新媒體平臺下短視頻新聞傳播及應用研究

縱瑞東

摘要：當代社會，新媒體領域發(fā)展迅速，新聞傳播方式更是豐富多彩。在這一大環(huán)境下，工作人員應該合理借助短視頻等傳播方式開展工作，以提升新聞的傳播質量、傳播速度。本文以短視頻新聞傳播為中心展開探討，對其在新媒體下的傳播特征、應用策略等方面進行細致分析。

關鍵詞：新媒體;短視頻新聞;傳播方式;策略分析

前言

在互聯網的影響下，新媒體平臺顯著增多，且直接影響當代新聞傳播工作的開展質量。在這一背景下，新聞內容愈加精彩，其傳播速度顯著加快。人們借助媒介技術交流信息，能夠達到實時共享的應用效果。短視頻新聞傳播方式因此出現，現已被廣泛應用在新聞傳播工作當中。這些短視頻時長較短，不但能夠全面展示新聞內容，還能節(jié)省群眾的瀏覽時間?！袄嬉曨l”等短視頻應用較多，下文以此為例進行細致分析。

1 傳播特征分析

1.1能夠實時、快速地傳播信息

以往人們主要從報紙、電視等渠道獲取新聞信息。短視頻的出現與應用，使社會大眾均能參與到新聞生產、傳播工作當中，群眾信息獲知速度顯著加快。網絡上的視頻信息主要采取曝光的方式進行傳播。新聞發(fā)布者編寫一些新奇的新聞標題，能夠快速引起輿論，進而達到實時傳遞的新聞傳播效果。群眾在網絡上，能夠瀏覽到各類新聞，且能夠通過系統(tǒng)設置，快速獲知想要關注的新聞信息。筆者認為，短視頻的有效應用，能夠使新聞傳播質量有所改善。群眾借此關注社會新聞，能夠更加快速、及時地獲知想要的信息。

1.2能夠使傳播內容愈加豐富精彩

受短視頻自身特性影響，網絡短視頻往往缺少權威性。新聞發(fā)布者通常會參考群眾的喜好情況、社會熱點等情況，去制作、發(fā)布短視頻。在這一條件下，視頻信息豐富多彩，且多數具有娛樂特征。群眾在閑暇時間瀏覽短視頻，不但能夠了解社會時事，還能放松心情?，F如今，社會企業(yè)或電視平臺也會借助短視頻進行宣傳。這種宣傳方式十分理想，且能夠調動群眾的觀看熱情。社會企業(yè)應該深入挖掘新媒體平臺的內在優(yōu)勢，合理借助短視頻輔助宣傳。

1.3能夠提升信息傳播與接受質量

經研究發(fā)現，短視頻新聞的出現與應用，使新聞傳播、接受方式發(fā)生顯著變化。短視頻多數由社會群眾制造而成，群眾在制造短視頻的同時，也會瀏覽他人制造的視頻。在這一背景下，新聞傳播、接受趨于一體化。社會企業(yè)及群眾應該正確使用短視頻，使其能夠滿足自身瀏覽需要。新聞發(fā)布者應該根據平臺要求設置身份信息，主動發(fā)布趣味性、真實性較強的短視頻。這一行為，便于群眾搜索，新聞點擊量也將隨之上漲。瀏覽者在上網期間，也應該安全用網，以保證自身財產安全。

2 應用策略分析

當代社會，群眾主要通過短視頻獲知信息，其瀏覽質量顯著提升。在這一大環(huán)境下，相關企業(yè)應該挖掘新媒體平臺優(yōu)勢。同時，細致研究短視頻新聞傳播方式，使其能夠發(fā)揮自身價值，在滿足群眾瀏覽需要的同時，給平臺創(chuàng)造更多的經濟利益。以下從多角度對短視頻新聞傳播方式的應用策略進行細致分析，僅供參考。

