李寧“囍”向“未來”

自2018登陸時裝周之后，李寧像開了掛一樣重新崛起。而這背后依仗的是，更新速度更快、更有故事張力鞋款的持續(xù)推陳出新。畢竟，能打動消費(fèi)者的，永遠(yuǎn)不會是情懷，而是設(shè)計(jì)，特別是有內(nèi)涵的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

比如，李寧CF溯系列鞋款講述中國國粹文化故事已經(jīng)爐火純青，特別是去年的敦煌系列，引發(fā)高度關(guān)注。

比如，搭載李寧?科技的“飛電”“天馬”競速跑鞋，搭載李寧?科技+ 弜科技的李寧絕影彈速跑鞋，讓李寧鞋產(chǎn)品在科技感和專業(yè)度上媲美甚至超越國際品牌，價(jià)格上也打破了國產(chǎn)品牌的天花板。

比如，籃球產(chǎn)品線韋德之道系列，因?yàn)橛辛撕诳萍嫉募映?，有了更多?chuàng)意和更多配色的持續(xù)迭代。2021年，李寧的更多“故事”已經(jīng)上線，近期特別值得關(guān)注的有：帶有未來機(jī)械風(fēng)的李寧玄空·無雙鞋款、李寧?超輕18代產(chǎn)品、吾適5S系列新品等。

李寧超輕18

作為李寧跑鞋系列里歷史最悠久的一個系列，李寧超輕系列從2005年的超輕1 代開始，到今年已經(jīng)迭代到了第18代。相對于過往所有超輕系列產(chǎn)品，超輕18 最大的改變就是?科技的加入。

隨著李寧在跑步領(lǐng)域的不斷探索和研發(fā)，如今的?科技，已經(jīng)通過各種測試和實(shí)戰(zhàn)的檢驗(yàn)，成為在跑步裝備領(lǐng)域里面屈指可數(shù)的高科技中底材料。

其實(shí)每一代超輕基本都有自己的“別稱”，而每一個名稱后面，都毫無疑問地帶有特定的設(shè)計(jì)故事。

李寧玄空·無雙

設(shè)計(jì)靈感

所累非外物，為念在“玄空”。李寧全新鞋款玄空，以工業(yè)美學(xué)靈感加持，將中國傳統(tǒng)文化與李寧當(dāng)家?科技結(jié)合，致敬李寧弓經(jīng)典設(shè)計(jì)。這個被設(shè)計(jì)師稱為“從業(yè)以來傾注精力最多的鞋”，鞋身大面積采用橙色，代表中國傳統(tǒng)美學(xué)中對于烈焰、火熱的追求，并以3M 反光材質(zhì)進(jìn)行點(diǎn)綴，營造濃烈科幻氣息，未來機(jī)械質(zhì)感爆棚。

配套營銷

為了更直觀地展現(xiàn)玄空鞋款的未來機(jī)械質(zhì)感，中國李寧與中國機(jī)甲藝術(shù)家孫世前共同打造了一個高2.2米、穿著玄空造型鞋款，可由真人操縱的生肖機(jī)甲——玄空·無雙機(jī)甲牛。在3月14日鞋款發(fā)售之日亮相上海門店，霸氣呈現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)之美。

吾適5S

從產(chǎn)品命名上，就能讓人猜到李寧這個新款背后的主要故事：科技創(chuàng)新，并且有5大科技。這款鞋中底選擇了三層疊加設(shè)計(jì)，上層是李寧的當(dāng)家緩震科技Light Foam，中層是一個回形針式的 TPU片，下層是輕質(zhì)SEBS 高彈材質(zhì)。鞋面設(shè)計(jì)也是此款鞋亮點(diǎn)之一，提供了Mono紗和飛線針織兩種鞋面選擇。

預(yù)熱營銷

在3月26日正式揭秘以及4月10日正式發(fā)售前，李寧在公眾號、微博、潮流網(wǎng)站、電商平臺、運(yùn)動博主等渠道進(jìn)行了預(yù)熱和曝光。被認(rèn)為可能將是李寧今年的一款“黑馬”產(chǎn)品。