呼吁創(chuàng)新

馮剛

驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展之前，網(wǎng)絡(luò)電影蹭熱度的跟風(fēng)拍攝和輕視版權(quán)的無(wú)序改編等亂象一直被觀眾詬病，也成為行業(yè)發(fā)展史上難以抹去的污點(diǎn)。

如今，原創(chuàng)IP的持續(xù)出現(xiàn)和版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，為網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)范化發(fā)展帶來(lái)更為廣闊的空間。但追逐熱點(diǎn)的扎堆式創(chuàng)作，依然在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域占據(jù)較大比例。2020年的“花木蘭”，2019年的“哪吒”，以及更早之前以黃飛鴻、狄仁杰和白蛇、聊齋為主題的作品，都曾經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)扎堆上線(xiàn)。

石川認(rèn)為，所謂扎堆的根本原因就是跟風(fēng)，希望復(fù)制別人的成功.這種做法在影視行業(yè)其實(shí)存在一定合理性，好萊塢類(lèi)型化作品得以發(fā)展，其實(shí)就是跟風(fēng)創(chuàng)作帶來(lái)優(yōu)質(zhì)作品沉淀，促使某一類(lèi)型作品形成良性創(chuàng)作氛圍。但當(dāng)大量制作公司和資本進(jìn)入行業(yè)后，因?yàn)樽陨斫?jīng)驗(yàn)積累不足、對(duì)市場(chǎng)預(yù)期判斷不準(zhǔn)，其唯一的救命稻草就是跟風(fēng)創(chuàng)作，因此形成了“惡性跟風(fēng)”的現(xiàn)象。

朱玉卿表示，網(wǎng)絡(luò)電影“流量為王”的特性會(huì)促使創(chuàng)作者主動(dòng)選擇大流量、大IP進(jìn)行創(chuàng)作，受眾對(duì)于此類(lèi)作品的觀影動(dòng)力相對(duì)更強(qiáng)，對(duì)于名不見(jiàn)經(jīng)傳的作品來(lái)說(shuō)，觀眾會(huì)有更多的觀看欲望，甚至付費(fèi)動(dòng)力，因此更有利于點(diǎn)擊量的提升，對(duì)未來(lái)的分賬更加利好。

不過(guò)在石川看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影誕生時(shí)日尚短，還未形成穩(wěn)定的美學(xué)語(yǔ)言和合理的經(jīng)營(yíng)模式。部分作品出現(xiàn)問(wèn)題的根源，在于題材類(lèi)型并不適合使用網(wǎng)絡(luò)電影形式呈現(xiàn)，同時(shí)行業(yè)存在直接參照傳統(tǒng)影視創(chuàng)作模式，或?qū)⒃壕€(xiàn)電影投資規(guī)模直接按比例降低投入創(chuàng)作的做法。這些行為均無(wú)法支撐產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。 “當(dāng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、美學(xué)問(wèn)題、文化問(wèn)題等融合出現(xiàn)時(shí)，卻將網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)問(wèn)題歸結(jié)于IP化改編，這樣肯定是無(wú)法找準(zhǔn)問(wèn)題根源的?！?/p>

陰超也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影IP化改編創(chuàng)作方向趨同的情況尚需客觀看待?！爱?dāng)然這并非好現(xiàn)象，但其成敗更多還是在于市場(chǎng)調(diào)節(jié)，市場(chǎng)會(huì)給予相應(yīng)反饋。比如同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)候，這種做法出現(xiàn)爆款的難度就更大?！?/p>

同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影IP化改編的未來(lái)發(fā)展，陰超表示，不管是IP還是原創(chuàng)，都離不開(kāi)創(chuàng)新。IP化改編過(guò)程中，創(chuàng)作者要融入自己的理解并進(jìn)行新的詮釋?zhuān)@本身就是一種創(chuàng)新。

朱玉卿也認(rèn)同IP系列化改編仍然“內(nèi)容為王”。大IP可能會(huì)帶來(lái)流量和宣傳上的噱頭，但觀眾關(guān)注的還是作品本身?！半娪爱吘惯€是表演的藝術(shù)，故事、表演和制作水準(zhǔn)在線(xiàn)才是IP改編類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)的發(fā)展方向，創(chuàng)作者才能創(chuàng)作出能夠吸引更多觀眾的作品”