“自媒體”時(shí)代鹵貓的動(dòng)態(tài)插畫傳播策略研究

摘 ?要：運(yùn)用案例分析法、對(duì)比分析法、歸納演繹法，研究動(dòng)態(tài)插畫在“自媒體”時(shí)代傳播、發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)?！白悦襟w”時(shí)代鹵貓的動(dòng)態(tài)插畫傳播策略研究以鹵貓這一個(gè)研究案例為主，對(duì)極具影響力的插畫師鹵貓（原名盧濤）在不同時(shí)期不同平臺(tái)上的動(dòng)態(tài)插畫進(jìn)行對(duì)比研究，總結(jié)出其動(dòng)態(tài)插畫是如何進(jìn)行傳播的。再基于鹵貓的個(gè)案聯(lián)系其他國(guó)內(nèi)外動(dòng)態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，探究出動(dòng)態(tài)插畫在“自媒體”時(shí)代傳播的狀況和應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)插畫;自媒體;鹵貓

一、自媒體與動(dòng)態(tài)插畫概述

（一）“自媒體”的界定

在鄧新民的論文《自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)》中引用美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼（Shayne Bowm an）與克里斯·威理斯（Chris Willis）兩人聯(lián)合提出的研究報(bào)告中關(guān)于“We Media”的定義：“We Media”是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。自媒體的核心是基于普通市民對(duì)于信息的自主提供與分享。自媒體的自主性越來(lái)越強(qiáng)，發(fā)展越來(lái)越快，應(yīng)用越來(lái)越廣，作用越來(lái)越大[1]。另一位學(xué)者高慧在其論文里則把自媒體定義為一種個(gè)體傳播方式，不同層次的網(wǎng)民利用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)交流方式自主發(fā)布信息，成為獨(dú)立信息發(fā)布個(gè)體，構(gòu)筑自己的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈[2]。

綜合來(lái)看，兩者對(duì)“自媒體”的定義意義相同，都是以普通市民為個(gè)體與他人進(jìn)行互動(dòng)傳播分享信息。本文則基于互聯(lián)網(wǎng)傳播來(lái)分析以插畫師為獨(dú)立個(gè)體，以動(dòng)態(tài)插畫為信息的自主分享傳播。

（二）動(dòng)態(tài)插畫的界定

動(dòng)態(tài)插畫，顧名思義“動(dòng)態(tài)的插畫”，目前主要以GIF格式在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。

黃綺瓊在論文《讀屏?xí)r代網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)插畫的娛樂(lè)性研究》中從技術(shù)的角度對(duì)動(dòng)態(tài)插畫的誕生做了梳理。其論文中提到GIF仍然是目前使用場(chǎng)景最廣泛的一種主流動(dòng)圖格式[3]。張嘉寶在論文《移動(dòng)媒體平臺(tái)中動(dòng)態(tài)插畫對(duì)情緒表達(dá)的研究》提到動(dòng)態(tài)插圖的特點(diǎn)：動(dòng)態(tài)插圖的動(dòng)畫效果是簡(jiǎn)單的或循環(huán)的。它不是動(dòng)畫，畫面中還是以靜態(tài)為主，只需要對(duì)畫面的小部分制作動(dòng)畫效果。動(dòng)態(tài)插畫打破靜態(tài)插畫的張力和空間限制，賦予插畫更多可能性[4]。孫夢(mèng)燦在論文《動(dòng)態(tài)插畫的詩(shī)性敘事——數(shù)字媒體藝術(shù)家個(gè)體情感表達(dá)》中指出動(dòng)態(tài)插畫不同于動(dòng)畫，動(dòng)態(tài)插畫是根據(jù)圖像、聲音、音樂(lè)多種媒介的不同特征，按特殊的組織方式去展開(kāi)敘事。作為綜合媒介敘事藝術(shù)的動(dòng)態(tài)插畫，既有時(shí)間（語(yǔ)言、聲音、音樂(lè)）敘事的媒介特征，又有空間（圖像）敘事的媒介特征，不同媒介連接的過(guò)程中能生成比單一媒介更多的空白，連接空缺、新的視域[5]。

