治理“飯圈”亂象，應(yīng)從市場監(jiān)管入手

孫佳山

國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍8日表示，“飯圈”亂象是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較突出的問題，今年的“清朗”系列專項行動將整治“飯圈”亂象列為治理重點。這樣的“重拳出擊”能改變已經(jīng)畸形多年的“飯圈”生態(tài)嗎？

一些輿論認(rèn)為，粉絲的價值觀出了問題，他們需要端正追星的心態(tài)。這當(dāng)然是治理“飯圈”亂象的一個方面。同時，我們還應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)有法律法規(guī)的作用，從“飯圈”亂象所涉及的全產(chǎn)業(yè)利益鏈條的各個環(huán)節(jié)入手，實現(xiàn)市場經(jīng)營秩序的有效監(jiān)督和規(guī)范。

上世紀(jì)八九十年代乃至新世紀(jì)初的追星，最多就是倒賣明星演唱會的高價門票，以及個人簽名等明星周邊物品。而當(dāng)代粉絲偶像文娛工業(yè)已經(jīng)發(fā)展到粉絲群體大范圍集資應(yīng)援的新階段，這也是新的明星制度和明星文化。當(dāng)下，集資應(yīng)援為愛豆打CALL備受關(guān)注、也飽受爭議的行為是聯(lián)合商家，以打榜為名，行銷售之實，銷售的是什么并不重要，所售物品承載的打榜助力值才是被粉絲看重的。

在這些集資應(yīng)援活動中，哪些人和群體是受益方？顯然，明星、文化娛樂經(jīng)紀(jì)公司和平臺方等合謀了一場場針對粉絲定向收割的“陽謀”，并由此豢養(yǎng)著這一產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個利益相關(guān)方。

從小往大說，有關(guān)商家是粉絲集資應(yīng)援行為的直接受益方。一個綜藝節(jié)目通常至少有5至7名備受關(guān)注的藝人，每位藝人背后的集資應(yīng)援規(guī)模大多以千萬計。這樣一來，一個綜藝節(jié)目就會涉及上億規(guī)模的密集市場交易行為，卻大都沒有受到工商、稅務(wù)等維持市場秩序的相關(guān)部門的有效監(jiān)管，一直處于事實上的灰色地帶。

同樣，一些文化娛樂經(jīng)紀(jì)公司也沒有得到有效監(jiān)管。在傳統(tǒng)的明星制度、明星文化下，對藝人的相關(guān)經(jīng)營活動有著相對明確的要求和約束，所以例如從范冰冰到鄭爽的天價片酬問題，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就會受到相關(guān)法律法規(guī)的追懲。然而，當(dāng)代粉絲偶像文娛工業(yè)卻尚沒有能夠起到有效監(jiān)督和規(guī)范作用的相應(yīng)法律法規(guī)，傳統(tǒng)的分業(yè)管理模式在相當(dāng)程度上名存實亡。所以，一些文化娛樂經(jīng)紀(jì)公司由此而興風(fēng)作浪，為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，在藝人選擇等最關(guān)鍵問題上不作為，在源頭上就出現(xiàn)原則性問題。而且，播出相關(guān)綜藝節(jié)目的平臺方，一方面逃避應(yīng)盡的審核、監(jiān)管責(zé)任，另一方面卻從中大肆牟利，這顯然至少需要在法律法規(guī)和職能監(jiān)管層面予以明確約束。

治理“飯圈”亂象，已是刻不容緩。值得我們充分憂慮的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲經(jīng)濟(jì)，早已超越傳統(tǒng)明星制度、明星文化下的演藝活動的范疇，出現(xiàn)了包括粉絲集資應(yīng)援在內(nèi)的新的明星制度、明星文化下的新型文娛消費現(xiàn)象，這就使遵循傳統(tǒng)分業(yè)管理原則的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)在監(jiān)管和執(zhí)法上很難做到有的放矢和精準(zhǔn)施政。這正是集聚在移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的媒介迭代效應(yīng)下的，以粉絲經(jīng)濟(jì)及其背后的當(dāng)代粉絲偶像文娛工業(yè)為表征的諸多新的文娛現(xiàn)象的具體生動體現(xiàn)，顯然這也對當(dāng)下及可預(yù)見未來的文化治理、互聯(lián)網(wǎng)治理乃至社會治理都提出了新的時代挑戰(zhàn)?！?/p>

（作者是中國藝術(shù)研究院副研究員）