2021年北京臺春晚：展家國情聚首都意 跨代際破圈層傳播

呂晶

大年初一團圓之夜，2021年北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（以下簡稱“2021北京臺春晚”）以“春天，我們在一起”為主題，以北京城市中軸線作為創(chuàng)意發(fā)端，緊扣時代主題、飽含家國情懷、聚焦首都定位，在萬象更新之際，立足北京面向全國，憧憬美好，共盼春來，在傳承守正的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新的藝術(shù)表達唱響了時代主旋律。

凝心聚氣，弘揚主旋律

2021年正值“十四五”開局之年，春節(jié)是回望與展望的時刻，在如此不同尋常的一年，北京臺春晚以“春天，我們在一起”作為主題，通過聚合時代個體在疫情中的生命體悟，以主流媒體的社會責(zé)任與擔當，選取有溫度、有熱度、接地氣的內(nèi)容，抒發(fā)對城市、家園、親人的愛與守望。

主題先行，我們在一起?！按禾臁笔撬募镜钠瘘c，也是生命復(fù)蘇與重生的起點，在全球抗疫的時代背景下，“春天”一詞更是別具深意，而“在一起”也寄寓著在疫情面前個體生命間的守護與陪伴。本屆春晚由歌舞秀《春天，我們在一起》開啟，在彩燈高結(jié)的春晚舞臺上，王琳凱、檀健次等年輕演員為新春獻上了一段滿懷希望的旋律，代言人熱巴溫暖的笑容也讓一切顯得生機盎然。黃渤和王源演唱的《過去了》，向每一個平凡卻堅強勇敢的人致敬，更鼓勵所有人一切不遂終會過去，美好的明天永遠在等待努力奮斗的人。召集人張國立攜葛優(yōu)、梁天組成“京津冀”組合，帶來《老友賀新春》送春聯(lián)，期盼“處處送瘟神”“未見異?！薄敖】荡a別紅”，點贊最美的逆行者，更是道出了全國人民的心聲。

不忘初心，奏響時代主旋律。2021年中國共產(chǎn)黨迎來百年華誕，北京臺春晚通過獻禮電視劇《覺醒年代》燃情仰望李大釗先生信仰堅定、堅持真理、清正廉潔的浩然風(fēng)范，并邀請李大釗先生的孫子李亞中和曾孫李雄飛來到春晚現(xiàn)場，揭示李大釗先生短暫而光輝的38年人生，李大釗先生的后輩與《覺醒年代》中李大釗、趙紉蘭夫婦的扮演者在春晚同臺，結(jié)合電視劇畫面穿越百年時空，現(xiàn)場講述李大釗先生的傳家寶故事，展示了“鐵肩擔道義，妙手著文章”的名聯(lián)，與全國人民一起重溫革命先輩愿為民族富強、為中華復(fù)興而奮斗終生的堅定信仰?！叭f水千山不忘來時路”，這是本屆春晚北京廣播電視臺百位主持人同臺演唱的《不忘初心》中的一句歌詞，恰好也是對北京臺春晚的最佳描述。不忘初心——北京臺始終以奉上一臺有特色、有品位、高質(zhì)量、記錄生活、反映時代的春晚為己任，期待與觀眾一起為過去一年畫上圓滿句點，昂首闊步邁入嶄新未來。

走心用情，觸發(fā)情感共鳴

作為首都，北京具有獨特的城市魅力與文化特質(zhì)，無論是春晚召集人點題“一條7.8公里長的中軸線就是北京的脊梁骨”，還是主持人介紹北京成為全國第一個減量發(fā)展的城市，全場串詞都在集中展示北京的新發(fā)展新氣象，歌舞節(jié)目的串燒與改編無不體現(xiàn)著京腔、京韻與京味。

京味文化，守正創(chuàng)新。京味文化是首都文化獨具特色的組成部分，而北京人民藝術(shù)劇院是京味文化的一塊金字招牌，由其演員帶來的《社區(qū)居委會》片段，在笑淚中真實勾勒出全民抗疫的生活百態(tài)；在京味元素上加入糖果風(fēng)、歡樂風(fēng)，“北京爺們兒”大張偉與魏大勛一起演唱了歌曲《嘛呢》，營造出活力四射、熱鬧歡快的氛圍；經(jīng)過主創(chuàng)團隊數(shù)月籌備，由張國立、周冬雨、李云迪等13位冬奧宣傳使者帶來的《相約北京》，逐一點亮冬奧場館燃情助力2022北京冬奧會，亮點紛呈。