本文中則首先界定“動(dòng)態(tài)插畫”是屬于插畫門類，它打破了靜態(tài)插畫的靜止?fàn)顟B(tài)，以動(dòng)態(tài)循環(huán)的形式出現(xiàn)。

二、動(dòng)態(tài)插畫的傳播現(xiàn)狀

（一）動(dòng)態(tài)插畫的視覺(jué)特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播與它本身所在平臺(tái)以及用戶人群的接受有關(guān)，但是其核心卻是它自身的所具有的獨(dú)特屬性。以下從運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖、色彩、光線、張力這五個(gè)方面進(jìn)行分析。

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》中說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)，是最容易引起視覺(jué)強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象。人類的眼睛同樣受到運(yùn)動(dòng)的吸引?！盵6]動(dòng)態(tài)插畫中最吸引人的一點(diǎn)便是畫面中的運(yùn)動(dòng)。動(dòng)態(tài)插畫的運(yùn)動(dòng)打破了時(shí)間的單線持續(xù)性和空間的連貫性。循環(huán)動(dòng)態(tài)播放，前一幀動(dòng)作的結(jié)束是后一幀動(dòng)作的開(kāi)始。無(wú)限循環(huán)滿足人潛意識(shí)中對(duì)于“永恒”的追求。可以吸引用戶的目光不斷地觀看而不覺(jué)得疲乏。但是動(dòng)態(tài)插畫在動(dòng)態(tài)結(jié)束的最后一幀和最開(kāi)始的第一幀往往要能夠順暢地“無(wú)縫銜接”，讓用戶感受不到動(dòng)態(tài)插畫中時(shí)間的結(jié)束。動(dòng)態(tài)插畫的時(shí)間安排必須是自身內(nèi)部的一個(gè)動(dòng)態(tài)閉環(huán)，而不是我們經(jīng)驗(yàn)到的生活中直線前進(jìn)的時(shí)間。正是這樣一個(gè)直接在視覺(jué)上給我們以永恒循環(huán)的整體的感受，才讓追求永恒的人類心理得到一絲滿足。

動(dòng)態(tài)插畫在敘事上突破靜態(tài)插畫單幀圖像敘事的空間局限，可以以鏡頭的變換和角色行動(dòng)的表演使故事情節(jié)反轉(zhuǎn)。插畫家Olivia Huynh創(chuàng)作的“站住，偷狗人”系列主題動(dòng)態(tài)插畫，用簡(jiǎn)單的角色表演和鏡頭切換給我們展現(xiàn)不同但同樣有趣的偷狗過(guò)程。動(dòng)態(tài)插畫構(gòu)圖的情況大致分為兩種：?jiǎn)我荤R頭構(gòu)圖與多鏡頭構(gòu)圖。單一鏡頭構(gòu)圖是指在一個(gè)連續(xù)不變的場(chǎng)景內(nèi)完成動(dòng)作的鏡頭;多鏡頭構(gòu)圖是指動(dòng)態(tài)插畫由多個(gè)鏡頭切換組成，在不同的鏡頭內(nèi)構(gòu)圖不同。同為插畫家Olivia Huynh創(chuàng)作的“站住，偷狗人”系列主題動(dòng)態(tài)插畫，圖1是在一個(gè)單一鏡頭下的構(gòu)圖，圖2則進(jìn)行了鏡頭的切換以不同的構(gòu)圖來(lái)表達(dá)故事和情緒。

