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    沐瞳科技高位脫手 字節(jié)跳動的40億美元花得不值?

    2021-05-17 13:19歪道道
    關(guān)鍵詞:跳動手游字節(jié)

    歪道道

    訴訟纏身,頭頂達(dá)摩克利斯之劍?

    沐瞳科技與騰訊之間恩怨頗深。早在2017年,拳頭公司曾在美國加州的中央地方法院,對沐瞳科技進(jìn)行了起訴,稱沐瞳科技旗下的《無盡對決》和《魔法英雄》抄襲《英雄聯(lián)盟》。當(dāng)時拳頭公司提交了一些證據(jù),關(guān)于一些英雄,它們的技能描述、技能效果、英雄特性以及地圖等設(shè)定細(xì)節(jié),都極其相似。

    后來這個侵權(quán)大戰(zhàn)的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了上海,訴訟的主導(dǎo)人變?yōu)轵v訊,不過,原來的侵權(quán)戰(zhàn)也轉(zhuǎn)為一場不公開的競業(yè)禁止訴訟,最后以上海法院認(rèn)定徐振華(沐瞳科技創(chuàng)始人)應(yīng)支付騰訊上海公司1940萬余元而結(jié)案。

    直到現(xiàn)在,騰訊與沐瞳科技之間因抄襲問題引起的糾紛似乎并沒有結(jié)束,根據(jù)企查查上顯示的信息,騰訊與沐瞳科技還有一場糾紛,將在2021年7月8日開庭審理。

    《無盡對決》有沒有抄襲《英雄聯(lián)盟》,仁者見仁、智者見智,很多兩款游戲都玩過的玩家直言,《無盡對決》的英文名是“Mobile Legends”, 而《英雄聯(lián)盟》是“League of Legends”,從這就能看出《無盡對決》可能在暗示自己是手游版的《英雄聯(lián)盟》,而一開始的確很多英雄甚至地圖都跟《英雄聯(lián)盟》相似,玩家層面多認(rèn)為“這兩點沒得洗”。

    沐瞳科技與騰訊的游戲版權(quán)糾紛曠日持久,而隨著前者被字節(jié)跳動收入囊中,徹底與騰訊“決裂”,這也意味著版權(quán)糾紛將成為懸在字節(jié)跳動頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。因為騰訊把版權(quán)作為撒手锏,必然會繼續(xù)“攻擊”《無盡對決》。

    而一旦被判定為抄襲,字節(jié)跳動投入的40億美元巨資或?qū)⒏吨T東流。

    當(dāng)然,沐瞳科技的創(chuàng)始人們也正是拿捏了游戲版權(quán)難以判定的行業(yè)缺陷,才從騰訊出走后立即做了《無盡對決》這一MOBA手游。

    徐振華于2002年入行,7年后加入騰訊從事網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā),沐瞳科技CEO袁菁和CTO于君也都是原騰訊游戲的員工。

    騰訊游戲的背景出身,并手握一款在海外市場可以稱得上爆款的游戲,這就可以解釋為什么字節(jié)跳動會選擇沐瞳科技。

    知己知彼,百戰(zhàn)不殆,字節(jié)跳動在游戲市場的野心不只是分一杯羹,而是動搖騰訊,沐瞳科技創(chuàng)始人們的履歷自然能給字節(jié)跳動不少幫助。

    不過,讓外界質(zhì)疑的是,《無盡對決》能否延續(xù)其在海外市場的表現(xiàn),來應(yīng)對MOBA類游戲的激烈競爭?

    最大的威脅是《英雄聯(lián)盟》手游?

    沐瞳科技與字節(jié)跳動達(dá)成收購協(xié)議,這個時間點其實有些微妙。

    雖然《英雄聯(lián)盟》手游國服的上線時間一直沒有官方消息,但是很多知名的《英雄聯(lián)盟》退役選手都已經(jīng)組建了手游戰(zhàn)隊,并且多個渠道都透露,《英雄聯(lián)盟》手游的全球大規(guī)模上線也即將在今年內(nèi)實現(xiàn)。

    所以,在《英雄聯(lián)盟》手游還未對《無盡對決》的當(dāng)前區(qū)域市場表現(xiàn)造成太大沖擊之前,沐瞳科技選擇賣身字節(jié)跳動,顯然是高位出售、為自己博得了一個好價錢。

    可是對字節(jié)跳動而言,或許有些操之過急,在沒有證明沐瞳科技可以持續(xù)創(chuàng)造爆款,同時其王牌產(chǎn)品又受到同類產(chǎn)品沖擊的背景下,這筆交易存在著較大的風(fēng)險。

    沐瞳科技旗下主要有三款游戲,分別是策略游戲《魔法英雄》、MOBA游戲《無盡對決》以及Mobile Legends: Adventure,其中《無盡對決》貢獻(xiàn)了超90%的流水。但其他游戲表現(xiàn)欠佳,《魔法英雄》的高峰期早已過去,Mobile Legends: Adventure的表現(xiàn)營收一般。

