新媒體時代廣播電視編導工作的優(yōu)化策略

樊慶馳 林海 羅澄鎧

【摘要】信息技術的發(fā)展推動了新媒體的崛起，廣播電視行業(yè)也迎來了全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，應充分利用好現(xiàn)代化媒體技術，發(fā)揮編導的價值和作用，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，滿足新時代人民群眾多元化的節(jié)目需求，促進行業(yè)實現(xiàn)長遠發(fā)展?；谝陨媳尘埃疚囊詮V播電視編導為研究對象，分析了新媒體時代下廣播電視編導在節(jié)目制作中的作用，并對其工作提出了具體的優(yōu)化策略，旨在為相關工作者提供理論參考。

【關鍵詞】新媒體時代;廣播電視編導;優(yōu)化;策略

中圖分類號：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..035

1. 新媒體概述

媒體是傳播信息的媒介。相較于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是在數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術發(fā)展的基礎上，通過電腦、手機等移動終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。由于信息發(fā)布的成本較低，且對受眾多為免費，對傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定沖擊。

隨著傳播信息的方式愈加多元化，新媒體也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點。一是互動性。信息技術的快速發(fā)展使雙向傳播逐漸被傳統(tǒng)單向傳播代替，推動傳播主體及傳播受體緊密結(jié)合在一起。用戶可通過手機等設備來傳遞信息，實現(xiàn)雙方的信息交流，從而大大提高了信息交流與互動的頻率，增強了互動性;二是便捷性。新媒體的快速發(fā)展使人們能夠不受時間、地點及空間的限制，隨時隨地獲取到最新的、有用的信息，極大地提升了傳播速度;三是包容性。新媒體能消除傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等之間的邊界，也能消除國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消除信息傳播主體與接收者之間的邊界等，最大限度地減少了受眾之間的抵觸性，使新媒體具有鮮明的時代性與廣泛的應用性。

新媒體內(nèi)容多樣覆蓋范圍廣，其傳播形式更加符合新時代人民群眾的需求，尤其是近些年大熱的短視頻，不僅使人們的碎片化時間得到充分利用激發(fā)了個體的創(chuàng)造力，還創(chuàng)造了新的輿論引導形態(tài)，極大地增加了用戶的體驗感和樂趣。但新媒體在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題。由于信息傳播的成本較低、門檻也低，導致信息質(zhì)量良莠不齊，信息碎片化、非線性化的趨勢越來越明顯，從而大大提高了人們搜索信息的時間成本。因此我們要用辯證的眼光去看待新媒體。

2. ?新媒體時代廣播電視編導在節(jié)目制作中的作用

受新媒體信息傳播方式轉(zhuǎn)變的影響，受眾的行為和節(jié)目偏好都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而廣播電視編導工作是電視節(jié)目制作的初始環(huán)節(jié)，其專業(yè)水平、工作質(zhì)量直接關系著節(jié)目制作的最終成效，決定了觀眾對節(jié)目的認可度及市場發(fā)展空間。因此，為迎合受眾需求，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在新媒體時代不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目的新穎性和吸引力，促進廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平的提升，從而推動廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。

2.1 引導節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提升

電視編導是電視節(jié)目制作的核心環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體時代節(jié)目形式的不斷增多，市場競爭加劇，廣播電視觀眾對節(jié)目內(nèi)容、形式的要求越來越高。而廣播電視編導是節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目形式的主導者與決策者，其專業(yè)水平的高低直接關系著節(jié)目質(zhì)量的好壞，對節(jié)目的收視率有著直接影響。如果編導專業(yè)水平高，且創(chuàng)新意識強，就會制作出形式多樣、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目，從而給觀眾帶來新鮮感，擴大原有受眾基礎，促進電視節(jié)目制作質(zhì)量的穩(wěn)步提升。

比如，央視《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等文化類電視節(jié)目的爆火，結(jié)合當下觀眾審美要求提高的時代需求，創(chuàng)新性地從國家文物入手，引入明星助陣吸引一部分的年輕群體，擴大了電視綜藝節(jié)目的傳播力與影響范圍，也提升了民族自信與文化自信。由此可得，要想推動電視節(jié)目質(zhì)量的提升，必須從電視編導工作入手，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，從而促進電視節(jié)目實現(xiàn)長遠發(fā)展。

2.2 不斷增強節(jié)目創(chuàng)新意識

一檔電視節(jié)目要想長期吸引觀眾，必須不斷推陳出新，增添新的節(jié)目內(nèi)容，賦予節(jié)目更多的新鮮元素，從而提高廣播電視節(jié)目的吸引力。新媒體時代下，電視節(jié)目之間的競爭日益激烈。比如，近年來流行的“慢綜藝”，受到了各大電視臺的模仿，同類型節(jié)目層出不窮，如《中餐廳》、《親愛的客棧》、《四個院子》等，導致觀眾審美疲勞。

由此可知，廣播電視編導必須具備一定的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，在原有節(jié)目的基礎上加入全新的內(nèi)容或形式，給觀眾帶來一定的期待值和期待感。比如，在大熱電視節(jié)目《聲入人心》中，編導將原有的流行歌曲變?yōu)樾路f的歌劇形式。為迎合觀眾的節(jié)目需求，又加入了一些綜藝要素，使節(jié)目內(nèi)容和形式變得更加豐富飽滿，這樣既滿足了觀眾的文化娛樂需求，又促進了人們審美意識的提升。