動(dòng)態(tài)插畫是插畫種類的一種，是在互聯(lián)網(wǎng)普及下產(chǎn)生的，它既具有藝術(shù)欣賞的功能又具有傳遞信息的作用。所以，不同于一般的收藏類藝術(shù)作品的單純靜觀凝視，也不同于純粹娛樂(lè)性質(zhì)的惡搞圖片，動(dòng)畫插畫具有插畫的夸張、傳情達(dá)意。動(dòng)態(tài)插畫的色彩對(duì)比強(qiáng)烈是相對(duì)于紙質(zhì)媒體而言，在屏幕上觀看和傳播太過(guò)暗淡和弱對(duì)比的動(dòng)態(tài)插畫容易被忽視。但是在不同的題材上還是有不同的變化，一些高明度“小清新”的插畫也能夠吸引用戶。但是其純度、飽和度上也一定有對(duì)比變化，否則動(dòng)態(tài)插畫的運(yùn)動(dòng)就無(wú)法與色彩元素相配合實(shí)現(xiàn)整體動(dòng)態(tài)插畫的趣味。

張力是通過(guò)構(gòu)圖的位置安排，光線、色彩、運(yùn)動(dòng)的協(xié)調(diào)一起給欣賞主體造成的一種審美感受。動(dòng)態(tài)插畫包括張力在內(nèi)的所有因素都是為了表情達(dá)意。表情達(dá)意滿足人們現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法直接表達(dá)的情緒與情感。擊中人深層潛意識(shí)的欲望。Olivia Huynh創(chuàng)作的“站住，偷狗人”動(dòng)態(tài)插畫正是滿足了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中不被允許的行為。通過(guò)簡(jiǎn)練清新的畫面和無(wú)限動(dòng)態(tài)的循環(huán)來(lái)不斷地使得觀看者內(nèi)心潛意識(shí)里被壓抑的欲望被無(wú)限放大和滿足。

（二）動(dòng)態(tài)插畫的跨平臺(tái)傳播

動(dòng)態(tài)插畫的傳播不僅僅限于設(shè)計(jì)類網(wǎng)站的小圈層傳播，而以插畫師為中心涉及其所在的各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)與平臺(tái)之間隨著用戶的交流而相互流通。動(dòng)態(tài)插畫的傳播大多從Behance、站酷等設(shè)計(jì)類社交網(wǎng)站到Facebook、微博、微信等大眾網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，甚至?xí)椛涞骄€下實(shí)體平臺(tái)。在線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，動(dòng)態(tài)插畫存在的形態(tài)主要以壁紙、網(wǎng)頁(yè)插圖、商業(yè)海報(bào)、表情包為主要形態(tài)。

壁紙分為手機(jī)壁紙、平板壁紙和電腦壁紙。不同終端運(yùn)用的壁紙尺寸不一樣也會(huì)反過(guò)來(lái)影響動(dòng)態(tài)插畫構(gòu)圖和題材方面的創(chuàng)作。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，由于動(dòng)態(tài)插畫自身飽含動(dòng)態(tài)效果、插畫的設(shè)計(jì)感和信息承載能力，許多知名網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)會(huì)大量吸收動(dòng)態(tài)插畫來(lái)讓網(wǎng)站的交互更加富有趣味性和藝術(shù)感。例如百度、谷歌等門戶網(wǎng)站的設(shè)計(jì)就在不同的周期采用不同的動(dòng)態(tài)插畫。表情包，表情包是另一類動(dòng)態(tài)插畫，社交屬性最為強(qiáng)烈，可以流傳于各個(gè)社交平臺(tái)。但不是所有的表情包都是動(dòng)態(tài)插畫。因?yàn)閯?dòng)態(tài)插畫首先是插畫，插畫除了傳遞信息的社交屬性，還具有藝術(shù)的審美屬性?；ヂ?lián)網(wǎng)上有許多如“暴走漫畫”“鬼畜”等不具備審美屬性的表情包則不屬于插畫領(lǐng)域，就更不屬于動(dòng)態(tài)插畫的研究范圍了。除此之外，動(dòng)態(tài)插畫還可以滲透到線下商品包裝，但是那時(shí)的動(dòng)態(tài)插畫則是作為了另一只衍生產(chǎn)品，它是動(dòng)態(tài)插畫高度傳播的商業(yè)效應(yīng)。

