000多分鐘?！皣鴦赵悍鲐氜k中國扶貧發(fā)展中心主任黃承偉認為，《十村記：精準扶貧路》叢書選材獨特并具有現(xiàn)實意義。書稿以普通扶貧干部、當?shù)卮迕駷橹饕獣鴮憣ο?，深入挖掘了精準扶貧脫貧過程中的痛點、難點，體現(xiàn)了十個村落之困，扶貧工作之難，也反映了脫貧成果之顯著，對于傳播我國精準扶貧脫貧的經(jīng)驗有一定價值。”

2. 《十村記》內容分析

2.1題材選取典型

自2012年起，習總書記分別走訪了河北駱駝灣村、顧家臺村、甘肅元古堆村、湖南十八洞村、貴州花茂村等24個貧困村，《十村記》選取了其中十個貧困村。在習總書記走過24個村落后，其貧困率已從36.1%下降至1.9%，其中13個村實現(xiàn)貧困人口全部脫貧，其中，湖南十八洞村建檔立卡貧困人口人均純收入由1829元增長至12900元。

《十村記》共5期，每期講述兩個村落，并且通常采用“一個村落兩個事例”的方法，在短短15分鐘內完整展現(xiàn)兩個故事，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝，從產業(yè)扶貧到個體扶貧，全方位展現(xiàn)脫貧攻堅的新方法、新經(jīng)驗，以及脫貧為群眾帶來的生活變化。例如，習總書記在2015年的中央扶貧開發(fā)工作會議上強調：激發(fā)內生動力，調動貧困地區(qū)和貧困人口的積極性?！爸灰行判模S土變成金”。人窮志不能短，扶貧必先扶志。沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。要做好對貧困地區(qū)干部群眾的宣傳、教育、培訓、組織工作，讓他們的心熱起來、行動起來，引導他們樹立“寧愿苦干，不愿苦熬”的觀念，自力更生、艱苦奮斗，靠辛勤勞動來改變貧困落后面貌。在《十村記》第三期陜西照金村中，便介紹了“堅強女孩”海浪，海浪是一位先天性腦癱患者，她一度認為自己是家里的累贅，后來在幫扶干部程薇的幫助下，海浪成功做起微商。這樣的事例充分展示了習總書記所提的“扶貧先扶志”要求，選題典型，緊扣“扶貧”各項方針。

2.2解說為輔，深入群眾

《十村記》與其他同類型專題片不同，它將鏡頭深入村落，杜絕泛泛而談，做到“真實且準確地反映貧困村群眾生活”。雖然每一個貧困村的介紹時間僅有15分鐘，但是不論畫面拍攝、還是人物采訪均是工作人員前往實地后所采集的，并且實行采訪為主、解說為輔的講述方法。例如在介紹村干部幫助村民脫貧時，《十村記》通過村民對致富的不信任來表現(xiàn)干部的不容易，“項目也沒有、資金也沒有，只有一張嘴”、“你們村干部不把錢（補助金）給老百姓，是不是要集體貪污？”（《十村記》20201003期湖南十八洞村）。相比于其他同類型的扶貧紀錄片，例如人民日報推出的《中國扶貧在路上》，其中在講述村干部不容易時，則主要運用解說詞，例如“26歲的他用3個月時間跑遍了韋店集村的8個自然村，10個村民組，163個貧困戶，調研后發(fā)現(xiàn)，除了常見的基礎設施落后等原因，村民缺乏改變現(xiàn)狀的意識是重要原因?！苯庹f為輔的方式增添了專題片的可看性、真實性，讓觀眾切身感受到干部們帶領村民脫貧攻堅的決心。

2.3以小見大的講述方式

《十村記》力求用一位村民的故事凸顯一個村落的普遍現(xiàn)狀。例如：貴州花茂村劉曉鳳，16歲便離開家鄉(xiāng)，在餐館打工的兩年間只休息了20天，這從側面反映出花茂村的貧窮情況，即便兩年間僅休息20天也從未想過回到家鄉(xiāng)。再比如，湖南十八洞村的龍先蘭，十歲便成為孤兒，因為窮直到30歲還沒有成家，在扶貧隊長龍秀林的一次次勸說下，楊習倫終于有所改變，如今，與妻子合開的“金蘭土蜜蜂社”社員已從6戶擴大至100多戶。通過龍先蘭的事例，顯現(xiàn)出村民們脫貧攻堅的決心，即便是一直被人們稱為“懶漢”、“酒鬼”的村民，也能夠脫貧致富。通過小人物的脫貧故事來展現(xiàn)大方針實行的艱難，這種表現(xiàn)方式充分讓觀眾體會到脫貧摘帽的不易。

