86部劇集鏖戰(zhàn)春節(jié)檔掘金流量池

劉晶

今年春節(jié)期間，國(guó)家廣播電視總局貫徹中央精神，部署全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體聯(lián)合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“就地過(guò)大年歡樂(lè)春節(jié)檔慶新春活動(dòng)。全國(guó)重點(diǎn)視聽(tīng)網(wǎng)站、IPTV平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一在首頁(yè)首屏開(kāi)設(shè)”就地過(guò)大年歡樂(lè)春節(jié)檔專欄，在專欄內(nèi)“上新”豐富的視聽(tīng)節(jié)目，提供部分優(yōu)質(zhì)節(jié)目限時(shí)免費(fèi)觀看，為全國(guó)人民就地過(guò)年提供精神文化支撐，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的良好節(jié)日氛圍。

春節(jié)檔，這一以往只在電影產(chǎn)業(yè)流行的概念，近兩年已風(fēng)靡影視劇產(chǎn)業(yè)。與電影春節(jié)檔不同，劇集春節(jié)檔戰(zhàn)線更長(zhǎng)。在全國(guó)各地學(xué)校寒假（一般為農(nóng)歷臘月初十左右至元宵節(jié)后）伊始，主流視頻平臺(tái)早已為春節(jié)檔籌備彈藥，相繼官宣定檔了批劇集，春節(jié)檔爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響。

在此期間，為滿足用戶線上觀看需求，視頻平臺(tái)往往集中推出眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)公開(kāi)信息，2021年1月以來(lái)，四大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)共有86部劇處于正在播出或備播狀態(tài)，包括《上陽(yáng)賦》《危機(jī)先生》《冰雨火》《傳家》《特戰(zhàn)榮耀》《玉樓春》《小舍得》等。

平臺(tái)打響劇集春節(jié)檔爭(zhēng)奪戰(zhàn)

面對(duì)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，愛(ài)優(yōu)騰芒幾家相繼祭出重拳。愛(ài)奇藝表示，2021年春節(jié)期間，通過(guò)遴選合家歡暖人心的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，搭建“免費(fèi)看”專區(qū)，對(duì)部分會(huì)員專享節(jié)目進(jìn)行“限時(shí)轉(zhuǎn)免”展播，用精品力作豐富人民群眾的文化選擇。此外，愛(ài)奇藝還推出線上“春節(jié)檔”專區(qū)，在首頁(yè)首屏聚合展播院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等影視節(jié)目，豐富觀眾的假日觀影選擇。其中，愛(ài)奇藝首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》已于1月底率先播出?！都偃张笱蟆酚梢Τ?、白宇、董成鵬、張靜初主演，講述在春節(jié)期間，三批住客在度假期間發(fā)生的溫暖治愈的浪漫故事，可謂“春節(jié)定制劇”。

優(yōu)酷繼開(kāi)年大女主古裝劇《上陽(yáng)賦》熱播之后，現(xiàn)實(shí)題材劇《緊急公關(guān)》緊隨其后，接連上線的還包括女性職場(chǎng)劇《正青春》，古裝愛(ài)情劇《風(fēng)起霓裳》、重大革命歷史題材劇《覺(jué)醒年代》等。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年12月至今，優(yōu)酷共上新32部劇集。

在騰訊視頻此前發(fā)布的2021年新春劇集片單中，《我就是這般女子》《玲瓏》《我的小確幸》等劇集，已陸續(xù)上線;《你是我的城池營(yíng)壘》《特戰(zhàn)榮耀》《大唐兒女行》《遇見(jiàn)璀璨的你》等，擬于2021年季度與觀眾見(jiàn)面，企鵝影視自制劇《斗羅大陸》《烏鴉先生與蜥蜴小姐》《我的漂亮朋友》《雙探》《原來(lái)你是這樣的顧先生》《燕歸西窗月》等項(xiàng)目，在招商順利的情況下，預(yù)計(jì)也將很快與觀眾見(jiàn)面。

芒果TV2021年 季度劇集中， 《暗戀橘生淮南》《起跑線》《狂獵》《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》等劇目，關(guān)注度較高。