（三）動(dòng)態(tài)插畫的受眾

插畫本身就可以表現(xiàn)情緒和故事，動(dòng)態(tài)插畫在這方面的效果更為強(qiáng)烈。在互聯(lián)網(wǎng)伴隨下成長(zhǎng)起來(lái)的受眾對(duì)于動(dòng)態(tài)插畫的喜愛(ài)和接受度較高。動(dòng)態(tài)插畫可以運(yùn)用自身的動(dòng)態(tài)效果傳遞情緒，一些動(dòng)態(tài)插畫具備一定的“米姆”（meme）屬性，可以反映人內(nèi)心的想要表達(dá)卻被壓抑的根本需求。動(dòng)態(tài)插畫還可以表達(dá)情感，在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域的表情包就是人們用來(lái)實(shí)現(xiàn)文字無(wú)法表達(dá)的直觀情感的圖像交流。另外，像手機(jī)、電腦壁紙對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)具有美化屏幕的效果，也是互聯(lián)網(wǎng)用戶在快節(jié)奏生活下緩解壓力、愉悅心情的一種方式。

動(dòng)態(tài)插畫對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)可以滿足兩方面的需求：心理需求的滿足和現(xiàn)實(shí)生活需求的滿足。心理需求的滿足有多方面，其中審美需求是人窺見(jiàn)自身生命之美的渴求，娛樂(lè)需求是人渴望在現(xiàn)實(shí)生活中尋求疏解壓力的安慰，社交需求是生而為人孤獨(dú)者對(duì)于交流和回答的期盼?，F(xiàn)實(shí)生活需求的滿足就包括一些更加實(shí)在的應(yīng)用：壁紙、表情包、產(chǎn)品的包裝等。

三、鹵貓動(dòng)態(tài)插畫的作品形式

（一）簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)循環(huán)

插畫的循環(huán)動(dòng)態(tài)播放是動(dòng)態(tài)插畫的視覺(jué)共性，鹵貓的動(dòng)態(tài)插畫也是如此。但是鹵貓動(dòng)態(tài)插畫里的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)更多地是一些如下雨、下雪、極光等簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)特效來(lái)烘托畫面氛圍表現(xiàn)情緒。圖3是鹵貓畫的月份系列插畫中的動(dòng)態(tài)插畫“December”十二月份的動(dòng)態(tài)插圖，其中雪花飄飛的效果就是其中的動(dòng)態(tài)效果。鹵貓的簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)循環(huán)不僅僅是動(dòng)態(tài)效果的簡(jiǎn)單，他的動(dòng)態(tài)插畫至今沒(méi)有出現(xiàn)多鏡頭切換以及人與場(chǎng)景一起交互運(yùn)動(dòng)的復(fù)雜動(dòng)態(tài)插畫。鹵貓動(dòng)態(tài)效果復(fù)雜程度較高的插畫也不會(huì)涉及太多的運(yùn)動(dòng)表演，而是針對(duì)物體的總體運(yùn)動(dòng)配合一些伴隨運(yùn)動(dòng)。圖4中的整體車身會(huì)有一個(gè)輕微的上下運(yùn)動(dòng)，其局部的車轱轆會(huì)有旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)，車上的鳥籠、花草也會(huì)伴隨著整體車身向前運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)和上下顛簸的運(yùn)動(dòng)有一個(gè)上下運(yùn)動(dòng)的伴隨動(dòng)態(tài)效果。

（二）夸張整體構(gòu)圖

動(dòng)態(tài)插畫一般在構(gòu)圖上不會(huì)拘泥于某一種規(guī)矩的構(gòu)圖。鹵貓的構(gòu)圖看似平穩(wěn)簡(jiǎn)單，但是卻運(yùn)用畫面元素的位置安排來(lái)造成一種視覺(jué)張力?！按蟓h(huán)境小人物”的整體視覺(jué)效果是鹵貓的大部分動(dòng)態(tài)插夸張整體構(gòu)圖的一種方式。同時(shí)，鹵貓的動(dòng)態(tài)插畫還會(huì)吸收“L形構(gòu)圖”“對(duì)稱構(gòu)圖”“對(duì)角線形”“人像形”等構(gòu)圖方式[7]。通過(guò)構(gòu)圖的張力和角色的安排來(lái)在一張圖片上塑造故事性和情緒感。

