談?wù)凜lubhouse與廣電融媒體發(fā)展

談?wù)凜lubhouse與廣電融媒體發(fā)展

視頻雖然是融媒體事業(yè)的重點(diǎn)，但音頻也不容忽視

方世彤

英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。

1月31日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克一條推特帶火Clubhouse，“和馬斯克‘開房”一夜之間成為熱門詞匯，這款音頻社交應(yīng)用立即風(fēng)靡全球，備受追捧。

實(shí)際上，Clubhouse的功能并不復(fù)雜，用戶進(jìn)入平臺(tái)，可以選擇房間收聽實(shí)時(shí)語(yǔ)音對(duì)話，或者自己創(chuàng)建房間進(jìn)行對(duì)話，房間狀態(tài)（開放、封閉、半開放）由創(chuàng)建人決定。目前，這款A(yù)pp只上線了iOS版本，并且尚未開放用戶注冊(cè)，用戶只能通過邀請(qǐng)碼進(jìn)入。據(jù)悉，在海外市場(chǎng)上，Cliibhouse邀請(qǐng)碼在eBay上的價(jià)格從20美元至500美元不等，埃隆·馬斯克房間的邀請(qǐng)碼售價(jià)高達(dá)800美元。

這款“新貴”App，近期剛剛完成了1億美元融資，市場(chǎng)估值10億美元，而去年5月，Clubhouse從A16Z獲得了1200萬(wàn)美元的融資，彼時(shí)其估值為1億美元左右。半年時(shí)間，Clubhouse身價(jià)暴漲。在投資圈的助推與埃隆·馬斯克、馬克·扎克伯格等“大佬”級(jí)人物的站臺(tái)下，Clubhouse的用戶數(shù)量從最初的1500名增加至200萬(wàn)，并引發(fā)全球關(guān)注。

筆者去年多次提及音頻應(yīng)用應(yīng)該受到各級(jí)融媒體中心的重視，并發(fā)表多篇播客方面的文章。然而，關(guān)注音頻這個(gè)不太被市場(chǎng)關(guān)照領(lǐng)域的人仍然不太多。那么Clubhouse的一夜爆火會(huì)不會(huì)影響中國(guó)廣電融媒體發(fā)展？音頻社交有可能在中國(guó)風(fēng)行嗎？

映客成為國(guó)內(nèi)第一家吃螃蟹的公司，春節(jié)前便火速上線號(hào)稱“中國(guó)首款Clubhouse”的“對(duì)話吧”。2月22日港股開盤半小時(shí)，映客股價(jià)漲幅達(dá)20.73%，當(dāng)天最高報(bào)價(jià)3.08港元/股。春節(jié)期間，眾多公司的團(tuán)隊(duì)不眠不休、加班加點(diǎn)，力求拔得音頻社交的頭籌，截至2月底，包括對(duì)話吧、Clubhorse、Capital Coffee、Now在內(nèi)，數(shù)款類Clubhouse實(shí)時(shí)語(yǔ)音交流產(chǎn)品密集上線，據(jù)說還有幾十個(gè)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品正在等待上線。

音頻社交真的很香嗎？連微信都在主打視頻號(hào)的今天，做音頻社交是不是一種倒退呢？很多人質(zhì)疑Clubhouse活不了多久。在眾多質(zhì)疑聲中，很多人都感到猶豫茫然。中國(guó)的音頻社交并非現(xiàn)在才有，過去也曾經(jīng)有過輝煌，只是玩法略有不同而已。對(duì)于音頻，市場(chǎng)認(rèn)知或者說市場(chǎng)賦值實(shí)在是太低了，低到連電臺(tái)的專業(yè)人員也對(duì)播客、音頻社交提不起什么勁兒來。所以，某種程度上來講，Clubhouse在中國(guó)若掀起熱浪，哪怕真的是曇花一現(xiàn)，也必然會(huì)激起更多人對(duì)音頻社交的重視，以及對(duì)音頻的重視。

人們常說，這是個(gè)看臉的時(shí)代，美顏功能為諸多視頻應(yīng)用帶來“福利”，網(wǎng)紅大行其道。其實(shí)變聲技術(shù)也早就存在，通過變聲技術(shù)將普通人打造成網(wǎng)紅達(dá)人也并非不可能。而這將解決KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）來源的問題。目前Clubhouse主要依賴名人背書和參與提升影響力，連比爾·蓋茨這樣的“大佬”也愿意為它“開房”獻(xiàn)聲。而在中國(guó)，類似應(yīng)用可能就需要更多草根KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）或者專業(yè)議題設(shè)置者參與，從而帶火內(nèi)容。從這個(gè)角度而言，如果各級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)積極開發(fā)此類應(yīng)用，機(jī)構(gòu)旗下的主持人就很有可能為其帶來足夠的關(guān)注度。

類Clubhouse音頻社交的重點(diǎn)是來去自由、發(fā)言自由及聊天記錄不保存，是一種毫無壓力的社交。目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用大多太過沉重，連抖音和微信都在建立視頻知識(shí)庫(kù)，再用視頻搜索去滿足大家的學(xué)習(xí)需求。但Clubhouse帶給用戶的體驗(yàn)更為輕松，完全可以在做其他事情的同時(shí)，參與一下感興趣的話題。對(duì)于擁有眾多品牌“聊天”節(jié)目的廣電而言，打造一款Clubhouse這樣的應(yīng)用，成就一個(gè)良好的音頻社交軟件，并非很難的事情。

一位外國(guó)朋友曾和筆者提到，Clubhouse可以翻譯為“聊齋”，這個(gè)名字真的很中國(guó)。事實(shí)上，如果國(guó)內(nèi)融媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新事物足夠敏感，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“搭建一個(gè)大家能一起聊天的茶館”，正是融媒體中心發(fā)展的方向和任務(wù)。有人說看不懂Clubhouse的人和多年前看不懂B站的人是一樣的。這種說法或許有些偏激，但不乏道理，因?yàn)樗麄兌际瞧Ｊ?、不愿意?chuàng)新的人，總是嘴上說著創(chuàng)新，但創(chuàng)新來了的時(shí)候，卻怕得很，不知道該不該去闖闖。在筆者看來，視頻雖然是融媒體事業(yè)的重點(diǎn)，但音頻也不容忽視。只有視音頻齊飛，融媒體的事業(yè)才會(huì)快速健康地成長(zhǎng)。