打法各異現(xiàn)實(shí)題材唱主角

幾家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)春節(jié)檔劇集的排播和打法差異明顯。背靠阿里經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)酷走“專區(qū)”路線，集中廣受群眾喜愛(ài)的類型內(nèi)容、形成合力，是優(yōu)酷歷經(jīng)三年春節(jié)檔沉淀的經(jīng)驗(yàn)。2020年12月底，優(yōu)酷上線“收福氣”春節(jié)檔專區(qū)，聯(lián)動(dòng)支付寶、淘寶，通過(guò)互動(dòng)小游戲，將主要內(nèi)容分類推廣，涵蓋都市情感、年度大片、家庭生活等幾大類，力圖囊括男女老少觀眾群體。愛(ài)奇藝和騰訊視頻押寶單體圈層的內(nèi)容出國(guó)，如騰訊視頻近期推出的都市青春校園劇《暗戀橘生淮南》、古裝冒險(xiǎn)奇幻劇《玲瓏》等，針對(duì)年輕群體挖掘潛在興趣，布局圈層用戶的多元化需求。

內(nèi)容儲(chǔ)備上，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷有一定相似性，雙方均以現(xiàn)實(shí)題材為主，比如優(yōu)酷上線的職場(chǎng)女性勵(lì)志群像劇《正青春》、聚焦公關(guān)行業(yè)的職場(chǎng)劇《緊急公關(guān)》、重大革命歷史題材劇《覺(jué)醒年代》等;愛(ài)奇藝以“小康元年”為主題打造系列網(wǎng)絡(luò)劇《約定》，聚焦農(nóng)村電商脫貧致富、養(yǎng)老和社會(huì)保障、年輕人創(chuàng)業(yè)、教育振興、體育競(jìng)技及大國(guó)工匠等社會(huì)民生議題，記錄改革開(kāi)放以來(lái)人民群眾的美好生活變遷。騰訊視頻偏重大IP，大制作，主打古偶劇，《斗羅大陸》《玲瓏》《余生請(qǐng)多指教》等IP擁有同名小說(shuō)、游戲，受眾基礎(chǔ)廣泛，騰訊視頻或復(fù)用此前開(kāi)發(fā)《陳情令》的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)周邊、衍生、動(dòng)漫、游戲等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容的輻射能力。

雖然內(nèi)容儲(chǔ)備和題材不同，但平臺(tái)的排播策略也有相似之處：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是春節(jié)檔劇集的主要播出方式。春節(jié)假期，多數(shù)家庭喜歡聚在電視機(jī)前享受“年味”，尤其對(duì)現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的播出方式，可以取得更好的成績(jī)。講述寧夏西海固脫貧故事的電視劇《山海情》在浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視.寧夏衛(wèi)視，以及騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝同步播出，在持續(xù)的口碑發(fā)酵中高開(kāi)高走。 “常青劇”與老劇“回春”

作為影視劇常青樹(shù)，合家歡題材的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列，廣受歡迎。《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列自轉(zhuǎn)網(wǎng)以來(lái)，成為春節(jié)檔特供，能量不輸流量大劇。2月16日，《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》在優(yōu)酷獨(dú)播，不到24小時(shí)站內(nèi)熱度達(dá)9955，登上優(yōu)酷站內(nèi)熱度榜TOP1。

“鄉(xiāng)村愛(ài)情”系列是最長(zhǎng)壽的中國(guó)原創(chuàng)IP之一，自2006年第一部上映，集數(shù)加起來(lái)超過(guò)500集。因龐雜的人物關(guān)系，該系列被網(wǎng)友戲稱為“中國(guó)版《權(quán)力的游戲》”“遼東半島《瑯琊榜》”，最高7.4的豆瓣評(píng)分，證明了該劇的實(shí)力。這部系列劇之所以受歡迎，是因?yàn)橄蛴^眾呈現(xiàn)了完整的農(nóng)村生活圖景，屯里老中少三代人家長(zhǎng)里短的故事，性格各異的人物形象，讓人仿佛置身農(nóng)村，體驗(yàn)熱熱鬧鬧的農(nóng)村生活。作為一部“東北喜劇”味道厚重的作品，趙本山不僅擔(dān)任該劇監(jiān)制，更友情出演。