大環(huán)境小人物的構(gòu)圖是鹵貓經(jīng)常采用的一種畫面構(gòu)圖方式，這種構(gòu)圖方式又會(huì)結(jié)合“L形構(gòu)圖”“對(duì)稱構(gòu)圖”等來(lái)夸張整體的構(gòu)圖讓畫面效果既能保持平衡又能具有張力。圖5是鹵貓與GENTSPACE 意大利面料品牌Vitale Barberis Canonico合作的一個(gè)膠囊系列的動(dòng)態(tài)插畫，這兩張插畫就仍舊是鹵貓習(xí)慣采用的“大環(huán)境小人物”的夸張方式讓“L形構(gòu)圖”的畫面效果能夠更好地傳遞其合作品牌的Gents Age的氣氛和基調(diào)。

（三）雅色協(xié)調(diào)互補(bǔ)

動(dòng)態(tài)插圖由于要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，需要強(qiáng)對(duì)比的色彩吸引注意力。但是，鹵貓的插畫在視覺(jué)沖擊力上對(duì)比卻很弱。因?yàn)椋瑥?qiáng)對(duì)比色彩不代表都是飽和度高的色彩。鹵貓作為插畫師對(duì)于畫面色彩的調(diào)配是非常精到的，他采用的顏色往往較為淡雅，也非常適應(yīng)和符合現(xiàn)代人想要放松、減壓的心理。在深色中點(diǎn)綴淺色、高明度色彩搭配深色、色彩學(xué)中的互補(bǔ)色也運(yùn)用較多。柔和淡雅的色彩使得女性較為喜歡，利于鹵貓動(dòng)態(tài)插畫在女性用戶占據(jù)大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)上傳播。明度相近，高低明度的元素在大小和構(gòu)圖所占位置上不同，使得既能形成對(duì)比，又能給觀者以審美愉悅的心理平衡。色彩、構(gòu)圖與動(dòng)態(tài)的運(yùn)用是相互配合協(xié)調(diào)的，而不是某個(gè)單一的元素決定了鹵貓插畫的藝術(shù)品質(zhì)和傳播力量。

四、鹵貓動(dòng)態(tài)插畫的傳播路徑

（一）鹵貓動(dòng)態(tài)插畫的自媒體平臺(tái)

1.國(guó)內(nèi)自媒體平臺(tái)

鹵貓?jiān)趪?guó)內(nèi)發(fā)布作品并且有所活動(dòng)的平臺(tái)包括微博、微信公眾號(hào)、站酷、花瓣、豆瓣等。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶都可以在其所在的平臺(tái)找到鹵貓和他的動(dòng)態(tài)插畫作品。大部分網(wǎng)絡(luò)用戶是在這些平臺(tái)接觸并與鹵貓進(jìn)行互動(dòng)而逐漸擴(kuò)散出去的。截止2020年12月，鹵貓的微博粉絲已有102萬(wàn)，而在國(guó)內(nèi)花瓣等設(shè)計(jì)網(wǎng)站上的粉絲關(guān)注度反而較低。

2.國(guó)外自媒體平臺(tái)

國(guó)外專門針對(duì)插畫師和適用于插畫師進(jìn)行自媒體個(gè)人動(dòng)態(tài)插畫宣傳的平臺(tái)有很多，包括Behance、instagram、Pinterest、Art&Culture等。目前鹵貓入駐的平臺(tái)有Behance、instagram等。相對(duì)于國(guó)內(nèi)的專門針對(duì)設(shè)計(jì)師以及插畫師的平臺(tái)，國(guó)外的類似平臺(tái)上鹵貓的粉絲關(guān)注度更高。截止到2020年4月份在Behance上鹵貓（Oamul）的關(guān)注者有28723個(gè)，人氣有565288次。在國(guó)外設(shè)計(jì)、插畫類自媒體平臺(tái)鹵貓發(fā)布的內(nèi)容大多數(shù)是他與其他品牌合作的包括動(dòng)態(tài)插畫在內(nèi)的插畫和他自己創(chuàng)作的日歷插畫。