2.3 促進電視節(jié)目的長遠發(fā)展

一檔電視節(jié)目的制作完成需要具備拍攝周期長、資金投入大、人員參與多等諸多不確定因素，會對電視節(jié)目的制作產(chǎn)生一定的負面影響。而電視節(jié)目口碑的好壞也會對其制作過程產(chǎn)生影響。如果廣播電視節(jié)目在第一季播出期間贏得了良好的口碑，那么將會大大降低電視節(jié)目制作的風險。

因此，對于廣播電視而言，編導應與時俱進，采用先進的新媒體技術來進行節(jié)目制作，不斷推陳出新，創(chuàng)作出一檔經(jīng)久不衰的精品節(jié)目，樹立起良好的節(jié)目口碑，給觀眾帶來留下深刻的印象。并借助口碑效應來吸引到更多的觀眾，擴大節(jié)目影響力，推動廣播電視節(jié)目的長遠發(fā)展。比如，在《國家寶藏》系列節(jié)目中，以“綜藝+紀錄片”的形式講述了文物的“前世傳奇”和“今生故事”，對增強觀眾審美意識、促進觀眾文化素養(yǎng)等方面起到了促進作用。

3. 新媒體時代廣播電視編導工作的優(yōu)化策略

3.1 不斷創(chuàng)新，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容

新媒體時代，要想優(yōu)化廣播電視編導工作，必須不斷創(chuàng)新，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容。目前，人們能通過新媒體渠道來自由表達自己的觀點和想法，以此來獲得參與感。因此，廣播電視編導要在原有優(yōu)勢的基礎上，充分吸收新媒體的優(yōu)勢特點，加強廣播電視與觀眾的互動交流，促使觀眾能自由表達意見和觀點，促使節(jié)目制作方與觀眾能相互融合、相互發(fā)展、相互協(xié)作，從而增強廣播電視媒體的吸引力，實現(xiàn)觀眾與節(jié)目制作方的良性循環(huán)。

一檔優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，最根本還是在于節(jié)目內(nèi)容。因此，對于廣播電視編導而言，要從實踐出發(fā)，堅持從群眾中來，到群眾中去的基本原則，汲取節(jié)目制作靈感，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容。同時，還應結(jié)合節(jié)目定位，積極挖掘電視節(jié)目的深層內(nèi)涵，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、更豐富的作品來吸引觀眾的注意力，促進廣播電視媒體的長遠發(fā)展。

3.2不斷學習，加強工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時代，要想優(yōu)化廣播電視編導工作，必須不斷學習，加強工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。廣播電視節(jié)目對引導社會輿論及傳播正能量起到重要的推動作用。然而，受市場經(jīng)濟快速發(fā)展影響，大部分廣播電視編導工作人員盲目追求商業(yè)利益，導致節(jié)目質(zhì)量下滑嚴重。因此，廣播電視編導應有意識地引導自身思想素質(zhì)的發(fā)展，認清自己所承擔的文化使命，把握時代脈搏，積極弘揚愛國主義精神和社會主義核心價值觀。同時，也應具備一定的服務意識和長遠的社會發(fā)展理念，從國家、社會和民族的高度去把握編導工作所承擔的社會責任，使節(jié)目更具時代特色。

編導作為廣播電視節(jié)目的負責人，要具備一定的創(chuàng)新精神。新媒體時代，廣播電視編導應從人民群眾的立場出發(fā)，從日常生活中取材，分析和總結(jié)優(yōu)秀編導理念，并結(jié)合節(jié)目定位來加以融入，促進廣播電視節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，給電視節(jié)目注入新的生機和活力。同時，廣播電視編導還應注重專業(yè)知識的學習和實踐能力的培養(yǎng)，這樣才能從整體上把握節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提升。

3.3 與時俱進，節(jié)目內(nèi)容要更具時代性

新媒體時代，要想優(yōu)化廣播電視編導工作，必須與時俱進，使節(jié)目內(nèi)容更具時代特色。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來央視及各大地方臺都推出了原創(chuàng)文化類電視節(jié)目，大多圍繞國家相關的政策文件要求，并結(jié)合當下觀眾的文化娛樂需求，制作出了一系列優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目。但與此同時，也存在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化等問題。對此，廣播電視編導應結(jié)合時代要求與人民群眾的文娛需求，積極融合經(jīng)濟、文化、教育等多個領域，創(chuàng)新節(jié)目主題，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，滿足人們差異化的文娛需求，更好地吸引受眾關注，從而促進行業(yè)的發(fā)展和變革。

新媒體時代，廣播電視媒體編導要根據(jù)不同的收視群體設定相應的欄目，打造具有品牌效應的節(jié)目，如生活資訊類、財經(jīng)類及體育類等。以電視訪談節(jié)目為例，可在制作過程中適當加入一些網(wǎng)絡流行語及網(wǎng)絡歌曲等，使節(jié)目既能滿足網(wǎng)絡時代的發(fā)展要求，更具有時代特色，也能提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量。比如，江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目中，編導將知識競賽與綜藝娛樂二者結(jié)合起來，既能豐富觀眾知識，也能讓觀眾得到放松，從根本上推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

4. 結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為順應時代發(fā)展的必然趨勢。而編導在傳統(tǒng)媒介中占有重要的地位，其工作能力、創(chuàng)新思維直接影響到廣播電視媒體的發(fā)展方向。只有做好廣播電視編導工作，才能不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式，引導節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提升，從而促進廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。因此，為在自媒體等新興媒體的沖擊下謀生存、求發(fā)展，廣播電視編導必須立足于時代發(fā)展要求，與時俱進，不斷學習最新的媒體技術和政策文件，創(chuàng)新電視節(jié)目的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式，使電視節(jié)目更加符合新時期發(fā)展的要求，從而促進電視節(jié)目質(zhì)量和水平的提升，推動廣播電視行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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