    2020年沐瞳科技曾瘋狂地發(fā)布了57款休閑游戲,可是皆表現(xiàn)平平,這不得不讓外界懷疑沐瞳科技的原創(chuàng)能力。

    而即使是《無盡對決》,也已經(jīng)運(yùn)營近五年、接近產(chǎn)品生命周期末端,在當(dāng)?shù)厥袌錾弦脖厝粚⒁媾R來自強(qiáng)敵的高壓。

    去年,《英雄聯(lián)盟》手游于10月27日在日本、韓國、印度尼西亞和馬來西亞等12個國家與地區(qū)開啟首次公測,公測當(dāng)天,便因大量中國玩家的涌入而導(dǎo)致游戲服務(wù)器崩潰。

    如今國服即將上線,中國玩家勢必會給《英雄聯(lián)盟》手游帶來更多的流量。

    放眼全球,東南亞游戲市場的崛起,確實為沐瞳科技產(chǎn)品的全球化創(chuàng)造了機(jī)遇。公開資料顯示,《無盡對決》一度登頂全球13個國家App Store暢銷排行榜榜首,沖進(jìn)53個國家App Store暢銷排行榜前十。

    相反,《英雄聯(lián)盟》手游的表現(xiàn)卻不如預(yù)期,上線后下載量和收入均出現(xiàn)了下滑。

    不過,《英雄聯(lián)盟》手游在市場成熟度較高的國家或地區(qū)依舊備受青睞。

    這恰恰是《無盡對決》的最大威脅,當(dāng)這款游戲吃盡東南亞市場的用戶紅利后,如何突破其他市場,成了一個難題。

    沐瞳科技選擇字節(jié)跳動估計也有這層考慮,字節(jié)跳動擁有全球化產(chǎn)品TikTok,且不說以后會給沐瞳科技提供多少資金支持,通過TikTok為其游戲產(chǎn)品在全球市場營銷,能夠為進(jìn)軍新的市場帶來不少助力。

    40億美元能換來MOBA游戲的一席之地嗎?

    近年來,字節(jié)跳動在游戲行業(yè)的投入與產(chǎn)出比并不理想,尤其是缺乏一個能拿得出手的重度游戲??梢?,公司內(nèi)部的重度游戲研發(fā)并不順利。

    2019年,字節(jié)跳動成立了一個百人團(tuán)隊,“挖了”一些人才,開始了以自研游戲為主的Oasis項目(綠洲計劃)。但今年1月,有媒體報道,其核心游戲工作室“一零一”的負(fù)責(zé)人楊東邁已離職,自此后,又傳出字節(jié)游戲的多個內(nèi)部項目處于停滯階段,其中包括重度游戲。

    這也是為什么字節(jié)跳動急于斥巨資買下沐瞳科技的原因。

    然而,一個局限于東南亞市場的游戲公司,如何能幫助字節(jié)跳動在國內(nèi)對抗騰訊、搶奪游戲市場,這點很值得懷疑。

    畢竟,本土玩家才是一個游戲巨頭立足的根基,字節(jié)跳動更不可能放棄國內(nèi)這塊大蛋糕。

    根據(jù)Sensor Tower在2020年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,《無盡對決》當(dāng)時的總收入達(dá)到了5.02億美元,其中2019年就達(dá)到2.14億美元,值得關(guān)注的是,東南亞地區(qū)的玩家一共貢獻(xiàn)了3.07億美元,占該游戲總收入的61%。

    而在國內(nèi),《無盡對決》沒有什么存在感,因為其本身也不是面向國內(nèi)玩家,但沐瞳科技相比其他出海的中國游戲企業(yè),實力似乎也相差較大。

    外界質(zhì)疑沐瞳科技值不值40億美元,一方面是出于《無盡對決》這一游戲IP本身的價值,相比《上古卷軸》《魔獸世界》《地下城與勇士》等全球頂級的游戲產(chǎn)品,40億美元的價格著實過高。

    另一方面,不少人對字節(jié)跳動收購沐瞳科技的前景也抱有不太樂觀的態(tài)度,因為沐瞳科技在產(chǎn)品研發(fā)上所積累的經(jīng)驗對于當(dāng)下的中國乃至除東南亞之外的全球市場是否有借鑒意義,還未可知。

    未來,它或許能幫助字節(jié)跳動開拓海外市場,但對字節(jié)跳動而言,最大的競爭場地卻在國內(nèi)。

    不僅如此,沐瞳科技被收購后,保持獨立運(yùn)營,字節(jié)跳動研發(fā)、運(yùn)營重度游戲的能力仍舊缺乏實質(zhì)性的提升。尤其是在MOBA游戲品類上,當(dāng)前字節(jié)跳動內(nèi)部多個項目停滯,選擇這個時候與騰訊旗下最強(qiáng)勁的《英雄聯(lián)盟》手游及《王者榮耀》硬碰硬,比起從休閑游戲或女性向游戲“彎道超車”,要承擔(dān)極大的風(fēng)險。

    字節(jié)跳動對游戲市場野心勃勃,當(dāng)內(nèi)部研發(fā)跟不上其節(jié)奏,并購沐瞳科技多少帶有退而求其次的意思,而以后,沐瞳科技不是字節(jié)跳動的第一個并購標(biāo)的,也必然不是最后一個。

    參考至今也沒什么動靜的墨鹍游戲,沐瞳科技的命運(yùn)又將走向何方?

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