3.個(gè)人網(wǎng)站

鹵貓專門為自己建造了一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站：www.oamul.com。在幾乎所有鹵貓的包括動(dòng)態(tài)插畫在內(nèi)的插畫中都有他的個(gè)人網(wǎng)站的地址如同簽名一樣印在上面。作為一名自由插畫師，個(gè)人網(wǎng)站是插畫師向外界展示自己作品的一個(gè)必備的端口，也是形成插畫師品牌的一個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)。個(gè)人網(wǎng)站是展現(xiàn)插畫師動(dòng)態(tài)插畫的一個(gè)個(gè)人匯總平臺(tái)，通過(guò)其他設(shè)計(jì)類、社交類自媒體平臺(tái)了解的插畫師信息都會(huì)有其個(gè)人網(wǎng)站的標(biāo)注。對(duì)于想要與插畫師展開(kāi)合作的品牌方來(lái)說(shuō)，個(gè)人網(wǎng)站是考察其作品的主要渠道。作為插畫師對(duì)外展示自己和傳播自己作品的主要渠道，網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)一般都與其平時(shí)創(chuàng)作的插畫基調(diào)一致，并能夠非常好地展示其動(dòng)態(tài)插畫作品。如圖6，鹵貓的個(gè)人網(wǎng)站的首頁(yè)面打開(kāi)就是其自畫像的動(dòng)態(tài)插畫。

（二）鹵貓動(dòng)態(tài)插畫的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

1.微博粉絲運(yùn)營(yíng)

微博平臺(tái)的鹵貓?jiān)?020年12月1日的粉絲已達(dá)102萬(wàn)人，粉絲群目前有2718人。從粉絲群內(nèi)部交流來(lái)看，主要是由粉絲群群主定期發(fā)布鹵貓的微博內(nèi)容，以及其他平臺(tái)的活動(dòng)。2020年3月12日晚上8點(diǎn)鹵貓與上海斐呦文化傳播有限公司在“一直播”開(kāi)了“fiu點(diǎn)訪談”的直播。在直播之前就是由微博粉絲群里的粉絲主動(dòng)將直播消息發(fā)送到群里。在直播開(kāi)始之前，又會(huì)在微信平臺(tái)建立鹵貓當(dāng)天的直播粉絲群。這樣微博的粉絲又會(huì)流向微信，微博、微信粉絲相互在自己的微博、朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)粉絲自主的多平臺(tái)傳播效應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)用戶社交

鹵貓的動(dòng)態(tài)插畫通過(guò)簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)循環(huán)、夸張整體構(gòu)圖、互補(bǔ)協(xié)調(diào)色彩使其帶有其帶有及其鮮明的個(gè)人風(fēng)格。其動(dòng)態(tài)插畫的藝術(shù)性、趣味性、情緒性等特點(diǎn)也在會(huì)引發(fā)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和應(yīng)用。我國(guó)著名演員袁泉就在2020年3月5日的疫情期間發(fā)布了鹵貓的兩張插圖并配文“祈禱，期盼。盜圖鹵貓”，鹵貓的動(dòng)態(tài)插畫本身的舒緩優(yōu)雅的氣質(zhì)會(huì)促使一些意見(jiàn)領(lǐng)袖甚至是明星進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，也帶動(dòng)了其他網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。

3.跨界商業(yè)合作

作為一名插畫師，鹵貓正是創(chuàng)作了利于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的動(dòng)態(tài)插畫幫助他聚集了大量粉絲。在此基礎(chǔ)上，鹵貓與越來(lái)越多的品牌跨界合作。與高端品牌的合作也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了鹵貓的知名度，進(jìn)而也影響了鹵貓動(dòng)態(tài)插畫的創(chuàng)作，使得鹵貓的部分動(dòng)態(tài)插畫創(chuàng)作越來(lái)越符合現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)的品位。

