天價“炒鞋”當止

張配豪

原價一千五炒到四萬八，暴漲三十一倍，說的是最近被熱炒的國產(chǎn)球鞋。一度火爆的“炒鞋”風，借著愛國情緒刮到了國產(chǎn)鞋上，一時風光無兩，一鞋難求。一雙球鞋真的金貴到這種程度了嗎？“炒鞋”不單純是球鞋交易，被央行有關分行指出：實為擊鼓傳花式的資本游戲。

“炒鞋”是如何煉成的

95后北京小伙劉東亮從大一開始接觸“炒鞋”，到現(xiàn)在已有6年。他說，當初也是出于對品牌鞋的喜愛而加入“炒鞋”隊伍，然而入行以后，才發(fā)現(xiàn)“炒鞋”并不簡單?！斑@一行需要比較大的資金投入，幾百萬元甚至上千萬元的資金都壓在庫存里。每賣掉一批就要買入一批新的，要不斷地囤貨，資金都積壓在庫存里，風險很大。”

究竟何謂“炒鞋”？簡單而言，就是把鞋買回來但不穿，等到價格上漲時再賣出。特別是一些限量款運動鞋，轉(zhuǎn)手就能賣出高價。

部分品牌商使用“饑餓營銷”的方式，通過發(fā)售高端球鞋限量款、明星設計款、不同品牌聯(lián)名款等多種方式提升品牌價值，并使用“抽簽”“預約”“排隊”等辦法對特別款球鞋進行銷售，增加了稀缺性。為購買到限量款球鞋，消費者不惜加價購買，甚至使用“技術手段”進行搶購。加之各種中間商層層加價，不僅加劇了球鞋的稀缺性，更使得球鞋價格上漲。整個市場從普通消費者、少部分收藏愛好者，逐漸演變?yōu)榍蛐顿Y者，變得供不應求，“炒鞋”由此誕生。

“炒鞋”市場從2011年底開始明顯增長，到了2015年這門利潤豐厚的生意就被“黃?！倍⑸狭?，大量鞋販子涌入市場，球鞋垂直交易平臺也應運而生。交易平臺每賣出一雙鞋，要抽取一定的服務費、鑒定費、手續(xù)費等。在整個交易過程中，隨著鞋價的升高，平臺收益也在上漲。與此同時，交易平臺與平臺用戶之間的矛盾也逐步凸顯。

漫畫《“炒鞋”熱的風險陰影》（新華社發(fā)，商海春 作）

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師趙亞迅在接受記者采訪時說：“炒鞋圈有一個叫作預售券的東西。它相當于球鞋發(fā)售之前提供給用戶交易的期貨，首發(fā)價由平臺決定，用戶買了預售券之后可以隨時轉(zhuǎn)讓，也可以等到發(fā)售的時候去提取現(xiàn)貨。另外所謂閃購就是把球鞋寄存在平臺倉庫，用戶交易的是所有權而非實物權。有的平臺甚至會提供球鞋的K線圖，就這樣，球鞋不出倉庫就直接空對空交易了。”

美國一家市場調(diào)查機構(gòu)報告顯示，2025年預計全球運動鞋市場的規(guī)模會達到950億美元，在線上轉(zhuǎn)售的推動之下，2025年二級市場的規(guī)模將會達到一級市場規(guī)模的15%—25%。

“炒鞋”平臺被點名批評

“炒鞋”熱的背后，是近年來運動品牌通過聯(lián)名制造熱點。聯(lián)名產(chǎn)品是21世紀最具活力的潮流引領方式和最成功的營銷手段之一，不僅讓品牌方賺得盆滿缽滿，也讓美國的StockX、GOAT，中國的得物、Nice等球鞋轉(zhuǎn)賣平臺估值一路飛漲，正在或已經(jīng)成為“獨角獸”。但它們也因為鑒別、售后等問題一直飽受詬病。

2020年6月29日，中消協(xié)公布消費維權輿情分析報告，其中特別提及“得物”在監(jiān)測期內(nèi)共被搜到8735條相關負面信息，主要涉及假冒偽劣、鑒定費、優(yōu)惠券等問題。當時，微博上“中消協(xié)點名得物APP”話題，閱讀量高達1.2億，其中的產(chǎn)品假冒偽劣問題最受網(wǎng)友關注。