2.4起承轉合的故事呈現(xiàn)

除了上文所說的以小見大的表現(xiàn)方式，另外在講述故事時，《十村記》還善用起承轉合、設置沖突。例如河南張莊村的閆春光自小父親便因病去世，母親外出打工，18歲時就退學務工。2010年，他用攢下的積蓄+借錢的方式，蓋了雞舍，但是兩次禽流感過后，讓閆春光賠了個精光。2017年，他的養(yǎng)雞產業(yè)終于得到了大幅度發(fā)展，但是因為村莊旅游產業(yè)的發(fā)展，閆春光需要將雞舍拆除。最后，在村支部書記申學風的開導和建議下，閆春光決定放棄養(yǎng)殖產業(yè)，學起了磨油，并于2018年建立“春光油坊”。再比如，安徽大灣村的陳澤申。陳澤申原有一兒一女，但18年前，兒子在工地打工時暈倒，錯過最佳搶救時間而去世，妻子因此受到刺激，最終也因病去世，現(xiàn)在家中只有爺孫倆人，為了送孫子上學，陳澤申只能不分晝夜地干活。起初扶貧書記余靜找他談話時，陳澤申只覺得這都是耽誤自己干活的時間，后來大灣村的茶葉得到發(fā)展，陳澤申重拾信心前往茶廠炒茶，努力脫貧。

通過這些起承轉合展現(xiàn)故事的遞進性，設置沖突引起大眾觀看興趣，同時也凸顯著在脫貧攻堅路上并不是一帆風順的，激發(fā)觀眾愛國情懷。

2.5用數(shù)據(jù)展現(xiàn)扶貧成果

在《十村記》中，有一個非常突出的特點，即經(jīng)常用數(shù)據(jù)展現(xiàn)扶貧成果。例如“2016年以前，神山村全村54戶中，有13戶貧困戶，村民人均年收入不足3000元”、“2019年鄭吃河家人均純收入4萬元”、“2018年大灣村實現(xiàn)整村脫貧出列，目前村民人均收入增長至14236元”。通過列舉數(shù)字，提高文字的嚴謹性、準確性和真實性，不僅讓故事更有說服力，而且讓觀眾更加直接了當?shù)母惺艿矫撠毠缘某晒?/p>

3.《十村記》視聽語言分析

3.1鏡頭語言

鏡頭根據(jù)景別可以劃分為5種，即遠景、全景、中景、近景和特寫鏡頭;根據(jù)攝像機的運動情況，可以分為固定鏡頭和移動鏡頭，移動鏡頭又可分為推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、升鏡頭、降鏡頭、甩鏡頭。鏡頭語言即運用鏡頭表達除了旁白、人物對話以外的語言。

在《十村記》介紹每一個村落前，都會運用大量的空鏡頭展現(xiàn)該村的自然風光，溝壑縱深又或者青山綿延，從變幻不息的云海到連綿青山，這不僅為觀眾帶來了極佳的視覺體驗，并且還有可能為各個村落的旅游事業(yè)獻力。在刻畫人物時，借助剪影更加凸顯人物的艱辛，例如安徽大灣村的陳澤申老人，在解說到“為了供孫子上學，陳澤申每天不分晝夜地在地里干活”時，鏡頭采用剪影的拍攝手法，天是亮的，但人物卻是黑的，與“不分晝夜”相對應，這大大提高了該紀錄片的藝術表現(xiàn)力。