鹵貓合作的品牌方包括LA MER、Louis Vuitton、SHISEIDO、CHANCE等女性向的奢侈品、護(hù)膚品品牌以及與年輕、個(gè)性的男性服裝設(shè)計(jì)師品牌合作。還有像airbnb這樣的全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺(tái)，Education First這樣的教育平臺(tái)，以及像google網(wǎng)站這樣的搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行頁(yè)面插畫設(shè)計(jì)。除此之外還有為ELLE雜志、瑞典作家弗雷德里克·巴克曼的《一個(gè)叫歐維的男人》繪制封面，與fiufiu合作在“動(dòng)物森友會(huì)”游戲中舉行畫展。

獨(dú)立出版繪本《找到這顆星球》《狐貍卜》，與其他文字作者合作出版《甜月亮》《吃早餐，徹底改變了我》等作品。

4.鹵貓的個(gè)人品牌效應(yīng)

鹵貓的優(yōu)質(zhì)動(dòng)態(tài)插畫吸引了大量了互聯(lián)網(wǎng)用戶粉絲，也吸引了大量商業(yè)品牌與其進(jìn)行合作。粉絲和商業(yè)案例的逐漸積累也促進(jìn)了鹵貓個(gè)人品牌效應(yīng)的形成。鹵貓這個(gè)名稱都不再僅僅只是一個(gè)插畫創(chuàng)作者的名字，而且與其本人一起已經(jīng)成為一個(gè)品牌的核心象征。從動(dòng)態(tài)插畫表現(xiàn)出來(lái)的舒緩、優(yōu)雅、精致成為了其品牌形象的主要一面。

五、動(dòng)態(tài)插畫的傳播策略分析

（一）動(dòng)態(tài)插畫的優(yōu)質(zhì)視覺(jué)效果

動(dòng)態(tài)插畫想要獲得較好的傳播效果首先其自身內(nèi)容品質(zhì)要有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，并且其內(nèi)容的個(gè)性和創(chuàng)新要體現(xiàn)在視覺(jué)形式的效果上。用精確的視覺(jué)形式語(yǔ)言傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是以動(dòng)態(tài)插畫自身為核心向外傳播的第一步，也是核心基礎(chǔ)。

（二）動(dòng)態(tài)插畫的多平臺(tái)跨界合作

優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)插畫只有通過(guò)在多個(gè)平臺(tái)流通提高其曝光率才能使其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能夠繼續(xù)下去。除此之外，還有通過(guò)不同平臺(tái)的跨界合作從互聯(lián)網(wǎng)線上向線下流通讓動(dòng)態(tài)插畫不再僅僅局限于虛擬網(wǎng)絡(luò)上。當(dāng)動(dòng)態(tài)插畫流向線下時(shí)往往難以保持其運(yùn)動(dòng)的效果而不得不采取靜態(tài)插畫的形態(tài)，但其與互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)態(tài)插畫之間的相互呼應(yīng)形成了以動(dòng)態(tài)插畫為核心的跨界合作之間相互影響的生態(tài)閉環(huán)。

（三）動(dòng)態(tài)插畫的粉絲效應(yīng)

優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)插畫自身具備藝術(shù)性、趣味性和故事性可以給用戶帶來(lái)審美、娛樂(lè)、求知等多方面的體驗(yàn)。為了追求動(dòng)態(tài)插畫給其帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶之間會(huì)自動(dòng)形成以興趣為連接點(diǎn)的社交群體。這些社交群體是某一種或某一位動(dòng)態(tài)插畫師的核心粉絲群體，他們對(duì)于其動(dòng)態(tài)插畫的擴(kuò)散傳播起到了至關(guān)重要的作用。