2019年10月，在“炒鞋”市場瘋狂數(shù)月后，央行上海分行發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風險》指出，國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)“炒鞋”熱，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，并且點名批評了10余個“炒鞋”平臺。一個月后，得物發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書，呼吁行業(yè)自律。

北京岳成律師事務所高級合伙人岳屾山律師認為，為“炒鞋”提供交易的中介平臺，很大程度上起到了推波助瀾的作用?！拔覀儠l(fā)現(xiàn)有一些鞋的價格突然之間就漲起來了，這是真實需求導致的，還是人為操控的？這些交易數(shù)據(jù)和價格波動的數(shù)據(jù)是否真實，可能都需要從平臺那里尋求真相?！?/p>

除了“炒鞋”平臺之外，作為“被炒”的對象，國產(chǎn)球鞋品牌商家又該如何面對這一波突如其來的“瘋狂”？

目前李寧公司表示會采取技術手段，限制“炒鞋”者多次購買，線下也進行身份的核對，并且還要進行抽簽等。

“對于企業(yè)而言，‘炒鞋其實是一種負面影響。如果利用忠實粉絲或顧客對品牌信任的心理，將所有產(chǎn)品都做成限量款，對企業(yè)來講不會帶來良好的社會反應或者品牌價值。另外，如果經(jīng)常做饑餓營銷，對企業(yè)自身來講也是一種傷害，有些消費者可能因為總買不到該企業(yè)的鞋，干脆就再也不買了。”岳屾山說。

“炒鞋”存在的法律風險

越來越多的人想要加入“炒鞋”隊伍，也就意味著在這個行業(yè)里面能賺到錢的人越來越少。隱藏在“炒鞋”熱潮背后的消費糾紛也逐步顯現(xiàn)，甚至可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型金融違法問題。

前不久，一位“炒鞋”圈傳奇人物殷某就因詐騙罪被法院判處12年有期徒刑。殷某并沒有真實貨源，所謂的低價都是用拆東墻補西墻的手段高價買進。他先是進入“炒鞋”群，然后在群內(nèi)購買幾十萬元的奢侈品，并在朋友圈中發(fā)出“炫富”的圖片和視頻，博取群中“炒鞋客”的信任。之后，通過微信等網(wǎng)絡平臺發(fā)布鞋源信息，并以貨源充足、明顯低于市場價為誘餌，向部分受害者出售“期鞋”。

2019年之后限量版球鞋的價格一直上漲，殷某便一直虧損，最終入不敷出。案發(fā)時，涉案金額已近600萬元，這些錢基本被殷某揮霍一空。受害人以“90后”為主，還有不少在校學生。

除此之外，一些球鞋仿制工廠也想要入場分取一杯羹，聯(lián)名球鞋制假售假案件時有發(fā)生。

揚州的張某想通過“炒鞋”掙錢。前一陣，他花8萬多元買了24雙熱門款的鞋子，卻發(fā)現(xiàn)被人坑了。這款熱門鞋正品官方價格在1800元左右，市場上已經(jīng)炒到了3000多元，還一鞋難求。張某判斷在此基礎上還有上漲空間。于是，便四處發(fā)消息、花重金找貨源。很快，一個叫“葉涼心”的網(wǎng)友聯(lián)系他，說有正品好貨。搶到就是賺到，張某趕緊付款。但等貨到之后，他才發(fā)現(xiàn)上當了。警方接到報案后，很快鎖定“葉涼心”的真實身份。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)“葉涼心”姓余，在深圳做保安，他的背后藏著一張售假網(wǎng)絡。

網(wǎng)絡“炒鞋”有很大的市場風險與法律風險。球鞋愛好者應理智買鞋，如購買之后出現(xiàn)問題要積極運用法律方式維權。球鞋經(jīng)營者應通過正當?shù)氖袌鍪侄潍@得收益，共同抵制故意擾亂市場秩序和金融秩序的行為。

岳屾山呼吁：“一旦發(fā)現(xiàn)在‘炒鞋中出現(xiàn)相互串通、哄抬價格、操縱市場等行為，監(jiān)管部門應及時出手進行干預，只有依法治理，才能讓球鞋消費重歸正常。”