3.2解說

紀錄片的解說詞，不僅是為了與畫面相契合，也是為了讓觀眾更好地理解紀錄片所想表達的內涵，將畫面以外的內容用語言的形式娓娓道來，從而提升紀錄片的可觀賞性。在《十村記》中，解說主要分為兩種：第一，即介紹畫面以外的內容。例如：介紹十八洞村時，畫外音為扶貧隊長龍秀林的話“我們十八洞村的答案非常簡單，一說出以后，誰都記得住，那就是投入有限，自力更生，建設家園?！倍藭r畫面拍攝為村民、標語和空鏡頭。第二，即與畫面相契合的內容。例如：介紹貴州花茂村時說道“泥土路變成水泥路，老房子變成黔北民居小樓，連片的農田與青山遠目相接，木棧道與花壇相映成趣”，此時畫面也正是這些場景，達到了聲畫統(tǒng)一。

4.《十村記》的宣傳

隨著2016年《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》中對扶貧策略的明確，以及2017年習近平總書記在十九大報告中再次強調精準扶貧理念，我國“精準扶貧”類題材的紀錄片數(shù)量開始呈上升趨勢。但是這些專題片大多選擇在網(wǎng)絡播出，例如：《扶貧1+1》、《中國扶貧在路上》在騰訊視頻播出;《山路彎彎》在央視網(wǎng)播出、《輝煌中國》在愛奇藝播出，但《十村記》選在湖南衛(wèi)視首播，芒果TV進行同步更新，以下從兩方面說明《十村記》宣傳方式的獨特之處：

4.1衛(wèi)視播出鎖定基礎用戶

2020年10月3日，《十村記》在湖南衛(wèi)視《新聞當事人》欄目進行首播。選擇衛(wèi)視播出，我認為原因有四點：

第一，這是由湖南教育出版社和湖南廣播電視臺合作，根據(jù)同名圖書內容所聯(lián)合制作的新聞專題片。所以在湖南衛(wèi)視播出是當仁不讓的選擇。

第二，湖南衛(wèi)視自帶流量做基礎。湖南衛(wèi)視在《出手吧，兄弟！芒果扶貧云超市大直播》直播期間，吸引了超過5.5億人次參與互動，湖南本土15個縣的農產品備貨搶售一空，直接帶動農產品總銷售額超20億元。除此之外，湖南衛(wèi)視還推出了直接服務貧困村群眾的幫扶平臺——“掃碼扶貧”。這樣的幫扶方式，為貧困村實實在在的解決了問題，例如，瀏陽譚灣村在節(jié)目播出后，3萬斤水果玉米銷售一空;芷江縣禾梨坳鄉(xiāng)四位大學生帶領村民種植“興夢橙”，二維碼在電視上只出現(xiàn)了短短幾十秒鐘，微信公眾號關注人數(shù)就增加了1.2萬，24小時內賣出“興夢橙”8萬斤，36小時賣出15萬斤;五郎溪農戶張成政等16戶的野生蜂蜜有1200多位觀眾咨詢，一個小時內200多斤蜂蜜就賣光了;永興縣油市鎮(zhèn)田心村農戶曹國華加工深山腐竹，節(jié)目播出不到10個小時，微信公眾號就被觀眾加爆，滯銷的優(yōu)質腐竹也一搶而空。由此可見，湖南衛(wèi)視本身所具有的流量是多么的強大。

第三，周末晚間黃金時間段播出吸引“路人流量”?！缎侣劗斒氯恕肥呛闲l(wèi)視2012年開辦的欄目，《十村記》作為該欄目系列專題片，于每周六、周日18：00-18：30期間播出。黃金時段為一天中收視率最高的階段，這也是廣告商最愿意投放廣告的時間段，以獲取最佳的經(jīng)濟效益?？梢婞S金時段中的重要性，而湖南衛(wèi)視將《十村記》放在周末晚間黃金時段播出，一方面提高了大眾對這些貧困村落的關注，為這些村子的旅游業(yè)助力，另一方面也體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視支持國家政策方針的決心。另外，周末一般為學生或者成年人一周中休息的時間，所以即便不知道《新聞當事人》欄目，也應該知道湖南衛(wèi)視，若在該時間段將頻道鎖定于湖南衛(wèi)視，便為《十村記》帶來了“路人流量”。