2.1積極開展智能化、多平臺化的新聞傳播工作

在新媒體平臺下，短視頻本身能夠分析群眾的瀏覽喜好情況，且會通過智能推送，找出潛在用戶。平臺訂閱信息、點擊量等均會依據算法分析出受眾情況。平臺借此給用戶推出相關信息，不但能夠滿足群眾的瀏覽需要，還能使自身點擊量大幅提升。對于瀏覽人數較多的短視頻，平臺應該設置推薦位，使更多的用戶能夠看到視頻。筆者認為，新媒體平臺積極開展智能化、多平臺化的新聞傳播工作，能夠充分發(fā)揚短視頻內在價值，其新聞傳播質量、經濟效益均將因此大幅提升。

仍以“梨視頻”這一短視頻平臺為例。在工作期間，技術人員應該實時關注后臺信息，并借此做出科學決策。視頻平臺本身具有智能化特征，能夠自動完成信息收集部分工作。新聞發(fā)布者參考有效信息，能夠制作出貼合群眾瀏覽需要的短視頻。相關平臺因此獲得大量流量，其經濟收益顯著增加。為保證短視頻新聞傳播工作的應用質量，各企業(yè)應該明確新媒體時代背景。在工作中，順應時代發(fā)展形勢，對本企業(yè)發(fā)展方向、短視頻制作方向做出有效調整。

2.2積極開展“梨視頻”等短視頻的商業(yè)活動

“梨視頻”屬于短視頻，且受眾較多。在新聞傳播工作中，發(fā)布者努力優(yōu)化自身新聞內容，平臺也會以此為中心，開展一系列商業(yè)活動。這一行為，使瀏覽量顯著增加，平臺也會因此獲利。經調查發(fā)現，廣告是上述平臺獲取經濟利益的主要途徑。平臺做好前期宣傳與準備工作，能夠逐漸積累瀏覽群眾，并在流量增加時有所收益。為保證廣告在短視頻中的應用質量，使平臺經濟效益能夠有所提升，相關企業(yè)應該加大資金投入數量，使其能夠在前期保持穩(wěn)定運行狀態(tài)。新媒體平臺對上述工作加以重視，并合理借助短視頻、廣告等經營平臺，對其未來發(fā)展極為有利。

2.3對原有的內容生產方式加以創(chuàng)新、優(yōu)化

當代社會，短視頻行業(yè)競爭愈加激烈，新聞資訊類視頻逐年增多。在這一背景下，工作人員應該對原有的內容生產方式加以創(chuàng)新、改進，使其能夠達到現代化生產標準。經研究發(fā)現，新媒體平臺優(yōu)先發(fā)布與用戶、專業(yè)生產內容相關的短視頻，更容易獲得點擊量。這就要求調查人員做好本職工作，全面收集、分析社會新聞信息。發(fā)布者對這些信息進行有效處理，在包裝后發(fā)布視頻，能夠使原有的新聞信息愈加精彩。受眾樂于觀看娛樂性質較強、且內容精彩的短視頻，新媒體平臺應該參考瀏覽者真實需求，合理開展上述工作。在上述工作中，新媒體平臺應該積極探索適合自身平臺長久發(fā)展的平臺特色。并在實際工作中，以此為中心制作視頻、發(fā)布視頻。

3 結束語

綜上所述，新媒體平臺細致分析短視頻內在特征，并基于現實情況、群眾瀏覽需要制作、發(fā)布視頻，能夠獲得大量流量。短視頻本身具有時長短、內容精簡等特征。新聞發(fā)布者參考短視頻內在特征，優(yōu)化自身新聞傳播方式、新聞內容，能夠滿足群眾瀏覽需要。隨著短視頻點擊量的不斷增加，相關平臺能夠獲得極大經濟利益，且能夠邁進新的發(fā)展階段。

參考文獻

[1]徐文.短視頻時代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].傳播力研究，2018，2（31）：50+52.

[2]張露鋒.短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景[J].新聞知識，2016（07）：38-40.