北京臺春晚在呈現(xiàn)上選擇用北京的中心標志——“中軸線”架構(gòu)舞臺。北京中軸線不僅是北京的脊梁與靈魂所在，也是世界上現(xiàn)存最長的城市中軸線，而且北京將在2021年全力推進中軸線申遺保護三年行動計劃。建筑大師梁思成曾言“北京獨有的壯美秩序就由這條中軸的建立而產(chǎn)生”，而北京臺春晚精美的文藝表演也都圍繞著微縮版中軸線循序漸進?！缎麓罕陌伞返裙?jié)目邀觀眾沿中軸游北京，“花神”劉濤、“春神”關(guān)曉彤、“財神”巴圖帶領(lǐng)各路“神仙”跳宅舞送祝福，編制新春流行榜神曲，北京臺春晚以中軸線為核心構(gòu)建的表演區(qū)域依托物理空間聯(lián)通情感空間，這樣的視覺呈現(xiàn)看似簡單，卻有效表達出了獨屬于這個城市的大氣和壯美。

時代記憶，國民情緒。北京臺春晚，每一年都在重現(xiàn)經(jīng)典喚醒時代記憶：2018年，四女神劉曉慶、陳沖、張瑜、斯琴高娃同臺令無數(shù)人感嘆；2019年，經(jīng)典情景喜劇《我愛我家》劇組25年后的再聚首，將觀眾帶回那個暖心的情境；2020年，“鐵三角”張國立、王剛、張鐵林重聚舞臺，三位年齡加起來200歲的藝術(shù)家共敘友情與才情；另一組老搭檔陳佩斯和朱時茂曾因表演小品《吃面條》走紅全國，36年之后，兩位老友不僅再度重聚，陳佩斯的兒子陳大愚攜手朱時茂兒子朱青陽演繹父輩經(jīng)典之作，令人稱贊……可以說每一年北京臺春晚舞臺動情時刻的巧思和設(shè)計，都是對全社會國民情緒的觀照。2021年亦是如此，葛優(yōu)、張國立、梁天“頑主”三巨頭在電影《頑主》之后，時隔22年在北京臺春晚再次聚首，帶來節(jié)目《老友賀新春》，引發(fā)無數(shù)人的回憶，同時他們也作為京津冀的代表，給各個行業(yè)的工作者送上祝福，有力傳遞了在一起擁抱春天，團結(jié)向未來的新春祈愿。

除了團圓重聚，今年北京臺春晚把更多的“復(fù)古風(fēng)”融入舞臺表現(xiàn)中，把“懷舊”“思人”的情感注入節(jié)目內(nèi)核中，同時加入了影視化元素。賈玲、張小斐攜《你好，李煥英》劇組登上舞臺，《心戀》《春風(fēng)吻上我的臉》《梅蘭梅蘭我愛你》《路燈下的小姑娘》等老歌串燒，營造出濃濃的年代感。為了契合這一主題，節(jié)目中也采用了布拉吉、花襯衫、喇叭褲、紅色女排運動服等造型，凸顯了不同的年代感，為觀眾奉獻了一波又一波“回憶殺”，不少網(wǎng)友留言稱北京臺春晚讓人產(chǎn)生了滿滿的留戀。

人文情懷，引發(fā)共情。語言類節(jié)目在歷年春晚都是最受歡迎的節(jié)目類型，本屆晚會在組織創(chuàng)作時也更加注重體現(xiàn)京味、年味、聯(lián)歡味，讓觀眾找回兒時看春晚的感覺，在笑聲與美好愿景中喜迎新春。傳統(tǒng)小品既懷舊又有網(wǎng)感，反映百姓日常，主動設(shè)置共情點，如馮鞏出場時一定是念叨著“我想死你們了”；楊樹林、李雪琴的小品《一路上有你》中，少不了為人津津樂道的“宇宙的盡頭”；薇婭、印小天、程野等帶來古裝穿越小品，意在表明三百六十行，行行都精彩；高亞麟和宋寧在小品中化身一對萌娃父母，再現(xiàn)疫情期間居家教育“神獸”的場景，讓人十分有代入感。