2009年，《鄉(xiāng)村愛(ài)情3》在宣傳時(shí)首次出現(xiàn)了春節(jié)檔的概念。這部?jī)?nèi)容真實(shí)、貼地飛行的鄉(xiāng)村觀眾生活“觀察劇”，很適合春節(jié)期間全家人其樂(lè)融融地聚在起觀看。

除了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，同為趙家班主創(chuàng)的《劉老根》也是春節(jié)檔的開(kāi)山作之一。《劉老根》于2002年首播，2003年播出續(xù)集.2020年2月10日，《劉老根3》在騰訊視頻、優(yōu)酷播出。在宣傳上，《劉老根3》被平臺(tái)定調(diào)為“春節(jié)檔收視主力”。

2020年春節(jié)檔，優(yōu)酷集齊了“鄉(xiāng)愛(ài)最全片庫(kù)”，還拿下了《馬大帥》《劉老根》全系列，承包“東北喜劇宇宙”，用歡樂(lè)的氛圍，給因疫情被迫宅家的觀眾帶來(lái)?yè)嵛俊?/p>

隨著春節(jié)檔的概念逐漸被行業(yè)認(rèn)可，越來(lái)越多的內(nèi)容相繼加入春節(jié)檔大軍。受美國(guó)情景喜劇《老友記》啟發(fā)，2009年上海電影集團(tuán)公司出品了《愛(ài)情公寓》系列。《愛(ài)情公寓》系列劇目前共5季，講述了住在愛(ài)情公寓里的群租戶之間發(fā)生的樂(lè)趣十足的日常故事。《愛(ài)情公寓》第一季于2009年8月首播.2011年至2014年分別播出了第二季至第四季，第五季于2020年播出。從播出時(shí)間上可以發(fā)現(xiàn)，該系列第二季、第四季、第五季的排播明顯貼近春節(jié)檔期，播出時(shí)間均為1月份，對(duì)外宣傳口徑也是“春季檔必看”。

春節(jié)檔成流量掘金地

為何越來(lái)越多的內(nèi)容將目標(biāo)聚焦在春節(jié)檔？答案很肯定——流量的推動(dòng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響.2020年春節(jié)檔電影集體撤檔，劇集市場(chǎng)線上播放總量較2019年同比增長(zhǎng)7.47%.播放量254.88億次。2020年春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)劇的日播放量，除了大年初一，都在6億次以上，在正月十二達(dá)到最高值，為7.22億次。

即便沒(méi)有疫情的影響，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)春節(jié)檔期的流量走勢(shì)也逐漸攀升。不僅那些輕松歡樂(lè)，講述家長(zhǎng)里短、適合全家人共同觀看的新劇，會(huì)選擇在春節(jié)檔開(kāi)播，一些老劇也沾了春節(jié)檔的光，實(shí)現(xiàn)“回春”。

據(jù)云合數(shù)據(jù)2020年相關(guān)統(tǒng)計(jì).2019年連續(xù)劇正片有效播放排名前200的作品中，有28部作品為2017年以前上線，其中2016年以前播出的劇集多達(dá)21部，在播放量排名前10的網(wǎng)臺(tái)劇中，不僅有2019年熱播的《都挺好》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，2018年年底開(kāi)播的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也吸引了批觀眾。

對(duì)影視行業(yè)而言，檔期的集中發(fā)力，不僅是行業(yè)資源最大化策略的集中體現(xiàn)，也是劇集產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、理性化發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)熱門檔期，勢(shì)必推動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量的提高，激發(fā)更多滿足人民群眾喜好、反映現(xiàn)實(shí)的好劇涌現(xiàn)。此外，春節(jié)檔也會(huì)促進(jìn)經(jīng)典作品的再次消化。以優(yōu)酷站內(nèi)搭建的“春節(jié)專區(qū)”為例，該專區(qū)不僅推薦上新好劇，還整理了不少適合春節(jié)觀看的老劇。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)經(jīng)典作品二次售賣依舊具備生命力時(shí)，影視公司會(huì)更具動(dòng)力，集中力量去創(chuàng)作更多的好作品。這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種良性循環(huán)。

檔期的集中發(fā)力，不僅是行業(yè)資源最太化策略的集中體現(xiàn)，也是劇集產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。理性化發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)