（四）動(dòng)態(tài)插畫的自媒體品牌化

有了優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)插畫、多平臺(tái)的跨界合作和核心粉絲群體，那么這一種動(dòng)態(tài)插畫特別是以某一個(gè)插畫師為核心的動(dòng)態(tài)插畫就已經(jīng)形成了一個(gè)自媒體品牌。目前來(lái)說(shuō)，以自媒體為載體進(jìn)行品牌營(yíng)銷的現(xiàn)象以及針對(duì)這種現(xiàn)象的研究不在少數(shù)，但是將自媒體本身品牌化卻是在自媒體日漸蓬勃到達(dá)頂點(diǎn)時(shí)的一個(gè)精英化的策略。不同于現(xiàn)在大多數(shù)自媒體進(jìn)行平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的路線，自媒體品牌化是插畫師的自媒體平臺(tái)擁有傳播力極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)插畫的特權(quán)。以插畫師為核心的自媒體平臺(tái)通過(guò)動(dòng)態(tài)插畫和部分靜態(tài)插畫會(huì)不斷地吸引粉絲聚集和關(guān)注，也會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)其跨界的商業(yè)合作，進(jìn)而形成一個(gè)動(dòng)態(tài)插畫不斷擴(kuò)展的生態(tài)圈。

六、結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)“自媒體”的“讀屏”時(shí)代，動(dòng)態(tài)插畫是以插畫師為中心，以多平臺(tái)、多領(lǐng)域跨界合作為傳播基礎(chǔ)，以用戶社交為傳播方式而逐漸發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。當(dāng)然，動(dòng)態(tài)插畫要想在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得更好的傳播，首先其作品本身要具備情緒、故事感、藝術(shù)性和趣味性來(lái)滿足用戶的審美需求、娛樂(lè)需求和社交需求。對(duì)于插畫師來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)插畫是其插畫創(chuàng)作中的一種，而且是不同于靜態(tài)插畫能夠打破常見(jiàn)時(shí)空限制的一種插畫。動(dòng)態(tài)插畫的跨平臺(tái)、多領(lǐng)域的合作能夠促進(jìn)插畫師自媒體品牌化的塑造，為同一個(gè)插畫師的其他插畫作品的傳播提供一個(gè)更優(yōu)質(zhì)、更有粉絲粘性的平臺(tái)。具有吸引力的動(dòng)態(tài)插畫通過(guò)品牌化的自媒體向互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體傳播出去，又通過(guò)粉絲用戶傳播到其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息平臺(tái)。

本研究中的插畫師鹵貓就是通過(guò)大量創(chuàng)作高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)插畫在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播而吸引了互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，繼而以微博、instagram、個(gè)人網(wǎng)站來(lái)更多地展示作品與粉絲交流。其粉絲又將其作品自動(dòng)分享到自己所在的社群和自媒體平臺(tái)。其中，插畫師鹵貓與LA MER、Louis Vuitton、CHANCE等知名品牌的合作也提升了其動(dòng)態(tài)插畫的曝光率和其自媒體品牌化的塑造。

所以，動(dòng)態(tài)插畫的優(yōu)質(zhì)視覺(jué)效果、多平臺(tái)跨界合作、粉絲效應(yīng)、自媒體品牌化是相互影響和相互協(xié)作的。優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)效果是動(dòng)態(tài)插畫的核心，只有優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)效果才能在多個(gè)平臺(tái)上吸引商業(yè)品牌的跨界合作和大量粉絲，進(jìn)而促進(jìn)其自媒體的品牌化進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)[J].探索，2006（2）：134-138.

[2]高慧.自媒體時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)插畫研究[D].南京：南京藝術(shù)學(xué)院，2018.

[3]黃綺瓊.讀屏?xí)r代網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)插畫的娛樂(lè)性研究[D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2019.

[4]張嘉寶.移動(dòng)媒體平臺(tái)中動(dòng)態(tài)插畫對(duì)情緒表達(dá)的研究[D].上海：東華大學(xué)，2016.

[5]孫夢(mèng)燦.動(dòng)態(tài)插畫的詩(shī)性敘事——數(shù)字媒體藝術(shù)家個(gè)體情感表達(dá)[J].美術(shù)大觀，2019（3）：132-133.

[6]阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺(jué)[M].滕守堯，朱疆源，譯.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1984：8.

[7]羅伯茨.構(gòu)圖的藝術(shù)[M].孫惠卿，劉宏波，譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，2012：12-20.

作者簡(jiǎn)介：陳靜，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)碩士研究生。