歌舞節(jié)目也在傳遞真情引發(fā)共鳴，今年的北京臺春晚，契合了社會風(fēng)潮的嶄新變化，把不少短視頻流行元素代入舞臺，年度神曲串燒、網(wǎng)絡(luò)紅人登場，黃景瑜、陳飛宇、李沁、鞠婧袆一起演唱的頗具正能量的《少年》，振奮人心；《你的微笑》在阿云嘎的歌聲里，匯集了田間地頭起舞的小英夫婦、彝族童聲合唱團、甘肅平?jīng)鲟l(xiāng)村體育教師和學(xué)生們的一張張笑臉，讓觀眾備受感染與鼓勵。

融合傳播，革新破圈層

主創(chuàng)團隊在策劃之初就曾表達：“春晚是比較偏儀式感的結(jié)構(gòu)，希望這個過程中，引發(fā)代際之間進行更多的信息交互、情感交流，也讓相互有更多的理解?！被诖耍緦么和磉M行了一系列的探索。

跨界跨代，破圈成團。從2011年起，北京臺春晚就創(chuàng)造性地開啟了“春晚代言人”的概念，選取年度最具熱度的典型人物，在晚會開啟前，逐步積累人氣，營造話題，吸引目標用戶關(guān)注，近幾年，主要選擇代表青春文化風(fēng)向標式的藝人作為代言人，而今年的接力棒交到了迪麗熱巴、王源手中。2021年北京臺春晚還新設(shè)“召集人”角色，由張國立擔任。張國立作為一位資深演員，作用在于更多地兼顧傳統(tǒng)品牌電視觀眾的需求。代言人和召集人代表了不同代際的審美喜好和流行文化，容易成為一家人在觀演時觸發(fā)交流的話題點。與此同時，2021北京臺春晚在宣傳推廣前期還首次推出了二次元吉祥物牛初一，通過二次元形象與代言人召集人衍生的趣味短視頻、線上線下打卡等活動引發(fā)大量互動。

今年春晚延續(xù)北京臺特有的“跨界”優(yōu)勢，把一系列創(chuàng)意混搭節(jié)目搬上了舞臺，不同藝術(shù)元素的碰撞，生發(fā)出奇妙的變化，可謂別開生面。比如，中國一代“搖滾天團”黑豹樂隊+肖戰(zhàn)帶來情懷老歌《給所有知道我名字的人》，一起造夢搖滾時代，青春偶像與搖滾老炮賦予歌曲新的活力，給更多觀眾送去撫慰。根據(jù)微博平臺提供的數(shù)據(jù)比對，該節(jié)目在微博平臺憑借最高票數(shù)成為2021年度最受用戶喜愛的春晚節(jié)目；周延+萬茜合唱歌曲《你的答案》，展現(xiàn)了知名歌手與實力派演員的強勢成團；吳亦凡+騰格爾聯(lián)合演繹不一樣的《大碗寬面》，堪稱流行風(fēng)與民族風(fēng)的大膽“融合”。這些“組合”成為本屆春晚具有極強辨識度的舞臺“CP”，凸顯出北京臺的“跨界”思維。

技術(shù)革新，沉浸觀演。今年北京臺春晚不僅主題有深意、歌舞更精彩、跨界融合新、語言比重高，還在舞美造型、舞臺呈現(xiàn)、跨屏互動、超高清拍攝等方面，主打超強的時代感、科技感、互動感和沉浸式體驗。今年北京臺春晚實現(xiàn)了全國省級電視臺春晚3個“第一次”：即第一次4K超高清/高清同播制作流程、第一次8K版春晚錄制、第一次“5G+8K”云直播試驗，同時對北京臺籌建8K試驗頻道的系統(tǒng)原型進行試驗與驗證。在北京臺春晚舞臺上，全場26個4K機位、6個8K機位，31路4K超高清信號機位拍攝，展現(xiàn)出超高清的高分辨率、高動態(tài)范圍、高幀速率、寬色域的畫面效果，帶給觀眾栩栩如生的沉浸式體驗。演播室面積、燈光數(shù)量等也創(chuàng)了歷年之最。演播室面積將近4000平米，具有248個吊點的核心裝置、2600多支燈光，對演播室的利用達到極限程度和極限電量。同時，還安置39組數(shù)控盒子，每個盒子由5個面承載視覺內(nèi)容，三種移動軌跡與燈光配合一起打造出全新的視覺體驗。

融合傳播，熱搜霸屏。2021北京臺春晚宣傳推廣從2021年1月正式開啟，通過全媒體傳播、跨平臺投放、破圈層覆蓋等方式進行多維度的鋪設(shè)，宣推以“春天，我們在一起”為主題，貫穿始終，讓北京臺春晚品牌深植人心。