第四，技藝精湛的拍攝團隊和節(jié)目制作。一檔節(jié)目的成功，前期策劃、拍攝、后期制作缺一不可。雖然綜藝節(jié)目是湖南衛(wèi)視的王牌，但對于新聞報道方面卻也沒有絲毫懈怠，例如，在2017年《新春走基層·直播蘇木綽》活動中，湖南衛(wèi)視選派臺里70多名業(yè)務骨干組成頂級拍攝及制作團隊。為了保證直播順利，為觀眾帶來良好的視覺體驗，湖南衛(wèi)視采用最先進的技術資源。十多臺攝像機全方位記錄，100多名志愿服務者和500多名當?shù)馗刹咳罕妳⑴c其中，場面震撼、氣氛熱烈。

4.2網(wǎng)絡播出鎖定年輕受眾

除了衛(wèi)視播出，《十村記》還會在芒果TV同步更新。芒果TV是湖南衛(wèi)視為了應對新媒體的挑戰(zhàn)，順應時代發(fā)展而推出的網(wǎng)絡視頻軟件。當下對于觀眾的爭奪，已經(jīng)不再是衛(wèi)視之間的單打獨斗，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻軟件在網(wǎng)絡層面也建構起了一場爭奪戰(zhàn)。據(jù)調查顯示，在2400份調查問卷中，芒果TV30歲以下受眾占59.55%，由此可見芒果TV年輕受眾占大多數(shù)。《十村記》選擇在芒果TV同步更新是擴大受眾層面，提高專題片影響力的舉措。

另外，在2014年5月，湖南衛(wèi)視明確規(guī)定其所有節(jié)目資源和其他影視資源僅在芒果TV播出，形成獨播模式。同樣在2400份調查問卷中顯示，選擇每天都使用芒果TV的人數(shù)占65.96%，每天在芒果TV觀看視頻2-3小時的人占31.08%，

由此可見，芒果TV具有廣泛且良好的傳播效果，在其同步更新是網(wǎng)絡平臺宣傳《十村記》的新方法、新出路。

5.小結

《十村記》是根據(jù)同名圖書進行拍攝，再加之衛(wèi)視和網(wǎng)絡的宣傳，這與其他同樣展現(xiàn)“精準扶貧”政策的專題片有所不同，所以研究其影像內容是具有一定意義的。在如此多同題材的紀錄片中脫穎而出便要做到取材新、拍攝手法新、播出方式新。顯然，《十村記》做到了這幾點，在取材上，采用習總書記曾到訪過的十個貧困村;在人物選擇上，青中老年搭配凸顯萬眾一心;在故事呈現(xiàn)上，設置沖突增加可看性;在節(jié)目制作上，畫面精美，解說恰當，給人視聽的雙重享受;在播出方式上，《十村記》選擇在周末的黃金時間段播出，且一期時間不超過30分鐘，一個村落的介紹不超過15分鐘，短又精的特點，完全吻合短視頻時代大眾的閱讀習慣，另外在網(wǎng)絡同步更新鎖定年輕受眾。隨著國家政策的發(fā)展，還將會有更多與政策相掛鉤的系列專題片，但求質不求量，才是專題片制作者們的重中之重。

參考文獻：

[1]曾晶芳，馮德嶺.精準扶貧題材紀錄片的敘事結構與創(chuàng)作方法研究[J].新聞研究導刊，2020，11（17）：12-15.

[2]李智慧.媒體融合背景下電視媒介宣傳功能的強化與拓展——以湖南衛(wèi)視為例[J].電視指南，2020（16）：64-65.

[3]朱夢迪.“精準扶貧”的影像呈現(xiàn)——涉農紀錄片《中國力量》分析[J].科技傳播，2018，10（06）：29-31.

[4]聶雄，謝鴻鶴.淺談精準扶貧電視報道創(chuàng)新——湖南衛(wèi)視的實踐與啟示[J].中國廣播電視學刊，2017（04）：125-127.

[5]精準扶貧的首次提出[EB/OL].http：//tuopin.ce.cn/tpzt/jzfp/index.shtml

[6]《十村記：精準扶貧路》叢書：記錄鮮活的扶貧故事[EB/OL].http：//gz.people.com.cn/n2/2020/1105/c370110-34396303.html

[7]習近平談擺脫貧困：扶貧必扶智，治貧先治愚.[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2018/1009/c385476-30329647.html.

作者簡介：萬婧怡（1997.10—），女，漢，陜西寶雞人西北政法大學2020級研究生，研究方向：新聞與傳播