菜鳥驛站“翻書越嶺”計(jì)劃，讓孩子見到更大的世界

“思想決定行為，行為決定習(xí)慣”，培養(yǎng)思想廣度和深度的最好途徑莫過(guò)于讀書。但對(duì)大山的孩子來(lái)說(shuō)，匱乏的圖書資源無(wú)法滿足獲取知識(shí)的渴望。為此，菜鳥驛站聯(lián)合單向空間發(fā)起“翻書越嶺”計(jì)劃，號(hào)召大家募捐閑置書籍，讓山區(qū)的孩子見到更大的世界。

線下基于“取包裹”場(chǎng)景，在菜鳥驛站門口設(shè)置宣傳展板和捐書區(qū)域，吸引人們的關(guān)注和興趣；線上通過(guò)自媒體轉(zhuǎn)發(fā)宣傳片、海報(bào)，提高信息的傳播廣度，讓更多人將所需書目寄送到指定地點(diǎn)。海報(bào)文案也十分巧妙和走心，“她不應(yīng)該只追趕牛羊，她還可以做一個(gè)《追風(fēng)箏的人》”“他不應(yīng)該只是村里的兔崽子，他還可以是人們的《小王子》”……配以孩子們“翻書”的照片，從而呼應(yīng)該計(jì)劃的主旨“他們翻開一本書，就越過(guò)了一片嶺”。雖然是常規(guī)的營(yíng)銷傳播手段，但加上富有善意和創(chuàng)意的內(nèi)容，就顯得簡(jiǎn)單而又有力。

事實(shí)上，此次計(jì)劃是菜鳥驛站“物流公益”的再次行動(dòng)，但它成功地讓社會(huì)關(guān)注到山區(qū)孩子的“精神世界”問(wèn)題，也通過(guò)企業(yè)社會(huì)責(zé)任給品牌價(jià)值帶來(lái)了積極提升。