一是為代言人、召集人賦能，和春天在一起。今年北京臺春晚從選取到拍攝都為代言人、召集人賦予了角色，他們分別化身花之精靈春之使者，展現(xiàn)春之美、捕捉春之彩、傳遞春之韻。代言人召集人海報、宣傳片、短視頻等物料也進行了全渠道的投放，除了北京臺自有頻道頻率外，大眾也可以在戶外、樓宇、公交、地鐵、機場、商超、影院等多種生活場景中看到北京臺春晚的信息。二是新媒體平臺開啟“最美中國笑臉”大賽，和笑臉在一起。過去一年，人們被口罩遮住了大半張臉，所以更加珍惜笑臉的美麗。于是，北京臺春晚發(fā)起了“尋找最美笑臉”活動，邀請無數(shù)來自平凡崗位和普通家庭的中國人，分享他們的笑臉和笑臉背后的故事。從#北京臺春晚去找丁真了#話題開始，到春晚正式官宣后繼續(xù)通過北京時間、新浪微博、抖音等平臺在線尋找“北京臺春晚最美中國笑臉”。三是破圈破次元，和北京臺春晚在一起。2021北京臺春晚首次推出二次元吉祥物牛初一，在抖音、快手、微博、B站等平臺官宣后得到了良好的反饋，牛初一擬人化形象塑造，牛狠話不多，拯救社恐小可愛的人設(shè)在春晚臺前幕后受到了藝人、網(wǎng)友的偏愛與關(guān)注，在藝人花式互動、物料收集及北京臺春晚品牌傳播等方面起到了很好的助力作用。四是跨界營銷，精準投放，“我們在一起”。除了與固有的頭條、騰訊、新浪微博、抖音、百度、網(wǎng)易等平臺的合作推廣之外，春晚宣推的“跨界營銷”更是深入人心，選取不同領(lǐng)域、具有較強影響力的品牌聯(lián)合推廣，有效觸達用戶。合作的品牌實體有必勝客、華聯(lián)商超、真功夫、速8酒店等，行業(yè)APP如知乎、搜狗、58、e代駕、獵聘等。其中通過實體店進行春晚主題整體包裝等合作方式，累計取得宣傳資源總價值7524.1萬元，總曝光量超過10.6億次。今年北京臺春晚的宣傳聲勢大、覆蓋面廣，從大屏到小屏再到戶外推廣相互促動形成合力，宣傳矩陣的聯(lián)動效應(yīng)為北京臺春晚營造了扎實的收視預(yù)期和社會美譽。

通過有步驟有節(jié)奏有目標的推廣宣傳，2021北京臺春晚取得網(wǎng)絡(luò)端多個核心數(shù)據(jù)第一的成績：全網(wǎng)20個平臺340+熱搜強勢霸屏，微博主話題#北京臺春晚#今年新增閱讀量超過49億次，討論量超1300萬，微博熱搜160+，位列衛(wèi)視春晚第一且創(chuàng)歷史新高；微博熱搜總榜35+、微博熱搜娛樂榜50+、微博綜藝話題榜，均位列衛(wèi)視春晚第一；微博綜藝熱播榜，排名第一；抖音全平臺熱搜共60個，位列衛(wèi)視春晚第一，其中13個話題登上熱搜總榜，#2021北京臺春晚#話題在抖音播放量超8.4億次。除此之外，快手、微視、頭條、百度等18個平臺同樣熱度不減，共囊括熱搜126個。截至2月13日，2021北京臺春晚在線視頻播放量、熱度均為同時段省級衛(wèi)視春晚第一。

2021年北京臺春晚連續(xù)第八年獲得了收視率、網(wǎng)絡(luò)核心數(shù)據(jù)第一名?！按竽瓿跻豢幢本┡_春晚”已經(jīng)逐漸成為每個春節(jié)全家老少約定俗成的節(jié)日活動，北京臺春晚依托春節(jié)這一最重要的中華文化傳統(tǒng)節(jié)日，將一個個反映時代新氣象、展現(xiàn)當代中國價值觀念，反映中國人審美追求、展現(xiàn)新時代首都發(fā)展風(fēng)貌和城市魅力的優(yōu)秀作品奉獻給廣大人民群眾，為推進社會主義文化強國建設(shè)做出應(yīng)有貢獻。

作者單位 北京廣播電視臺文藝頻道中心

【編輯：沈金萍】